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第1篇

關(guān)鍵詞：視覺(jué)；電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—0118（2012）11—0308—01

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企業(yè)通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站，達(dá)到宣傳企業(yè)、樹(shù)立企業(yè)良好形象的目的。中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)量近億，企業(yè)為了爭(zhēng)奪這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，為了吸引網(wǎng)民的眼球，在商務(wù)網(wǎng)站中運(yùn)用了大量多媒體技術(shù)。到目前為止，在Internet上所能使用的多媒體可以說(shuō)越來(lái)越廣泛。現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在多媒體技術(shù)的不斷完善下更加重視與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合來(lái)深化品牌形象。網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一，正日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重，視覺(jué)傳達(dá)元素是其中最為重要的組成部分。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義及構(gòu)成要素

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式進(jìn)行的交流，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說(shuō)不同語(yǔ)言的人們，通過(guò)視覺(jué)及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流，視覺(jué)的觀察及體驗(yàn)可以跨越彼此語(yǔ)言不同的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對(duì)“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫(huà)的視覺(jué)共識(shí)獲得理解與互動(dòng)。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1、文字。

文字設(shè)計(jì)是指通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化、筆畫(huà)置換、形狀裝飾、從而使字體的造型達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，創(chuàng)造出新的富有時(shí)代性、藝術(shù)氣質(zhì)、高品位的圖形文字作品。文字設(shè)計(jì)實(shí)際上就是創(chuàng)造文字信息的視覺(jué)差，對(duì)文字形態(tài)美的一種探索和追求，它追求某種寓意并創(chuàng)造出具有視覺(jué)美感的圖形文字。

2、圖形。

圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)中要把握其主要特征。圖形一詞在英文中稱為GRAPHIC，是指借助視覺(jué)圖像來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。從廣義上說(shuō)，就是所有能夠用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的技術(shù)，包括二維平面和三維立體設(shè)計(jì)。

3、色彩。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品，企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流程，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象、加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，到達(dá)信息傳播的目的。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）文字設(shè)計(jì)。

在網(wǎng)頁(yè)界面中，文字是最重要的構(gòu)成元素之一，它比其他的視覺(jué)符號(hào)更加易于辨識(shí)信息傳達(dá)的明確性。文字主要可以劃分為中文字和外文字，既可以獨(dú)立使用，也可以相互配合。文字作為約定俗成的符號(hào)，形態(tài)的變化并不影響傳達(dá)的信息本身，但對(duì)傳達(dá)的效果會(huì)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)網(wǎng)頁(yè)界面中的文字，應(yīng)根據(jù)視覺(jué)美學(xué)的規(guī)律，并結(jié)合文字本身的含義以及欲傳達(dá)的信息特征，對(duì)文字的體量、字形、排列以及色彩等方面加以設(shè)計(jì)，以便有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，達(dá)到最佳的信息傳達(dá)效果。

（二）圖象設(shè)計(jì)。

圖象設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，怎樣才能使網(wǎng)站的視覺(jué)效果達(dá)到最佳最完美的程度，圖象設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，圖象設(shè)計(jì)需要注意的兩個(gè)方面既是視覺(jué)節(jié)奏的運(yùn)用以及調(diào)值的運(yùn)用，巧妙地運(yùn)用視覺(jué)節(jié)奏，能使觀賞者神往而迷戀，圖象的主調(diào)可以分為三類：高調(diào)、低調(diào)、和中調(diào)，不同的調(diào)值有其不同的感彩，如高調(diào)的明快、淡雅，低調(diào)的莊重、深沉，中調(diào)的和諧、平穩(wěn)等。調(diào)值只有與具體的形象相結(jié)合，才能賦予圖象以鮮明、生動(dòng)的感染力。

（三）色彩運(yùn)用。

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，色彩決定了訪問(wèn)者的第一印象。它可以營(yíng)造網(wǎng)頁(yè)的氛圍，并且使訪問(wèn)者聯(lián)想到網(wǎng)站的主題或傳達(dá)的信息。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合，搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。

