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2009年6月10日,國務院通過了《江蘇沿海地區發展規劃》,標志著江蘇沿海發展正式上升到國家戰略層面。規劃鮮明地提出了要將江蘇沿海地區建設成為“我國東部地區重要的經濟增長極和輻射帶動能力強的新亞歐大陸橋東方橋頭堡”。目標的提出,為江蘇沿海地區體育旅游發展提供了千載難逢的好時機。

1體育旅游的概念

體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動以及旅游地、旅游企業與社會之間的關系的總和。[1]體育旅游業是體育業與旅游業相互交融而產生的一種新興產業。隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增多,參加體育旅游活動已成為一種時尚。據統計,我國參加體育健身娛樂旅游活動的人數約占國內旅游者總數的73.53%。[2]雖然體育旅游只占旅游業5%左右的份額,但它正以年均30%-40%的速度在增長。[3]

2研究對象與方法

2.1研究對象

江蘇沿海三市體育旅游業現狀并提出開發策略。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

利用中國知網、中國旅游網、江蘇旅游網、連云港旅游網、鹽城旅游網、南通旅游網、專業圖書等,查閱大量國內外關于沿海地區體育旅游的相關資料。為江蘇沿海地區體育旅游發展提供理論上的支撐。

2.2.2問卷調查法

根據研究內容設計了調查問卷,對沿海地區參加體育旅游的人群進行調查。2010年9月隨機向沿海三市居民發放。一共發放600份,回收552份,回收率92%,有效問卷526份,有效率95.29%,確認問卷的內容有效。

2.2.3專家訪談法

針對江蘇沿海地區的體育旅游業現狀、體育旅游人才培養等問題,對沿海三市旅游局、體育局、旅行社以及高校相關人員通過面談、電話、信函和網絡等途徑,征求對本研究的意見和建議,以獲取現實資料。

2.2.4數理統計法

通過咨詢、調查訪問、問卷調查、查閱政府部門網站等方式獲取有關數據并進行統計。

3江蘇沿海三市體育旅游現狀分析

3.1體育旅游資源現狀分析

江蘇沿海包括連云港、鹽城、南通三個市,海岸線長954千米。它東出黃海,地跨暖溫帶和北亞熱帶。

江蘇沿海旅游帶擁有良好的海濱自然生態環境———世界獨特的大規模開場型淤泥質海岸,發展旅游特別是生態旅游及海濱度假休閑、觀光旅游具有廣闊的前景。自然景觀和人文景觀豐富多彩,有國家級和省級風景區、自然保護區13處。豐富的海岸帶旅游資源為旅游發展提供了極為有利的條件。在未來一段時間內,江蘇沿海地區將以連云港的山海風光、南通的江海風光、鹽城的灘涂濕地和國家級自然保護區為主,重點開發海濱度假休閑、自然觀光旅游和生態體育旅游產品。

3.2體育旅游參與者現狀分析

采用隨機抽樣調查的方法,對江蘇沿海三市居民進行了抽查。在收回的526份有效問卷中,參加過體育旅游活動的人數為416人,占79.1%;沒有參加過體育旅游活動的人數是110人,占20.9%。說明體育旅游越來越受到人們的喜愛。

3.2.1參與者的家庭收入情況分析

隨機抽樣的416名體育旅游參與者中,家庭人均月收入在2000元以上的有91人,占21.88%;1000-2000元之間的有301人,占72.35%;1000元以下的24人,占5.77%。

有研究表明,當人均GNP超過400美元時,開始啟動國內旅游;超過1000美元時,便出現到鄰國的近程國際旅游;超過3000美元時,出現中程距離的國際旅游;超過6000美元時,達到遠程洲際國際旅游的支付能力。收入的多寡是影響體育旅游人數的決定因素。[4]

3.2.2參與者的性別、年齡特點分析

在調查的416份參與過體育旅游者的有效問卷中,60歲以上的35人,占8.41%;20-40歲的207人,占49.76%;40-60歲的155人,占37.26%;20歲以下19人,占4.57%。這說明參與體育旅游人口主要集中在20-60歲之間,呈現“兩頭窄,中間寬”現象,其中中青年是參加體育旅游活動的主要人群。在男女比例上,男性為258人,占62.02%;女性為158人,占37.98%,說明男性在體育旅游活動中明顯多于女性。

3.2.3居民體育旅游消費支出狀況與特點

在體育旅游消費過程中,分為體育活動專門性的消費支出和一般性的支出。這兩種消費之和才是體育旅游中的完整消費支出。通過調查表明,在體育活動專門性消費支出上,以50-200元居多,占62.48%,這說明多數人的消費水平較低。在參加旅游活動的其他消費支出(吃、住、行)中,以100-800元之間的最多,占78.73%,說明體育旅游其他活動的支出遠遠高于體育旅游項目專門性消費的支出。但實際上在這部分人群中高消費的比重也不大,這也與當今旅游者收入的總體水平有著直接關系。

