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文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的概念、現(xiàn)狀及特點

文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易是指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式，是國際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分。貿(mào)易一方給另一方提供文化產(chǎn)品和服務(wù)并獲得收入的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)出口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出，購買外方文化產(chǎn)品和服務(wù)的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)進口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸入。目前，文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易已成為一些發(fā)達國家的經(jīng)濟引擎之一，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)品在國際間流動的研究表明，文化貿(mào)易以“指數(shù)級”增長。自1996年以來，美國的文化產(chǎn)品出口就超過航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)；2002年，英國文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產(chǎn)業(yè)；2003年，日本文化產(chǎn)業(yè)出口額達1.5779萬億日元（約合134億美元），文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易僅次于汽車工業(yè)；2003年，韓國電影出口額達3098多萬美元；2005年，音樂制品的全球銷售額是330億美元；2006年，美國電影在全球取得258億美元票房總收入。數(shù)據(jù)表明，國際文化貿(mào)易迅速擴張，已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分，文化與經(jīng)濟、政治相互滲透、相互交融、相互促進，國際競爭越來越成為政治、經(jīng)濟、文化等綜合國力的競爭，并且，因為文化貿(mào)易具有意識形態(tài)和商品的雙重屬性，所以在國際市場上顯示出越來越重要的地位，引起了國際社會的廣泛重視。無論文化商品還是文化服務(wù)貿(mào)易，都能體現(xiàn)文化創(chuàng)意元素的含量和價值，體現(xiàn)國家文化產(chǎn)業(yè)更高層次的競爭力，國家文化貿(mào)易的擴張已經(jīng)成為很多國家戰(zhàn)略政策的重點。文化貿(mào)易在世界范圍內(nèi)的貿(mào)易狀況非常不平衡，歐美國家處于絕對的強勢地位，其他國家和地區(qū)的文化貿(mào)易才剛剛起步，國際競爭力相當(dāng)薄弱。國際文化貿(mào)易市場高度集中。1994-2002年聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)顯示，文化貿(mào)易高度集中在一些發(fā)達國家和地區(qū)，如圖1、圖2所示。文化貿(mào)易主要集中在高收入國家。從文化產(chǎn)品的出口來看，2002年，高收入國家的出口值（449億美元）是其他所有國家出口額（90億美元）的5倍。在文化產(chǎn)品進口方面，低收入國家和中等偏低收入國家分別從1994年進口市場份額的0.37%和3.1%上升到了2002年的1.6%和5.0%，增幅較大。但從產(chǎn)品進口金額上來看，2002年高收入國家（565億美元）要遠遠高于其他三個分類國家（72億美元）。集約化經(jīng)營成為國際文化貿(mào)易的主要形式。隨著經(jīng)濟全球化和文化產(chǎn)業(yè)集團兼并化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的集約化經(jīng)營模式日益顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已超越了獨門技藝或手工作坊，成為專業(yè)化、復(fù)合化的大型壟斷性集團。文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易明顯。文化貿(mào)易額呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，但這些貿(mào)易的絕大部分高度集中于少數(shù)幾個國家，這屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是指一個國家在出口的同時又進口某種同類產(chǎn)品。這里的“同類產(chǎn)品”是指按國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類至少前三位數(shù)相同的產(chǎn)品。它們既出現(xiàn)在一國的進口項目中，又出現(xiàn)在一國的出口項目中。版權(quán)交易成為文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的主要內(nèi)容。人類社會已經(jīng)進入知識經(jīng)濟時代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟中的地位迅速上升，版權(quán)貿(mào)易正成為國際文化貿(mào)易中強有力的支柱之一。版權(quán)產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家GDP中所占比率約為3%－8%。從聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫提供的不完整資料看，2004年，世界主要國家的版權(quán)和許可證使用交易額大約是1012.94億美元。但是，從不同文化產(chǎn)品的版權(quán)交易情況看,遠遠大于1000億美元。目前，版權(quán)貿(mào)易主要包含圖書版權(quán)、影視版權(quán)兩大領(lǐng)域。促進國際版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的主要因素有：一是國際版權(quán)制度的日益完善；二是文字語言表達的不同差異；三是文化信息技術(shù)的成熟。

