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引言

山東省地處暖溫帶沿海，自然資源豐富，齊魯文化昌達，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的區(qū)位與資源條件，同時作為中國經(jīng)濟大省，2008年山東GDP總量31072.06億元，居全國第二位，第一、二產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，第三產(chǎn)業(yè)增長迅速，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎。隨著對外開放程度的不斷提高，依托優(yōu)越的區(qū)域基礎條件，山東省旅游業(yè)成績顯著，逐漸成為山東省國民經(jīng)濟新的增長點，創(chuàng)造巨大的業(yè)內(nèi)收入同時還直接或間接帶動了相關產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展的情況進行研究具有很強的現(xiàn)實意義。從近幾年山東省國民經(jīng)濟公報的數(shù)據(jù)來看，山東省無論國內(nèi)外旅游收入或是旅游人次均逐年遞增，城鄉(xiāng)居民收入增加，旅游消費需求擴大，國內(nèi)外旅游市場持續(xù)快速發(fā)展。但是旅游經(jīng)濟發(fā)展水平是特定時期內(nèi)區(qū)域旅游業(yè)的整體競爭力的體現(xiàn)，反應著區(qū)域旅游業(yè)內(nèi)外部運作機制的合理性程度，涉及方面繁多、內(nèi)容復雜，不能單純由某一兩類業(yè)績數(shù)據(jù)判定。本文基于旅游經(jīng)濟的屬性與發(fā)展因素構建旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系，以相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料為基準，對連續(xù)年度山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平進行定量評價，以期解釋山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、預測發(fā)展前景，為相關學術研究及旅游優(yōu)化調(diào)控提供參考。

一、旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系構建

旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的提升受區(qū)域社會經(jīng)濟環(huán)境的影響與制約，是眾多因素共同作用的結果。旅游經(jīng)濟表現(xiàn)在價值上是直接服務于旅游業(yè)的收入和支出，其發(fā)展水平可以很直觀的體現(xiàn)出一個地區(qū)的旅游業(yè)競爭力，反映出該地區(qū)在特定時間內(nèi)的旅游競爭狀況與市場地位，對旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的評價是對區(qū)域旅游業(yè)整體經(jīng)濟實力的全面評價，屬于多目標綜合性評價問題。本文以推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)化、科學化與規(guī)范化為立意目標，選擇旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)結構、旅游經(jīng)濟效益和旅游經(jīng)濟發(fā)展速度作為指標體系的因素層因子，構建旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系基本框架，并以旅行社、旅游飯店和旅游景區(qū)三大旅游企業(yè)為代表，在遵循科學性、全面性、代表性、系統(tǒng)性和可行性等原則前提下，參照相關的研究成果[1～3]，選取23個指標構建了旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系（表1）。

旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實水平也即發(fā)展現(xiàn)狀具體體現(xiàn)在前三個因素上，即旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)結構和旅游經(jīng)濟效益，它們代表了一個地區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模。其中旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模反映了區(qū)域旅游市場的運營效果，決定了該地區(qū)的旅游接待力，該因素包括6個指標；旅游產(chǎn)業(yè)結構體現(xiàn)了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的部門配置，一定的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平對應著一定的旅游產(chǎn)業(yè)結構，而旅游產(chǎn)業(yè)結構又直接影響著區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)布局與旅游產(chǎn)業(yè)政策，很大程度上決定了區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展方向和發(fā)展速度，該因素包括5個指標；旅游經(jīng)濟效益則反映了旅游業(yè)的運營效率，展現(xiàn)了該地區(qū)的旅游創(chuàng)收能力，包括7個指標。同時，一個地區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平還體現(xiàn)在它的旅游經(jīng)濟發(fā)展速度上，雖然不能衡量該地區(qū)的現(xiàn)實旅游競爭力，旅游經(jīng)濟發(fā)展速度卻代表著該地區(qū)的旅游發(fā)展?jié)摿Γ从沉嗽摰貐^(qū)旅游經(jīng)濟運行機制的內(nèi)在驅(qū)動性，是評價中不可或缺的一個方面，該因素包括5個指標。

