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一、格式塔完形組織法則

其一，類似原則：人們傾向于把一組元素中類似的部分知覺為一組。其二，簡單原則：盡可能地把圖形知覺為好的圖形，格式塔心理學(xué)家稱之為完好形式。一個好的格式塔是對稱的、簡單的和穩(wěn)定的，已經(jīng)不可能再簡單、再整齊。其三，接近原則：在時間或空間上緊密相連的部分傾向于被知覺在一起。其四，連續(xù)原則：人們的知覺有追隨一個方向的傾向，以便把元素連接在一起，使它們看起來是連續(xù)的，或者向著一個特定的方向。其五，封閉原則：人們的知覺有一種完成不完善圖形、填補缺口的傾向。其六，圖形和背景：人們傾向于把知覺組織成被觀察的對象（圖形）和對象賴以產(chǎn)生的背景。圖形似乎更加實在，從背景中凸顯出來。

二、完形法則在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

人們通常會對一件視覺設(shè)計作品進(jìn)行好與壞的評價，好的設(shè)計作品都是設(shè)計師運用相關(guān)設(shè)計法則對基本構(gòu)成元素進(jìn)行組合設(shè)計完成的。對格式塔完形原則的研究發(fā)現(xiàn)，能夠運用于視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用形式包括刪除、貼近、結(jié)合、接觸、重合、格調(diào)與紋理、閉合等。其一，刪除：從構(gòu)圖形象中排除不重要的部分，只保留那些絕對必要的組成部分，從而達(dá)到視覺的簡化。如大眾的汽車廣告設(shè)計運用刪除的法則，以空白的畫面配合廣告語“不看也罷，60年的大眾依然不變”，用極富想象空間和極簡的視覺效果體現(xiàn)品牌多年來品質(zhì)如一的訴求。其二，貼近：當(dāng)各個視覺單元一個挨著一個，彼此靠得很近的時候，可以用“貼近”這個術(shù)語描繪這種狀態(tài)，通常也把這種狀態(tài)看做歸類，是格式塔完形組織法則中“接近原則”的延伸。其三，結(jié)合：在構(gòu)圖中，結(jié)合就是指單獨的視覺單元完全聯(lián)合在一起，這可以使原來并不相干的視覺形象自然而然地關(guān)聯(lián)起來。如世界自然基金會的一幅保護(hù)野生動物的海報，將熊貓的視覺形象跟狼融合在一起，讓受眾通過重合的形象產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到公益海報的宣傳作用。其四，接觸：是指單獨的視覺單元無限貼近，以至于彼此粘連。這樣在視覺上就形成了一個較大的、統(tǒng)一的整體。接觸的形體有可能喪失原先單獨的個性，變得性格模糊。其五，重合：“重合”是“結(jié)合”的一種特殊形式。所有的視覺單元在色調(diào)或紋理等方面都是一樣的，那么，原來各個視覺單元的輪廓線就會消失，從而形成一個單一的重合的形狀。其六，格調(diào)與紋理：格調(diào)與紋理是由大量重復(fù)的單元構(gòu)成的。兩者的主要區(qū)別在于視覺單元的大小或規(guī)模，除此之外，它們基本上是一樣的。其七，閉合：有一種常見的視覺歸類方法基于人類的一種完形心理，把局部形象當(dāng)做一個整體的形象來感知，這種知覺上的特殊現(xiàn)象被稱為閉合。

三、總結(jié)

實際上，這幾種不同的視覺設(shè)計形式法則就是格式塔完形組織法則的延伸，它們被廣泛運用于廣告設(shè)計、版式設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計等視覺傳達(dá)設(shè)計方向，使這些設(shè)計在滿足傳播基本信息功能的基礎(chǔ)上，又符合人們的視覺審美。格式塔心理學(xué)認(rèn)為人腦本身就具有“完形”的能力，這是經(jīng)過心理學(xué)家們多次實驗研究出的結(jié)果，人們通過視覺接收信息的時候，自然而然首先接收的是一個具有完整性、統(tǒng)一性、獨立性的經(jīng)過快速簡化的整體，進(jìn)而才去觀察色彩、形狀、位置、題材等要素。設(shè)計師通過突出不同元素的大小、明暗關(guān)系，運用相關(guān)的形式法則，突出信息傳遞的重點并吸引受眾的目光，最終快速、精準(zhǔn)地傳達(dá)訴求重點。

作者：馬珂單位：：中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院