前言：我們精心挑選了數篇優質影視廣告論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

1.文案

“臺詞”電影臺詞是經過藝術處理的口頭語言，比較隨意、靈活和簡潔，如同人處于不同的環境需要注意不同用語一樣，不同的電影語境需要不同的電影臺詞，是塑造電影人物形象、表達思想的基本載體，對觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達過程中，文案寫作是廣告創意精確表達的基本要素，除了要文明守法之外，可以優美，可以詼諧，可以莊重，口語化，也可以書面化，根據不同的創意要求，選用不同的臺詞風格，同樣也可以說，不同的文案風格可以產生不同的創意效果，它為廣告創意的表達穿上了適合的“衣服”。例如三菱以父愛為主題的廣告，通篇講述了一個父親從小送女兒上學的過程，知道女兒長大成人，也買了車，但是父親還是來接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風格屬于樸實的故事風格，娓娓道來，細膩感人。

2.音樂

音樂通常是一部影視廣告的有機部分，像電影音樂分類一樣，影視廣告音樂也分為現實性音樂和功能性音樂，由于現實性音樂是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創意中，廣告策劃者本身就是以一個演奏現場作為創意畫面表現的，因此具有個體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂的作用為主，影視音樂在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫面和臺詞干癟的單一性，使廣告畫面和文字跌宕起伏的感覺更加明顯，也加強了廣告的深度層次性，不同的產品廣告創意角度不同，即使同一創意角度，表現的方式也不一樣，因此不同的產品甚至同一產品的不同廣告需要不同的音樂來放大廣告表達效果，它為廣告創意的表達錦上添花。例如農夫茶—女孩的初戀廣告篇，講述了女孩在新生軍訓中喜歡上了自己的教官并且向教官表達，表達失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂《kisstherain》，這個音樂主要表達了暗戀時的感覺，喜歡一個人時的心情就像親吻雨滴時的感覺快樂而充滿傷感的含義，與創意中農夫茶的感覺相近，從而更加富有層次地表達了暗戀的含義，就像農夫茶的感覺。

二、電影的類型片對影視廣告創意影響頗深

縱觀目前市場上的各種影視廣告，其類型猶如電影分類一樣也有故事片、喜劇、動作片、冒險片、科幻片、恐怖片、強盜片、戰爭片、懸疑片、史詩片、災難片、音樂劇等形式，這些不同類型的影片衍生出了各種影片常用的手段，喜劇片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒險片的大膽想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，強盜片的匪徒英雄等特征也融入了影視廣告片中，廣告創意也通過這些類型表達了形形的產品形象。不同類型的影視廣告可以帶給觀眾不同的心理反應，廣告的目的是為了營銷，但是在營銷過程中不同的產品是具有差異性的，為了獲得更高的收益，同一功效而不同生產廠家的產品也應當是有差別的，這些有效性便需要不同的創意來體現，而廣告策劃者在挖掘產品獨特的功能之外也賦予了產品獨特的人文內涵，廣告創意也通過這種差異性為產品塑造了不同形象，使觀眾在轉換成消費者的同時對自己的產品有更高的認同，從而促成消費行為的產生，它為廣告創意創造出了豐富多彩的表現類型。在這里以雅虎的三則廣告為例，第一則是張紀中所拍攝的雅虎——前世今生廣告，這則廣告運用了張紀中慣用的武俠為題材，廣告中黃曉明飾演了一個到夢中尋找前世戀人的考古專家，在考古中通過雅虎搜索解答了自己夢中的前世景象，夢中因為他人的嫉妒自己的戀人被殺，世代無回，自己去挽救自己的戀人，卻發現兇手是自己今生的妻子，最終自己被驚醒發現一切只是一場夢，這則廣告中講述了一個武俠式的唯美愛情故事，雅虎搜索的強大搜索功能給予你所要的答案，詮釋了“生活，因找到而快樂”的理念；以馮小剛執導、范偉主演的雅虎—跪族篇廣告為例進行分析，這則廣告屬于一則喜劇廣告，廣告中講述了范偉所演繹的秦姓老板為了追求名望而追根溯源的故事，廣告中運用了馮式幽默，范偉以諧星形象來出演，在廣告的臺詞、情節上均以幽默的形式表達了快樂的內涵，最終以黑色幽默的方式表達了雅虎搜索帶給用戶的“生活，因找到而快樂”的內涵；陳凱歌導演的雅虎—阿虎篇廣告，通篇運用了故事片中煽情的一面，講述了范冰冰所飾演的下鄉知青回城途中自己的狗阿虎不離不棄追著自己所乘的汽車直到最終消失的場景，最終阿虎離開了，但是自己仍然感覺阿虎就在身邊，而一直尋找它的感人故事，最終詮釋了雅虎搜索的用途，雅虎搜索幫你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快樂”的內涵。

