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第1篇

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融支持 無(wú)形資產(chǎn)抵押

一、引言

在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速和綠色、可持續(xù)發(fā)展的重要組成。北京作為我國(guó)的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和絕佳條件。同時(shí)北京市政府也給予了大力支持，先后出臺(tái)了一系列政策文件，有力推動(dòng)了北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和各行業(yè)的快速發(fā)展。在2013年，北京市規(guī)模以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)以1萬(wàn)億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業(yè)，成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)集聚初步形成，至今共認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)集聚區(qū)，主要涵蓋7大領(lǐng)域。然而在該產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在2010年～2013年期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產(chǎn)總值比重在第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融業(yè)。（詳情見(jiàn)表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展概況

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，旅游、休閑娛樂(lè)，廣告會(huì)展和廣播、電視、電影等五大優(yōu)勢(shì)行業(yè)，2013年，五大行業(yè)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)收入占全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到74.6%。（見(jiàn)表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)收入比重（%）情況表

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

（二）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

北京市政府切實(shí)加大財(cái)政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)和后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目予以扶持。北京市市政府還積極支持產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)資金，資金規(guī)模5億元，分3年投入。經(jīng)認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等公共設(shè)施工程，市政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年3月，為落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升相關(guān)金融服務(wù)，、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委聯(lián)合了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次從國(guó)家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動(dòng)金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮

（三）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持現(xiàn)狀

各銀行針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推出的特色金融產(chǎn)品，匯總整理如下（見(jiàn)表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色金融產(chǎn)品表

資料來(lái)源：各銀行官網(wǎng)上的相關(guān)資料。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問(wèn)題

項(xiàng)目組成員前往北京市包括北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、高碑店文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、77文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園等各個(gè)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解其金融支持的詳細(xì)情況。與此同時(shí)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)（主要是銀行）在園區(qū)內(nèi)設(shè)置的營(yíng)業(yè)點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，了解銀行對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)融資方面的態(tài)度和現(xiàn)行做法。在調(diào)查的40家企業(yè)中有30家為私營(yíng)企業(yè)，10家為國(guó)有企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間大多為1～5年，服務(wù)類(lèi)型包括文化藝術(shù)，廣播、電視、電影服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，廣告和會(huì)展服務(wù)及出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要形式為版權(quán)，著作權(quán)及商標(biāo)權(quán)，在總資產(chǎn)中占有率較高。對(duì)于金融支持方面，95%的企業(yè)普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問(wèn)題時(shí)企業(yè)選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創(chuàng)期企業(yè)融資能力弱

由圖2-1可知，超過(guò)一半的企業(yè)成立時(shí)間在1～5年，屬于初創(chuàng)期企業(yè)，規(guī)模小，盈利能力不穩(wěn)定，財(cái)務(wù)狀況欠佳，在金融機(jī)構(gòu)貸款時(shí)無(wú)法出示良好的運(yùn)營(yíng)狀況證明，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)其信用評(píng)級(jí)較差或者無(wú)信用評(píng)級(jí)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較大，銀行無(wú)法為其在現(xiàn)有的貸款制度下無(wú)法滿(mǎn)足其貸款要求。

圖2-1 企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間分布圖

（二）缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押類(lèi)貸款

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重超過(guò)60%以上的企業(yè)有26家，占被調(diào)查企業(yè)的65%。可由于目前缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款類(lèi)產(chǎn)品以及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產(chǎn)抵押貸款，無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款占貸款總次數(shù)的比重只有14%（詳細(xì)見(jiàn)圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場(chǎng)不完善，融資渠道窄

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示有20家企業(yè)僅靠自有資本維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，有12家企業(yè)僅通過(guò)向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過(guò)資金，僅有8家企業(yè)通過(guò)除銀行貸款和民間融資以外的，如擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他金融產(chǎn)品籌集過(guò)資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項(xiàng)目組成員統(tǒng)計(jì)了問(wèn)卷中被調(diào)查企業(yè)獲得政策優(yōu)惠的情況。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2-3所示