網(wǎng)站的類型很多，按照分類，其各自的目的和側(cè)重點(diǎn)不同，對(duì)用戶的情感訴求心理也不同。門(mén)戶類網(wǎng)站：其主要需求是如何方便用戶在堆砌的信息中有效、快速進(jìn)行目標(biāo)選擇，而頁(yè)面色彩可傾向于清爽，簡(jiǎn)潔；產(chǎn)品類網(wǎng)站：主要目的需求展示產(chǎn)品特征，促進(jìn)瀏覽者消費(fèi)欲望，頁(yè)面色彩可根據(jù)產(chǎn)品定位做多樣化設(shè)計(jì)，如apple等高科技電子產(chǎn)品，其簡(jiǎn)潔灰白色調(diào)給網(wǎng)站帶來(lái)科技感和現(xiàn)代感；企業(yè)類網(wǎng)站：展示企業(yè)形象，加深提高品牌印象，可應(yīng)用logo的主色系設(shè)計(jì)，達(dá)到品牌統(tǒng)一；電子商務(wù)網(wǎng)站：其目的在滿足方便快捷地查看商品和進(jìn)行交易，同時(shí)運(yùn)用暖色調(diào)渲染氣氛，讓用戶感受到網(wǎng)站整體的活躍氛圍和愉悅感。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐展望

時(shí)下的國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)越來(lái)越重視與文化領(lǐng)域的跨界合作，文藝風(fēng)格的電商正在成為一個(gè)新的行業(yè)趨勢(shì)。這將為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在電子商務(wù)領(lǐng)域提供了較多的就業(yè)機(jī)會(huì)和專業(yè)提升平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚與藝術(shù)更為緊密地結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。一方面，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)而且越來(lái)越接近于一門(mén)藝術(shù)。網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應(yīng)處理好網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系，利用多媒體有機(jī)結(jié)合對(duì)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊性，給人留下深刻的記憶，提高網(wǎng)站瀏覽量何知名度。另一方面，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求不斷增加，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位，負(fù)責(zé)公司電子商務(wù)整體形象設(shè)計(jì)，把握B2C網(wǎng)站、淘寶店鋪等品牌網(wǎng)店的整體風(fēng)格和視覺(jué)呈現(xiàn)，運(yùn)用專業(yè)的審美觀配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)策略等。

從招聘的信息中可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站越來(lái)越重視視覺(jué)這方面的影響，網(wǎng)站藝術(shù)視覺(jué)效果布局設(shè)計(jì)能夠使網(wǎng)站的技術(shù)和與藝術(shù)相結(jié)合，旨在于讓自己的網(wǎng)站更具個(gè)性化，并能吸引更多的新客人來(lái)訪，同時(shí)可以讓在美麗的網(wǎng)頁(yè)下心情變的愉快，網(wǎng)站藝術(shù)視覺(jué)效果布局設(shè)計(jì)讓網(wǎng)站規(guī)劃得更完善和現(xiàn)代，這是一種時(shí)代的需要，也是網(wǎng)站本身的需要，讓網(wǎng)站在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更好的突顯出自己的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

第2篇

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；視覺(jué)要素

電影海報(bào)是隨著電影的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，并伴隨電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展而日趨成熟，充分體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的審美價(jià)值。在電影海報(bào)中，通過(guò)運(yùn)用生動(dòng)形象的主題表現(xiàn)方式、蘊(yùn)涵的豐富文化以及精美的平面效果，向廣大觀眾傳遞出電影的大量信息，從而充分反映電影的大致內(nèi)容及其主題價(jià)值。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)能夠給電影起到加分的效果，進(jìn)一步增強(qiáng)電影的聲勢(shì)以及宣傳力度，同時(shí)也是出色運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的佳作。