三、敘事方法的差異決定了影視廣告的創意效果

第2篇

1、名人效應的廣為使用在我國的主要影視廣告中，一個比較主要的特點，或者說與西方國家的影視廣告形成一個鮮明的區別的是。我國影視廣告中的男女主角一般是比較著名的公眾人物。例如，今年在我國比較火爆的一個韓劇《來自星星的你》中的男女主人公，由于其在我國青少年中的人氣指數比較爆棚，因此大量的產品廣告商都與其合作。從服裝到汽車，從快餐到鞋帽，可以說在各個品牌的廣告中都會發現他們的廣告形象。這一點，與西方國家的廣告有著很大的不同，在歐美國家，明星做廣告是有著比較嚴格的審核制度的，在加之歐美國家對于明星所代言的產品并不是很“感冒”。這一點與我國的大眾消費心理存在著很大的差別。當然，這種利用公眾人物的形象來進行產品宣傳的方式，在廣告界并不少見，中西之間的區別還在于代言人對于產品的信任指數。根據相關調查研究，在我國的公眾人物代言的廣告，尤其是藥品。保健品中存在著很大的虛假的成分。國家工商總局也開始加強與規范這種虛假廣告的不良傳播。這一點，歐美國家在廣告投放之初就已經進行了較為嚴格的審查。所以，關于中外影視廣告在使用公眾人物的方面的區別，本質上應該是一種消費心理與廣告制度的區別。

2、廣告方式的不同這里所說的廣告方式的不同，不單單指中外在廣告呈現方式的不同，更多的是一種廣告意圖表達方式的不同。簡單來說，中國的廣告比較直接，撲面而來的告訴你產品的性能與品質是多么的優良，激發消費者產生購買的沖動與想法。我們比較熟悉的保健食品“腦白金”就是一個典型的例子。但是，我們在感受外國的廣告會發現，無論是食品還是化妝品，包括汽車與服裝等等，我們一般是在一種潛移默化的語境中，慢慢地感受到產品的特色。除了在表達方式所表現的不同之外，在具體的情景設計，中西影視廣告所暗含的元素是存在很大的區別的。一個比較明顯的表現是幽默元素在影視廣告中的融入。在觀賞歐美影視廣告的過程中，我們會得到一種比較輕松的心理體驗，這種體驗產生的原因之一就是幽默搞笑的元素在歐美影視廣告中占有一定的比重。與之相對應的是，在我國的影視廣告中，這種幽默的元素占得比重并不是很大。因此，我們在感受國內的影視廣告的過程中，更多的是一種推銷的氣息。

3、廣告主題設計的不同在不同的文化中，我們會感受到文化烙印在廣告中的呈現。由于廣告起步的階段與發展的歷程不同等原因，中國的推介廣告感受的比較強烈的推銷氣息。這種強烈的推介是中國廣告的主要特色。因此，我們所感受到的大多是產品的本身。在西方國家的廣告中，以美國汽車業廣告為例，他們在介紹汽車優良性能的同時，更多的會通過廣告的形式來給消費者傳遞出企業的文化與理念。有文化與理念的企業廣告給人帶來的沖擊力與單純講解產品性能的廣告是存在很大的差異性的。同時，在歐美的影視廣告中，帶有一定的公益性質的廣告所占的比例還是比較多的。但是我國當前的公益廣告的在影視廣告中所占得比例并不是很大。這種廣告設計主題的不同其實是一種社會責任意識的體現。

4、廣告的意圖不同對于這么一個“酒香也怕巷子深”的年代，廣告的目的應該是為企業的產品行銷服務，這應該是廣告的主要意圖與最終的落腳點。但是從中西廣告所呈現出來的廣告形式來看，兩者在廣告的意圖層面還是存在一定的差異的。因此，我們會看到，西方國家的影視廣告帶有很強烈的藝術審美的氣息，而中國的廣告則是力圖在最短的時間里表達出最為豐富的產品內容，從而增進消費者對于企業產品的認知。不同的意圖所表現出來的效果也是不同的。因此，同樣是產品推介的一種方式，從“推銷”到“營銷”還是存在著一定的差距的。

