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一、中國機(jī)械制造企業(yè)發(fā)展品牌策略中存在的問題

1.制造大國，品牌小國。從中國該行業(yè)的發(fā)展史來看，其品牌經(jīng)歷了從無到有的過程，但是能夠被世界知道的中國機(jī)械制造企業(yè)品牌真是寥寥無幾，可見，其發(fā)展還不夠成熟。現(xiàn)在，中國已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品躍居榜首，可是卻缺乏的是國際級別的品牌。屬于“制造大國，品牌小國。”此外，我國機(jī)械制造品牌的價(jià)值也不高，業(yè)界的品牌意識(shí)、對品牌經(jīng)營的認(rèn)識(shí)和品牌經(jīng)營的研究尚處于探索階段。隨著市場競爭的日趨明顯化和激烈化，該行業(yè)也漸漸有了品牌意識(shí)，發(fā)現(xiàn)了品牌爭取市場地位中的角色重要性。其實(shí)，我國的機(jī)械制造業(yè)是發(fā)展得非常快且好的，很多產(chǎn)品的質(zhì)量都已經(jīng)達(dá)到了世界水平，可是，令人不解的是其創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他出口大國，中國制造的低價(jià)格低質(zhì)量的印象總是不能被徹底改變，追根溯源，品牌原因是一個(gè)最大的原因。

2.品牌假冒侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。品牌就是效益，依據(jù)市場管理的需要，《商標(biāo)法》在我國已經(jīng)早已家喻戶曉，并且還加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，國家的這些行為和政策無非就是想保護(hù)正品，打擊假冒偽劣。但是在這眾多的法律面前，卻缺少對于那些假冒侵權(quán)現(xiàn)象沒有一個(gè)完整的懲罰體系，沒有讓其承擔(dān)與其所獲利益相當(dāng)或者更大的嚴(yán)懲風(fēng)險(xiǎn)，因此中國的非正規(guī)企業(yè)直接奔向利益二字，費(fèi)盡心思地制造假冒偽劣產(chǎn)品，借助品牌效應(yīng)，來獲取不合法的巨額利潤，這實(shí)際上也是我國打假工作無法徹底消除假冒偽劣產(chǎn)品的最根本原因。作為品牌，與之對應(yīng)的假冒偽劣成了它最大的威脅，該行業(yè)的品牌制造和保護(hù)之間的關(guān)系是非常密切的，甚至可以說是唇亡齒寒的關(guān)系。一般來說，某種正當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過質(zhì)量的不斷提升，是極有可能成為創(chuàng)造品牌的，但是該產(chǎn)品一旦遇到假冒偽劣，就極有可能被扼殺在搖籃中。假冒偽劣的弊端是雙方的，既對消費(fèi)者有很大的健康威脅，還對品牌企業(yè)造成毀滅性的打擊，可以說對整個(gè)中國市場都有致命性影響。這些假冒偽劣使得整個(gè)中國的企業(yè)與品牌失去信譽(yù)，讓消費(fèi)者對國貨不感冒而選擇進(jìn)口產(chǎn)品，更是讓國外消費(fèi)者對中國貨不屑一顧，中國貨在外國市場無法立足，使得機(jī)械制造企業(yè)在世界舞臺(tái)難有立足之地。

