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第1篇

一、綠色設計理念反對過度包裝

過度的包裝材料使用耗費了大量的資源和能源，高檔紙板和合成木材是常看到的包裝材料，對我國來說，木材和能源的消耗用在這些方面實在可惜。過度的包裝還增加了制作、運輸和儲存的物資、能源和人力成本，對節能減排很是不利。而過度包裝也造成片面追求外觀，有時采用的包裝材料并不符合健康環保的要求，甚至背離了保護商品的初衷，例如一些月餅包裝、茶葉包裝等，一些商家和設計者為了牟取暴利，把包裝做得越來越奢侈，體積越來越大，層次越來越繁復，導致在商品單價中，包裝所占的比例遠遠大于商品本身。減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環使用及包裝材料具有可降解性，但如何將其基本思想貫徹到常規的產品設計開發過程中，以便形成一個切實可行的綠色包裝設計過程的整體格局，則是綠色包裝設計得以普遍接受與應用的關鍵，規范綠色包裝產品設計過程主要有以下方法：第一、從功能上考慮綠色包裝設計，主要是為了使產品的使用目的更加合理，其基本的思想是詳細地分析產品的功能以確定什么是最基本的功能特性，進一步評估這些功能的實現是否消耗了比較少的材料和能源，對環境造成了最小的負荷。第二、從產品的形態結構上分析綠色包裝設計，主要是為了使包裝結構更加科學實用、美觀。在這個層面上，首先認真確定基本的產品屬性概念，并在其構架下考慮如何改進產品對環境的影響，在設計過程中既要分析產品的功能結構，也要分析產品的材料結構。第三、從包裝產品的循環周期上考慮綠色產品設計，便于在整個產品循環周期內對資源消耗、環境負荷作總體描述。第四、評價產品的構成要素及社會生態要素是綠色包裝設計主要評價指標體系。

二、運用包裝廣告倡導環保理念

包裝賦予了產品外在的視覺形象，而這種視覺形象的成功打造具有優越的視覺傳播效應。在這個商業超級繁榮的時代里，商業空間環境的建設是人類活動空間中最復雜最多元的類別之一，給人印象最深刻的是商業環境里承載著各種各樣的商業廣告，商品包裝廣告也屬于其中，而包裝廣告的更新換代，商業品牌形象的重復設計浪費了大量的資源材料，由此，我們看到，商業包裝很少去聯系低碳環保設計理念來展開設計，而如今資源環境的浪費與破壞讓人們越來越關注著一個重要的事件，那就是節能環保，越來越多的人加入了節能減排的隊伍，他們更愿意為環保做一些力所能及的事情。購買過度包裝產品有悖于倡導環保消費，那相反，如果我們在設計產品包裝以及產品本身時將環保理念融入其中，這會不會成為一個好的推廣行為呢？答案是肯定的。將低碳環保理念融入商業包裝設計中，也許能夠更加順應人們對低碳環保生活的訴求，也順應了商家擴大自身知名度的愿望實現。品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系，品牌是商標、名稱、商業包裝價格、歷史、聲譽、符號、包裝風格的無形總和，是一個綜合的概念?，F代商業包裝是品牌形象的重要載體之一，它是一個無聲的銷售員，商品的商標、標志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產生聯想，使他們產生重復購買的沖動。利用包裝廣告去倡導環保理念可能是一種雙贏的選擇。包裝廣告要具有自身獨特的個性特點，比較同類產品找出異同點，設計的人群具有針對性，有些商品定位在活潑、開朗、喜歡追求時尚的青年一族；有些商品定位在沉著、理性、高雅的高收入群體；有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊，而絕大多數的商品都可以都可以走倡導環保的路線，從包裝設計的元素上、色彩上、表現上、風格上、形式上、材料上等強化環保設計理念，必定產生獨特的視覺效果。另外，商品包裝所具有節能、環保功能也是利用包裝廣告倡導環保理念的有效方式，包裝是商品的外衣，在使用材料上要注重資源的節約和環保的需求，節能的包裝設計，即滿足了商品的保護和審美功能，又達到節約和可持續發展的要求；相反，一些高資源消費的商品，產生了嚴重過度包裝的效果，商品使用后的包裝盒還不能有效地回收利用，造成了資源的巨大浪費，在某些月餅包裝行業就出現了過度包裝的現象，求大、求奢華、求多工藝，資源大都耗費在包裝盒上，造成巨大浪費，這是值得消費者和生產者思考的問題。

