前言：我們精心挑選了數篇優質體育產業的內涵文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：體育產業;軟實力;提升策略

一、體育產業軟實力的內涵

“軟實力”一詞是在1992年由美國教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對其進行了不斷地完善還改進。所謂的軟實力主要包含價值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國際規則塑造的能力。“軟實力”一詞起源于美國，直到左學金教授將軟實力引入中國，我們才對“軟實力”一詞有所了解。他認為約瑟夫.奈對于軟實力的講解充分揭示了其目的性、相對性、吸引性以及具備文化、產業屬性等諸多特點，左學金教授還提出軟實力即是一國自身的國際號召力以及發展潛力均受國家文化、社會制度以及價值取向等因素的影響，由此可見提高軟實力的重要意義。同時還有研究表明，文化產業作為城市軟實力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實力已不再單單局限于國家層面的研究，對產業屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個領域中，在各個領域中發揮著重要的作用。張長城曾經指出，加快體育文化產業的發展也是提高體育軟實力的一條重要途徑。因此，作為國民體質環節中重要的體育環節，我們更應該加強體育產業的軟實力，提高體育產業的創新能力、文化內涵以及傳播能力，塑造良好的體育產業形象。

二、我國體育產業軟實力的提升策略

（一）積極提升我國體育產業的創新力

積極提升我國體育產業的創新力對于我國體育產業軟實力的增強具有重要的意義。對于提高體育產業創新能力，我們首先要培養加強體育產業中工作人員的整體素質，完善體育產業中工作人員的隊伍建設，提高體育產業中工作人員的職業素養。通過工作隊伍的完善，才能提高工作人員的責任感，確保員工積極主動的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專業型人才就更為匱乏，因此，企業應加強對工作人員專業知識等方面的培訓，引進專業型人才；此外，創新是一個企業發展的必由之路，而員工身上一般都蘊含著豐富的創造思維，創新理念，所以，應積極引進、吸取先進的管理模式來鼓勵員工的創新服務與管理。最后，還應該加強法律觀念，完善法律制度，為體育產業的發展提供法律保障。

（二）、提升我國體育產業的文化吸引力

（1）、文化是一個國家、社會、產業的重要標志，是其興旺發達的重要因素。因此，在體育產業的建設中，加強文化吸引力對于體育產業軟實力的提高具有重要的意義。體育產業文化不單單包含企業文化，同時也包含管理文化。我國歷史悠久，其管理經驗以及企業文化都涵括了深奧的內涵，是我國傳統文化的重要體現。同時，伴隨著全球化的發展，外國文化的滲透，也為我們帶來了先進、豐富的管理資源。集古今中外，加強體育產業文化，是提高體育產業軟實力的重要基礎。

（2）、人作為社會的主體對于社會經濟的發展具有重要的影響作用，一切社會活動都是為人服務。在體育產業文化的建設過程中，要將和諧理念作為指導思想，真正做到以人為本、一切為人民服務。堅決抵制體育產業建設中弄虛作假等不良作風，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現在體育產業建設中。

（3）、伴隨著社會經濟的快速發展，法治化的全面普及，市場經濟法治化已成為當今的主旋律。在法制經濟下，要加強體育產業的經濟實力，就必須完善體育產業文化法治化的建設，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進體育產業的健康、有序發展，也為體育產業培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產業要加強體育產業的投入，合理規劃產業資源，加強物質文化的建設，為體育產業的大力發展提供充足的物質保障。

（三）、積極提升我國體育產業的傳播能力

當今社會是信息快速傳播的社會，抓住信息傳播的先機，積極整合有關體育產業的相關信息資源，大力提升提升我國體育產業文化的傳播能力對于加強體育文化的軟實力同樣起到不容忽視的作用。近年來我國的體育傳播能力雖然已有很大程度的發展與提高，與西方發達國家相比仍然存在很大方面的問題，傳播力還相對落后，因此，大力提升我國體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對體育產業文化進行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時間、不同的地點都能進行體育產業文化的傳播。伴隨著網絡的普及，我們還可以利用網絡的便利條件，充分發揮網絡的覆蓋性，來進行體育產業文化的傳播，提供我國體育產業文化影響力；此外，順應社會的發展，加強對外交流，對于提高體育產業文化的傳播，增強體育產業的軟實力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國良好的體育產業形象

積極塑造塑造我國良好的體育產業形象，首先就要求提升我國體育產業的創新能力、文化內涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內在與外在都進行不斷地完善，才能真正提高我國體育產業的軟實力，促進我國體育產業的發展。（作者單位：河北金融學院體育教學部）

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參考文獻：

［1］ 徐耀魁.大眾傳播學［M］.沈陽:遼寧教育出版社,1990.

