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一、策劃與高招問題

在少數業內人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃?；谶@樣的認識，有的人把策劃看的神乎其神，當成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認識上的片面性極易造成策劃實踐中的輕率和不按策劃規律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產生新奇的創意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內涵：

1．有明確目標。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒有目的策劃是不存在的。一個高水平的策劃人，在進行策劃時必須考慮以下幾個方面：首先，在策劃時要確定目標點，然后才能進行具體策劃。其次，對要完成的某項工作或解決某個問題在確定總目標基礎上，還要確定階段性目標，并照顧各階段之間、各階段與總目標之間的關連性與協調性。再次，策劃者在確定目標時要考慮其價值性。新聞宣傳的策劃人在進行策劃時候既要考慮到本部門、單位同仁能否認可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。

2．創意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業素質。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創造力，遵循規律又不守舊，大膽創新又不蠻干三是要有獨特的思維方式，善于進行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實施、不能實施的策劃是一個失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進行策劃時應遵循三個基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴格按策劃的規則辦事而又不違背規則。

總之，一個好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內外部信息充分了解、占有、分析的基礎上而制定出的程序化、規范化行動方案，這是所謂高招辦不到的。

二、策劃與計劃問題

新聞宣傳策劃與新聞宣傳計劃是什么關系，筆者從聽到的一些同仁談論和看到的有關文章，感到有的人對策劃與計劃的關系認識不是很清楚。突出的問題有二：一是強調策劃而否定計劃。認為計劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計劃，當成是一回事。前者拋開了策劃的基礎，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計劃等同起來。這兩種觀點都是不對的。因為，策劃與計劃方向、目標是一致的，二者是相互依存、相互作用的關系，他們既有聯系又有區別。

1．從行動方向上看．計劃的重點是要做什么，策劃的重點是如何做和怎樣做的更好。

2．從目標上看，計劃是工作或行動之前預先擬定的工作內容和步驟。策劃是為了落實預先擬定的工作內容，緊緊圍繞某一項任務或問題所進行設計、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。

3．從實施方法上看，計劃一般是例行性和常規性，中長期計劃還具有宏觀性和戰略性。而策劃不是例行性和常規性．主要側重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風格新奇，有創新性。

弄清策劃與計劃的關系，應在新聞宣傳策劃中正確的加以運用，不斷推進新聞宣傳策劃上水平。

三、新聞宣傳策劃與新聞事實問題

筆者從個別相關文章中看到，有作者在論述新聞宣傳的內容策劃時，不厭其煩的談新聞事實。并將宣傳內容與新聞事實相提并論，混為一談。我們認為這樣認識有失偏頗。因為，新聞宣傳內容與新聞事實是兩個論題。新聞事實是客觀存在，不能主觀意造。而新聞宣傳內容是指在一個階段、一定時期內，新聞部門配合黨委政府中心工作要宣傳什么。而這種宣傳內容既有確定的，也有不確定的。一般來說，各新聞單位年度都擬有宣傳計劃。[找文章還是到☆文☆秘☆家☆園☆網，更多原創！注：]在計劃中有相當一部分內容是不確定。如今年市各主流媒體為配合市委關于“十一五”規劃建議學習貫徹，都提出宣傳3—×××個學習貫徹的典型，這就是宣傳內容。但報道哪幾個典型、怎么宣傳、宣傳到什么程度需要新聞單位內部的相關部門進行策劃。

而這種策劃主要根據確定的新聞實際去策劃宣傳的方式方法，但決不是對新聞事實進行策劃。新聞事實是不能策劃的。因此，決不能把不確定的新聞宣傳內容等同于新聞事實。