三、綠色設計的環保材料選擇

節能環保的功能具體體現在：材料的節約；材料的可回收率，再生率的提高，提倡對材料的多次利用，再生性材料；材料在銷毀上的便易，不破壞環境。

1、拋棄有污染材料，倡導可再生材料與利用

有些商品的外包裝采用了有污染的化學材料和原料，尤其是食品包裝或日用品包裝材料或印刷油墨等，對人身體造成了巨大傷害，這些都是非環保的包裝。綠色包裝材料應選用低能耗，低成本、少污染的材料，同時所選用的材料是易于加工的，在加工中無污染或少污染。設計同類包裝產品時盡量利用同一的包裝材料，便于回收。充分考慮材料的再生利用，這不僅節約了原材料，也有利于資源的循環利用。設計時應考慮材料的降解性。設計生產可周轉重復使用的包裝用品。包裝應易于重復利用或易于回收再生，通過多次重復使用，或通過回收廢棄物，生產再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達到再利用的目的。既不污染環境，又可充分利用資源。包裝廢棄物可以降解腐化。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。包裝材料對人體和生物應無毒無害。包裝材料中不應含有有毒物質或有毒物質的含量應控制在有關標準以下。在包裝產品的整個生命周期中，均不應對環境產生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產品、產品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環境造成公害。

2、原始材料的回歸

綠色設計理念不但注重新型環保材料的運用，同時也倡導對傳統自然包裝材料的再認識與回歸研究，這不但能將中國傳統文化特色繼承并發揚下去，也能體現出包裝設計中回歸自然的環保理念。我們的祖先在很早以前就開始直接利用身邊現有的材料，對他們的勞動和生活所使用的東西進行了包裝，形成了別具特色的綠色包裝品質內涵和民族包裝風格，其著純樸的自然價值和環保意蘊至今仍然不失其奪目的光彩。具體有植物葉片包裝很有反樸歸真的原始氣息，這些材料包括竹葉、荷葉、葦葉等；草纖維包裝，這是我國云南地區特有的包裝形式，居住在這里的人們長期種植稻米和飼養家禽，過著原始的民居生活，原始的植物葉片作為現代食品包裝使長期生活在喧囂都市中的人們有一種再回自然的感覺，這樣的利用既環保又富有濃郁的民族特色，是都市人品味到古老的民族情結；竹編包裝，我們的祖先在世代勞動生活中與竹木結成了不解之緣，以竹簍作為包裝器具至今為人們所沿用。簍是由韌性很強且結實的竹條簡潔編織，上面無多余的瑣碎細節，除自然材料特有的質樸美感，各類食品放置其中，細竹條的間隙通透、自然，食品不易變質。因此，設計師在設計之初應該深入、細致地了解并掌握具有環保功能又回歸自然的包裝材料，并應用于綠色包裝設計實踐中，最大限度地減少污染，保持自然環境、社會環境的生態平衡，也推進包裝產業對地球資源的使用由消耗型向循環再生型的轉化。

四、結論

第2篇

土特產就是某地獨有及最著名的產品，例如，鎮江陳醋、長白山人參等；各種農林特產、紡織品、工藝品、礦物產品都屬于土特產范疇；據此，我們了解土特產既是可以采集的天然產品，也包括加工的制品；總之，較獨特的、能代表當地特色的產品、制品都可以稱之為土特產。讓土特產從原生態達到能銷售的過程就是土特產的包裝設計過程；為土特產進行包裝設計，是一門多元化的藝術科學，包含工藝技術學、營銷心理學、設計美學等；一個優秀的土特產包裝設計，能使該土特產名聲大噪，激發消費者的購買欲望。土特產的包裝設計應從“土”入手，把握鄉土氣息，傳達地方文化，使濃濃鄉情散發在商品上，從“特”開展，體現獨特性、特色性，闡述產品應該有其地域特色、民族特色、民俗風情，有與眾不同的產品特征；在現今設計中，民族性的設計越來越重要，各類包裝設計都有強烈、明顯的民族性特征，能體現本民族的精神理念，散發地方文化氣息，使少數民族文化與現代意識有機的結合，使土特產包裝設計作品充滿民俗、地域、人文情懷，并能以國際化的設計語言來進行視覺傳達的設計是最為成功的包裝設計。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會的召開，隨著泛北部灣經濟圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費觀念的轉變，對土特產的需求日益加大。土特產成為地方名片已經在人們心中形成共識。如何從地方土特產的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設計元素，凸顯地域性文化內涵，突出鮮明的包裝個性，從而促進土特產包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛土特產包裝，已成為我們需要關注的重要課題。

二、環江土特產包裝設計現狀

1包裝意識薄弱

環江土特產有大部分是動物、生肉，對于這類土特產，當地人重視動物的存活、肉制品的新鮮，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡單的竹制豬籠，忽視整生豬的運送、包裝精美度，這也導致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產產品本身，忽視了包裝設計即美觀性對于土特產食品銷售的重要性。土特產貴在“土生土長”，最原始、未經加工的土特產更能吸引消費者。而企業在輸出土特產的時候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問題，而忽視“裝”的意義。

2包裝設計不合理

外包裝設計的不合理，體現在包裝材料的選擇與產品特性不適應。突出表現在包裝設計與產品包裝功能具有不協調性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產品的質地，而且也不符合食品衛生安全條例；不合理還體現在設計造型、設計色彩、設計理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當，使購買者產生模糊概念，難以識別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產品的形進行變形而體現不出韻律，有的包裝設計色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設計的不合理，缺乏土特性、時代感、創新性，難以引發消費者的購買欲望。

