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目前我國體育產業化方面出要還存在:一方面可以看到體育消費的不足，另外一方面也說明體育經濟的發展潛力是很大的。因此，認真探索和研究體育產業化運作的實踐和規律，無疑具有重要意義。對此經濟學界的討論還不多。本文擬就這一課題做些初步探討。

一、體育消費在中國經濟發展新階段地位與作用

我們可以把社會生活中的經濟物品分成三類:第一類是公共物品，不具有競爭性和排他性，每個人都需要公共物品;第二類是私人物品，既有競爭性又有排他性;第三類是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消費也可以分為三大類形式:公共消費、私人消費、混合消費。

大多數的體育消費應該屬于混合物品。全國健康就是公共物品，但個人參與一般的體育運動消費又屬于私人用品。由此可見，體育消費不僅國家、政府有這方面的需求，居民自身方面也有需求。

從本質上講，體育消費屬于滿足人們享受和發展需要的消費。從現在至21世紀中葉，中國社會將實現由第二步發展戰略向第三步發展戰略的轉變，即由小康社會向中等發達國家過渡。按照經濟學理論，這一時期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升。因此，人們對體育的消費需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費需求，那么，體育產業就有無限發展的可能性。近年來，體育消費品在中國大中城市和部分富裕農村地區相繼成為新的消費熱點，正是社會消費結構合乎規律的變化給體育產業發展提供越來越大的推動力的體現。據國家信息中心的統計，2000年～2005的五年間，我國城鎮居民在運動娛樂方面的人均消費支出己從672元增加到1688元，年平均增長20.2%。居民的體育消費明顯快于收入增長。2002年～2007年，中國城市人口體育邊際消費傾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加20%。這些都說明了體育市場發展的潛力。

二、“標準結構”與中國體育消費潛力

美國經濟學家西蒙·庫茲涅茨和霍利斯·錢納里等人在研究經濟結構問題時，揭示了消費率與人均收入水平之間的聯系，即“標準結構”。運用這個成果來分析居民在不同經濟發展階段的消費行為特征，對研究中國居民體育消費的能力是有借鑒幫助作用的。

這個“標準結構”反映人均GNP從100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元統計，下同)的過程中，經濟結構所發生的規律性變化。(1)在人均GNP1000美元以下的時候，隨著人均收入的增長，儲蓄率上升，消費率下降。(2)在人均GNP增長到1000美元以上后，儲蓄率、總消費率就大體穩定下來。(3)消費率在下降過程中也呈現出階段性變化。即在較低收入階段，消費率下降得較快;在較高收入階段，消費率的下降開始放慢。在人均GNP200美元后，儲蓄率上升和消費率下降的速度比人均GNP200美元之前變慢了。

中國居民消費率較之“標準結構”顯示出很大的差異，這突出地表現在以下兩點上。在同樣的人均收入水平上，中國居民消費率遠低于“標準結構”中的居民消費率。中國總消費率低(這意味著儲蓄率、投資率高)，但不是因為儲蓄擠掉了政府消費，而是因為擠掉了居民消費。“標準結構”中的居民消費率在各收入基準點上平緩下降，沒有反復;而中國的居民消費率則有較大的波動。

通過分析，可知中國居民的消費水平會隨著GDP的增長而提高，這對未來中國體育消費市場和體育產業發展的前景是大有幫助的。只要能夠推出受居民歡迎的體育消費項目，體育產業在中國未來發展的潛力是巨大的，至少在消費能力上是可能的。

三、起飛理論與中國體育產業發展時機

美國經濟學家羅斯托提出的經濟成長理論(也稱“起飛”理論)是一個被許多國家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會發展分為六個階段:即傳統社會、為“起飛”創造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費階段、追求生活質量階段。

根據這一理論，結合中國經濟發展的水平和人均收入水平，對照國外發達國家的發展過程，可以看出，從整體上看中國經濟目前應該尚處在“為起飛創造條件階段”向“起飛階段”過渡的階段，但在局部地區如長江三角洲和珠江三角洲地區甚至己經達到起飛階段向成熟階段過渡。這是由當地的GDP產值所決定的。

按照羅氏理論，體育產業真正的大發展，只有等到一國經濟在整體上進入“追求生活質量”階段之后，才可能實現。發達國家體育產業發展歷程也證明了這一點。譬如，美國是20世紀20年代進入“高額群體消費階段”，70年代進入“追求生活質量階段”;西歐和日本是50年代進入“高額群眾消費階段”，70年代進入“追求生活質量”階段，這一時間表示,與50年代～60年代體育產業在美國的大發展,以及60年代～70年代體育產業在西歐和日本的大發展是吻合。

自改革開放以來，中國經濟也在迅速發展，居民生活水平也在不斷得到提高。中國體育產業也隨著經濟的發展而得到發展，盡管與發達國家相比差距還比較大，但由于中國經濟發展的地域差所造成的發展不平衡狀況，恰恰給體育產業發展帶來了契機，如在沿海發達地區已經有相當多的一部分人開始率先進入“追求生活質量”階段，東部有些地區人均GDP己經超過3000美元。這些地區具有高出平均水平許多的貨幣支付能力和巨大消費力是拉動中國體育產業起飛的重要力量。因此，在發達地區，體育產業的發展有良好的經濟基礎。