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《市場研究雜志》2014年第九期

一、企業商標保護存在問題

目前我國企業對商標保護力度弱，保護措施存在一系列問題，十分不利于打造知名品牌，占領市場份額，擴大企業經濟競爭力。

1.企業對商標保護重視度不高（1）在知識經濟時代，企業商標保護和管理是否妥當在很大程度上決定企業的興衰，商標代表企業的發展文化底蘊，是企業的知識財產。企業商標能否發展成為馳名商標，主要是依靠企業高管對企業商譽的管理和維護。價值含量高的企業商標，離不開企業出色經贏，贏得大眾的信賴和喜愛，使人們認可企業商品質量，滿意企業的服務，對企業做出高度評價。對全國50強企業商標保護問題進行調查研究，結果表明多數企業對商標保護問題重視度相當低，甚至出現個別企業仍未對本企業商標進行嚴格司法注冊。企業商標的保護是企業經營命脈，應重視實施商標戰略，加強市場競爭力。（2）企業高層管理者對商標重要性認識不到位。商標是企業無形財富，給企業帶來的經濟效益是間接的，但作用巨大。然而部分企業管理者沒有細微觀察到商標帶來長足的經濟效益，更沒有充分利用現代化知識信息的有利資源為企業做宣傳。

2.企業保護商標方法失當（1）部分企業重視打造和保護企業商標，但方法不當，目標不明確。企業的品牌以質服人，優質產品，良好服務，才可贏得消費者的青睞。而過多企業只注重廣告宣傳，耗資于表面功夫，沒有求真務實，最終經不住市場競爭的考驗。（2）企業商標保護警惕性不高，沒有充分利用法律武器維護企業商標權益。企業發展大多由弱到強，隨著企業的做大做強，必將走向國際市場。企業商標給企業帶來豐厚經濟效益的同時也面臨著遭遇侵權的威脅。為促進企業更好進軍國際市場，需對不法侵權的競爭對手提高警惕，避免企業利益遭到損害。

3.企業商標注冊困難由于商品經濟復雜化，商標性能和形態也復雜化。已由傳統簡單的圖像、文字組成演變成多樣化，出現聲音、觸覺、動態等各種新式商標。企業申請注冊商標須經過重重審核，各個國家或地區對商標審核標準不一，許多國家贊同使用具有美學意義的圖像方式來表達企業標志，創新性商標因不符合相關法規要求而被禁止注冊；而部分倡導新奇的國家則鼓勵多元化商標，導致商標注冊秩序混亂。

二、企業商標保護舉措

1.重視企業商標保護（1）為適應市場信息的瞬息萬變，國家法律法規的出臺也應與時俱進，使企業商標保護有法可依，為企業打造品牌，創建商標提供有力武器。對于進軍國際市場企業，應確立商標外域保護法，并加大工商機關、商標行業協會對外域商標保護力度。（2）企業商標管理者也應及時關注市場動態信息。部分動機不良企業利用信息漏洞，伺機盜用其他企業商標進行非法交易，或搶先注冊非本企業創建的商標，損害企業品牌形象及其合法權益。

2.采取有效方法保護企業商標企業根據實際情況，通過數據分析、理論研究、借鑒經驗等方法，理清商標保護與運營之間的關系，對商標設計、采用、注冊等一系列程序嚴格操辦，防止他人惡意損害企業利益。

3.按照規定注冊企業商標國際貿易等相關組織應對企業商標注冊標準進行統一管理，程序嚴格和簡明化，整合企業商標注冊網絡信息，減少繁瑣和沒有必要的注冊手續，為企業注冊商標提供便利的渠道。

三、總結

保護企業商標，可擴大企業的市場影響力，吸引更多的消費者，而消費是企業回籠資金、創新發展的血液。保護企業商標是企業經營發展之道，是企業參與激烈的市場競爭的有力武器。肯定和發揚企業商標保護的有效舉措，改革現存弊端，將把我國經濟發展推向一個嶄新的平臺。

作者：陶博識單位：吉林電子信息職業技術學院