3.2.4體育旅游者喜歡的項目特點

對江蘇沿海三市體育旅游者所喜愛的體育項目進行調查的結果顯示,體育旅游者所喜愛的體育項目排序依次是登山、游泳、遠足、劃船、沙灘排球、自駕游等。男性多選擇一些競技性、刺激性的活動項目;女性多選擇一些觀賞性、娛樂性的活動項目;青少年多選擇參與性、競技性項目;中老年人則喜歡一些娛樂性、放松性的項目。現在,體育旅游正以其豐富多彩的內容吸引著越來越多的人參與。

3.2.5體育旅游專業人才培養分析

沿海地區體育旅游的健康發展離不開體育旅游專業人才。體育旅游資源的保護與利用、產品的開發與營銷、未來的規劃與設計等都需要專業人才。通過調查,在沿海三市的18所高校中,雖然有4所開設了體育專業,有3所開設旅游專業,可至今還沒有一所高校開設體育旅游專業,江蘇沿海三市體育旅游專業人才的培養幾乎還是空白,嚴重制約了江蘇沿海地區體育旅游的發展。

4沿海地區體育旅游的開發策略

江蘇沿海地區充足的海濱旅游資源完全可以成為江蘇旅游發展新的增長極。[5]要使資源優勢真正轉化為地區經濟優勢,并使體育旅游業健康、有序地發展,應采取以下策略:

4.1調整產業結構,走體育旅游業可持續發展之路

國家旅游業和江蘇沿海地區發展都上升到了國家戰略層面,這給江蘇沿海地區的旅游發展帶來了千載難逢的機遇。沿海地區要以“增長極理論”和可持續發展理論為導向,大力發展體育旅游;要不斷調整體育旅游產業結構,堅持先規劃后開發,同時考慮旅游地的社會、經濟、環境、資源現狀以及承載能力,力爭做到人與自然的協調發展,走體育旅游可持續發展道路。

4.2更新觀念,樹立體育旅游品牌

隨著社會的發展,體育旅游已不是單一的產業了,而是關系到城市經濟的發展、城市休閑體育產業的未來和居民生活水平提高的重要產業系統。因此,各級政府部門、尤其是旅游部門要更新觀念,加強與體育部門以及其他相關部門的協調與合作。要根據沿海地區資源特點和體育旅游業發展的需要,將沿海三市的旅游資源進行整體包裝,穿珠成串,聯合開發,形成地區體育旅游的品牌。

4.3加大宣傳力度,拓展體育旅游市場

江蘇沿海地區的體育旅游發展剛剛起步,人們對體育旅游的功能、特點及旅游方式等還缺乏認識。據香港旅游協會的資料顯示,每增加1美元的宣傳投入,就可增加123美元旅游收入。[6]我們要利用各種媒體對體育旅游進行宣傳,制作一些專題或欄目,提高大家對體育旅游的認識,刺激其對體育的需求和旅游的欲望。江蘇沿海三市旅游部門要與其他城市進行聯合促銷,舉辦各種形式的旅游說明會和推介會,還應該邀請國內外體育旅游專家和媒體記者到旅游目的地進行參觀、指導、體驗。這樣不僅可以讓人們能更多地了解江蘇沿海地區的海濱體育旅游資源,而且可以吸引更多的國內外游客來江蘇沿海地區參與體育旅游活動。

4.4發掘旅游資源,推出專項體育旅游產品

江蘇沿海地區不缺濱海旅游資源,只缺乏對濱海旅游資源的開發、挖掘,缺乏認識上的廣度和文化層次上的深度,缺乏對濱海旅游產品的總體設計和規劃。因此,沿海地區要圍繞大海做文章,成立以“體育旅游”為主題的旅行社,推出新的旅游產品,指導和帶領旅游者參與體育旅游活動,使大家了解體育旅游、喜愛體育旅游。還需進一步挖掘傳統體育、民族體育中的體育旅游資源,設計旅游產品,推出具有特色的體育旅游產品來吸引游客。

4.5以市場為導向,培養體育旅游專門人才

當前,人才匱乏是制約江蘇沿海地區體育旅游發展的主要因素,也是我們必須正視的問題。為了使體育旅游業能夠健康、有序地發展,沿海三市的旅游部門應根據目前體育旅游的市場需求,利用高校資源進行合作辦學,培養體育旅游專業人才。為了盡快提高從業人員的專業素質,旅游部門要定期組織和開設一些體育旅游培訓班,請國內外的體育旅游專家來講課。有條件的高校也應盡快開設體育旅游專業,一方面可以拓寬學生的就業渠道;另一方面也可以為江蘇沿海地區體育旅游的發展儲備人力資源。