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近幾年，由于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐漸完成，電子商務(wù)得以在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，彌補(bǔ)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場，各個(gè)農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建電子服務(wù)站，有利于農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。正是由于消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境背景下，探究互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響分析具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特征

1.1直接性在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)自身具備廣泛性與普遍性特點(diǎn)，使得市場活動主體可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展交易，打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的束縛，市場主體可以直接和其他行為主體構(gòu)建相互聯(lián)系，減少傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的中介和中間環(huán)節(jié)，降低交易成本，實(shí)現(xiàn)資源配置的有效性，進(jìn)而提高消費(fèi)實(shí)現(xiàn)效率與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。

1.2便利性弱化傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“距離”影響，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要優(yōu)勢和區(qū)別點(diǎn)，降低由于距離造成的社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率過低的問題。這主要是因?yàn)椋趥鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)具有一定的便捷性，包括購物空間邊界和消費(fèi)空間邊界，而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破這種時(shí)間與空間的限制，使得消費(fèi)真正脫離于地理空間依賴性與時(shí)間束縛性，便利性較大。

1.3滲透性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的滲透性主要得益于互聯(lián)網(wǎng)自身的接納性與滲透性，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有改善效用、提高效率的功能，市場中的各個(gè)行業(yè)都可以和互聯(lián)網(wǎng)融合，以改變以往的經(jīng)濟(jì)活動運(yùn)行模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的融合，形成適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新興產(chǎn)業(yè)。正是由于有大量新興產(chǎn)業(yè)的形成，大大提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，而居民消費(fèi)行為也深受影響。

2互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)普及，增加了農(nóng)村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村居民生活和工作中愈發(fā)重要。根據(jù)《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》中顯示，截止到2017年年底，我國農(nóng)村居民上網(wǎng)人數(shù)已超過2.95億人，年增長率為9.5%。而單單從雙十一的交易額上看，已經(jīng)從2009年的5200萬元增長到2018年的2135億元，這一大幅度增長，可以看出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動居民消費(fèi)增長的巨大作用。對此，本文采用面板分位數(shù)回歸方法，論證分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，在各個(gè)分位點(diǎn)上描述變量間的依賴關(guān)系。

2.1構(gòu)建分析模型以國家統(tǒng)計(jì)局分析方式為準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)村居民消費(fèi)支出種類劃分，主要包括食品、衣著、居住、家庭設(shè)備和用品、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健以及其他消費(fèi)等類別，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)概念，本文以互聯(lián)網(wǎng)普及率(Int)、移動電話普及率(Pho)為主要指標(biāo)，衡量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。同時(shí)，選取影響農(nóng)村居民消費(fèi)指標(biāo)輸入到實(shí)證分析模型中，包括收入(SR)、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(JG)、社會保障水平(SHBZ)等，各個(gè)指標(biāo)要選擇取自然對數(shù)的方式進(jìn)行處理，進(jìn)而消除異方差影響，形成分析模型。InCj，it=ai+β1InIntit+β2InPhoit+β3InSRit+β4InJGj，it+β5InSHBZIT+μit，其中，ai為省份個(gè)體效應(yīng)，而μit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.2數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)在數(shù)據(jù)描述中，參考互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，選取20032015年的31個(gè)省份面板數(shù)據(jù)開展分析，包含農(nóng)村居民上述8類消費(fèi)中的支出項(xiàng)目、收入項(xiàng)目，還有消費(fèi)價(jià)格指數(shù)對應(yīng)的人均消費(fèi)支出、可支配收入與消費(fèi)價(jià)格指數(shù)表示等，根據(jù)地方財(cái)政社會保證支出和預(yù)算支持核算社會保障水平，做好數(shù)據(jù)篩選和處理，以保證計(jì)量結(jié)果的準(zhǔn)確性。