［2］ 張國良.傳播學原理［M］.上海:復旦大學出版社,1995.

［3］ 王超逸.軟實力與文化力管理［M］.北京:中國經濟出版社,2009,9:100?

［4］ 北京大學“中國軟實力課題組”.軟實力在中國的實踐之二———國家軟實力［EB/OL］..

第2篇

關鍵詞：體育產業；壟斷與競爭；述評；研究意義；研究設想

中圖分類號：G80—052 文獻標識碼：A 文章編號：1006—2076（2012）03—0001—05

Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.

Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation

在西方國家，體育作為一項極具活力的產業，已

收稿日期：2011—11—27

基金項目：山東省博士后創新資助項目《基于效率視角的山東省體育產業優化研究》（201103060），教育部新世紀優秀人才支持計劃項目（NCET—08—0342）。

作者簡介：王會宗（1977— ），男，河北肅寧人，山東大學工商管理博士后科研流動站博士后，博士，講師，研究方向企業組織與產業組織、體育產業經濟與管理。

作者單位：1.山東大學工商管理博士后科研流動站，山東 濟南 250100；2.山東大學體育學院，山東 濟南 250061；3.昌吉學院體育系，新疆 昌吉 831100

1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China

經有了上百年的發展歷史，時至今日，體育產業已成為許多發達國家國民經濟重要的支柱產業之一，在各國經濟發展的進程中發揮著重要作用。在我國，體育產業的發展也已經有了近30年的歷史，并日益成為我國國民經濟新的增長點。然而，我國體育產業的發展畢竟尚處于起步階段，其產業形態的多樣性、產業制度的完善程度以及產業發展規模等都與發達國家存在很大差距。為了加快我國體育產業的發展，國家體育總局于1995年6月出臺了《1995—2010年體育產業發展綱要》，確立了中國體育產業要用十五年時間“逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系”的發展目標。《綱要》的出臺為我國體育產業的發展起了重要的引領作用，推動了我國體育產業的蓬勃發展，使我國體育產業初具規模。雖然我國體育產業的發展呈現出良好的態勢，但也存在諸多不容忽視的問題，其中，行政壟斷程度高、市場化程度低、競爭不足的問題尤為嚴重，嚴重影響了我國體育產業的進一步發展。本文在對體育產業壟斷與競爭方面研究的文獻進行梳理的基礎上，分析對中國體育產業壟斷與競爭問題進行研究的重要意義，并提出對該問題進行系統深入研究的設想，以期為推動我國體育產業壟斷與競爭問題研究工作的開展提供一定的理論參考。

1 文獻述評

1.1 文獻綜述

第3篇

【關鍵詞】體育產業；競爭力；實質；提升策略

引 言

隨著改革開放的不斷發展，我國的經濟水平也在不斷的提升，近年來，體育產業異軍突起，成為國民經濟增長的一個新熱點。河北的經濟發展中，體育產業也表現出了強勁勢頭，河北的經濟發展又推動了體育事業的發展，但是由于河北體育產業還沒形成獨立的產業，它的起步晚，規模小，競爭力也不如發達的省份。如何盡快提升河北省體育產業競爭力，已經成為擺在廣大體育工作者面前的一大難題。

本文主要結合筆者多年的工作經驗，查閱相關文獻，首先闡述了體育產業競爭力的內涵和實質，接著分析了河北省體育產業競爭現狀，最后根據河北省體育產業現狀特征，有針對地提出了幾點提升河北省體育產業競爭力的策略，以期促進河北省體育產業快速發展。

1、體育產業競爭力的實質

比較體育產業的競爭力，實際就是比較體育產業的生產力。不同國家體育產業競爭力的比較，是比較的國家體育產業的效率、生產能力以及創新能力，還有就是在自由貿易下，各國體育產業終端產品銷售的競爭力。我國體育產業的競爭力優勢主要為我國體育產業終端能夠生產出讓消費者持續喜愛和接受的產品，以此可以滿足體育產業的經濟收益。

