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第1篇

關鍵詞：戶外數字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡之后，戶外數字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關注。戶外數字廣告是伴隨電子技術的進步而誕生的，當然這一廣告業藍海領域的開辟更離不開傳媒人的創新理念，戶外數字廣告在傳統媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數字廣告并不是一種憑空出現的事物，從載體上看，其播放廣告內容的設備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區別于電視、電腦顯示器的顯示設備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數字廣告的創新意義在于它比傳統媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數字科技，廣告展現形式更生動，更吸引人。

經過幾年的發展，戶外數字廣告創造了廣告業增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發展到了細分市場競爭加劇的狀態，在2009年金融危機的影響下，戶外數字廣告業也受到巨大的沖擊，這個行業的現狀如何？2010年以來，經濟逐漸復蘇的過程中，戶外數字廣告行業又會有怎么樣的發展前景呢？

一、什么是戶外數字廣告

戶外數字廣告是指通過電子顯示設備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫院、賣場等處播放的廣告。戶外數字廣告的運營商多為戶外新媒體企業，使用的電子設備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。

戶外數字廣告的分類不一，大致有兩種分發，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業劃分，后一種在行業內更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數字廣告根據載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發光技術制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內、賣場內等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設備。

（二）按照細分市場行業分類

按照細分市場不同，戶外數字廣告可分為地鐵數字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數字廣告、醫院數字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫院數字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數字廣告市場現狀分析

戶外數字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發展至今已經有了很大變化，競爭加劇導致運營商開始尋找新的模式，而技術的變化和新模式的出現也使行業競爭者大大增加，圍繞戶外數字廣告行業形成的產業鏈已經日趨完善。目前戶外數字廣告市場具有如下幾個主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數字廣告行業盈利方式主要是通過數字顯示屏點位鋪設，賣時間段給廣告商。傳統媒體是典型的二次營銷，即賣內容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數字新媒體跟傳統媒體的區別在于它并非依靠內容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數字電視與傳統媒體相似是二次銷售的方式，但其內容無論是質量還是豐富程度都遠不能跟傳統媒體相比。

那么終端擺放場所的選擇、點位數量成為戶外數字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內容和受眾互動過程，加之數字顯示屏數量激增，對受眾而言數字廣告已經從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競爭的行業格局

根據傳統的經濟理論，市場經濟環境下，領頭企業身后必然會產生追隨者，經濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現實的經濟規律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數字廣告也不例外。特別是戶外數字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經常會出現同時擺放2、3臺機器的現象，可利用空間越來越少，因此雖然行業整體成本因技術進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業的門檻也提高了。

目前全國有開展戶外數字廣告業務的企業公司有幾百家，全國規模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區域運營的知名公司則更多。全國經營規模的大多是進入行業較早，有相當的戶外廣告經驗的公司，比如分眾、航美等。區域性經營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉變而來。因此，從全國范圍看，戶外數字廣告行業是由少數幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區域則處于自由競爭狀態，地方廣告公司和全國經營規模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領市場的目的。

（三）跨行業競爭者的出現

戶外新媒體最初也是有風投資金注入而日漸發展起來的，每個行業特別是新行業要發展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構SOFT BANK和UCI維眾投資數千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業的大集團看好戶外數字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數字廣告，占據了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。

戶外數字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經自己投入設備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網絡，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數字播放設備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學等內容，為客戶提供最直接的產品介紹和企業品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業內展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內擺放數字播放設備，正如前面所說，由于網絡技術的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業本身購買播放設備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發生大的變化。

（四）規模經濟凸顯

盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領頭羊在經歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數市場，并在10年開始新的起色。

目前這種格局會有市場波動，但短時間內出現大的變動可能也比較小。而市場空間已經相對飽和，從數量角度增長空間已經不大。再圖新的發展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結合商家的業務進行自身業務延伸。

（五）產業鏈形成

由于數字新媒體行業的誕生，也催生出了一批上游媒體設備供應商。戶外數字媒體使用的是電子設備，即前面提到的數字播放器，設備廠家多稱其為廣告機、數字標牌，而媒體客戶多把這些產品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數字標牌成為框架3.0。

目前生產數字標牌的企業眾多，其中大多是從傳統電子行業轉向數字標牌行業，數量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產廠家中又有側重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設備見長，杭州星級網絡以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數字媒體形成一條產業鏈已經形成，并且在原來基礎上正發展壯大。