一、電影海報(bào)視覺(jué)效果

電影海報(bào)主要用于影片的市場(chǎng)宣傳，能夠讓廣大觀眾對(duì)影片有一個(gè)初步大致的印象。設(shè)計(jì)者必須通過(guò)電影海報(bào)呈現(xiàn)出一部影片的精華部分，從而吸引更多的觀眾的眼球并有興趣去觀看電影。所以，所設(shè)計(jì)的電影海報(bào)必須能有效調(diào)動(dòng)觀眾觀影的熱情與興趣。

電影海報(bào)的圖形有效集合了文字、繪畫(huà)以及各種符號(hào)的功能，將影片的故事情節(jié)、思想、理念等各種元素通過(guò)能夠被社會(huì)大眾視覺(jué)感知的方式體現(xiàn)出來(lái)，將那些非常抽象的影片信息傳遞給廣大觀眾。電影海報(bào)必須包括十分鮮明的信息內(nèi)容，從而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想來(lái)領(lǐng)悟海報(bào)所傳遞出來(lái)的各種圖形信息。設(shè)計(jì)人員通過(guò)進(jìn)一步挖掘并創(chuàng)造出更加豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)圖形化語(yǔ)言反映電影的特色。從觀眾的角度來(lái)看，電影海報(bào)應(yīng)該要讓觀者感受到十分強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，然后再細(xì)細(xì)品味海報(bào)中的豐富內(nèi)涵，在解讀海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)激發(fā)出對(duì)觀賞電影濃厚的興趣。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在電影海報(bào)中的應(yīng)用

（一）圖形元素的應(yīng)用

圖形元素是設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用的一個(gè)非常關(guān)鍵的視覺(jué)組成元素，利用視覺(jué)作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時(shí)將電影的基本信息內(nèi)容傳遞出來(lái)。

1具象圖形元素的運(yùn)用

所謂具象圖形，指的是在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用具體的形態(tài)將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，寫(xiě)實(shí)是其根本特點(diǎn)。該表現(xiàn)形式通常是以精心設(shè)計(jì)并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國(guó)好萊塢著名影星瑪麗蓮·夢(mèng)露主演的《七年之癢》的電影海報(bào)中，瑪麗蓮·夢(mèng)露站在地鐵口，迎風(fēng)將白色裙擺吹起來(lái)。這種人物場(chǎng)景的設(shè)計(jì)一方面大大提高了該電影海報(bào)的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風(fēng)格、類型。

2抽象圖形元素的運(yùn)用

所謂抽象圖形元素，指的是在設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中運(yùn)用十分抽象的圖形元素將電影的主題內(nèi)容傳遞出來(lái)，讓觀眾能夠去細(xì)心領(lǐng)悟影片的核心內(nèi)涵。比如，臺(tái)灣導(dǎo)演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報(bào)通過(guò)五彩圓點(diǎn)的背景的運(yùn)用，將電影的歡樂(lè)氣息體現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)孩子們的嬉戲場(chǎng)景的運(yùn)用，讓觀眾能夠體會(huì)到孩子的天真無(wú)邪，簡(jiǎn)單明了的畫(huà)面卻會(huì)讓觀者產(chǎn)生十分豐富的聯(lián)想。

（二）文字的應(yīng)用

文字通常都包括了介紹影片的內(nèi)容以及字體的設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。此處對(duì)于介紹電影內(nèi)容的文字就無(wú)需贅述，主要是通過(guò)字體編排來(lái)傳遞電影的有關(guān)信息。而字體設(shè)計(jì)指的是運(yùn)用設(shè)計(jì)出來(lái)的具有十分強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進(jìn)一步升華。比如香港導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)《七劍》的電影海報(bào)當(dāng)中，字體設(shè)計(jì)對(duì)于這部電影發(fā)揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國(guó)特色的書(shū)法，是該海報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內(nèi)涵，使得電影的主題得到了有效傳達(dá)，與影片的主題內(nèi)容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現(xiàn)電影的主題色調(diào)。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運(yùn)用，能夠提升電影海報(bào)對(duì)觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國(guó)導(dǎo)演斯坦利·庫(kù)布里克指導(dǎo)的《閃靈》的電影海報(bào)就在其背景中呈現(xiàn)了一個(gè)面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運(yùn)用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報(bào)的背景運(yùn)用的是明亮（黃色與白色的中和）的色彩，然而整幅電影海報(bào)畫(huà)面都呈現(xiàn)出陰冷的氛圍；由韓國(guó)導(dǎo)演李炫升執(zhí)導(dǎo)的電影《觸不到的戀人》的海報(bào)創(chuàng)意獨(dú)特，運(yùn)用了黑白與彩色的強(qiáng)烈對(duì)比，有效傳遞出了時(shí)間與空間對(duì)男女主人公所產(chǎn)生阻隔的影片主題。