二、山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價

1.評價方法與數(shù)據(jù)來源。本文選用的TOPSIS多目標綜合評價法（TechniqueforOrderPreferencebySimilaritytoIdealSolution），也稱為逼近理想解排序法，是系統(tǒng)工程中有限方案多目標決策分析的一種常用的決策技術，是有限方案多目標決策分析中常用的一種科學方法[4]，基本思路是對原始數(shù)據(jù)矩陣歸一化處理后，選出最優(yōu)方案和虛擬最劣方案，然后分別計算出幾個評價方案與最優(yōu)方案和虛擬最劣方案間的距離，獲得評價方案與最優(yōu)方案的相對接近程度，以此作為評價優(yōu)劣的依據(jù)。

文中評價體系涉及的23個指標184個數(shù)據(jù)均源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、《山東統(tǒng)計年鑒》和山東旅游政務網(wǎng)（），其中，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與旅游經(jīng)濟效益的的指標數(shù)據(jù)均為原始數(shù)據(jù)，旅游產(chǎn)業(yè)結構與旅游經(jīng)濟發(fā)展速度指標中的比重與增長率數(shù)據(jù)由對應年度原始數(shù)據(jù)計算而得；考慮到數(shù)據(jù)的可得性和山東旅游發(fā)展的階段性，本文選取了2000—2008年間的有關數(shù)據(jù)，并剔除2003年非典特殊時期的數(shù)據(jù)。

2.數(shù)據(jù)分析。將山東省2000年至2008年的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平作為8個評價單元（Y2000—Y2008），對23個評價指標進行綜合評價，依據(jù)TOPSIS多目標綜合評價法基本步驟進行分析，首先得到原始矩陣X；對原始數(shù)據(jù)歸一化并賦予數(shù)據(jù)相應權重后（考慮指標性質(zhì)同時為計算方便，4個因素賦予相同權重，各因素下指標在各自因素層中也賦予相同權重，三大旅游企業(yè)類指標作為二級指標各賦予一級指標三分之一的權重），得到加權規(guī)范矩陣Z。

根據(jù)表2中的Ci值可知，山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平8個評價單元中，2008年為最優(yōu)單元，Ci值為0.6281，其他依次為2007年、2006年、2002年、2005年、2004年、2000年，2001年為最劣單元，Ci值為0.2290。

3.評價結果分析。計算結果顯示，研究期初的2000年與2001年為山東省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平最低的兩年，Ci值分別為0.3131和0.2290，第三年即2002年旅游經(jīng)濟發(fā)展水平有較大增幅0.2234，當年Ci值為0.4523，研究期的第四年即2004年Ci值為0.3927，較2002年降低0.0596。2003年受非典沖擊，山東省旅游業(yè)陷入冷運行態(tài)勢，必然導致當年旅游經(jīng)濟水平的低谷現(xiàn)象，也直接影響了下一年山東省旅游市場，該原因可部分解釋2004年的低Ci值。之后幾年，隨著非典的遠離，旅游市場秩序逐步恢復，旅游市場管理制度不斷完善，山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平迅速回升，2005年Ci值較2005年上升0.0408，2006年Ci值0.5215，已超越非典前2002年旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，這也體現(xiàn)了山東省旅游業(yè)運作機制一定的成熟性，具有一定應對外部壓力的能力。研究期末的兩年，山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平仍不斷提升，2007年Ci值為0.5642，較2006年有0.0427的增幅，2008年山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展達到最高水平，Ci值為0.6218，較2007年有0.0576的增幅。為進一步探析山東省旅游經(jīng)濟發(fā)展狀況，明確山東省旅游經(jīng)濟的發(fā)展重點與調(diào)整方向，仍以八個年度為評價單元，運用TOPSIS多目標綜合評價法分別求出因素層四大因素的Ci值（表3），直觀表示（如圖1所示），數(shù)據(jù)處理步驟同上所述，在此不再贅述。