綜上所述，戶外數字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結合數字技術而形成的一種新媒體。經過幾年的發展，一次營銷以空間換時間的方式已經不能滿足市場發展，因為空間是有限的，而行業競爭者增多，傳統的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉變，使得整個產業鏈也逐漸形成完善，使得其發展規律與多數行業一樣具有可分析性。

三、戶外數字廣告的前景分析

戶外數字廣告市場已經成為廣告行業的穩定細分市場，其發展變化遵循行業規律，同時受到產業各種因素的影響?？傮w而言，戶外數字廣告市場未來發展前景仍然很大，一方面將體現在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統的媒體圍繞內容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現有的空間。

在各種調查資料中，均顯示出未來數字顯示設備的快速增長，據iSuppli預測：2010年全球數字標牌可能增長25％（ Display Search 預測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數字廣告市場發展現狀來看，未來的戶外數字廣告將呈現出如下幾個趨勢特征：

（一）隨科技發展而變化

作為數字媒體和新媒體的集合產物，戶外數字廣告與電子科技的關系很密切，3G應用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術也在不斷發展，未來戶外數字廣告經營方式的變革、采用載體以及傳播技術的變化都有可能超出現在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經采用了3G網絡技術，利用后臺統一管理終端信息，而這一模式正在復制到其他數字新媒體公司。

（二）繼續壟斷競爭狀態

這一點在過去幾年的數字新媒體發展中也體現了出來，而且根據戶外數字廣告的市場規模和多數產業的發展規律，市場將會持續壟斷競爭狀態，分眾、航美等企業會繼續領軍，

在區域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規模變化不大。壟斷競爭是大多數行業的常規市場狀態，數字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內容

當戶外數字廣告剛剛出現的時候，在以往空白的區域出現了生動的廣告內容，特別能吸引人們的關注力，而發展到今日，受眾對單一的廣告播放已經習以為常關注度大大降低。如何能發揮媒體的吸引力作用，并需要從內容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領軍企業，也在借助網絡等其他媒體來整合內容。并且，數字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結合、與彩票機結合、與鏡子結合等，先通過人們必須接觸或者經常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎上，會出現很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動也受到關注，觸摸屏技術發展很快，現在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告傳播的目的。

（四）深度營銷與多渠道營銷

對于目前已經壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩固目前的市場，而穩固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩定客戶。另一方面要尋找新的發展，必定要通過與其他同行或者跨行業間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業的公司，還主要是以占領市場為主。

四、思考與啟示

戶外數字廣告的產生，是一種營銷理念和市場細分領域的創新，新型行業的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數字廣告已經是一個細分市場，在前期進入的企業會獲得火山爆發式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。

參考文獻：

（1）黃慶.戶外空間的分割：走出家庭的“電視”將廣告進行到底[J].東南傳播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學出版社，1988年：105

（4）吳信訓.新媒體與傳媒經濟[M] .上海：上海三聯書店，2008年：193

（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199

第2篇

探討了低分子肝素技術平臺、品種及其市場前景。

關鍵詞：

低分子肝素；技術平臺；市場前景

中圖分類號：TB

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2012）24023502

1肝素與低分子肝素

肝素（也稱標準肝素或天然肝素）是動物（豬或牛）來源的硫酸多糖混合物，由于它們具有良好的抗血栓形成性質，因而得到了廣泛應用，例如制備抗血栓形成藥物、治療心血管疾病的藥物、和治療腦血管疾病的藥物等。肝素注射液應用于臨床已經有超過50年的歷史，其療效明確，副作用較小。

然而，天然肝素亦有許多缺陷，這些缺陷限制肝素的應用。一個主要缺陷是肝素用藥過多可致自發性出血，在每次應用肝素鈉注射液時，必須監測部分活化的凝血酶時間（aPTT），來預防潛在出血。這給醫生和患者均帶來很大不便。此外，長期使用肝素，還可引起過敏反應、血小板減少、骨質疏松和自發性骨折。

而低分子肝素注射液在臨床上的這些副作用明顯減少，并且無須監測部分活化的凝血酶時間，大大增強了臨床順應性。國內外的發展趨勢和臨床應用趨勢也表明，低分子肝素將逐漸取代肝素。低分子肝素使用過程中無須監測凝血時間，并且大大降低了肝素長期使用產生的上述不良反應。再者，肝素鈉注射液的利潤空間太小，決定了其市場占有率也會逐漸下降。

