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日本學(xué)者佐聰夫認(rèn)為“體育產(chǎn)業(yè)是一個以體育運(yùn)動自身生產(chǎn)財(cái)富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個以生產(chǎn)、提供和運(yùn)動直接相關(guān)的財(cái)富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國體育產(chǎn)業(yè)的增長，預(yù)計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占DGP的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場對于體育產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說，在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場力量來發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場的支撐。同志在“中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會”的報告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系”，由此可見，虛擬經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)階段我國金融市場的新方向，WTO的加入，2008年北京奧運(yùn)會的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國際化趨勢，而我國體育事業(yè)高速發(fā)展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項(xiàng)體育資本投資。

一、體育虛擬經(jīng)濟(jì)界定

虛擬經(jīng)濟(jì)，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場）為主要依托，進(jìn)行循環(huán)運(yùn)動而產(chǎn)生的(經(jīng)濟(jì)交易)活動。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟(jì)活動的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動。

所謂體育虛擬經(jīng)濟(jì)，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動為主導(dǎo)內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要經(jīng)濟(jì)工具，所進(jìn)行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項(xiàng)交易活動。

二、體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場

1、體育股票市場

目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000多億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。利用資本市場實(shí)現(xiàn)資金的速度和規(guī)模是原始積累和私人投資無法比擬的，目前歐洲的足球俱樂部股票上市共38家，其中，英國已進(jìn)入一級、二級市場的俱樂部達(dá)25家，其次丹麥6家，意大利3家，葡萄牙2家，德國和荷蘭各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻給其帶來了1.37億歐元的進(jìn)帳；2001年12月，尤文圖斯進(jìn)入米蘭交易所，也使得拉涅利家族增加了1.64億歐元的資金。

但是，與國外體育產(chǎn)業(yè)相比，資金“捉襟見肘”一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)主要問題，體育股票市場，是體育上市公司企業(yè)籌集資金的主要途徑之一，是體育公司企業(yè)通過發(fā)行體育股票所進(jìn)行的資金籌集場所。1998年上市的中體產(chǎn)業(yè)，其是我國證券市場唯一一家真正意義上的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司，迄今為止，是我國體育產(chǎn)業(yè)中最大的綜合性股份制企業(yè)，僅中體業(yè)公司上市后即募集資金2.6億元，但是，從我國體育股票市場發(fā)展水平來看，無論是結(jié)構(gòu)、組織方面，還是運(yùn)作、管理方面，均處于初級開發(fā)階段。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)一步深化，股票市場的介入，為體育產(chǎn)業(yè)融資方式引入了創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的可流動性和可轉(zhuǎn)讓性，這不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供了一次機(jī)會，也給資本市場帶來了投資的新方向，并擴(kuò)充了我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，如體育俱樂部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過體育證券市場這一途徑獲得資金支持，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的資本后盾，提高了我國體育產(chǎn)業(yè)的資金運(yùn)行效率。

2、體育債券市場

以2008年奧運(yùn)會為例，據(jù)有關(guān)部門估算，相關(guān)投資總計(jì)將達(dá)3000億元，而這筆巨資的籌措是奧運(yùn)會籌辦過程中所面臨的重大難題，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入所占比例相當(dāng)大，僅僅依靠政府、國際奧委會撥款是不能解決問題的，對于北京奧運(yùn)會組委會來說，利用金融市場、商業(yè)化運(yùn)作等方式，開辟更多的融資渠道，合理、高效地籌集資金，是當(dāng)務(wù)之急。

債券市場是金融市場的重要組成部分之一，具有籌集資金的作用，在“八五”期間，如：三峽工程、上海浦東新區(qū)、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目都是通過發(fā)行債券進(jìn)行融資建設(shè)的。北京市政府也可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過體育證券市場，發(fā)行證券為奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資，以奧運(yùn)體育場館的出售和出租收入為資本基礎(chǔ)，發(fā)行奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市政債券，把體育債券市場作為對奧運(yùn)市政基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資的新型融資渠道模式。

3、體育基金市場

體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的一種投資方式，利潤不是很高，投資收益穩(wěn)定，投資風(fēng)險低。其就是將投資者的資金集中，通過基金單位及相關(guān)人員管理和運(yùn)用資金，以獲得一定的投資回報。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育基金運(yùn)作的成功與否，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

法國青體部規(guī)定，發(fā)行足球彩票，票面值的25%歸入體育基金；英國“援助競技體育基金”的主要來源也是依靠發(fā)行體育彩票，由“英國體育援助公司”負(fù)責(zé)印制和發(fā)行，由遍布全國的“德士古超級商場”銷售。

與此相比，我國只在少數(shù)省、市地區(qū)設(shè)立了體育基金會或體育基金管理中心。我國“中華全國體育基金會”是于1994年經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)并在民政部注冊成立的，主要吸收境內(nèi)外各項(xiàng)捐款、活動收入及基金會增值，其宗旨是促進(jìn)社會群眾體育的開展，為我國競技體育舉國訓(xùn)練體制提供保障服務(wù)，廣泛籌集基金，嚴(yán)格管理基金，科學(xué)使用基金。完善我國體育基金市場，通過募集社會資金、部分閑置的資產(chǎn)向社會公開拍賣與收購、資產(chǎn)重組和資本營運(yùn)等方式，優(yōu)勢互補(bǔ)開辟新的市場，以體育基金會為紐帶，與文化、高新、會展、旅游、新聞、醫(yī)療保健、飲食娛樂等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從而帶動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動中的風(fēng)險根源

