前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)廣告的設(shè)計原則文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

【關(guān)鍵詞】 戶外廣告 優(yōu)勢 設(shè)計原則

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，趨于繁榮，成為新興的大眾媒體，有專家預(yù)測認(rèn)為，它將會超過眾多同類，與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。

據(jù)相關(guān)調(diào)查，大眾每天在戶外活動的時間大約為五小時左右，這是個驚人的數(shù)字，也就是說除去睡眠時間（按8小時），日常生活的三分之一是在戶外度過的。戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體接觸的時間。尤其是人際交往頻繁的今天，而且隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們在戶外停留的時間相應(yīng)更長了，這個趨勢對于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)。那么什么是戶外廣告呢？戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。

作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優(yōu)勢呢？

1.形式多樣，創(chuàng)意無限

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來，盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。

2.成本低

比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

3.視覺沖擊力

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

4.全時段

許多戶外媒體是持久、全天候的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，傳播時間最充分。隨著人們的戶外活動日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

5.創(chuàng)造頻次

通過合理的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢和特點(diǎn)，那么在設(shè)計過程中我們應(yīng)把握哪些原則呢？

嚴(yán)密的計劃性

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，成功的戶外廣告必須有其嚴(yán)密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)于社會，不僅會在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時設(shè)計要根據(jù)周邊環(huán)境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡摺Ｔ谖覀兇竽X每天接收到的信息中， 65％都是通過我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設(shè)計時要獨(dú)具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計，因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標(biāo)題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標(biāo)題語設(shè)計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因為在遠(yuǎn)處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。

（2）在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來說，以互補(bǔ)色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對比色彩，因為補(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

（3）在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目，富有創(chuàng)意，好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來，力求與眾不同，樹立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

因此，信息傳遞清晰是指能讓消費(fèi)者一眼就知道是那個品牌的廣告。品牌信息傳遞的清晰性對提高廣告的回憶率是有一定的幫助。如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現(xiàn)較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標(biāo)的媒體形式，出于視覺本能，人們總是對刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計，無疑是一件好的廣告設(shè)計。

總 結(jié)

戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計過程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們在設(shè)計過程中盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

參考文獻(xiàn):

[1]岳鈺著.廣告設(shè)計[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2003.

[2][美]艾莉森·古德曼著.王群譯.平面設(shè)計的7大要素[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2002，6.

第2篇

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代商業(yè)廣告 突出問題 設(shè)計原則

[中圖分類號]J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01

2012年第中國國際廣告節(jié)數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣告市場總規(guī)模已經(jīng)超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經(jīng)營單位已經(jīng)達(dá)到30萬戶、從業(yè)人員近200萬人、年經(jīng)營額超過3000億元，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但從我國廣告業(yè)占GDP比重看，還沒有達(dá)到世界平均水平，占社會消費(fèi)品總額比重與發(fā)達(dá)國家相比還不到50%，發(fā)展質(zhì)量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發(fā)展的歷史條件下，必須對我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題有更加清醒的認(rèn)識，進(jìn)一步明確現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計原則，推動我國現(xiàn)代商業(yè)廣告可持續(xù)發(fā)展。

一、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題

（一）過于注重“功能性”設(shè)計

目前我國商業(yè)廣告的“功能性”設(shè)計思想比較嚴(yán)重，絕大多數(shù)廣告都從產(chǎn)品功能宣傳出發(fā)，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業(yè)廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導(dǎo)等問題，在這方面尤其以藥品、醫(yī)療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業(yè)廣告缺乏“人性化”設(shè)計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。

（二）過于依賴“代言性”設(shè)計

過于依賴明星代言是我國商業(yè)廣告設(shè)計存在的最為突出的問題，很多商業(yè)廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽(yù)度來吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者，從而達(dá)到提升企業(yè)形象和擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產(chǎn)品的問題，明星形象與產(chǎn)品毫無聯(lián)系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產(chǎn)品。近年來因明星代言引發(fā)的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設(shè)計已經(jīng)不符合發(fā)展需要。

（三）過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計

盡管創(chuàng)意是商業(yè)廣告的靈魂，但必須正確處理好商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系，既不能過于注重商業(yè)性，但也不能不切實際地凸顯創(chuàng)新性。但從我國商業(yè)廣告發(fā)展情況看，很多廣告公司過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計，過于體現(xiàn)商業(yè)廣告的“藝術(shù)創(chuàng)意”，忽視了“信息傳遞”這一商業(yè)廣告的本質(zhì)特征，出現(xiàn)了很多既聽不明白又看不懂的商業(yè)廣告，讓人很難理解其所表達(dá)的信息，因而產(chǎn)生了一定的不良影響甚至是負(fù)面影響，在一定程度上阻礙了我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展。

