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《日用化學(xué)品科學(xué)》2014年第五期

1包裝潮流

由于人們不斷增強(qiáng)的防曬意識(shí)，加上現(xiàn)有相對(duì)容易實(shí)行的對(duì)紫外線的防御方式，防曬品類的繼續(xù)上行也就不足為奇了。由于消費(fèi)者在其他一些受歡迎的個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域使用的是一流的包裝，所以他們也會(huì)對(duì)自己的防曬產(chǎn)品期望類似的創(chuàng)新和性能，這樣門檻就被提高。現(xiàn)在品牌擁有者必須滿足消費(fèi)者的這些愿望，緊跟潮流，才不會(huì)被淘汰。隨著防曬品類的增長以及競爭者的增多，品牌就必須更加努力以贏得消費(fèi)者的青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)專家稱，因受多個(gè)因素的影響，如今的防曬品包裝差別迥異。最大的推動(dòng)因素是包裝的高檔化，這一潮流已經(jīng)影響到整體個(gè)人護(hù)理品包裝，并滲透到防曬品的包裝市場。消費(fèi)者愿意為了保護(hù)皮膚而花費(fèi)更多，但同時(shí)也期望從產(chǎn)品包裝中獲得更多。盡管在美國當(dāng)?shù)厮幍曦浖苌嫌袃r(jià)格低廉的防曬產(chǎn)品No-Ad，但很多消費(fèi)者還是愿意把眼光放在比它高出一大截的產(chǎn)品上。快速掃視諸如絲芙蘭等美容零售店就不難發(fā)現(xiàn)，特種防曬品的瓶子、軟管和罐裝產(chǎn)品價(jià)格都達(dá)到40美元，有些甚至更高。

2包裝差異化

有供應(yīng)商說，包裝上高端金屬化圖案在增加，這往往來自于那些在配方中包含額外功效的品牌，比如帶光感和古銅色的美黑產(chǎn)品等。為了迎合人們的更高需求，CTL包裝公司開發(fā)出了注塑成型、模內(nèi)貼標(biāo)的塑料軟管包裝。這種可回收的軟管包裝使得更復(fù)雜的圖案，像360°全方位印刷或金屬效果，通過塑料軟管內(nèi)成型工藝而得以實(shí)現(xiàn)。精美復(fù)雜的圖案在高價(jià)位產(chǎn)品的包裝上出現(xiàn)的更多。為了滿足這方面的需求，包裝上采用更多的膠印、絲印、金屬箔燙印和定制蓋，以及特殊整飾效果，如珠光外觀等。此外，品牌也在借助形狀來對(duì)其產(chǎn)品包裝進(jìn)行差異化。橢圓形軟管是防曬護(hù)理品市場上一種越來越受歡迎的包裝。據(jù)Aptar的專家介紹，這種形狀具有多種優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)它更符合人體工程學(xué)，因?yàn)槲赵谑掷锔娣欢鴮?duì)于營銷者來說，在包裝上還有更多的印刷面積。

3便捷至上

盡管美觀在護(hù)膚品包裝的差異化中發(fā)揮著作用，但這一變化的最大推動(dòng)因素是消費(fèi)者對(duì)便利的追求。與其他類美容產(chǎn)品相比，防曬品不同尋常的特色之一是，它不會(huì)固定在一個(gè)地方。防曬品牌需便于攜帶。因?yàn)榉罆癞a(chǎn)品很可能放在抽屜里、袋子里和手提箱里，隨時(shí)用完后再放回去。而滿足這種便攜性的一個(gè)方式是提供單一劑量的包裝。目前一些品牌會(huì)提供一次性使用形式的曬后護(hù)理產(chǎn)品，如蘆薈膠等，它們通常會(huì)作為傳統(tǒng)包裝形式防曬品的有附加值的一個(gè)特色進(jìn)行搭配出售。因?yàn)樗梢员３峙浞降耐暾裕⒋_保為客戶提供便攜、控制的劑量。一些供應(yīng)商也開始拓展這種形式的包裝。便攜性同樣也推動(dòng)了分配技術(shù)上的創(chuàng)新，因?yàn)樾孤秵栴}必須從包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行解決。據(jù)業(yè)內(nèi)供應(yīng)商稱，便捷、易于使用，而且舒適是全球各地消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求。氣霧技術(shù)幾年前幾乎還看不到，而如今已經(jīng)被一些業(yè)界專家認(rèn)為是防曬品類中的改變競爭規(guī)則的包裝。萬通為氣霧劑包裝提供了完整的罩系統(tǒng)，它提供扭鎖技術(shù)及帶有一種開啟和關(guān)閉的滑動(dòng)機(jī)制Glide技術(shù)。這2種設(shè)計(jì)都確保消費(fèi)者在攜帶時(shí)會(huì)感到安全，而且觸感設(shè)計(jì)、視覺外觀以及開啟關(guān)閉時(shí)的嘀嗒聲都提高了使用性。袋閥增壓包裝技術(shù)能提供徹底、快速的全方位的噴涂，而且消費(fèi)者不再需要用手涂抹的產(chǎn)品。這種新平臺(tái)提供快速、潔凈和便利，特別對(duì)孩子適用。現(xiàn)在的消費(fèi)者偏好“免手涂”的防曬產(chǎn)品使用體驗(yàn)，希望更潔凈、更精準(zhǔn)的涂抹。