目前，歐洲藥典將低分子肝素進行了分級，提出了低分子肝素基本要求。歐洲藥典規定，低分子肝素基本要求是：重均分子量約為8000　Da以下，抗Xa因子不低于70IU/mg，抗Xa因子與抗IIa因子的比值為不低于1.5，我國國產低分子肝素產品均為此類。在此基礎上，歐洲藥典和美國藥典對低分子肝素進行了分級，分為依諾肝素鈉、達肝素鈉等，與肝素比，分級低分子肝素具有如下明顯優勢：更低的重均分子量，更大的AXa/AIIa值，更長的半衰期和更好的生物利用度。與上述技術指標相適應，臨床試驗證明，與肝素相比，分級低分子肝素抗血栓效果更好，潛在的出血危險、長期使用骨質疏松癥風險和誘發血小板減少癥風險等都有了進一步改善。這些特點使分級肝素較普通肝素更為安全、有效。

2肝素產業鏈

肝素鈉是最主要的抗凝血類抗血栓藥物，特別是其升級產品分級低分子肝素類系列品種，臨床使用越來越廣，已經成為外科手術不可或缺的藥物。中國是全球最大的肝素產品生產國和供應國，但在整個肝素產業鏈中，并沒有多大的話語權。這是因為，小腸、肝素粗品及肝素精品，都只是處于整個肝素產業鏈的最上游，是利潤空間最少的部分，整個利潤基本都控制在10%～30%之間，平均值較低。由于是資源型的產業，利潤經常受到更上游供貨的影響，價格波動較大，一旦對趨勢判斷不準確，則會導致損失慘重，甚至利潤盡失。

肝素出口，國外除了一部分是直接用來做成肝素注射液外，大部分都是用來做成分級低分子肝素系列產品，即分級低分子肝素注射液，以較高價格在全球銷售，給企業帶來了巨大的利潤。當然，這些帶著高利潤的產品，也都有返銷到我們國內。

國家外經貿委數據顯示，我國2010年出口肝素鈉精品的平均價格是10475美元/公斤，低分子肝素（依諾肝素鈉，化工級別）出口價格為28237美元/公斤。按照我公司成熟技術生產的依諾肝素鈉來計算，每公斤依諾肝素鈉的成本為14964.5美元/公斤。而國外上市依諾肝素鈉注射液的零售價格約為40美元/支（規格：60mg），而其原料成本僅為1美元。其它低分子肝素品種也是這樣?？上攵?，其利潤空間有多大了。這么大的利潤空間，當然可以承受肝素價格的任何波動。當我們國內肝素產業鏈上的生產商們正在拼命大打資源控制戰、價格戰的時候，國外公司的利潤卻不受任何影響。

3低分子肝素的分類

歐洲藥典和美國藥典根據對低分子肝素的制備方法、特點和質量標準的區別，將低分子肝素進行了嚴格的分類：

（1）低分子肝素基礎要求：　重均分子量低于8000道爾頓（Da），抗Xa/抗IIa效價比值不低于1.5。這是對低分子肝素最基本的要求，國外沒有這類品種上市，但是我國上市的低分子肝素均為此類。

（2）分級低分子肝素：

第一代低分子肝素：

①依諾肝素鈉：為法國賽諾菲研發，是目前銷售最好的低分子肝素，2010年全球銷售額為45.52億美元，我國銷售額為7.15億人民幣。依諾肝素鈉重均分子量約為4500Da，抗Xa/抗IIa效價比值為3.3～5.3。由于專利到期，全球都開始仿制，因此，依諾肝素鈉的原料需求將十分旺盛。我國2000年前有進口，國產只有杭州九源基因工程有限公司，目前國內主要為進口廠家占主要市場份額。雖然有國產申報，但大多是采取渾水摸魚的方式，基本都不能獲得批準。

②達肝素鈉：是美國輝瑞公司研發的低分子肝素，目前全球需求較多，特別是日本對達肝素鈉原料需求較大。輝瑞公司達肝素鈉注射液2010年全球銷售額為3.41億美元，我國銷售額為3.99億人民幣。達肝素鈉重均分子量約為5600～6400道爾頓，AXa/AIIa約為1.9～3.2。全球對達肝素鈉的仿制也已經開始，達肝素鈉原料需求比較旺盛。輝瑞也開始在中國尋找達肝素鈉原料。達肝素鈉目前無國產。

③那屈肝素鈣：是英國GlaxoSmithKline公司首研，那屈肝素鈣注射液2010年全球銷售額為2.22億英鎊，我國銷售額為12.76億人民幣。那屈肝素鈣重均分子量約為4300道爾頓，AXa/AIIa約為2.5～4.0。那屈肝素鈣目前無國產，是近年來國內市場上升最快、市場占有率最高的低分子肝素產品。