三、電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)基本表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設(shè)計(jì)形式。這些都是電影海報(bào)傳遞信息的一個(gè)非常重要的載體，總體而言，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面去領(lǐng)悟與掌控。

（一）運(yùn)用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報(bào)視覺(jué)的一個(gè)表現(xiàn)形式，并且這種表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn)，不受語(yǔ)言的表達(dá)限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報(bào)設(shè)計(jì)的受眾面比較廣泛。因此，語(yǔ)言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過(guò)圖形元素的運(yùn)用，能夠?qū)﹄娪暗囊恍┚蕡?chǎng)景或者電影的主人公進(jìn)行深入藝術(shù)加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報(bào)由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問(wèn)題，所以，要通過(guò)海報(bào)所提煉的某一經(jīng)典場(chǎng)景或者電影主人公的形象，充分結(jié)合色彩、文字以及空間布局，并運(yùn)用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來(lái)，使得電影的主題內(nèi)容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報(bào)的藝術(shù)性。比如《99國(guó)慶閱兵》的電影海報(bào)就是一幅非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品：通過(guò)中國(guó)紅這種極具中國(guó)特色的色彩的運(yùn)用，不但與影片的國(guó)慶主題相契合，充分體現(xiàn)出祝賀祖國(guó)母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優(yōu)秀電影海報(bào)圖形表達(dá)成功的基礎(chǔ)?！秶?guó)慶》這部電影的海報(bào)當(dāng)中，不僅設(shè)計(jì)了“國(guó)慶”兩個(gè)大字，在其中間位置還設(shè)計(jì)了一個(gè)立體感十足的黃色五角星，有效彌補(bǔ)了語(yǔ)言傳遞信息所存在的局限性，設(shè)計(jì)的五角星當(dāng)作這部電影海報(bào)傳遞信息的一種重要的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的立體感的造型再加上與紅色基調(diào)相配合的黃色，給廣大觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來(lái)。

（二）運(yùn)用文字傳遞故事情節(jié)

文字是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)民族有機(jī)的文化載體，在電影海報(bào)中通過(guò)運(yùn)用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報(bào)所設(shè)計(jì)的文字需要進(jìn)行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來(lái)，與廣大觀眾進(jìn)行有效溝通與交流。并根據(jù)電影的內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報(bào)吸引的基礎(chǔ)上，對(duì)于電影的類型或者內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)電影主題有一個(gè)初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情冒險(xiǎn)電影《往事》的海報(bào)充分體現(xiàn)了獨(dú)特的語(yǔ)言文化特色，“往事”這四個(gè)漢字在身穿一身民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報(bào)的中央位置配上了藏語(yǔ)翻譯，并且“往事”的字體融合了漢、藏語(yǔ)的書(shū)法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動(dòng)形象的方式體現(xiàn)了這部電影的地域文化特色，同時(shí)也提升了海報(bào)的藝術(shù)觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內(nèi)容。

