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伴隨著長白山森林旅游業的日益興盛和松江河森林旅游城建設的不斷深入，前來長白山旅游的人員不斷增加，相關的各種產業迅猛發展。長白山林區蘊藏著豐富的森林資源和生態旅游資源，應把這項資源優勢轉化為經濟優勢，加快創建旅游名山進程，更好地服務于長白山地區的經濟發展。這需要不斷開拓客源市場，加強旅游業的開發與管理工作，科學分析旅游消費趨勢，找準市場開發的切入點，有針對性地開展工作。

一、長白山地區旅游商品的開發現狀

旅游商品是旅游業發展的重要組成部分，是旅游勝地的“名片”。這張名片要典雅華麗，具有極高的收藏與鑒賞價值，能夠展現其地域特色的藝術魅力和紀念意義。長白山區的特色產品除揚名海內外的傳統三寶—“人參、貂皮、鹿茸角”外，還有其它數不勝數的奇珍異寶，享譽大江南北。豐富的資源本應使旅游商品產業強勁發力，使精品源源不斷，而現在我們的旅游商品發掘力度不夠，在整個長白山地區旅游商品市場上，很難找到貨真價實的精品，制約了旅游業的發展，影響了旅游業整體水平的提高。開發旅游商品，既有利于豐富長白山地區的旅游內涵，補充旅游產品的多樣化，也有利于提升長白山的知名度，擴大旅游的全口徑收入。因此，加快旅游商品開發的工作十分迫切和必要。應把旅游商品的開發當作旅游產業的一項重要工作來抓。

二、發展旅游商品的原則

游客購買旅游商品的偏好，從其求購欲望、購買習慣、考慮目的等分析，具有很大的隨意性。其動機各異，或贈送親朋好友，或珍藏留念，或裝飾觀賞，或品趣實用，但無論哪種動機，都要求購買的旅游商品展現其具有地域特色的藝術魅力和紀念意義，具有實用或收藏價值。因此，我們在發掘和研制旅游商品時應把握好以下原則：

（一）注重文化內涵

利用長白山地區的土特產品及人文旅游資源，發揮名山效用，開發出令游客過目不忘、愛不釋手的旅游商品，小商品做出大文章。開發旅游商品，要融知識性、趣味性于一體，注重旅游景點、民俗風情、人文歷史、軼事珍聞的特點，以點帶面，望文生義，吸引更多的游客來旅游，使旅游產業發展形成一個良性循環鏈。

（二）突出地方特色

作為旅游商品，顯示地方特色是吸引游客的最大賣點，而且這種商品應該是獨特的、唯一的，游客只有到長白山才能買到，或是買到最正宗的。因此，在研制開發中要遵循“三性、三風”原則，即：“紀念性、藝術性、實用性、中國風格、民族風格地方風格”。真正的旅游商品應該具備以下幾個要素：首先應該有地域性，有其地方特色；其次要有文化內涵；第三，便于攜帶，因為游客的主要目的是游玩而不是購買商品；第四，價格要適中；第五，要有合適的包裝。-

（三）不斷創新

要尋求商品的特色就必須全方位地思考，只局限在保持原有的傳統特色產品上是遠遠不夠的，要根據時代的發展進行創新。在那些工業發達、旅游同樣發達的國家里，旅游商品并未失去特色。不同的商品在不同的銷售范圍維護了自己的特色，滿足了旅游者異地購物的特殊需求，同時有效地提高了購物在旅游業收入中的比重。旅游商品的開發生產，還要善于把新技術、新材料運用于旅游商品，最大程度地表現藝術感染力。

三、搞好旅游商品開發的舉措

（一）抓住發展機遇，發揮專業特長

發揮特長首先應發揮集咨詢創意、研發設計、制作加工、營銷服務為一體的專業禮品公司的優勢，讓這批業務精、實力強、理念新的專業公司做開發旅游商品的帶頭羊。

1.凝聚一批專業的技術人才，提高自主研發和綜合開發能力。

2.豐富的經驗積累——在長期為客戶設計制作的各種個性化禮品中，應多設計適銷對路的好產品，題材豐富、領域廣泛，可以為開發旅游商品找到合適的切入點。

3.編織廣泛的客戶資源網絡——在全國各地編織牢固的客戶群體網絡，取得多個旅游景點認可，并同多個旅游局建立長期合作開發意向。積極爭取集聚一批終端客戶和購買團隊，拓寬旅游商品的銷售渠道。

4.培養卓越的員工團隊——歷經營銷錘煉，培養一支技能成熟、思想開拓、盡職盡責的員工隊伍，有一絲不茍的品質觀念和追求卓越的品牌理念，為開發有特色、有品位、有質量的旅游商品提供良好的條件。

（二）注重創新，使旅游產品兼具傳統特色和時代特性

現代工藝需要創新，傳統工藝也同樣需要創新。游客外出旅游是想體驗一種別樣的經歷，增長見識。所以在開發旅游商品時就應該把握住這一點。旅游商品也是要換代和升級的。不妨就某一商品開發出一個系列，這樣不僅會提高商品的吸引力，同時也會提高相應景點的重游率。與此同時，還要適時地融入時代色彩，開發出切合時代的產品。重視對民間傳統工藝的繼承創新和提高，使之跳出傳統框架，把傳統工藝與現代意識結合起來，設計出國內外游客歡迎的旅游紀念精品，實現與旅游業同步發展。

（三）就地取題、就地取材、就地加工、就地銷售

長白山區具有豐富的森林資源及其它獨有的自然資源。我們可以充分發揮聰明才智，利用好木材資源，開發旅游商品，如：發展根雕產品、木雕產品、樹瘤、樹疙瘩生產、浪木雕刻、松明子雕刻。利用五角楓、映山紅、松針以及其它長白山林區的野生花卉等制作書簽、葉片畫，所創價值可比出售原料高很多倍。

（四）重點開發富有特色的“拳頭”產品

把中國流行幾千年的文化用具、農耕用具、日常生活用具、民俗用品等，加上長白山廣袤的原始森林景觀、關東民俗特色（如薩滿文化、關東三大怪等等），使其具有紀念性、藝術性、實用性，展現中國風格、民族風格、地域風格。

（五）強化開發各具特色的精美包裝

將一些能長途攜帶的長白山特產“穿上”展示其特色的外衣，使人們品味美食的同時對商品留下深刻印象。精美的外包裝不僅能深化產品的內涵，還能提升產品的品位和層次。

旅游商品雖小，折射出的卻是一個地方旅游業的內涵和特色。想要做大、做精要下很大的功夫。要緊緊地圍繞商品的本質屬性，在其特色性、紀念性、時代性上做文章，積極探索創新，做好充分的市場調研，從游客的需求著手，真正按需生產，這樣才能使旅游商品真正“火”起來。要把長白山這個名牌真正地推向全國，推向世界，要求我們不能簡單地把長白山旅游放在觀風景上，還要圍繞長白山區的資源做文章，充分發掘內在潛力，要把旅游商品開發和長白山旅游緊密結合起來，把資源優勢最大化地轉變為經濟優勢，造福于長白山地區的人民。