2、河北省體育產業競爭力現狀分析

（1）體育產品開發力度不夠。體育產品包括體育表演、體育用品、體育設施以及與體育相關的文化精神方面的產品。體育產品的開發力度體現的是一個國家的體育產業水平。目前，河北省對體育產業的本體開發相對注重，但是對體育文化精神方面的服務開發還不夠，對體育產品的商用價值和相關產業的潛能挖掘力度不足。體育用品的出口看似上升，但是大多數都是來料加工，不能再國際市場中站住腳跟，形成具有競爭力的品牌。河北省對體育產品的開發和對品牌的打造力度相比于發達省市和國外大企業還有很長一段差距。

（2）體育產業里缺乏管理經營人才。由于計劃經濟的影響，一直以來，河北省政府忽略了對體育產業經營管理人才的重視，現在的體育管理人員數量偏少，而且質量不高，絕大多數都是要么只懂經營不懂體育，要么只懂體育，不知道如何經營。體育經營管理人才要既懂經營又懂體育，這樣才能在體育產業實戰中為體育產業發展帶來動力。目前河北省體育產業管理人才的經營能力不夠，對新技術的運用能力不高，對市場經濟的形式分析不夠，競爭力薄弱，這影響了河北省體育產業的發展步伐。

3、河北省體育產業競爭力提升策略

筆者結合自身多年工作經驗，從以下幾個方面來對提升河北省體育產業競爭力進行闡述，供各位同仁參考借鑒。

3.1 注重居民可支配收入與閑暇時間的提高

體育產業是一項特殊的產業，無論是觀賞體育比賽還是參與到體育活動中來，都需要時間上的保證和經濟的支撐。城鎮居民是體育產品的消費的主體，所以在保障收入的前提下，要提高我國居民閑暇時間和可支配收入，提高河北省居民用于體育健身消費的時間和經濟比例。

3.2 注重加大體育產品的供給能力

體育產業主要是用來滿足人們對于健身和精神文化方面的需求。一個產業的發展最根本的就是由消費來決定，因此發展體育產業，最根本的動力就是體育市場，體育市場決定了體育產業的發展。因此要從消費者出發，研究消費者的需求，把體育產業不斷做大，推進河北體育產業發展的步伐。

3.3 注重推進體育產業營銷能力

營銷是一個企業生存和發展的重要力量，營銷也是體育產業的一個重要組成部分。要發展體育產業，就要做好體育市場，營銷就是將體育產業推到體育市場的一個重要途徑。河北省體育營銷要做到把握體育產品的性質、消費群體的特征、市場的需求變化，然后制定相應的業務目標，通過營銷技術把體育產品推向廣大群眾，實現體育產業的發展。

3.4 注重整頓市場秩序，營造公平競爭環境

要發展河北省體育產業，就要理順體育產業里各主體之間的利益關系，加強對主體的監管力度以及內部的協調性，政府退出體育產業的行政壟斷，對不公平的行為要進行打擊，合理配置體育資源，提高河北省體育市場的運行效率，確保體育產業中各主體的利益，實現共贏局面。

3.5 優化體育產業要素配置

從體育要素來看，體育產業是體育要素的市場表現。通過培育大型體育企業、龍頭企業，形成體育企業集團，克服小規模，低效率現象，優化體育產業勞動力要素，推動體育產業發展。

3.6 加強體育基礎設施建設，促進體育健身和休閑業的發展

體育基礎設施是居民進行體育活動的基礎，所以政府要加大這方面的投入，可以進行融資對擴大體育基礎設施的延生范圍，讓更多的百姓可以參與到體育活動中來，提高體育場地和基礎設施的效率，同時體育產業的發展。

4、結語

總而言之，我們要認清目前河北省體育產業競爭力現狀，分析其存在的問題及其原因，不斷學習積累，不斷探索創新，努力尋找適合河北省自身特點的，有助于提升河北省體育產業競爭力的有效策略，以期推動河北省體育產業的發展，進而促使河北省體育產業在全國體育產業領域乃至全世界都能能占有一席之地。

【參考文獻】

[1]譚麗君，等.援中國體育產業競爭力的發展現狀與提升策略[J].河北體育學院學報，2008（1）：45-46.

[2]李穎.河北省體育產業競爭力發展現狀與提升策略[J].河北經貿大學學報，2011（5）：90-91.