二、中西影視廣告差異的成因

1、中西國家文化的不同是影視廣告差異的原因這里的文化主要是指中西國家在漫長的歷史的發展過程中，所形成的一種穩定的精神歸屬的集合。由于中國具有了近千年的漫長的歷史發展進程，因此，在廣告的表現形式與歐美國家存在著很大的不同。例如，中國有著比較悠久的飲食與養生文化，所以，在中國的廣告中關于保健與養生的廣告比較多。與其相對應的是。歐美國家在代表著人類探知未來領域的內容會比較多，所以，大量的廣告會涉及到改善人們生活方式的電子產品等。另外，我們也會從中西國家在影視的題材中也會有所發現，例如，目前我國的電視與影視作品一般是拍與歷史有關的內容，但是西方國家的影視題材則是更多的關注于人類的未來。另外一點，在中西文化的具體表現我們也會看出，中西文化的差異產生的原因。例如，在影視廣告關于飲食的產品推介過程中，我國的影視廣告關注的最多的是一種，飲食文化的傳播，例如，去年流行的《舌尖上的中國》在美食介紹的過程中，用的更多的是一種寫意的表達與渲染手法，里面暗含著我們底蘊深厚的華夏飲食文明。在西方的飲食廣告中，更多的是偏向與飲食所帶來的機體性能的提高，以及該款食品所帶來的營養價值?？偨Y來說，在中西影視廣告中所折射出來的文化差異，是造成影視廣告差異的主要原因。

2、中西國家的民族心理的不同中西方由于處于不同的地理環境，因此不同的地域中，形成了各具特色的民族心理。在人類學者的考察研究過程中，發現中國的民族心理中大陸的心理比較突出，這是由于我國主要的覆蓋地區多為平原與山脈所致。而以歐美為代表的西方國家，在民族心理中呈現出的更多的是一種海洋型的民族心理。雖然這一說法，并沒有取得廣泛的共識，但是從廣告的表現形式中，我們可以感受到中國廣告中所突出的保守的民族心理。需要指出的是，這一點，在進入新的世紀之后，有了非常大的改觀，甚至在廣告設計與策劃等方面，中國逐漸成為了行業發展的標桿與領頭羊。在民族心理的具體內容中，有一點是與西方民族心理不盡相同的是我國大眾的消費心理。從近期火爆的“光棍節”促銷廣告，以及阿里巴巴可觀的營業額可以看出，我國的消費者具有很大的盲從心理，因此很多消費者反映，看過廣告之后就去購買，這種購買大多是一種沖動式的消費方式。這一點與西方的理性消費存在著一定的差距。需要指出的是，現在的廣告，無論是我國還是歐美國家，都在逐漸將重心偏移至消費者的內心的潛在的消費需求。

3、中西國家企業的發展理念的不同在經濟市場快速發展的時代，我國在從計劃經濟向市場經濟的過渡與轉型過程中，由于缺乏科學理論的指導，因此我們看到很多企業在發展的過程中缺乏理念與文化，從影視廣告的更替與發展的過程中，我們可以看到，在我國的企業中很少有產品經歷了市場的洗禮與考驗，依然經久不衰。與此相對應的是，在歐美國家中，我們依然可以看到很多經典的廣告。這些廣告所代表的產品的制造企業大都經過了近百年的發展。因此，廣告如同歷史與經濟文化發展的一面鏡子，不同的企業發展理念會得到不同的反映。目前，這一理念在全球提倡循環環保發展過程中，得到了比較好的彰顯。任何企業的產品研發，都應該從可持續的角度來考慮。過往的粗放式的企業發展理念已經不適應當前的企業發展。所以，這種由于企業發展理念的不同而表現出來的中西影視廣告的差異將有望在未來的一段時間里進一步地縮小差距，達成更為廣泛的發展共識。

三、中西廣告差異帶來的啟示

1、提升廣告的文化氣息廣告作為經濟發展的一種重要的表現形式與發展手段，在未來的民族影視廣告的發展過程中，應該將廣告的文化氣息進一步的提升與加強。這主要是因為，任何企業在進行產品的推介過程中，如果只是關心產品的外在包裝與形式而忽視了產品所蘊含的內在的文化價值，那么這一產品的發展的市場具有很大的局限性。從當前市場反映效果比較好的影視廣告作品來看，它們中的一個突出的共同點是將企業的產品與我國的傳統文化進行了比較到位的契合。這無疑說是一種文化氣息的提升所帶來的良好的效果。

2、提升企業的發展理念這里的企業，一方面包括產品制造企業，另一方面包括大大小小的廣告企業。隨著我國廣告業的大力發展，目前在我國境內注冊登記的廣告企業已經有近萬家。但是從影視廣告的市場投放來看，未來的市場空間依然很大。廣告企業的發展，可以說是企業產品廣告的始作俑者，因此，其廣告質量的好壞，從某種程度上來講，也影響著企業產品的市場推廣。因此，廣告制造企業除了要不斷地改進自己的業務技術與水平之外，應該進一步地加強企業發展的理念與文化的建設。這種理念的建設將會作為企業發展的軟實力，最終影響并決定企業未來是否會實現長遠的發展。