④帕肝素鈉：是意大利公司研制，意大利Opocrin公司首研，并與Alfa　意大利Wassermann公司共同開發。無國產及國產申報。

第二代低分子肝素：

第二代低分子肝素是第一代低分子肝素依諾肝素鈉等的升級品種，具有更好的療效和更低的不良反應，有望逐步取代第一代低分子肝素。

①瑞肝素鈉：是德國KNOLL公司研發，臨床及市場均正處于上升期，將會逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來前景最好的低分子肝素品種。

②貝米肝素鈉：是西班牙ROVI公司研發，臨床及市場正處于上升期，將會逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來前景最好的低分子肝素品種。

第三代低分子肝素：

也叫超級低分子肝素，國外有多個處于研發階段。

4國內外低分子肝素研發現狀

由于大部分分級低分子肝素的專利到期，特別是依諾肝素鈉在全球2008～2010年的銷售分別為40.23億美元、42.41億美元和45.52億美元，吸引了國外的大制藥企業均開始進軍分級的低分子肝素的仿制藥市場，已經有不少國外大制藥企業在中國尋找各種低分子肝素的供應商。

由于低分子肝素類品種均為涉及化學和生物等多個技術領域，與普通化學合成藥物不同，并且其質量控制方法特殊，技術門檻較高。此外，低分子肝素品種涉及的原材料和試劑價格較貴，且大多需要進口，決定了小企業不能提供研發及生產需要的資金。由于技術門檻和資金門檻，在30年前已上市、10多年前就已進口我國的依諾肝素鈉等分級低分子肝素品種，我國的研發還處于探索階段，完全不能滿足國內外市場需求。

5市場前景

（1）由于國家新藥審評中心已經發文關于《低分子量肝素類藥品的審評思考》，建議國產低分子肝素品種均應參照進口品種進行細分與質量標準的提高，因此，國產普通低分子肝素品種將逐漸退出市場，其市場份額將由進口或國產的依諾肝素鈉、那屈肝素鈣、達肝素鈉等分級品種取代，但目前國內廠家仍無相關技術進行相應品種的升級工作。

（2）如果國產低分子肝素類均升級成依諾肝素鈉等分級品種，則按2010年市場數據來看，國內銷售數據將增加至約60多億人民幣。

第3篇

關鍵詞：數字農業；信息系統；管理決策

中圖分類號：S126

數字化農業的主要目標是建成融數據采集、數字傳輸網絡、數據分析處理和數控農業為一體的數字驅動的農業產前、產中和產后的管理體系，實現農業產前、產中和產后的數字化、網絡化和自動化。“數字農業”的根本目的是以最節省的投入。獲得農業各個方面運作效率的提高，減少天災的約束，提高農業的經濟效益、社會效益和生態效益。數字化研究已經初步建立了我國數字農業技術體系。加速農業生產由傳統、粗放、經驗型向智能、精準、數字化方向的轉變，為墾區農業信息化的發展起到示范、引導和推進作用。

1互聯網的農場經濟統計數字化系統構建

農場經濟統計數字化系統數據庫的研究，是在數字農業網的信息系統框架內的探索和實踐。設計的用戶界面清晰，操作簡易方便，可以直接為農業生產提供數據查詢、統計分析等功能服務。

1.1系統目標

系統目標是明確系統應該完成的主要功能，并確定這些功能由哪些業務對象完成。經過反復的示范基地調查與探討，結合墾區各農場數據統計的現狀及發展，以建邊農場為依托，確定農業管理信息系統的系統目標：①統計資料多終端輸入到數據庫中，表間相關聯的字段的統計自動生成，以防止數據的出錯及冗余，可進行數據的上報；② 農業經濟統計各種指標數據填報后，系統能實現數據查詢與分析；③通過下載選擇的指標數據，基于主成分分析等方法獲得一些綜合指標，結合基本數據統計分析，明確各指標的相關關系和綜合指標的增長狀況，以此來優化資源配置，服務于我場各級領導進行分析評價和決策。

1.2信息系統開發語言的選擇

系統開發語言采用ASP腳本語言。ASP語言是一種服務器端基于Web腳本語言，可以視為HTML、SCRIPT和CGI結合體，其程序編寫較HTML更為方便靈活，程序的安全保密性比SCRIPT好，運行效率也比CGI高。

