本站小編為你精心準備了平面廣告創意藝術意境參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

平面廣告的設計是在平面設計當中學術性最強、歷史相當悠久、影響力比較大的一種設計。平面廣告的設計擁有能夠傳達視覺效果所具有的大多數基本要素,主要是以圖形的表現形式為基礎,能夠集中對所處時代的藝術標準以及設計師們的設計風格予以體現。一件優秀的設計作品往往以圖形作為視覺表達語言,并且濃聚了設計者們的心血智慧和審美觀點。怎樣表現出平面圖形的魅力,就要在圖形創造中做到遵循相關的設計準則以及表達方法。現將將對此進行講述。

1圖形創意的概述

圖形創意指設計者根據表現主題的需求,運用形式構成規律對圖形造型元素進行組織變化尋求視覺傳達的獨創性意境與構想,在準確傳遞信息的同時賦予圖形深刻含義。有種意料之外,情理之中的令人深思的韻味。圖形形象說來是一種視覺語言,其具有意味,是人們在設計作品中所能感受到的敏感的地方。隨著現代科學技術的不斷發展,在圖形設計中引入了計算機輔助技術,使得圖像設計的表現手法也逐漸多樣化。它既能夠借助電子媒介、攝影技術,又能使用插圖、繪畫等形式表現,甚至可以采用最基本的點線面相互搭配來體現。其表現形式多樣化,可以具體,也可以抽象;既能真實,也能矛盾;可以在二維,也可以在三維。圖形給予我們充分的想象空間,使得我們能夠在此中融入自己的思想和技巧,讓我們能感受到其中的意境。

2鮮明的主題

每個平面廣告設計都有自己的表達訴求,更有自己特定的主題和內容。所以圖形設計的創意要貼合這一主題,切勿漫無目的隨便表現。應當在充分分析的基礎之上選取合適的介入點,采用獨具個性的視覺效果以及創意思想將主題表達出來。在這一過程中,我們首先要確定我們設計的方向,定下我們的設計基調,然后通過各種手法:顏色的搭配、圖形創意等。我們運用圖形創意的藝術意境,充分突出我們的主題,使我們的作品的訴求更有感染力。

3具有強有力的視覺沖擊力

平面廣告大多在戶外安置,其效果的好與壞和作品自身能否吸引觀眾眼球有關系,一幅具有強有力的作品能夠使得人們不由自主地停下腳步,耐心地去觀賞平面廣告作品所表現的主題,能夠留下深刻印象。在進行圖形設計時增強圖形的視覺沖擊力的手法是多樣的,從內容上來說,有歡樂、美麗、諷刺、悲傷、幽默、殘缺等;從形式上來看,有反轉、矛盾空間、正負形、異形、影子、聯想等。當代海報設計大師霍爾格•馬蒂斯曾說過“:一幅好的廣告,應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明”。圖形設計是否成功直接關系到信息的準確傳遞與溝通理解。經由圖像視覺語言傳出,能夠很好地打破地域限制和語言之間的障礙,還可以融合文化間的一些差異,達到平面廣告圖形無聲渲染的效果。比如說,可口可樂贊助足球世界杯賽事的一系列宣傳片,其廣告圖形畫面采用了眾所熟知的可樂瓶為主要表現元素,并且與球場、球網、球員服裝等元素相結合,比較生動形象地傳遞出“足球無處不在,可口可樂無處不在”的主題,圖形幾乎不需要什么文字解釋,就能夠讓觀看者明白設計者所要表達的含義與意味。

4富有文化內涵

一幅好的平面廣告設計作品需能夠傳達出其主題內容,并且還要有一定的文化底蘊,只有如此才可以讓觀者在情感與心靈上感受到其中的韻味,從而達到更高的藝術境地。我國是一個具有五千年文明的古國,具有著非常豐厚的精神和文化,傳統文化藝術更能展現出深厚的審美內涵:傳統的繪畫藝術展現了其藝術所包含的神韻與空靈;民間的美術作品則反映了特定的民俗民風和獨具個性的藝術魅力,其中蘊藏著中國民族文化的悠久情結,在現代平面廣告設計中有著豐富的應用。香港的靳埭強先生可以稱得上是近代華人設計師的典范,他把中國文化和西方設計理念很好地融合在一起,這不僅僅因為一流的設計頭腦和意識,還因為他在設計中加入諸多的中國文化因素,比如古錢幣、儒家文化、水墨文化。他非常聰明,懂得如何將在五千年的中國文化加入一些現代設計中的調味劑呈現出來。他就如此一步步地成為了本世紀一流平面設計大師。含有豐富的文化底蘊可以使得作品的藝術意境等到更改層次的升華。藝術意境是藝術的靈魂,也是文化的靈魂,從而具有更豐富的文化內涵的決定作品藝術意境的層次,這就是文化與藝術的審美統一。設計與文化是相輔相成、辯證統一的,設計作為文化活動的主體、人文思想的組成部分一直是一個時代、一個民族、一種觀念意識與信仰的體現物,它的發展與運用往往與文化思想觀念息息相關。

5個性的體現

不具有張揚的個性就沒有藝術的感染力,從古至今,無數文人騷客和藝術家都在不懈地展現藝術的個性化,正是通過不斷地努力才使得他們在藝術上有了巨大的造詣,同時也使得藝術向著多元化方向發展,使之更加繁榮。平面廣告的設計個性往往在創意上體現出來,引人注目的色彩構成形式以及圖形的新穎到位等。岡特•蘭堡大師的作品具有的個性是因為他對本國的文化美學有著獨到而深刻的理解及對平面圖形藝術風格的追求與探索。靳埭強先生則善于把中國的傳統文化和視覺元素與現代設計觀念相結合,并在設計中巧妙地運用,因此在他的作品中展現了富有中國人文氣息的獨特個性。欣賞了大師們的作品后,他們作品所呈現出來的個性應該說重點體現在圖形創意方面,這都是我們應該大力發揚和借鑒的方面。中國的平面廣告設計大多不注重追求作品的獨特個性,相互抄襲的現象仍然存在。