3、加大影視廣告的監管力度影視廣告在我國發展的時間并不是很長，但是所爆發出來的市場潛力卻是驚人的。但是，在快速發展的背后，我們發現與其相對應的廣告監管等相關法律法規的出臺與設立的速度發展地相對緩慢。這種比較滯后的廣告監管的法制建設，影響著現在包括未來的我國廣告業的發展與進步。因此，目前對于整個廣告業的發展企業來說，一方面要自律，從自身做起，減少不良廣告，特別是帶有一定的虛假成分的廣告流入市場，避免對消費者帶來種種負面影響。另一方面，國家相關的司法機關應該積極的行動起來，在借鑒歐美廣告業監管法律與法規的基礎上，從我國的基本國情與廣告業發展的實際特點出發，制定符合我國自身發展的廣告業的監管法律。同時，在現有的法律的監管基礎上，進一步地強化法律在廣告業的監督與管理制度，爭取從廣告審核與媒體投放等諸多方面加大巡查力度，為廣告業的健康發展提供一個良好有序的市場環境。

第3篇

而要做到以上要求，影視廣告的創意至關重要。好的創意能使觀眾狠前一亮，內心一動。而就是這一短哲的視聽沖擊，就能使觀眾從周邊海量的視聽信息中對這則廣告產生深刻的印象，進而引發對廣告主題的興趣，進一步思考并最終認同。這樣，廣告也就達到了自身的目的和效應。

本文選擇幾則有代表性的優秀影視廣告，并對其創意進行進一步的分析。

首先，來分析一則關于AudiA6中高端商務轎車的廣告。該短片白勺內容如下:

現代商務樓樓頂平臺，一輛嶄新的Audi轎車。首先，一組特寫鏡頭以搖移的方式對其外觀細節進行展示;接著，一個拉鏡過后，完整的轎車突然“炸開”，分解為許多條塊狀的帶各型拐彎的立方體;這些立方體以群體的方式開始在都市樓群間穿行，商務大樓的玻I}幕墻映射著它們的影子。立方體在飛行過程中互相碰擊并組合，先后合成出三個單詞:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。這三個單詞的含義是“突破科技，啟迪未來”，是Audi的核心理念。最后，這些小立方體匯聚于一座大樓的樓頂平臺，合成一輛完整的Audi轎車。

給Audi轎車作廣告，通常我們應該強調這款車高端，大氣，上檔次的特點。為突顯這一點，影片在設計上作了認真的思考。

首先，整部片子從頭至尾，敘事風格是簡潔流暢的，沒有任何的施泥帶水。配合冷灰的主色調和悠緩飄逸的背景音樂。整體呈現出一種高端的基調。而在片子的開始段落，對汽車的外觀細節，用幾個特寫鏡頭進行表現，其精致的制作工藝一目了然。一切盡在不言中，突顯了Audi的檔次與自信。

另外，小立方體飄行的空間設定為現代都市中的樓群之間，音樂的基調和立方體的運動形態緩和了鋼筋水泥，玻I}幕墻的冷峻氣氛，暗示了這款轎車的定位—都市、商務、精英。。

對一個商品的性能和品質進行表現，很多廣告會進行煩瑣的介紹，熱鬧但卻顯得庸俗。而這則廣告則完全采用了相反的路子:對Audi轎車的品質介紹只用了三個詞。而這三個詞是由緩速飛行中的小立方體構建而成，三維特效的演示效果輕盈而富于彈性，結合背景音樂，排斥任何0a雜的解說性語音，這個效果給予觀眾一種高端、科技、甚至夢幻的感覺。

總體而言，這則廣告以一種新穎的手法使自身有別于普通的汽車廣告。在給予觀眾新鮮感的同時，非常適當地對Audi轎車的品位進行了展示。

另有一類影視廣告是以一種搞笑的方式給予觀眾深刻的印象。

這種廣告通常講述了某個人的不幸遭遇，而影片卻配合了輕松詼t皆白勺背景音樂，當這種對比反差使觀眾正不得要領，并對劇中主人公的命運哭笑不得時，短片適時結束，并推出主題詞。而只有到這時，觀眾才e}白:“峨，原來是這樣!”

