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2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響，也興起了一股體育消費(fèi)的熱潮，對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了不可低估的推進(jìn)作用。但是在世界經(jīng)濟(jì)瞬息萬(wàn)變的大形勢(shì)下，我們應(yīng)該居安思危，時(shí)刻保持清醒頭腦，既要抓住機(jī)遇，還要時(shí)刻準(zhǔn)備在世界經(jīng)濟(jì)的浪潮中迎接挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的不利影響，從容面對(duì)危機(jī)，發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，這樣才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。

（一）體育消費(fèi)在居民消費(fèi)總額中的比重不斷增長(zhǎng)

隨著近幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，普通大眾在社會(huì)體育消費(fèi)總額中所占的比重正在迅速增加。尤其是我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，我國(guó)的體育消費(fèi)有擴(kuò)展效應(yīng)，體育消費(fèi)熱潮興起，需求迅猛增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以年均20％以上的速度增長(zhǎng)，奧運(yùn)體育消費(fèi)擴(kuò)張效應(yīng)也將帶來(lái)巨大效益。

（二）體育經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的物質(zhì)條件日益成熟

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，僅北京市就陸續(xù)興建了19個(gè)大型體育場(chǎng)館，改造了59個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館及配套建設(shè)，并建設(shè)了5個(gè)京外賽區(qū)，各地也開(kāi)始紛紛完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。許多城市都要求所屬學(xué)校的體育場(chǎng)館全部向社會(huì)開(kāi)放。這些體育基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系的完善，帶來(lái)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一定程度上推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（三）體育市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著廣大群眾物質(zhì)生活的日益豐富，更多的人開(kāi)始追求精神生活的享受，消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)水平的提高為體育競(jìng)賽市場(chǎng)擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)，足球、籃球、拳擊這類(lèi)具備趣味性、刺激性和懸念的比賽項(xiàng)目逐漸備受推崇，并且市場(chǎng)不斷擴(kuò)大；其次，現(xiàn)代人的生活壓力迫使很多人在閑暇之余從事健身娛樂(lè)，隨著我國(guó)群眾健身娛樂(lè)消費(fèi)的擴(kuò)張，激勵(lì)了社會(huì)、私人、企業(yè)投資舉辦體育場(chǎng)所的積極性。群眾的體育消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，為進(jìn)一步發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。

二、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）相關(guān)的法律、法規(guī)尚未健全和完善

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，法律制度的欠缺勢(shì)必導(dǎo)致有人鉆空子，也會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序得不到維護(hù)，無(wú)序的市場(chǎng)自然就無(wú)法保證經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)對(duì)管理的每個(gè)環(huán)節(jié)和各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定還缺乏可操作性，在體育市場(chǎng)管理中，部分項(xiàng)目仍有權(quán)限交叉或越位管理情況。體育產(chǎn)業(yè)法律政策的制度的欠缺還會(huì)使體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)無(wú)法較發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，得不到相應(yīng)政策法規(guī)的支持和保障。這些都亟待建立切實(shí)可行的法律制度來(lái)對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。

（二）體育市場(chǎng)規(guī)范化程度還較低

受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)政策扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于探索階段，體育市場(chǎng)的發(fā)展還處于初期，很多體育企業(yè)還停留在過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益，以致無(wú)法找到良好的市場(chǎng)定位，在體育投資、體育用品生產(chǎn)等方面規(guī)范化程度還較低，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的管理、生產(chǎn)等方面較為混亂，影響了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（三）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不協(xié)調(diào)

我國(guó)目前體育市場(chǎng)體系尚不完善、市場(chǎng)機(jī)制不夠健全、缺乏支柱性產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的支撐，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不協(xié)調(diào)。如體育用品的經(jīng)營(yíng)、體育賽事的舉辦、以及體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施建設(shè)等方面在存在一些問(wèn)題，整體上缺乏規(guī)模效益，利用效率低下。加之政府對(duì)體育事業(yè)的扶持力度不夠，不僅不利于體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的培育，也不利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐步由成熟階段向高額消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變，體育經(jīng)濟(jì)正扮演著越來(lái)越重要的角色。自改革開(kāi)放以來(lái)，人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸壯大發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大的潛力，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這意味著我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。這為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的契機(jī)。有關(guān)部門(mén)及時(shí)建立和完善一套完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策更加完善，更加規(guī)范化、為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明共同進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。還要充分吸取北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，并各地結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)，既要融合社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資支持，又要發(fā)揮各行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，以此提高體育投資經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。