圖2-3 政策優(yōu)惠情況分布圖

由圖2-3可看出國(guó)有企業(yè)中有40%的企業(yè)曾享受過(guò)政策優(yōu)惠，而私營(yíng)企業(yè)中卻只有16.7%的企業(yè)享受過(guò)政策優(yōu)惠。在詢(xún)問(wèn)沒(méi)有獲得政策優(yōu)惠的原因得知，部分私營(yíng)企業(yè)因?yàn)樯暾?qǐng)手續(xù)繁雜而且獲得政策優(yōu)惠的希望渺茫所以放棄申請(qǐng)，還有些企業(yè)不知道政府有相關(guān)優(yōu)惠政策。

三、A集團(tuán)股份有限公司金融支持情況分析

A集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營(yíng)公司，公司創(chuàng)建于1999年，如今已經(jīng)發(fā)展成為年生產(chǎn)電視劇200多小時(shí)、電影1～2部的全方位影視制作集團(tuán)。它的經(jīng)營(yíng)范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數(shù)據(jù)的收集與處理等。A集團(tuán)作為中國(guó)最具實(shí)力和影響力的影視制作機(jī)構(gòu)之一，近幾年來(lái)出品了《西游記》、《青盲》、《5號(hào)特工組》系列等數(shù)十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團(tuán)金融支持基本現(xiàn)狀

對(duì)于資金來(lái)源，獨(dú)家制作作品主要通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經(jīng)過(guò)妥善經(jīng)營(yíng)，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過(guò)出售影視作品、外國(guó)作品引進(jìn)版權(quán)等獲利許多，在原始資金的基礎(chǔ)上有了一定數(shù)額的后期累積，因此集團(tuán)內(nèi)部撥款成為獨(dú)家制作作品的主要資金來(lái)源。多方合作作品主要的合資方有企業(yè)與電視臺(tái)，在合資企業(yè)中影視制作公司為主體，當(dāng)一個(gè)劇本同時(shí)被幾家公司看好但每一方的通過(guò)人脈關(guān)系等所取得的資金有限時(shí)，會(huì)出現(xiàn)多家影視公司合作出品一個(gè)作品的情況，作品所得利潤(rùn)也會(huì)按照制作過(guò)程中的投資比例來(lái)合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺(tái)既是買(mǎi)家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺(tái)能夠獲得利潤(rùn)，同時(shí)該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團(tuán)正在積極籌備上市，計(jì)劃將在明年3～4月進(jìn)行IPO第一階段，希望通過(guò)發(fā)行股票來(lái)籌得資金。再者相應(yīng)國(guó)家主旋律號(hào)召，拍攝內(nèi)容符合國(guó)家主旋律、符合政府支持內(nèi)容的影視劇作，享受政府優(yōu)惠政策，如項(xiàng)目補(bǔ)貼和貸款貼息，但對(duì)于制作作品所需全部資金而言這方面獎(jiǎng)勵(lì)金額較少。

（二）A集團(tuán)金融支持的制約因素

首先，公司沒(méi)有抵押質(zhì)押物，目前北京市乃至全國(guó)對(duì)非物質(zhì)形態(tài)資產(chǎn)都缺乏價(jià)值評(píng)估體系、版權(quán)評(píng)估制度和系統(tǒng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估帶有一定的隨意性，區(qū)域差異大。作為影視文化產(chǎn)業(yè)，A集團(tuán)沒(méi)有足夠的可抵押動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)用作質(zhì)押，這對(duì)企業(yè)申請(qǐng)銀行貸款有極大的阻礙。其次，項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。影視產(chǎn)品能否盈利取決于市場(chǎng)，難以保證全部作品都能盈利，企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定且產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的潛在風(fēng)險(xiǎn)較大且影視企業(yè)的主創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)行推廣環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)大。最后，專(zhuān)項(xiàng)基金規(guī)模小，各地設(shè)立影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金規(guī)模較小，影視企業(yè)的受惠面較窄，保險(xiǎn)和擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不夠深入，影視發(fā)展缺陷多。

四、關(guān)于北京市金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）企業(yè)向規(guī)范化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融市場(chǎng)有機(jī)融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系應(yīng)該與金融市場(chǎng)規(guī)律相適應(yīng)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立健全企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度和企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，應(yīng)該有較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造收入。只有文化創(chuàng)意企業(yè)增強(qiáng)了自身的財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部控制和長(zhǎng)期營(yíng)利能力，銀行才有可能為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供貸款，也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展甚至以后上市直接融資做好制度準(zhǔn)備。比如小型初創(chuàng)期企業(yè)可以通過(guò)并入大企業(yè)的方式得到更多的支持，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，讓龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施