我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易起步較晚，從20世紀(jì)80年代中期才開始小規(guī)模進入國際市場，而且真正意義上文化產(chǎn)品的出口是在20世紀(jì)90年代中后期，伴隨著商業(yè)電影的崛起和國外文化產(chǎn)品加工貿(mào)易的興起而逐漸發(fā)展起來。我國的文化出口增長很快，文化貿(mào)易額在總貿(mào)易額中的比重也日益增加。但相對于我國國際貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易的發(fā)展明顯處于弱勢地位；與其他國家相比，我國文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額小。同時，外國的文化資本和產(chǎn)品越來越多地進入我國，國外文化大國競相搶占我國文化市場，對我國新興發(fā)展的文化市場造成強大的沖擊，對我國文化貿(mào)易的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

（二）存在的主要不足

我國文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理，逆差嚴(yán)重。我國文化商品在文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額中所占份額總體來說比例很高，文化貿(mào)易出口基本上以文化商品出口為主，而文化服務(wù)所占的比例很低，特別是核心文化服務(wù)在我國的文化出口貿(mào)易中所占比例非常低。我國文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)處于不平衡的狀態(tài)，我國的文化貿(mào)易以文化商品貿(mào)易為主，文化商品貿(mào)易發(fā)展迅速，文化服務(wù)貿(mào)易實力相當(dāng)薄弱。文化貿(mào)易的不平衡結(jié)構(gòu)為我國文化貿(mào)易的發(fā)展帶來了不利的影響，導(dǎo)致我國文化貿(mào)易出現(xiàn)巨大的逆差。2005－2009年，我國圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等文化產(chǎn)品的貿(mào)易額逆差逐年擴大（見圖3）。文化產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力不足。我國出口的文化產(chǎn)品大多是初級加工的文化產(chǎn)品，以其自身的要素稟賦只能嵌入價值鏈的勞動密集型和資源密集型的低附加值片斷，該價值片斷進入門檻低，產(chǎn)品替代性強，基本上處于或接近于完全競爭狀態(tài)。文化產(chǎn)品的科技含量低和創(chuàng)新能力的不足直接導(dǎo)致產(chǎn)品的附加價值降低，目前我國文化貿(mào)易企業(yè)主要集中在價值鏈地位最低、市場價值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對中端的市場需求分析和高端的市場營銷及衍生品開發(fā)等流通環(huán)節(jié)重視程度非常低，遠未形成完整的價值鏈體系。文化觀念落后，企業(yè)性質(zhì)單一，缺乏國際競爭力。我國眾多文化企事業(yè)單位中，很多單位還處在從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中。博物館、紀(jì)念館、圖書館、檔案館、群眾文化館這些公共文化服務(wù)單位也歸入文化藝術(shù)服務(wù)類，但它們都屬于公益性文化事業(yè)單位，根本不屬于文化產(chǎn)業(yè)。我國的國有藝術(shù)表演團體目前仍然主要依賴國家的財政支持，還算不上文化企業(yè)。開展文化貿(mào)易的主體是文化企業(yè)以及它們所打造的文化產(chǎn)品，它們走向世界不能主要依賴國內(nèi)政策的保護，必須提高自身企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力，提升具備適應(yīng)整個國際市場的能力。文化貿(mào)易中版權(quán)的開發(fā)與管理問題突出。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性使每個文化產(chǎn)品都是獨具匠心的。因此，版權(quán)涵蓋了多樣的文化產(chǎn)品。隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的增長，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)行渠道出現(xiàn)了很大變革，也給這些產(chǎn)品的盜版帶來了很大的利潤空間，盜版現(xiàn)象的日益嚴(yán)重已經(jīng)嚴(yán)重威脅了部分文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，如最容易受盜版侵害的音樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)以及圖書產(chǎn)業(yè)。