二、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計原則分析

（一）必須把真實性放在首位

真實性是《廣告法》對現(xiàn)代商業(yè)廣告提出的基本要求，是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而傷害消費(fèi)者，影響產(chǎn)品的信譽(yù)和形象。堅持真實性的原則，必須以質(zhì)量為保證、以市場為導(dǎo)向，通過真實、可信、可靠的產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者。

（二）必須把關(guān)聯(lián)性作為準(zhǔn)則

所謂關(guān)聯(lián)性，就是在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須與商品相關(guān)聯(lián)，這是商業(yè)廣告必須堅持的準(zhǔn)則。因而在商業(yè)廣告設(shè)計過程中，必須將廣告設(shè)計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費(fèi)者的需求、廣告的主題、廣告的目標(biāo)、廣告的內(nèi)容、廣告的表達(dá)等緊密結(jié)合起來，既要體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明特色又要著力感染消費(fèi)者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費(fèi)者、與文化的最佳結(jié)合點(diǎn)。

（三）必須把獨(dú)創(chuàng)性作為核心

獨(dú)創(chuàng)性是現(xiàn)代商業(yè)廣告的核心，因而只有獨(dú)創(chuàng)性才能使廣告具有更強(qiáng)的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規(guī)來發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言。堅持獨(dú)創(chuàng)性，必須從產(chǎn)品“同質(zhì)化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨(dú)具匠心、巧妙出奇的設(shè)計表達(dá)出消費(fèi)者渴求的心理，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設(shè)計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產(chǎn)品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領(lǐng)了市場。

（四）必須把實效性作為重點(diǎn)

所謂實效性，就是現(xiàn)代商業(yè)廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨(dú)特的創(chuàng)意迅速搭建與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。在現(xiàn)代商業(yè)廣告中，必須把實效性作為重點(diǎn)，將推銷產(chǎn)品作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷開拓思路、創(chuàng)新理念，以更好地實現(xiàn)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的認(rèn)同，從而實現(xiàn)宣傳和推銷產(chǎn)品的目的。把實效性作為重點(diǎn)，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達(dá)到促銷目的又不能任意夸大產(chǎn)品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。

第3篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；藝術(shù)形態(tài)；價值體現(xiàn)原則

1互聯(lián)網(wǎng)+的廣告創(chuàng)意

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷地發(fā)展，綜藝節(jié)目衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣的形式也在逐漸發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)單一制的產(chǎn)業(yè)模式逐漸向著以信息技術(shù)為主要推廣形式的轉(zhuǎn)變，同樣依托創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行互動的推廣形式也是不斷地出現(xiàn)。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”。時下，傳媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當(dāng)規(guī)模的傳統(tǒng)媒體都已擁有自己的網(wǎng)站、微博賬號和微信訂閱號。但并不是每一家傳統(tǒng)媒體都能深諳互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷之道。如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進(jìn)一檔節(jié)目的營銷骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)于受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運(yùn)營商通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺與觀眾進(jìn)行線上交流，在線上直接進(jìn)行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。（2）依托網(wǎng)絡(luò)客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節(jié)目的運(yùn)營商以微信為平臺與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場直播的直接互動。安徽衛(wèi)視的大型的綜藝節(jié)目男生女生向前沖，通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進(jìn)行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現(xiàn)場的活動，利用微信搖一搖的形式進(jìn)行有獎參與，直接參與到節(jié)目的活動過程中去。這些手段的利用可以有效地提高節(jié)目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當(dāng)中去。（3）依托明星影響力進(jìn)行在線推廣。創(chuàng)意廣告的價值主要在于產(chǎn)品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個節(jié)目。而收視率較一般的節(jié)目，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認(rèn)識到了其衍生品的價值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價值奠定了基礎(chǔ)。同時依據(jù)明星影響力的不同，針對不同文化定位的綜藝節(jié)目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進(jìn)行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為衍生品進(jìn)行代言，提高衍生品的影響力。

2廣告設(shè)計原則中蘊(yùn)含的美學(xué)思想

創(chuàng)意廣告塑造方式中蘊(yùn)含著極為深刻的美學(xué)思想原則。在廣告的設(shè)計之初，就需要全面考慮廣告形態(tài)的設(shè)計手法，在滿足于實用的需求上要對廣告的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，滿足于簡約、時尚與使用環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，在符合于環(huán)境氛圍的同時還要滿足于環(huán)境與實用物體間的和諧，不能高出使用環(huán)境的氛圍。