北京市政府應(yīng)該規(guī)范引導(dǎo)文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)健康發(fā)展，整合各類(lèi)文化資源和金融資源，提供文化產(chǎn)權(quán)交易和投融資綜合服務(wù)，適時(shí)制定文化產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則;積極探索文化類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)確權(quán)、登記、評(píng)估、質(zhì)押、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等一系列操作規(guī)則，探索科學(xué)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，完善與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)市場(chǎng);開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)征信體系建設(shè)，建立適用于文化產(chǎn)業(yè)的信用評(píng)價(jià)體系;鼓勵(lì)各類(lèi)擔(dān)保機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)的融資擔(dān)保方式，分散化解文化企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)，完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，完善金融市場(chǎng)

充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。深入推進(jìn)文化部門(mén)與金融機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制。銀行應(yīng)該進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)信貸融資規(guī)模，提高信貸、集合票據(jù)等融資手段對(duì)文化企業(yè)的支持力度，特別是股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行，以中小企業(yè)作為重要客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā);證券公司應(yīng)該推動(dòng)文化企業(yè)上市融資，建立并完善文化企業(yè)境內(nèi)上市的培育輔導(dǎo)和審核推薦機(jī)制，形成文化企業(yè)上市梯次推進(jìn)格局;推進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)品種，完善保險(xiǎn)服務(wù)體系。除此之外，大力發(fā)展擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他融資渠道，促進(jìn)金融市場(chǎng)的全面發(fā)展，使得企業(yè)在有資金需求時(shí)，市場(chǎng)可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應(yīng)該加大北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金和北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金的規(guī)模，通過(guò)強(qiáng)有力的監(jiān)管保證資金的運(yùn)用效率，同時(shí)應(yīng)該發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)性、調(diào)控性作用，充分調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。扶持對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要影響的大企業(yè)的同時(shí)，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發(fā)展?jié)摿Φ男∫?guī)模企業(yè)一定的資金或是特殊貸款，使企業(yè)及時(shí)得到資金，并持續(xù)跟蹤資金使用情況和企業(yè)后續(xù)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)具體情況制定資金撤回或資金持續(xù)注入政策，使企業(yè)快速走向正軌。

特別注明：本論文受到北京聯(lián)合大學(xué)2014年“啟明星”大學(xué)生科技項(xiàng)目-市級(jí)項(xiàng)目的資助。

第2篇

2012年7月18日，《2013兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》啟動(dòng)會(huì)在北京大學(xué)燕南園舉辦，特別邀請(qǐng)到國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任祁述裕、清華大學(xué)臺(tái)灣研究所所長(zhǎng)劉震濤、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳立恒、中原大學(xué)教授呂鴻德等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)外宣告2013年報(bào)告書(shū)正式啟動(dòng)調(diào)查。

據(jù)了解，2011年《兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》以“兩力”模式為評(píng)估構(gòu)面，兩力是指城市“文化硬實(shí)力”及“文化軟實(shí)力”，通過(guò)“兩力”加權(quán)運(yùn)算，獲得“城市文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力”總指標(biāo)。文化軟實(shí)力是藉由“文化支持度”、“文化內(nèi)涵度”、“文化創(chuàng)造力”、“文化發(fā)展力”四構(gòu)面所組成，而“四實(shí)力”——“基礎(chǔ)實(shí)力”、“財(cái)政實(shí)力”、“文創(chuàng)實(shí)力”、“產(chǎn)出實(shí)力”則形成“城市文化硬實(shí)力”。研究通過(guò)結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷調(diào)查，以?xún)砂毒哂形幕瘎?chuàng)意潛力的36個(gè)城市為研究對(duì)象，研究加權(quán)運(yùn)算上述指標(biāo)，形成“文化創(chuàng)意城市競(jìng)爭(zhēng)力”，并通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)者、專(zhuān)家與學(xué)者填答，分析兩岸36座城市之文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力，最終有“十里洋場(chǎng)”之稱(chēng)的上海，以文化軟實(shí)力第一名與文化硬實(shí)力第二名評(píng)比，榮登兩岸城市文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力之排行榜首。36座城市展現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中，前10名分別為：上海、北京、杭州、深圳、臺(tái)北、蘇州、南京、大連、廈門(mén)、成都。2011年《兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》可分析匯整為以下8個(gè)結(jié)論。