（三）運(yùn)用版面?zhèn)鬟f出電影的信息

電影海報(bào)不論是運(yùn)用文字、圖形等這些有形元素，還是運(yùn)用色彩、光影等一些無(wú)形元素，都不是單純地起到傳遞信息的效果。所以，必須高度重視這些元素的版面綜合布局與設(shè)計(jì)。部分電影海報(bào)運(yùn)用一個(gè)信息元素就能將電影的信息傳遞出來(lái)，這樣的話其版面設(shè)計(jì)就非常簡(jiǎn)單明了，不需要和其他元素進(jìn)行配合。而大部分的電影海報(bào)需要運(yùn)用各種不同的表現(xiàn)元素，并且需要對(duì)版面進(jìn)行整體布局與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出一個(gè)兼具信息性與藝術(shù)性的有機(jī)整體。因此，在注重單一元素的傳遞效果的同時(shí)，必須分清層次、凸顯重點(diǎn)，進(jìn)一步提升電影海報(bào)的總體效果。

第一，電影海報(bào)是一部電影的名片，其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與電影緊密相連。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其對(duì)版面進(jìn)行布局設(shè)計(jì)時(shí)，必須凸顯該片的主題，還必須對(duì)廣大觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。比如《國(guó)慶》的電影海報(bào)版面通過(guò)對(duì)五角星進(jìn)行精心布局，將電影的節(jié)日的主題準(zhǔn)確地傳遞出來(lái)，加上基調(diào)色彩所形成的反差，設(shè)計(jì)出那種能夠吸引觀眾眼球并能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。第二，電影海報(bào)版面設(shè)計(jì)不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺(jué)節(jié)奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設(shè)計(jì)，還是獨(dú)具特色的文字藝術(shù)性，或者是相應(yīng)的文字介紹，在傳遞電影不同的內(nèi)涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細(xì)節(jié)之間的聯(lián)系必須分清層次，突出重點(diǎn)。除了要準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個(gè)電影海報(bào)的版面布局更加流暢。

電影《南京！南京！》影片宣傳海報(bào)充分體現(xiàn)了這一核心思想：通過(guò)圖形、文字這兩種有形元素充分運(yùn)用與合理布局。在電影海報(bào)的上方設(shè)計(jì)了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性無(wú)情摧殘的結(jié)果。而大屠殺時(shí)老百姓紛紛逃離災(zāi)難的悲慘情境布局在電影海報(bào)的下方，與海報(bào)上方主人公的神情相得益彰，充分體現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)給全人類帶來(lái)的災(zāi)難與痛苦。其中電影海報(bào)的主導(dǎo)元素就是圖形，而“南京！南京！”則設(shè)計(jì)在電影海報(bào)的最下方。這種布局與設(shè)計(jì)層次清晰、主次分明、重點(diǎn)突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內(nèi)容。黑白色為整個(gè)海報(bào)的基調(diào)色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題——《南京！南京！》運(yùn)用的主調(diào)色是白色，使得廣大觀眾在視覺(jué)上能夠快速領(lǐng)悟電影的主題思想，并對(duì)影片傳遞的故事情節(jié)與主要內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

四、結(jié) 語(yǔ)

電影海報(bào)是一部影片的名片，同時(shí)也是一幅幅巧妙應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)精美絕倫的藝術(shù)作品，能夠?qū)V大觀眾帶入影片所營(yíng)造出來(lái)的藝術(shù)氛圍中去。當(dāng)前，電影商業(yè)化得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，因此，電影海報(bào)對(duì)于影片的商業(yè)運(yùn)作發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用，展現(xiàn)了非常獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

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[2]孫帆.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成分析[J].電影文學(xué)，2008（24）.