3廣告設(shè)計優(yōu)化背景下的情態(tài)聯(lián)系

廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意的新穎，沒有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的產(chǎn)品設(shè)計。因此，在廣告設(shè)計優(yōu)化的背景下根據(jù)不同形態(tài)的產(chǎn)品要制定出符合于產(chǎn)品自身的創(chuàng)意，在美感與廣告形態(tài)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的同時也要注重產(chǎn)品使用功能的增強(qiáng)與創(chuàng)新。好的產(chǎn)品創(chuàng)意可以決定廣告形態(tài)的價值定位，滿足于不同需要的產(chǎn)品都有著自身獨(dú)特的外觀形態(tài)，這是由他自身使用的功能決定的，但是創(chuàng)新的情態(tài)聯(lián)系是在保留產(chǎn)品使用功能的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品的外觀做出優(yōu)化排列，不僅要在外觀上進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配還要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在文化特點(diǎn)或者是美學(xué)特點(diǎn)對美學(xué)價值進(jìn)行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發(fā)揮出其美學(xué)潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受設(shè)計中美的存在，就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告視覺畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4廣告衍生創(chuàng)意的開發(fā)

隨著創(chuàng)意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發(fā)的范圍和區(qū)域就越來越廣闊，眾多的綜藝節(jié)目都在與不同的產(chǎn)業(yè)平臺深度合作，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)。綜藝節(jié)目開發(fā)衍生產(chǎn)品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節(jié)目開發(fā)了一條產(chǎn)業(yè)鏈。2013年《，中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權(quán)收入之外，還舉辦了全國巡回演唱會，同時推出了同名電影，雖然票房只有300萬，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節(jié)目廣告衍生品的突出特點(diǎn)是多屏互動，在內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)上，可以做游戲、電商導(dǎo)流APP、電視劇、電影等衍生開發(fā)，并直接和電商產(chǎn)業(yè)鏈掛鉤，衍生能力極強(qiáng)，在不同的狀態(tài)下可以與眾多的產(chǎn)業(yè)直接掛鉤進(jìn)行衍生品開發(fā)，為綜藝節(jié)目的版權(quán)商提供最大的經(jīng)濟(jì)利潤，創(chuàng)造最大的廣告開發(fā)價值。（1）熱門APP的行銷創(chuàng)意。現(xiàn)在眾多的綜藝廣告都走向了產(chǎn)業(yè)化的手機(jī)應(yīng)用平臺的營銷活動中去，依靠技術(shù)人員對手機(jī)移動客戶端的開發(fā)，打造獨(dú)屬于自身風(fēng)格特征的手機(jī)移動的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節(jié)目的活動中去，吸引更多人參與，激發(fā)用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創(chuàng)造更多的娛樂價值，促進(jìn)更多的衍生品利潤的產(chǎn)生。（2）打通娛樂資金鏈（娛樂寶眾籌）。廣告創(chuàng)意還在于金融體系的融合。娛樂寶關(guān)于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產(chǎn)品售賣，也隨著節(jié)目的第二期播出而開啟。這也是娛樂寶在綜藝節(jié)目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節(jié)目播出當(dāng)天零點(diǎn)進(jìn)行發(fā)售，15分鐘即被搶購一空。注入100元資金即可當(dāng)“股東”，使得節(jié)目投資趨民化。娛樂寶通過10輪產(chǎn)品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬用戶。不同于其他營銷方式統(tǒng)計效果的盲目性，這1000萬用戶會成為節(jié)目的高關(guān)注度收視群體。用戶自發(fā)地投資，是形成節(jié)目與觀眾之間互動的創(chuàng)新方式，金融關(guān)系的牽扯是彼此之間長期緊密互動的有效保證。（3）手游廣告創(chuàng)意。隨著手機(jī)游戲的大眾化趨勢越來越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在一起，推出了以綜藝節(jié)目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節(jié)目大佬都搶占這一新陣地。一時間，電視節(jié)目同名手機(jī)游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)配之勢。這其實是電視產(chǎn)業(yè)和游戲開發(fā)商面對市場需求和商業(yè)利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢營銷，這并非中國電視界的首創(chuàng)。海外電影與手機(jī)游戲的合作起步更早《，速度與激情》系列《、地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來了可觀的附加經(jīng)濟(jì)效益。隨著國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目日漸成為電視臺營收的頂梁柱，其品牌效應(yīng)亟須被進(jìn)一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。

5結(jié)語

現(xiàn)代眾多的創(chuàng)意廣告都在尋找靈感的迸發(fā)，現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代信息價值體系已經(jīng)深深地綁到了一起，結(jié)合傳統(tǒng)廣告的推廣和設(shè)計形態(tài)，現(xiàn)代的廣告創(chuàng)意更應(yīng)注重信息價值的最大化發(fā)掘和推廣形式的多元化配合。

參考文獻(xiàn)：

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