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一、加強內容產業企業發展的重要性

無論是產業結構方面，還是企業的內部結構調整方面，中國文化的生產與發展都具有不可忽視的問題的存在，那就是結構性問題。當前的文化產業可以具體劃分成:內容產業、傳媒產業以及文化制造產業幾個重要組成部分。其中當屬傳媒產業的經營效益為最佳，這些傳媒產業大多數具有較強的經濟實力和市場競爭力，因為媒體在不斷地進步，無論在經濟收益上還是商業運作方面，傳媒產業涵蓋了電信運營商以及網絡技術企業等方面的工作。很明顯，一個企業要想經營文化內容，就要擁有雄厚的資金與影響力。通過對上面的分析能夠得出，因為中小企業為社會提供了大量的文化內容與文化產品，甚至服務于社會大眾，在發展過程中定會遇到各種各樣尷尬的局面，尤其是在制作產品方面由于過高的資金投入，卻無法形成產業鏈的后續發展，在品牌戰略缺乏的狀態下，沒有足夠的資金支持就無法實現長久、穩定的經營。所以，文化內容的質量也無從保障。所以，要想大力提高文化產業的市場份額和影響力，就要不斷地完善內容產品的經營制度問題。國家需要在法律法規、稅收政策以及財政稅收方面加大對民營企業的支持力度，倡導中小文化企業文化內容的大手筆經營，提升其品牌形象。從當前國家的政策方面來看，對這一方面仍然缺乏有力支持。不同等級的國家行政部門仍然將目光放在一些具有較大影響力的傳媒企業，主要的資金與資源仍然聚積在國家企業，甚至一些大型的民營企業。很明顯，這其中就出現了內容創作與經營的主體激勵不足的問題。在這樣的形勢下，如果不采取相應的科學措施給予解決，就會導致文化事業的緩慢、虛弱發展。

二、民營文化內容企業自我發展的方法

要想確保我國文化產業發展水平整體提高，就需要持續提升文化內容企業的經營能力。很多的民營文化內容生產企業一方面要完善自身的產品的質量以及服務水平，另一方面還要加強對人才的培養，以此促進企業的可持續發展與進步。從當前的文化生產企業的發展形勢來看，筆者認為可以通過下面的措施來提高企業的綜合實力。

第一，提倡商業發展模式。在這一模式下，就要全面探究商業模式是否切實可行，文化企業必須從商業模式出發來發展自己，要免除那些不切實際的跟潮流或者全面模仿成功企業的現象，需要用特有的商業模式來拓展產品與服務，只有這樣才能免除發展模式或者產品方面的抄襲，不切實際的跟風也會嚴重影響自身品牌的競爭力。

第二，要全面加強產業鏈價值的實現，對每一個產業鏈環節都要進行獨特的定位，文化企業必須要以產業蓮作為出發點，科學地將自身的產業鏈條進行專業化定位。

第三，確保產品與服務的差異化。文化企業無論在產品還是在服務方面都應該注意把握內容或者形式方面的創造性，從而代表具有差異性的市場細分特征。

第四，繼續創造與提升品牌。品牌化，尤其是與無形資本相結合所產生的高端化與精細化產品，是很多企業預防同質化競爭的重要方法。很明顯，在對品牌的設計方面，文化企業一方面需要重視企業與商品向著品牌化方向發展，也要盡量將不同等級、不同層次的品牌區分開來，要利用多品牌的設計，來鑄造品牌與商品上面各自的定位與區分。

第五，加強專業化。專業化的重要一方面就在于加強資源的挖掘，要打造具有一定競爭實力的產品與服務，要依照專業化水平的提高，來免除同質化的競爭。很顯然，免除內容產業的同質化競爭，并不是說向著標新立異方向發展，尤其是很多具有特殊競爭實力的文化企業來說，需要在同質化領域來凸顯自身的特色，也就是說要發展具有自身專業化水平的產品，以此來提高自身的市場競爭力，依靠良性競爭與資源整合去實現市場競爭的優勝劣汰，去逐漸淘汰那些不具有專業化水平的文化內容生產企業，以此來優化文化產業的可持續發展。

三、相關的扶持政策以及措施

由于產業結構的一些特征，中國的文化產業發展需要首先加強對文化內容的重視，要設立科學的扶持與激勵內容，特別是要加強以民營文化企業發展為主要內容的創新政策的扶持力度。而且國家也要加大力度支持自主創業，全面鼓勵和支持那些具有發展潛能的文化企業，民營企業的發展一方面能夠提升就業，另一方面也能夠帶動內容產品競爭力水平的不斷提局。各個國家行政部門都要做好對文化企業的扶持力度，為他們的發展提供專門資金，而且還要制定出科學的稅收政策與財政政策。中小型企業一般都重視內容生產，不同的政府機構不僅要大力促進文化產業的進步，也應該尊重多方面的指導思想來制定政策和措施。

第一，要大量支持文化產業的發展，在政策上面給予一定的側重。

第二，要對所有的文化內容企業同等相待，要將中小型民營企業與國有文化企業等閑視之，給予同樣的待遇支持。

第三，不同的行政機構要擴大財政支持力度，加強對文化產品與服務的采購力度。

第四，在上市方面的政策上也要采取有區別的政策，要把內容產品的經營水平以及一些無形資產的擴大范圍納入計劃之內，以此來設立專門的上市標誰，確保文化生產企業能夠獲得充分的上市機會。與此同時，在提高內容產業發展與內容產品競爭力方面，國家機關與企業也應該共同利用最大力量來改變目前的狀態。

四、文化出口與扶持民營文化內容企業的措施

文化內容企業是提升我國文化實力，促進我國文化走出國「刁的重要組成部分，他需要具備一定實力的生產企業作為領軍部分來達到“內容為王”的目標，以此去競爭國際舞臺?？偠灾?，從整體來看，中小型企業的內容生產水平會對中國的文化軟實力造成非常巨大的影響。我國民族文化要想走出國門，就需要將民營企業當成發展的主導力量，需要成立專門資金來幫扶文化產品以及服務，確保民族文化不斷地走出去，所以，要想確保文化走出去，就要加強對一些工作的全面深化與細化。要不斷地總結教訓，在此基礎上來做出系統化的戰略計劃與規劃，這需要一些海外青年的大力支持，也更加需要國家的資金與政策的扶持。

五、總結

國家要改變以往的思維模式與制度體制，要加強對中小文化企業的資金支持與政策扶持，要相信并依靠中小型文化內容企業的實力與競爭力，來促進我國文化事業的發展與進步，提高我國的文化建設水平，全面促進民族文化的發展與創新，為促進我國文化實力而不息做出巨大貢獻。

作者：李麗單位：廊坊師范學院教育學院