提升我國文化貿(mào)易國際競爭力的相關(guān)策略

（一）進一步提高城市化水平和質(zhì)量文化屬于精神意識的產(chǎn)物，需要不斷的交流傳播文化，所以文化產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易的發(fā)展需要人口的大量集聚，需要通信、網(wǎng)絡(luò)等城市基礎(chǔ)設(shè)施，需要博物館、圖書館、會展中心以及城市雕塑景觀等文化公共基礎(chǔ)設(shè)施配套。應(yīng)制定科學(xué)的區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略和主體功能區(qū)戰(zhàn)略，通過區(qū)域功能的規(guī)劃，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這樣一方面可提高國土空間利用效率，構(gòu)建新型城市化戰(zhàn)略格局，提升城市化質(zhì)量和水平，另一方面也為文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

（二）提高人均收入水平以增加文化消費支出文化需求屬于高層次需求，是人們在解決了溫飽以后產(chǎn)生的需求。文化貿(mào)易的發(fā)展、文化消費市場的形成，都需要以強有力的經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)。因此，要進一步提高我國國民的人均收入水平，加快經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，減小貧富差距，大力提高中等收入階層占我國人口的比例，使文化消費成為我國代表性需求之一，為提升文化貿(mào)易在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位，以及擴大我國文化商品出口創(chuàng)造經(jīng)濟基礎(chǔ)。

（三）利用我國文化資源優(yōu)勢來提高勞動生產(chǎn)率一是以科技創(chuàng)新為重心，利用文化資源優(yōu)勢提升企業(yè)價值鏈位次?，F(xiàn)階段急需要積極開發(fā)和引進現(xiàn)代科技，以科技創(chuàng)新提升我國文化產(chǎn)品的國際競爭力，以達到全面增強文化貿(mào)易國際競爭力的目的。二是創(chuàng)新發(fā)展人才培養(yǎng)機制，人才戰(zhàn)略提高勞動生產(chǎn)率?，F(xiàn)在我國極需引進和培養(yǎng)一批既了解中國文化，又熟悉國際文化市場運行，同時懂國際融資和海外營銷等專業(yè)知識并與國際貿(mào)易有著密切聯(lián)系的全方位國際文化貿(mào)易復(fù)合型人才。需要創(chuàng)新選人用人機制，建立科學(xué)的人才引進機制。三是創(chuàng)立文化知名品牌，開拓國際市場。要擴大對外文化貿(mào)易，就必須盡快打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業(yè)集團和文化品牌，生產(chǎn)一批知識含量多、科技含量高、信息含量大，原創(chuàng)性強的文化產(chǎn)品，形成精品積聚優(yōu)勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，才能做強中國的文化貿(mào)易。

（四）發(fā)揮外資“溢出效應(yīng)”并拓寬文化貿(mào)易發(fā)展的投、融資渠道吸收FDI作為國際資本流動的一種重要方式，可間接引進外國先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率。應(yīng)積極拓寬融資渠道，以我國的資源優(yōu)勢來換取國外的技術(shù)、設(shè)備、管理等，實現(xiàn)要素間的有效轉(zhuǎn)化，為文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、人才培養(yǎng)提供資金支持。放寬文化產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入條件，動員社會資金為主、官民共同合作的投融資運作方式，引導(dǎo)各方面資金加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，充分利用社會民間資本以及外國的資金、先進技術(shù)和管理經(jīng)驗、品牌等，同時建立多元化的投資融資體制，運用投資控股、金融信貸、資本市場融資等手段，加快建立和發(fā)展文化基金組織、文化投資公司和資本市場融資等多元投資主體，積極培育有中國特色的跨國文化集團.