3包裝設計缺少民族風味與地域特色

從已有的環江縣土特產的外包裝設計分析，大多數產品只是實景照片的拼湊，有的僅有一些文字說明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無創意可言；色彩因為并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜慶紅；整體土特產包裝缺乏上乘之作，也無檔次之分，不能滿足各個階層消費者的要求。既然是地方特色產品，應該帶有明顯的地域性特征。包裝設計與土特產品不是分離存在的個體，而是應該依據本地特色傳統文化而緊密聯系并呈現出獨特的美的共體。土特產品的包裝設計只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺沖擊力。

4包裝設計存在過度包裝現象

包裝設計價值遠超過土特產本身價值“，過度包裝”是環江土特產目前存在的一個問題。例如，環江毛南紅窖酒采用松毛進行二次再包裝，既增加了重量又對實際應用也沒有多大用處。還有毛南花竹帽，產品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時，竟還有塑料、紙質材料的包裝，這完全是“過度包裝”的案例。過度包裝加大包裝成本，增加消費者的額外負擔，限制了消費。每年中秋節的月餅銷售，已經不是銷售月餅本身了，而是銷售月餅的“過度包裝”為此，國家還出臺相應的政策限制產品的“過度包裝”。“過度包裝”在現實中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費，污染環境等，給產品一種物無所值的感覺，最終導致購買者的逆反情緒。土特產品的包裝設計就應該是環保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復與過分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發展中的規律。

三、改進建議

從包裝設計的一般規律、消費者購買行為和消費習慣出發，對環江縣各類土特產的包裝設計進行調查分析，提出四點建議。

1包裝設計應重點突出視覺效果

包裝視覺效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經過合理的整合搭配所體現出的整體效果，一個成功的包裝具有最好的視覺效果。在環江土特產品造型設計上，應結合土特產品自身的形狀，通過變形、異構等立體構成的相關知識，設計出最適合的造型?，F今的視覺傳達設計都把注意力的焦點完全放到藝術品的結構上，即強調的重點放到符號信息而不是語義信息上，放到設計作品的形式和結構上，而不放到它所再現和描述的事物上，產品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設計。文字是包裝設計中最為重要的元素之一，字體設計能單獨成為一門課程，有多方面的知識需要認知。在進行環江土特產品包裝設計時，對于文字，我們先根據產品選用合適的字體，然后對字體進行變形等形式的設計，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應。圖案設計與文字設計一樣重要，圖案是對于產品最直觀的認知，在圖案設計中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過對圖案的設計，把土特產品更好地展現在外包裝上。而包裝的色彩，在一開始進行土特產品包裝時，就應該制定所選用的色彩，色彩基調是定義該產品檔次、品味的重要元素。好的包裝設計，應充分考慮對造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優秀的包裝作品。

2包裝設計應突出產品地方特色

環江縣自然風光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國唯一的毛南族自治縣，民風淳樸；在進行環江土特產的包裝設計時，我們應盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術特征，讓頗具特色的毛南族視覺符號刺激購買者的消費欲望；環江縣從1987年成立以來，現頗具地方特色的有“分龍節”“、儺舞文化節”、“百牛宴”、“世界自然物質遺產———喀斯特地形地貌”、“五香美食節”等。在進行土特產包裝設計時，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環江五香的異化圖案作為圖形資料進行視覺傳達設計，在外包裝設計時加入這些圖案，能散發出濃郁鄉情的特質。發掘民俗故事、民間傳說為包裝設計的象征意義，使用地方文化特彩作為包裝設計的背景色，使這些古樸的元素在包裝設計中起到關鍵作用；包裝設計作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現在包裝設計活動和創造活動中。

3包裝設計應適當包裝、多重包裝

土特產品的消費，可以分為日常消費和禮品贈送。對于日常消費的顧客來說，傾向于方便裝，而當土特產作為一種禮品贈送的時候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環江牛肉干，應該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個包裝裝納同類別的多種不同產品。這樣一來，使土特產品的包裝會有檔次之分。針對不同的消費群體，進行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環江縣土特產包裝設計的新趨向。

4包裝設計應注重綠色包裝

可持續發展是中國的重要方針政策，在進行包裝設計時我們也應該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進行土特產包裝時，應多偏向綠色包裝，即選用對生態環境沒有污染、對人的身體健康無危害，又能循環利用的包裝材料。綠色包裝的內涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環江縣是農林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設計的過程中，應重點考慮藤、竹、雜木等材料。獨特的地理環境，造就各類再生很快的物質包裝材料，并且是最廉價的物資。只需要經過較為簡單的加工就能加以應用。再配上純天然綠色有機品綠色生態包裝，肯定會受到消費者的青睞和社會的贊譽。

四、結語

第3篇

什么是參考文獻呢？我們論文參考文獻是指在論文的寫作當中參考過的書籍或者是網站等資料，因為這直接關系到我們論文寫作的質量，一般來說我們參考額文獻越多越有明，代表我們的論文就越好。下面是千里馬網站小編整理的關于綠色物流論文參考文獻，供大家欣賞借鑒。

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