1.3系統功能

（1）數據顯示模塊：主要方便用戶查看瀏覽數據，當數據記錄較多時，提供翻頁顯示，用戶可通過滾動條查看數據。

（2）數據修改模塊：主要完成數據的編輯修改。

（3）數據統計分析模塊：通過主要完成數據的統計與分析工作，數據統計方面要求表間的合計字段自動生成，數據上報后，可進行有關數據分析工作，如，得出不同統計指標按年度的統計散點圖、柱形圖和縱向各指標的發展趨勢，以及不同指標某年度的增長率，從而進行橫向的比較。

1.4數據庫構建

系統中采用微軟公司推出的Access數據庫，該數據庫是基于Windows的桌面關系數據庫管理系統，它提供了表、查詢、窗體、報表、頁、宏、模塊用來建立數據庫系統的對象；提供了多種向導、生成器、模板，把數據存儲、數據查詢、界面設計、報表生成等操作規范化；通過表間關系和建立查詢范圍的設置，就可以實現各表同步工作，把搜索指定范圍的全部表中所得到的統計資料呈現在界面。此數據庫的優點在于它可擴充修正和便捷的查詢功能，在數據輸入后如果發現錯誤或者需要添加數據，操作簡易，為建立功能完善的數據庫管理系統提供了方便，也使得普通用戶無需了解太多的編程語言就可以完成大部分數據管理的任務，有利于在示范區大面積推廣。

2農場經濟統計數字化系統的功能實現

2.1 系統主界面

本系統是為農場相應管理部門和農場主提供服務的平臺系統。界面主要是從部分信息的保密性和數據庫的安全性方面考慮，禁止非授權用戶進入后臺管理，從而防止非授權用戶對系統數據庫的破壞。系統的人口界面決定了該操作人員是否有權使用該系統進行操作以及該用戶在操作過程中可以使用哪些功能。該模塊的主要功能是對整個農場所有經濟統計信息進行瀏覽以及通過用戶登錄功能模塊進行系統的管理，并記錄下系統的訪問量。

2.2 系統顯示功能實現

系統使用者在系統主頁點擊鏈接就可以瀏覽相關的信息。

農場經濟統計數字化系統數據包含各方面的信息，種類繁多，這些信息在整個系統運行過程中是在不斷的變化，因而對這些信息的管理（包括增加、修改和刪除）是必不可少的。各種信息在進行增加、修改、刪除操作時須進行審核，信息審核主要檢查用戶的權限是否有此權利對數據庫進行操作。有此權限才給予通過，否則不能賦予信息的增加、刪除和修改的權利，在審核通過之后才把數據寫入數據庫中或從數據庫中刪除。同時系統把用戶的操作過程信息寫入系統日志中。

2.4 系統數據分析功能實現

統計與分析是農場的一個重要的管理內容，要求系統能對各年度指標的統計量進行統計與分析，可以點擊超鏈接實現這一功能，得到用戶基本統計分析的數據和圖表通過服務端口實現。通過下載用戶所選擇的一些統計指標數據。利用單機版統計分析軟件，獲得綜合分析指標數據傳給用戶，實現基于用戶的綜合分析功能。

3農場經濟統計數字化系統的推廣運用

通過調查、報表獲得農場經濟發展的各項經濟統計指標，本文利用Access技術創建數據庫實現數據存儲，利用基于ASP技術開發的動態網站系統，實現經濟統計數據的網上查詢、創新性的采用散點圖、求出經濟增長率等方法以直觀、具體的效果展示農業經濟投入和經濟增長的比例關系，基于主成分分析等方法獲得一些綜合指標，該系統集成現有技術，突破了農業數字化研究中單機版系統現狀，實現了網絡下多終端指標共享。

農場經濟統計數字化系統的推廣應用將成為農場經濟的“劑”。通過農業推廣人員對此系統的推廣，為農場主和管理者提供了先進的獲得信息渠道方式，使其對建邊農場的農業經濟現狀有客觀、正確的認識。輔助生產經營者選擇合理的種植業結構，優化生產要素的投入，適應農產品市場競爭，提高種植業經濟效益，同時，可以進一步了解農場主和管理者的需求，為該系統的進一步開發提供合理的目標。

今后的農場經濟統計數字化系統研究中，將對各農場的其他系統進行全面覆蓋連接。逐步形成一些標準的農業經濟統計信息資源倉庫。并能實現資源共享，為決策部門安排農業投資，及時、準確、經濟、全面地搜集所需信息，調整農業經濟活動提供進一步的支持，在系統推廣中幫助農場管理者提高科學文化知識和實際生產技能，促進職工自我發展能力的提高。增加農場職工的經濟收入。

參考文獻：

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