二、中國機(jī)械制造企業(yè)品牌化策略

1.樹立新型的品牌化綠色策略。綠色策略是指企業(yè)根據(jù)其所處的外部環(huán)境和企業(yè)自身經(jīng)營條件，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存與發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的綠色化，而對企業(yè)實(shí)施綠色可持續(xù)發(fā)展的全局性、長遠(yuǎn)性總體謀劃。自改革開放政策實(shí)施以來，中國的機(jī)械制造行業(yè)發(fā)展迅速，但是在發(fā)展的過程中，也有了新的挑戰(zhàn)，比如人口、環(huán)境、資源等各種問題。片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視環(huán)境保護(hù)，必然會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的持續(xù)惡化和經(jīng)濟(jì)效益的完全喪失。這就要求機(jī)械制造企業(yè)品牌經(jīng)營，要從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色經(jīng)營。生存在現(xiàn)代化大背景下的中國機(jī)械制造企業(yè)要想在市場占有相當(dāng)份額，就必須實(shí)施綠色戰(zhàn)略，這是較為理想的一種發(fā)展模式。上世紀(jì)末期，中國提出可持續(xù)發(fā)展道路，掀起了一股“綠色”狂潮，這也是中國機(jī)械制造企業(yè)需要面對的新挑戰(zhàn)，當(dāng)然萬事萬物都是兩面性的，這也是一種發(fā)展機(jī)遇。在現(xiàn)代，“綠色”事業(yè)是萬眾矚目的，是全世界人民所共同追求的。機(jī)械制造企業(yè)應(yīng)順應(yīng)綠色消費(fèi)趨勢，實(shí)施綠色產(chǎn)品經(jīng)營策略，實(shí)行品牌經(jīng)營的綠色策略，滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求、為社會(huì)造福的同時(shí)，也給機(jī)械制造企業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.提升品牌化的文化策略。知名品牌，知名企業(yè)都蘊(yùn)藏著深厚的企業(yè)文化，有著濃濃的企業(yè)文化氛圍。在市場競爭日趨激烈的今天，機(jī)械制造企業(yè)要想能夠健康持續(xù)生存，就要重視企業(yè)的文化建設(shè)和品位提升，將其發(fā)展到戰(zhàn)略性高度，根據(jù)不同企業(yè)的自身特點(diǎn)，挖掘其與眾不同的文化底蘊(yùn)，把這種個(gè)性張揚(yáng)突出出來，使之在長期的發(fā)展中，成為本企業(yè)獨(dú)有的企業(yè)文化風(fēng)格。一是從企業(yè)精神方面著手，要挖掘和培養(yǎng)企業(yè)的核心價(jià)值觀。不同的企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，挖掘出其核心價(jià)值觀，并使之成為核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。由歷史、政治、經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者時(shí)尚賦予的文化，在當(dāng)今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)踐顯示，品牌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益二者不可偏廢，都需要重視起來。機(jī)械制造企業(yè)要堅(jiān)持以人為本，追求企業(yè)文化建設(shè)，要有人文關(guān)懷，切不可一味地追求經(jīng)濟(jì)效益而失去其他，這樣的企業(yè)是走不遠(yuǎn)的。機(jī)械制造企業(yè)要重視經(jīng)濟(jì)效益也萬不可忽略社會(huì)效益，把企業(yè)文化和企業(yè)品牌相結(jié)合，企業(yè)品牌和企業(yè)文化都要個(gè)性化，讓更多的消費(fèi)者記住并喜歡其個(gè)性。

3.重視品牌化的誠信策略。誠實(shí)守信作為全社會(huì)基本行為準(zhǔn)則，機(jī)械制造企業(yè)也要本著對利益相關(guān)者至誠至信原則和對產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、價(jià)格、服務(wù)入情合理的信念來指導(dǎo)自己的經(jīng)營活動(dòng)。只有誠信，誠實(shí)經(jīng)營，才能贏得客戶信賴，才能使產(chǎn)品發(fā)揮品牌效應(yīng)，開拓出新市場，在競爭中保持長久的生命力。在目前關(guān)于信用方面的立法執(zhí)法尚不完善的情況下，機(jī)械制造企業(yè)應(yīng)采取有效措施，確保產(chǎn)品的品牌誠信意義重大。一是建立和完善信用管理機(jī)制，規(guī)范內(nèi)部秘密、商業(yè)信息、商業(yè)數(shù)據(jù)的取得和使用程序，并按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企業(yè)信用評估制度，對企業(yè)進(jìn)行信用分析，對客戶進(jìn)行信用調(diào)查，做好信用記錄，建立信用檔案。三是建立和完善市場信用制度，收集市場信用信息，分析市場信用環(huán)境，促使市場主體更加珍惜和維護(hù)自己品牌信用。機(jī)械制造企業(yè)產(chǎn)品作為重要的資產(chǎn)，傳遞企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，知名產(chǎn)品更以忠誠消費(fèi)者、為消費(fèi)者創(chuàng)造超額價(jià)值為己任，誠信是產(chǎn)品核心價(jià)值的根本原則。國際知名品牌企業(yè)都非常重視誠信。而在經(jīng)濟(jì)全球化、市場全球共享帶來商品極大繁榮、競爭白熱化的市場環(huán)境下，機(jī)械制造企業(yè)品牌要在市場競爭中穩(wěn)操勝券，首要條件是要建樹誠信的良好形象并使其在消費(fèi)者心中牢牢扎根。

作者：田璐單位：中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化科學(xué)研究院