4氣霧劑包裝

在防曬品包裝應(yīng)用中，雖然金屬氣霧容器依然明顯落后于塑料硬包裝，但增長還是非常明顯。在氣霧領(lǐng)域內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)一些有助于實(shí)現(xiàn)防曬品包裝進(jìn)一步差異化的進(jìn)展。例如新型氣霧系統(tǒng)減少了推進(jìn)劑和溶劑的使用，降低了包裝尺寸，并適合黏度更高的配方。還有的氣霧包裝則通過對(duì)制動(dòng)和鎖定系統(tǒng)的改進(jìn)來確保防曬產(chǎn)品的使用更加安全和方便。據(jù)歐睿國際報(bào)道，在北美地區(qū)防曬、曬后護(hù)理品和美黑產(chǎn)品品類中，金屬氣霧罐的成交量在2011年已達(dá)到4000萬個(gè)。盡管氣霧容器整個(gè)領(lǐng)域在增長，但包括瓶、罐和軟管在內(nèi)的硬包裝，在2011年同期、同地區(qū)已增加到1.547億個(gè)。氣霧劑包裝為消費(fèi)者和品牌都提供了益處。因?yàn)橄M(fèi)者喜歡防曬噴劑的使用便捷性，防曬產(chǎn)品的包裝已從軟管和瓶包裝轉(zhuǎn)向氣霧形式。對(duì)于供應(yīng)商來說，氣霧形式的包裝還可能提供更多的銷售機(jī)會(huì)。因?yàn)橄啾?54g的瓶裝，噴霧裝的防曬產(chǎn)品通常含170g和227g的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者必須購買更多的產(chǎn)品，而且噴霧相比乳液用得更快。

5中西方防曬品包裝差異

據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計(jì)，2012年，全球防曬品包裝包括防曬、曬后以及美黑護(hù)理類在內(nèi)，出售超過10億個(gè)。不過要指出的是，美黑產(chǎn)品的銷售在全球范圍內(nèi)都在下降，這主要是因?yàn)樵撈奉愊鄬?duì)飽和，而且在亞太地區(qū)難以普及。不同快速消費(fèi)品的消費(fèi)及其所采用的包裝形式，在全球不同國家和地區(qū)都有所不同，防曬品類自然也不例外。每個(gè)國家對(duì)防曬品包裝的偏好都有差別，歐睿國際高級(jí)包裝分析師ReginaMaiseviciute指出，中美2國在防曬品包裝上存在差別。

