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【論文關鍵詞】校園旅游；旅游產品；產品開發

【論文摘要】校園不僅是知識傳承圣地，也是旅游消費旺市。校園旅游特點、校園旅游產品類型、開發原則、開發模式以及開發對策，是筆者長期以來一直關注和研究的問題。

在我國，校園旅游產品被開發出來以后，越來越受到人們的青睞，成為新的旅游消費熱點。尤其是在寒暑假期間，“名校游“成為最受歡迎的旅游產品，幾所名牌大學也成為眾多國外游客的必選對象，但由于觀念、法律、政策等的影響，其發展現狀不容樂觀，需要深入探討。

一、校園旅游的內涵與特點

校園旅游是一種以高等學校為載體，以校園文化為靈魂，以一定的社會效益和經濟效益為目標的文化旅游產品。體現為以名牌大學作為旅游目的地進行資源開發和利用，吸引旅游者前來參觀、旅游和學習的系列活動。

校園旅游具有極強的參與性，通過旅游活動，能使旅游者在精神與知識方面都得到滿足,體驗到名牌學校所獨具特色的“校園文化”和“校園思維”，是一種投資少、見效快、效益好的旅游產品，且具有極高的靈活性與地域差異性。

二、開發原則

只有彰顯高校個性的校園旅游產品才能吸引游客，所以開發時應遵循以下原則：

1、產品要突出校園特色。每所大學都有其獨特的校園文化、地域特色，所以校園旅游的開發應反映出各自不同的人文精神和校園環境。校園環境如水木清華、山水武大等。人文精神如清華的“自強不息，厚德載物”、北大的“思想自由，兼容并包”、人大的“人民、人本、人文”、南開的“愛國、敬業、創新、樂群”；牛津、劍橋、哈佛是培養諾貝爾獎得主與企業家的搖籃等。

2、靜、動結合的開發原則。靜指的是校園的旅游景觀、館設場所等設施，動指的是校內的師生，利用動靜結合原則開發觀光、購物、休閑等旅游項目，開展各種娛樂、節會等游藝活動，使游客能夠較好地發揮其主觀能動性，有選擇地進行旅游消費，從而推動校園旅游向多層面、多樣化、優質高效的方向發展。

3、資源共享原則。高校的主要功能應該是教育教學，而校園旅游則是在不影響教育教學的前提下進行的。因此，在校園旅游與學校教學之間要做到互相促進、資源共享。有效利用校園旅游為學生提供接觸社會的平臺，并同時滿足多層次的旅游消費需求。

4、可持續發展原則。也就是在有限的空間和時間內進行限量活動，使空間和時間、環境和資源之間相互協調，且富有彈性，能夠適應未來的發展變化。

三、產品類型及開發模式

由于校園旅游的游客身份不同、目的不同，其類型主要有觀光型、修學型、探親型、會務型、科普教育型、文體活動型等多種，在此不再贅述。但是，其開發模式有待探討。多年來,由于高校自身情況的差異，主要有四種開發模式:

1、旅行社主導開發模式。由于旅行社的經營性質，必須不斷開發新產品。面對教育投資不斷加大的現象，為迎合新的旅游需求，旅行社就開發了像“我去北京上大學”、“我去上海看世界”類似的旅游產品，且效益可觀。這種模式就是旅行社主導開發模式，它是現階段校園旅游產品的主流模式。

2、高校自主開發模式。高校具有濃郁的校園文化氛圍、深厚的人文積淀、富有特色的校園建筑、雕塑和雕像、為數眾多的科普場所、優美的校園環境，還可以通過校園旅游提高學校的知名度，帶來較好的社會效益與經濟效益，還能促進院校與相關企業間的橫向交流，有利于高校的科技成果盡快轉化為現實生產力。于是高校把自己作為旅游目的地，主動與旅游企業聯合開發校園旅游。

3、游客自發游覽的模式。在當今信息、知識爆炸的時代，人們在追求各種各樣的“充電”，如有的人想接受學歷教育，有的人想在職學習，也有的人到學校學習和游覽是為了充實生活、老有所樂，最多的還是家長帶領孩子提前感受高等學府的氛圍以激發孩子的學習動力等等，這些旅游群體自發的到高校進行旅游活動，形成了游客自發游覽的模式。

4、政校企合作的開發模式。我國的高校從行政歸屬上分為：公辦高校與民辦高校兩大類，其中公辦高校又分為部屬院校、省部共建院校、省屬院校、廳屬院校等多類。由于公辦高校的公益性質，其所有的活動都應符合相關的要求。因此，此類校園旅游的開發也應取得相關領導部門的許可，或者說，如果有相關政府部門的許可與牽頭，加上高校與旅游企業的配合，校園旅游活動的開展會更加順利與良性。這種模式會隨高等教育的更加開放化而弱化，但在我國還將存在較長時期。