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《福建建材雜志》2014年第八期

1景觀規劃指導思想

從總體上講，戶外廣告的利用與發展應當確立并遵循“服從、服務于城市風格和城市整體規劃”的指導方針，把戶外廣告的經濟效益、社會效益、審美效益與環境效益有機地統一起來，以人性化、審美化、現代化的城市形象觀念指導戶外廣告實踐，賦予城市以靈魂和精髓。戶外廣告景觀的規劃要明確與城市其他元素關系的重要性，以此構建規劃文本的基本框架，確定主體內容，并根據各地的具體情況，深化詳細戶外廣告規劃內容。

2景觀規劃原則

（1）統一協調原則?，F代城市戶外廣告景觀是一種有目的的審美創造活動，具有豐富的審美內涵，是城市信息系統、城市視覺環境系統、城市形象系統的重要組成部分。戶外廣告的景觀規劃不是針對個體的單獨規劃，而是以城市的整體形象為基礎進行規劃。戶外廣告的景觀深刻影響著城市的景觀，其要服從于城市的整體規劃，和城市風格統一協調。（2）特色原則。盡管中國有著千千萬萬的城市，可是每從一個城市走到另一個城市，人們都感覺不出太大的變化，感受不到當地的特色和文化特征，有的只是千篇一律的面孔，城市建筑類似，就連戶外廣告類型都差不多。“零識別度”成為每個城市發展中的一道硬傷。其實，每個城市都因為歷史、文化、地理環境、經濟發展的不同，而擁有與眾不同的風格特色。城市的景觀風格與其內在的文化性格應是統一的，這樣才能獲得對內的“自我認同”以及對外的“身份識別”，一味求同就不能持續發展。戶外廣告作為經濟、文化的象征，充分體現著城市的整體形象。如果在戶外廣告的規劃中，能夠尊重城市的文化精神，符合城市的文化內涵，便能塑造出一個有著當地文化特征與底蘊的特色城市，而這正是城市景觀建設的重要目標之一。（3）人性化原則。城市戶外廣告本質上就是針對人而創造的，其所面對的對象就是“人”，因此，在戶外廣告的規劃中要充分考慮“人”的因素，從“人”的需求出發，著重人的互動參與，既滿足人的生理與物質需要，又要滿足人的心理與精神需要。人性化的戶外廣告景觀不僅美化城市景觀，還可以緩解人們高節奏生活之下的精神壓力。（4）安全原則。安全是戶外廣告規劃最基本的原則。戶外廣告的設置不能對城市的生產和交通、人們的生活和健康存在任何安全隱患。戶外廣告的設置、結構、材料都要有安全保障，布置時要充分考慮到水、火、風、電、地震等自然或人為因素的影響，高處的戶外廣告要考慮抗風、避震，要節約資源，保護環境，不能對居民的生活形成聲、色、光的干擾，要減少光污染，符合綠色照明工程的要求。（5）可操作性原則?？刹僮餍躁P系到戶外廣告景觀規劃的具體實施，印證規劃文本非“紙上談兵”的實據。規劃時要針對“如何實施規劃”提出切實可行的方法和保障措施；要明確規劃目標，盡可能量化目標，任務應明確，重點應突出，規劃必須符合城市整體規劃的原則和方向，深化、落實總規劃的戰略目標和任務；要根據規劃對象的特點和任務多少，確定完成目標的期限，要制定出階段性目標的期限，高效完成規劃任務。

3技術方法要求

對于戶外廣告的規劃來說，一方面帶有藍圖的理想化意味；另一方面，也是更重要的，必須具有可操作性。戶外廣告景觀規劃作為一個專項規劃，除了有指導性、控制性、強制性內容外，還要有具體的建設性實施方案。（1）造型設計。戶外廣告是一種藝術，其造型直接決定景觀的美丑，廣告造型可以千變萬化，但有一個先決條件是必須遵守的，就是保持與周邊環境的一致，兼顧戶外廣告的藝術性和經濟性。戶外廣告造型要努力成為城市景觀中的新符號、新元素和有效組件。戶外廣告規劃必須控制媒體造型，根據城市建筑物的高矮大小、道路寬窄、廣場形式、綠化景觀等確定符合人們視覺習慣的媒體造型，有的放矢地規劃戶外廣告的大小、形狀、畫面、結構等，要善于分析總結廣告周圍環境的特點，將一些特點融入廣告設計中，使廣告既能與環境相容又能突顯創意，提升廣告傳播效果。借助戶外廣告的周邊環境，因地制宜地巧妙構思，對廣告造型的設計是極為重要的。（2）色彩配置。色彩規劃是一個新的概念，在國內外一些城市的規劃中，都有涉及到色彩規劃。在構成城市環境特征的各個因素中，城市的主題色憑借其“城市第一視覺”的特性無疑成為創建和諧城市、管理城市形象、樹立城市個性、提升城市競爭力的重要構成因素。城市的功能復雜、色彩繁多，所以需要通過主題色建構自身特色。城市的色彩規劃是以環境設施為基礎展開的，色彩是人們視覺上最易感知的辨識的因素，城市戶外廣告是城市景觀色彩的構成要素之一，其色彩應用的好壞直接影響到整個城市的景觀。（3）材質選擇。戶外廣告材質是戶外廣告設計中必須正確把握和運用的語言。材料構成了戶外廣告的外在，也豐富了廣告的內在，材料的合理使用，不僅可以讓廣告從外在表現上更加具有藝術感和欣賞性，也可以讓廣告的蘊意延伸。

4結論

作為城市人文景觀的一部分，戶外廣告的發展與人們的生活息息相關。它和建筑、綠化等系統一起相互關聯，相互作用，表達著城市的視覺形象，為城市營造出一種復合之美。頻繁更新換代的戶外廣告，使城市景觀擁有與自然景觀一樣的歲月更迭和持續發展的生命力。

作者：王曉春單位：福建大地景觀有限公司