結(jié)論一：上海市、北京市、杭州市，分獲兩岸文創(chuàng)城市7項(xiàng)衡量構(gòu)面排名之首。

上海市分別榮獲“城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力”、“文化軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)造力”及“文化發(fā)展力”等四項(xiàng)排名第一；北京市獲得“文化硬實(shí)力”及“文化內(nèi)涵度”等兩項(xiàng)第一；而“文化支持度”則由杭州市奪冠。

結(jié)論二：兩岸城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力：臺(tái)灣僅次于大陸直轄市優(yōu)于副省級(jí)城市。

在大陸4個(gè)直轄市、15個(gè)副省級(jí)城市、11個(gè)地級(jí)市與臺(tái)灣6個(gè)城市等研究對(duì)象中，臺(tái)灣6個(gè)城市僅次于大陸4個(gè)直轄市，但優(yōu)于副省級(jí)城市。臺(tái)灣是多元文化與民主開(kāi)放的社會(huì)，加上教育普及，若能推動(dòng)臺(tái)灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)家精神以及延伸臺(tái)灣企業(yè)國(guó)際化豐富經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相信能再為臺(tái)灣創(chuàng)造第四波的經(jīng)濟(jì)奇跡。

結(jié)論三：兩岸歷史名城與國(guó)際化城市，羅列城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力排名前5名。

位列兩岸“城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力”排行前5名城市依序?yàn)椋荷虾Ｊ小⒈本┦小⒑贾菔小⑸钲谑小⑴_(tái)北市，綜合分析發(fā)現(xiàn)北京市、杭州市均屬歷史名城，上海市、深圳市和臺(tái)北市均為國(guó)際化的大都市。綜合上述，豐厚的歷史資源及東西文化薈萃的內(nèi)涵是打造文創(chuàng)城市重要的條件。

結(jié)論四：兩岸文創(chuàng)城市成功關(guān)鍵因素各有其稟賦。

最具文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力城市之關(guān)鍵成功因素中，位列第一順位的成功關(guān)鍵因素各有所差異：（1）上海市、杭州市、蘇州市、天津市、新北市及臺(tái)中市等6個(gè)城市將“文創(chuàng)人才充足”列為第一順位；（2）將“政府支持度高”列為第一順位的有北京市、大連市、廈門(mén)市及深圳市等四個(gè)城市；（3）將“資源充沛”列為第一順位的有重慶市、西安市兩個(gè)城市；（4）而將“文化消費(fèi)能力”列為第一順位有臺(tái)北市；（5）將“跨領(lǐng)域人才最多”列為第一順位的有青島市。這些差異顯示了各文化創(chuàng)意城市的要素稟賦各有差別，應(yīng)依據(jù)自身要素稟賦，發(fā)揮各城市獨(dú)特魅力與特色。

結(jié)論五：大陸城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力：直轄市最優(yōu)，副省級(jí)次之，地級(jí)市居后。

就城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名顯示，以直轄市表現(xiàn)最優(yōu)，副省級(jí)城市居次，地級(jí)市居后。若比較直轄市、副省級(jí)兩者在“文化硬實(shí)力”與“文化軟實(shí)力”兩構(gòu)面的表現(xiàn)，可發(fā)現(xiàn)直轄市與副省級(jí)在文化硬實(shí)力構(gòu)面上差距達(dá)11.376分；而就文化軟實(shí)力構(gòu)面，則差距在6.586分，畢竟政府對(duì)直轄市資源配置較為豐富，且直轄市國(guó)際化程度較高，相關(guān)文化表演場(chǎng)所亦較為充沛。

結(jié)論六：最具文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力城市以長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)最多。

在兩岸城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名前10名城市中，可歸納為5大經(jīng)濟(jì)區(qū)：（1）長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)：上海市、杭州市、蘇州市、南京市；（2）海西經(jīng)濟(jì)區(qū)：臺(tái)北市、廈門(mén)市；（3）環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)：北京市、大連市；（4）西三角經(jīng)濟(jì)區(qū)：成都市；（5）珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)：深圳市。