5.1美國消費(fèi)者對(duì)氣霧罐包裝的追求美國是全球防曬護(hù)理包裝最大的消費(fèi)國之一。在美國，保健專業(yè)人士、大眾媒體以及防曬品生產(chǎn)商，面對(duì)美國消費(fèi)者就UVA射線的危害以及它們與皮膚未老先衰和皮膚癌之間的聯(lián)系都在進(jìn)行教育宣傳。因此，消費(fèi)者強(qiáng)烈的防曬意識(shí)，以及對(duì)UVA曝曬和皮膚癌發(fā)生率之間的直接關(guān)聯(lián)的意識(shí)，成為推動(dòng)這個(gè)品類增長的重要因素。隨著越來越多的高端護(hù)膚品也提供防曬功效，普通防曬護(hù)理品與其之間的競爭也日益激烈。而這也推動(dòng)了金屬氣霧罐裝的防曬護(hù)理品市場，因?yàn)檫@種包裝形式能作為一種差異化的包裝方案，為消費(fèi)者提供額外的使用便利性。從包裝的角度看，硬塑料，特別是HDPE瓶和擠壓塑料管是美國市場上防曬產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝形式，2012年HDPE瓶和擠壓塑料管的銷售分別為7200萬個(gè)和5700萬個(gè)。尤其要指出的是，在防曬領(lǐng)域中，生產(chǎn)商正普遍提供持續(xù)噴霧形式的產(chǎn)品拓展。自Coppertone在2005年推出這種產(chǎn)品，其他防曬品生產(chǎn)商幾乎都紛紛效仿。這就促使防曬品所用氣霧罐的數(shù)量大幅增長，并成為金屬包裝生產(chǎn)商的一個(gè)大類。因此，帶有氣霧噴頭的金屬氣霧罐，在美國防曬包裝中發(fā)揮著重要的作用。2012年，美國防曬品領(lǐng)域，金屬氣霧罐的復(fù)合增長率在10%。使用方式和定量分配在防曬護(hù)理中越來越重要，于是能改善產(chǎn)品分配的封蓋就擁有優(yōu)于基礎(chǔ)包裝形式的優(yōu)點(diǎn)。因此，帶氣霧噴頭的金屬氣霧罐在美國的防曬包裝中正發(fā)揮著重要的作用。在美國，防曬護(hù)理品包裝在預(yù)測(cè)期間會(huì)有更小幅的年復(fù)合增長率，約2%的增長。防曬護(hù)理品及其包裝面臨來自高端護(hù)膚品包裝的競爭，因?yàn)楦叨俗o(hù)膚品很多除了傳統(tǒng)的護(hù)膚配料外，還提供UVA和UVB的防護(hù)。但是，在便捷且吸引人的包裝，如金屬氣霧罐上投資，能夠推動(dòng)防曬護(hù)理品包裝本身的應(yīng)用。

5.2中國消費(fèi)者對(duì)泵式包裝的偏好首先回顧一下亞太地區(qū)，特別是中國的消費(fèi)者對(duì)防曬護(hù)理品包裝的消費(fèi)偏好。在中國，防曬品的持續(xù)增長主要由女性消費(fèi)者對(duì)年輕容貌的持續(xù)追求所推動(dòng)。許多生產(chǎn)商在研發(fā)上大力投資，強(qiáng)調(diào)自己已經(jīng)在防曬品中增加了抗衰老和美白功效，以滿足女性消費(fèi)者的需求。而且為了獲得最大程度的皮膚保護(hù)，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣每天使用防曬用品，這也就推動(dòng)了整個(gè)防曬品類的快速增長。從防曬品包裝上看，中國市場上HDPE瓶領(lǐng)先，在2012年占單位銷量份額的49%。這是該類產(chǎn)品比較傳統(tǒng)的包裝形式。不過，只要防曬保護(hù)作為中國女性日常美容護(hù)理中的重要一部分，對(duì)產(chǎn)品使用的便捷性上的需求就是關(guān)鍵。為了吸引生活匆忙的消費(fèi)者，生產(chǎn)商不斷地研究和開發(fā)把功能性和易于使用相結(jié)合的產(chǎn)品及包裝形式。便捷性可以通過采用更方便的封蓋，如防曬品HDPE瓶上的乳液泵或噴霧泵來實(shí)現(xiàn)。這2種形式的封蓋在2012年復(fù)合增長率在12%。此外，中國消費(fèi)者在使用新防曬產(chǎn)品時(shí)，往往傾向于選擇更小規(guī)格的包裝，以后再選擇他們喜歡的包裝。這一潮流就表現(xiàn)為：雖然容量更小的產(chǎn)品價(jià)格更低，但單位價(jià)格往往更高。而在另一方面，對(duì)于知名品牌，生產(chǎn)商們往往推出同等價(jià)位的升級(jí)增值的包裝規(guī)格，以維持消費(fèi)者的忠誠度。

預(yù)計(jì)中國的防曬品包裝在2012年—2016年將有更優(yōu)異的表現(xiàn)。HDPE瓶預(yù)計(jì)仍將會(huì)是這個(gè)品類中受歡迎的包裝形式，占到現(xiàn)在所有包裝形式的50%。防曬護(hù)理中零售渠道的快速增長以及抗衰老功效特點(diǎn)的發(fā)展，加上廣告的支持，預(yù)計(jì)會(huì)吸引到更廣泛的受眾，從而維持防曬護(hù)理品、及其包裝和封蓋在未來的發(fā)展。

作者：劉莉李寶李愛國單位：廣州美佳包裝材料有限公司