第3篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；文字

在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，版式設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能等相關(guān)事實(shí)的基礎(chǔ)媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細(xì)刻畫(huà)將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達(dá)信息，交流信息的一種符號(hào)，是最直觀表達(dá)設(shè)計(jì)要素的重要角色，商品包裝上的文字設(shè)計(jì)，是包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，人們通過(guò)文字來(lái)了解商品的性能、產(chǎn)地、保質(zhì)期和使用方法等。

根據(jù)不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說(shuō)明文字，這類文字對(duì)商品的內(nèi)容和使用方法做了細(xì)致的說(shuō)明，說(shuō)明了產(chǎn)品的用途、成分、體積、重量、規(guī)格、型號(hào)、功效、生產(chǎn)日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強(qiáng)的印刷字體，通常位于包裝的側(cè)面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業(yè)標(biāo)志等，這些文字代表著企業(yè)的形象，需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使之具有獨(dú)特的風(fēng)格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語(yǔ)就是廣告宣傳文字，是進(jìn)行商品促銷(xiāo)的宣傳口號(hào)。這類文字的內(nèi)容應(yīng)該遵循相關(guān)的行業(yè)法規(guī)，做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。通常會(huì)被放在主要展示面上，但視覺(jué)表現(xiàn)力不能超過(guò)品牌性文字，要作為輔文字出現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)中如何來(lái)安排文字，需要設(shè)計(jì)師認(rèn)真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以及字體的造型設(shè)計(jì)、色彩的選擇。一般被安排在視覺(jué)中心位置，需要字體的大小、形體、設(shè)計(jì)、色彩等搭配恰當(dāng)才能體現(xiàn)出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號(hào)大小也是要考慮的問(wèn)題之一，兩者的關(guān)系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個(gè)畫(huà)面中，不宜出現(xiàn)多種字體，一般不超過(guò)三種，太多會(huì)產(chǎn)生雜亂與不和諧的感覺(jué)。字體的大小比例要適中，字體、字號(hào)以及相互之間的距離要節(jié)奏分明，這樣容易使整體的畫(huà)面產(chǎn)生韻律感，對(duì)有些需要強(qiáng)調(diào)的地方要做特別的處理。文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的一個(gè)重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢(shì)或特色是必需的，這樣才不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的凌亂效果，同時(shí)還要注意同一內(nèi)容文字的字形應(yīng)保持一致性。在包裝形象的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，應(yīng)使所有的文字有一個(gè)恰到好處的位置，符合人的視覺(jué)流程習(xí)慣，讓消費(fèi)者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個(gè)主次分明的文字的安排，合理的文字編排設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者的目標(biāo)隨著設(shè)計(jì)者的意圖來(lái)閱讀，達(dá)到良好的閱讀性。不同的字體形態(tài)有不同的視覺(jué)走向，要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進(jìn)行編排組合。合理的文字編排組合對(duì)字體設(shè)計(jì)具有錦上添花的作用，在強(qiáng)化包裝整體的視覺(jué)感受的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下良好的印象，增加對(duì)商品的信任度。

文字是傳達(dá)信息的重要符號(hào)，字體的作用是向大眾傳達(dá)作者意圖和各種信息，因此運(yùn)用簡(jiǎn)潔易讀的文字來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，因?yàn)檠b飾美化的需要，要對(duì)文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態(tài)。所以這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)多在筆畫(huà)上進(jìn)行變化，結(jié)構(gòu)一般避免做大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。包裝文字設(shè)計(jì)中，文字的表現(xiàn)力非常豐富，不同的字體藝術(shù)，所表達(dá)出商品的品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)定位等都不相同，所以，包裝文字設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息，樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用品名文字，是增強(qiáng)商品個(gè)性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動(dòng)因素，品名文字選擇得當(dāng)，可提升商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受。

未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)是既富有時(shí)代感又不失民族特色的設(shè)計(jì)作品，而文字是表現(xiàn)設(shè)計(jì)師思想最直接、最有效的手段，它能表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費(fèi)者的認(rèn)同引起情感上的共鳴。無(wú)論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風(fēng)格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達(dá)信息的功能，還可以通過(guò)鮮明的個(gè)性體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵；書(shū)法和篆刻是中國(guó)獨(dú)有的文字藝術(shù)形式，如果在中國(guó)特色產(chǎn)品中運(yùn)用這種字體設(shè)計(jì)，能將民族特色表達(dá)出來(lái)，因此，設(shè)計(jì)師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，才能創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。

作者簡(jiǎn)介：