由表3數(shù)據(jù)和圖1示例可知，山東省旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與旅游經(jīng)濟效益Ci值總體上呈上升態(tài)勢，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，Ci值由2000年的0.0541直線狀上升至2008年的1.0000，表明山東省旅游市場規(guī)模不斷擴大，旅游收入逐年增多，旅游接待能力日益提升，2008年旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到研究期內(nèi)的最優(yōu)狀態(tài)；旅游經(jīng)濟效益Ci值2002年達到一個高峰后2004年下滑至0.1959，之后平穩(wěn)上升至最優(yōu)單元2008年的0.6358，曲線走勢類似于上文旅游經(jīng)濟發(fā)展水平Ci值，表明山東省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收能力逐漸增強，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率不斷提升，但在非典后調(diào)整期間旅游經(jīng)濟效益出現(xiàn)了短暫的低谷現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)結構與旅游經(jīng)濟發(fā)展速度Ci值與上文旅游經(jīng)濟發(fā)展水平Ci值走勢不同，二者Ci值并未有上升趨勢而是呈現(xiàn)出一定的波動性，其中旅游經(jīng)濟發(fā)展速度最劣單元為2001年，Ci值為0.3110，2002年雖反彈達到最高值0.5717，但隨后呈現(xiàn)明顯的下降態(tài)勢，2005年與2006年僅有小幅回升，2008年降至0.3829，僅高于最劣單元2001年，可知山東省旅游經(jīng)濟2002年左右發(fā)展十分迅猛，2004年后發(fā)展速度逐漸放緩，趨于平穩(wěn)狀態(tài)，旅游經(jīng)濟發(fā)展動力減弱；旅游產(chǎn)業(yè)結構Ci值波動較大，最優(yōu)單元2002年Ci值為0.7545，2002年后旅游產(chǎn)業(yè)結構Ci值大幅下降，2005年降至低谷后穩(wěn)步上升，2008年達到一個僅次于最優(yōu)單元的高值0.6358，表明山東省旅游產(chǎn)業(yè)結構存在不盡合理之處，整個產(chǎn)業(yè)結構處于不斷調(diào)整與適應的狀態(tài)，呈現(xiàn)出不同的競爭優(yōu)勢，山東省旅游各產(chǎn)業(yè)部門雖正逐漸轉(zhuǎn)變觀念，積極開拓旅游市場，但仍未達到最優(yōu)結構組合，不利于旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟水平的提高。

結論與探討

本文通過構建旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系，運用TOPSIS多目標綜合評價法，對山東省2000—2008年間的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平進行了定量評價分析，分析結果表明：研究期初山東省旅游經(jīng)濟水平較低且發(fā)展中呈現(xiàn)一定波動，2004年后旅游經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，日益趨近最優(yōu)水平，2008年最優(yōu)接近度Ci值為0.6281。深入分析發(fā)現(xiàn)，山東省旅游產(chǎn)業(yè)在其規(guī)模逐年擴大、經(jīng)濟效益不斷增強的同時，旅游經(jīng)濟發(fā)展速度有所放緩，且旅游產(chǎn)業(yè)結構不盡合理，有待進一步優(yōu)化，提升部門效益。

隨著旅游市場的成熟、旅游業(yè)運營機制的完善和旅游發(fā)展方式的優(yōu)化，區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展必會日益趨近最優(yōu)水平，山東省在確保旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模、提升創(chuàng)收能力的同時應積極提升旅游發(fā)展的內(nèi)生動力，不斷挖掘發(fā)展?jié)摿Γ３职l(fā)展速度，此外還應有針對性地調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的合理化和高級化，增強整體旅游實力，形成新的旅游經(jīng)濟增長點，確保山東省際旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、高水平的發(fā)展。本文構建的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標體系涉及4大因素23個指標，如何判斷主導因素，各個因素如何作用以及作用程度如何，還有待繼續(xù)研究，此外如何評價特定時期內(nèi)不同區(qū)域的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平并進行區(qū)域間比較，都有待在日后研究中不斷完善。