1、不確定性

復(fù)雜性、高風(fēng)險性是體育虛擬經(jīng)濟(jì)中最為顯著的兩大特征，體育虛擬經(jīng)濟(jì)無法脫離體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)，二者存在著千絲萬縷的聯(lián)系。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程中，受內(nèi)部、外部市場環(huán)境的影響，以及各種因素的影響，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟(jì)在資金、信息上的支持，實(shí)體經(jīng)濟(jì)一旦發(fā)生變動，虛擬經(jīng)濟(jì)也勢必會受到波及，而且不確定性很強(qiáng)。

2、投機(jī)性

體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場中的風(fēng)險，主要在于投機(jī)，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，合理轉(zhuǎn)移預(yù)期風(fēng)險，從交易、轉(zhuǎn)換中謀取利益差以獲得較高收益，也存在過度的投機(jī)，利用資源集中優(yōu)勢，獲得更大收益報酬，但是投機(jī)有可能使得體育虛擬經(jīng)濟(jì)演變成“經(jīng)濟(jì)泡沫”，會造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)陷入癱瘓狀態(tài)。

3、信息不對稱效應(yīng)

信息是現(xiàn)代市場最主要的決策因素，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)是互為作用的，那么影響體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動的信息可分為兩種：一是體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信息；二是體育虛擬經(jīng)濟(jì)自身的信息。信息的真實(shí)性與虛假性，會導(dǎo)致整體體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場的正確運(yùn)作。

信息在體育各種市場中的不對稱傳遞，有可能呈擴(kuò)大的趨勢，決策失去科學(xué)性、預(yù)見性，參與者的操作缺乏可控制性，導(dǎo)致體育虛擬經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險加大。

4、制度內(nèi)生風(fēng)險

體育虛擬市場的整個運(yùn)作是需要遵循一定制度與規(guī)則的，以保證產(chǎn)權(quán)交易的順利進(jìn)行，達(dá)到“低風(fēng)險—高收益”的準(zhǔn)則。體育虛擬市場活動通常涉及多種形式的業(yè)務(wù)，加上周圍環(huán)境不確定性，促使體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場對其制度進(jìn)行改進(jìn)，其風(fēng)險回避主要是以信用手段的創(chuàng)新為主。

四、我國體育虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)作存在問題

從實(shí)際運(yùn)作上講，我國體育股票、證券市場雖然也有所發(fā)展，但整體水平較為緩慢，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是依附于體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要包括指體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，以及相關(guān)體育產(chǎn)品所提供服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，而體育虛擬經(jīng)濟(jì)包括金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動，不僅為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，反過來，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)中過剩、盈余的貨幣資本，又以長期資本、短期資本或者其他的資本方式，即通過體育虛擬經(jīng)濟(jì)，以融資、投資的身份重新投放到體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。

但體育虛擬經(jīng)濟(jì)是一把“雙刃劍”，其可能對體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用，也可能對體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有消極作用，體育虛擬經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和發(fā)展速度有可能超出體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，其高流動、高風(fēng)險、高收益等特點(diǎn)很容易引發(fā)金融危機(jī)：投機(jī)過度，虛擬經(jīng)濟(jì)膨脹過度，脫離實(shí)際承受力，對體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大破壞，虛擬經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的產(chǎn)物，信用制度與虛擬經(jīng)濟(jì)并行，在發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)的同時，必須與體育實(shí)物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，才能充分發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)對實(shí)物經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

五、發(fā)展我國體育虛擬經(jīng)濟(jì)的對策與建議

1、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

要努力完善、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，不斷進(jìn)行體育虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；完善現(xiàn)代市場制度，促進(jìn)公司企業(yè)對經(jīng)濟(jì)體系的了解，加強(qiáng)公司企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)，化解金融風(fēng)險，最大限度地防止不良貸款，增大體育虛擬經(jīng)濟(jì)收益，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、加強(qiáng)誠信建設(shè)，為體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定信用基礎(chǔ)

信用是體育虛擬經(jīng)濟(jì)的典型本質(zhì)屬性，誠信原則是體育虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，特別是在體育股票市場、體育債券市場等，制造虛假會計(jì)報表等現(xiàn)象的發(fā)生，嚴(yán)重制約體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)注意建立有效的信用監(jiān)督體系與獎懲制度。

3、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)

體育虛擬經(jīng)濟(jì)的興起勢必會引起體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是以金融市場為先導(dǎo)，由于虛擬經(jīng)濟(jì)具有一定的風(fēng)險性，所以，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要相對合理。

4、發(fā)展信息技術(shù)，支持體育虛擬經(jīng)濟(jì)

信息技術(shù)為體育虛擬經(jīng)濟(jì)提供良好的軟件支持，其可以借助信息技術(shù)打破時間、空間的限制，在全球加速虛流動，因此，必須大力發(fā)展信息技術(shù)。

5、加強(qiáng)對體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場的管理

我國的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)至今尚未成熟，所以體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于萌芽階段，一定要注意，規(guī)范證券市場管理，尤其要注意在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代，防范金融風(fēng)險，做好網(wǎng)上加密安全措施設(shè)置，同時加強(qiáng)政府和體育部門的宏觀監(jiān)控。