"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是這樣一則廣告。

影片的故事發生在一個街角，一個身量巨大的胖子正在艱難的小跑，后面趕上了一輛小型的小車。小車剎停，車上下來幾個青年，截住了胖子。

“死胖子，欠錢不還吶!?！?/p>

胖子于是被抓著往車里猛推?？墒?，胖子胖大的身軀無論如何都塞不進那輛小型的汽車。于是:

“算啦!?！?/p>

青年扔下胖子，驅車離去。

這時，主題字幕適時出現，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很難被綁架。)

第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）

下面是自助餐廳的名字:Marriott

至此，觀眾恍然大悟:原來多吃點也沒有壞處啊!

在這個片子中，拍攝胖子被綁架時，為了突顯場面的激烈，使用了大量的特寫鏡頭:胖子卡在車門框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的臉，用力推操胖子的手。一而且，這些鏡頭是用手持攝像機進行拍攝的，主要是為了得到晃動的畫面。

大量晃動的特寫鏡頭在剪輯后，以短小快速的方式反復呈現，營建出一種激烈的，混亂的視覺效果。而與此相對，影片同時所采用的背景音樂輕松愉悅，簡直就是快活。這就使影片中胖子的不幸命運有了一種詼i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基調也是明亮的，就像春天里的陽光。

如果整個廣告片僅僅如此，那也就只是一個關于胖人的笑話，能博觀眾一樂而已，顯然還不能算是一個廣告。正當觀眾困惑不解時，影片適時的給出了答案:最后的兩句廣告詞宣稱做一個胖人也是有好處的;當然，只有吃得多，才能長得胖大。那么，“只管吃而不用計多少”的自助餐當然是首選!

通過對以上這則廣告進行分析，可以發現，黑色幽默有時也能成為創意的來源。

對商品某項性能的表現可通過夸張的方式進行，用影視語言對此進行表達是很具優勢的。

對此，我們用一則廣告，即adidas的carry篇來進行說明。

作為一個優秀的運動品牌，adidas的運動鞋應具有良好的承重力和彈性。這一商品特性就是我們現在這則廣告所要表現的。

在影片中，NBA球星科比出現在人來車往的街頭。這時，有一個小伙爬上了他的肩頭，科比扛著他繼續前行。接著，又來了第二個、第三個、第四個?！ひ凰麄円粋€一個都上了科比的肩，科比肩上的人越來越多。但是科比仍然面露微笑，絲毫沒有負重的感覺。路人見此，紛紛加入，有人從自駕的車中下來，還有人從公交車中涌出，甚至更有人從樓上跳下，他們都紛紛加入科比肩上越積越大的人團。而我們的科比，依然輕松。·一這，怎么回事?可能瑪?

當科比扛著人團行至一路口等紅綠燈時，一個特寫鏡頭適時的給了科比所穿的運動鞋:鞋子很新，白色。

接著，鏡頭切換，以中景從下往上移動，再次表現科比肩上的人團。再接著的鏡頭中，科比輕松地和身邊驚訝的女士打著招呼。

綠燈亮了，路口通行，大全景顯示科比正扛著巨大的人團走在路上，經松無礙。

這時，廣告詞出現:Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)

接著是adidas的logo0

是啊，對于adidas而言，沒有什么是不可能的。

Adidas運動鞋彈(生十足，舉重若輕，將不可能的重量輕易托起一一我們的產品性能一流!

以上這則廣告就是用夸張作為創意手段的極好例子。

在汽車類廣告中，汽車內的人性化設計也常常是廣告宣傳的重點。TOYOTA的HUMANITY篇就是這樣一個廣告。

整個影片沒有什么精彩的故事情節，僅僅只是講述了一件普通的事情:一個青年開車回家。

那么，如何從這一普通的故事中發掘出主題并進行充分有效的表現呢?影片的開場就給了觀眾不同尋常的體驗:

首先，當青年打開車門準備調整座倚時，觀眾突然發現車內的座倚居然是幾個“人”，這很怪異。青年入座后，拉上安全帶并扣上。可是，這安全帶居然也是用人的手臂模擬的。至此，觀眾開始感興趣:這個青年是不是有什么特別的癖好?為什么他的車子采用這樣怪異的裝飾?

車子啟動上路后，幾個鏡頭顯示車內的一些人性化功能:比如音響、安全氣囊、引擎蓋開啟助力、汽車座位調節、甚至雨刮器、自動偏轉大燈?！ひ欢际怯萌藖砟M的。

至此，觀眾開始逐步意識到:原來，這部片子講的是汽車的人性化配置。

用人來模擬汽車內人性化配置的功能，突顯了人性的溫援，很好的表達了產品的性能。這種擬人手段的應用，不也是一種很好的創意么?