結(jié)論七：經(jīng)濟(jì)實(shí)力為文化創(chuàng)意城市發(fā)展之必要條件。

在36座研究調(diào)查城市中，“文化硬實(shí)力”構(gòu)面排名前5名的城市依序?yàn)椋罕本┦小⑸虾Ｊ小⑴_(tái)北市、深圳市、杭州市。另外，就“城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力”綜合排名前5名依序?yàn)椋荷虾Ｊ小⒈本┦小⒑贾菔小⑸钲谑小⑴_(tái)北市。由上述兩項(xiàng)排名可發(fā)現(xiàn)，“文化硬實(shí)力”構(gòu)面中排名前5的城市亦為“城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力”中排名前5的城市，可見(jiàn)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程，硬實(shí)力是基礎(chǔ)，軟實(shí)力是內(nèi)涵，都無(wú)法偏廢，若能有硬實(shí)力作為發(fā)展的根基，累積并孕育軟實(shí)力，則此城市邁向文化城市指日可期。

結(jié)論八：“數(shù)字內(nèi)容”及“設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚”為兩岸最適合發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

第3篇

調(diào)查報(bào)告指出，2011年的中國(guó)公共關(guān)系業(yè)，無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是營(yíng)業(yè)收入方面[注：這里的“營(yíng)業(yè)收入”一詞，專(zhuān)指公共關(guān)系服務(wù)收入(不舍廣告、制作等業(yè)務(wù))、Fee或稱(chēng)毛利潤(rùn)。該收入為含營(yíng)業(yè)稅的服務(wù)收入，須扣除第三方費(fèi)用(包括外購(gòu)勞務(wù)、媒體購(gòu)買(mǎi)等)]，都比上一年度有顯著的增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭喜人。而且政府相關(guān)部門(mén)對(duì)公關(guān)行業(yè)越來(lái)越重視，這給中國(guó)公關(guān)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

不過(guò)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，只是調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要方面。本次調(diào)查也指出了中國(guó)公關(guān)行業(yè)存在的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn)。這些問(wèn)題實(shí)際上也是目前公關(guān)行業(yè)發(fā)展急需突破的瓶頸。有的是老問(wèn)題，比如人才問(wèn)題，對(duì)公關(guān)本質(zhì)理解的問(wèn)題；有的是新問(wèn)題，比如行業(yè)定位問(wèn)題，從業(yè)人員歸屬的問(wèn)題。不管是老問(wèn)題還是新問(wèn)題，歸結(jié)到—點(diǎn)，其實(shí)都是公關(guān)行業(yè)人士如何通過(guò)自身努力，塑造公關(guān)行業(yè)良好形象，也，是如何進(jìn)一步提升公關(guān)行業(yè)高品質(zhì)服務(wù)。

公共關(guān)系業(yè)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20多年了，但社會(huì)上對(duì)這個(gè)行業(yè)還存在不少誤解，甚至偏見(jiàn)。一位著名大學(xué)的傳播學(xué)專(zhuān)家說(shuō)，每每有學(xué)生要去公關(guān)公司工作時(shí)，家長(zhǎng)總要打來(lái)電話(huà)，讓她勸阻學(xué)生的職業(yè)選擇。在他們眼里，公關(guān)就是搞關(guān)系，請(qǐng)客吃飯，行賄送禮。尤其是女生的家長(zhǎng)，對(duì)孩子去做“公關(guān)小姐”，更是不放心。

面對(duì)社會(huì)的一些誤解，作為公關(guān)人不能怨天尤人，必須通過(guò)自己對(duì)公關(guān)的正確和深入的理解，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的工作，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)公關(guān)行業(yè)的負(fù)面印象。公關(guān)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是高智力活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。然而從本次調(diào)查看出，目前不少公關(guān)公司的重要收入依然來(lái)源于一些中低端活動(dòng)組織策劃，如簡(jiǎn)單的新聞會(huì)和會(huì)議活動(dòng)組織等。這實(shí)際上與公關(guān)行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)不符。

另外一個(gè)需要突破的瓶頸就是行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化。公關(guān)行業(yè)越來(lái)越受關(guān)注，是好事，但關(guān)注的背后，是企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)公關(guān)公司的要求更高。尤其在專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范化方面的服務(wù)，中國(guó)公關(guān)行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。