2.3計(jì)量結(jié)果分析通過面板分位數(shù)回歸模型來估計(jì)所得參數(shù)，利用R語言編程，獲取農(nóng)村居民8類消費(fèi)支出處于各個(gè)分位點(diǎn)的參數(shù)估計(jì)結(jié)果。從整體上看，Int、Pho等指標(biāo)對農(nóng)村居民消費(fèi)支持具有正向影響，分析其原因是農(nóng)村地區(qū)交通體系和商業(yè)配套體系不健全，而互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中面臨著種類多、價(jià)格多樣等優(yōu)勢，滿足各類農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，而相比互聯(lián)網(wǎng)普及率而言，移動電話普及率對當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)支出影響更大，即使是中低收入水平的居民，也具備智能手機(jī)購買能力。由此可得出以下結(jié)論。互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民八大消費(fèi)支出存在正向影響;互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響主要為生存消費(fèi)支出方面，其分位點(diǎn)越高，證明影響系數(shù)越大;移動電話普及率對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響更大，其影響特征為先大后小;移動電話普及率對農(nóng)村居民結(jié)構(gòu)的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)普及率;收入是影響農(nóng)村居民消費(fèi)的主要因素。

3依托于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的幾點(diǎn)建議

3.1加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)升級現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展階段，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距依然很大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為城市居民生活和工作中的重要部分，而互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響才剛剛顯現(xiàn)，需要給予重視和關(guān)注。對此，為了保證農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展，要加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作，打下良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和通訊基礎(chǔ)，制定農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)供給制度，加大財(cái)政投入，為農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)提供必要的經(jīng)濟(jì)保障。同時(shí)，要優(yōu)化建設(shè)隊(duì)伍，不斷提高建設(shè)人員的綜合素養(yǎng)，保證農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作的有效性和針對性。考慮到移動電話普及率的影響，還要構(gòu)建完善的移動電話服務(wù)體系，深化手機(jī)消費(fèi)的作用和優(yōu)勢，使其成為農(nóng)村居民主要的上網(wǎng)工具，促進(jìn)農(nóng)村居民的消費(fèi)。

3.2轉(zhuǎn)變思想觀念，提高網(wǎng)絡(luò)能力在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，人們可以實(shí)時(shí)獲得所需信息，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值在于人們獲取信息后得到的各種便利。相比于發(fā)達(dá)地區(qū)或是城市而言，我國農(nóng)村地區(qū)居民所得到的往來信息化收益少，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)使用能力不足，大多數(shù)農(nóng)村居民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種簡單的娛樂工具，缺少對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的正確認(rèn)知，再加上接觸程度較低，無法發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。對此，相關(guān)政府部門要加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳，改變農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)認(rèn)知，提高網(wǎng)絡(luò)使用能力，并安排專業(yè)人員進(jìn)行實(shí)際演練和知識普及，加深農(nóng)村居民的認(rèn)知和使用能力，進(jìn)而刺激農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動。

3.3建設(shè)物流體系，形成經(jīng)濟(jì)支撐物流體系是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，直接影響著農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。對此，政府要發(fā)揮出自身的主導(dǎo)作用，利用政策補(bǔ)貼或是稅收優(yōu)惠的方式，鼓勵物流企業(yè)加入到農(nóng)村物流體系建設(shè)中，整合物流資源，推動優(yōu)勢企業(yè)的兼并與重組，進(jìn)而不斷提高農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)水平。同時(shí)，要合理利用財(cái)政專項(xiàng)資金支持，致力于農(nóng)村物流服務(wù)體系的建設(shè)，形成集現(xiàn)代物流配送與高效信息管理系統(tǒng)為一體的物流服務(wù)體系，滿足農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求。

3.4完善法律體系，加大監(jiān)管力度考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中的開放性和虛擬性特點(diǎn)，為了規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，必須完善相關(guān)法律體系，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的網(wǎng)絡(luò)詐騙或是假冒偽劣商品的銷售等違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，保護(hù)農(nóng)村居民消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的積極性和主動性，形成一個(gè)良好和諧的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，加大對網(wǎng)絡(luò)交易過程的監(jiān)管，構(gòu)建符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的消費(fèi)監(jiān)管體制，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，進(jìn)而推動農(nóng)村居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和發(fā)展。

4結(jié)束語

要了解互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，深入分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，并利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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作者：陳林波 單位：召夸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心