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體育經濟是指與體育相關的經濟活動的總稱,是社會經濟發展到一定階段產生的。隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高,體育經濟及市場備受青睞。特別是在我國成功舉辦2008年奧運會后,我國體育產業一系列的發展逐漸得到人們的重視。但是由于受傳統體制、人們體育消費意識落后、體育經濟管理人才匱乏等原因的制約,已影響到我國體育經濟的健康發展。因此重視和加強我國體育經濟發展的研究,不僅對我國體育經濟的發展而且對推動社會和經濟的發展都具有十分重要的現實意義。

1現階段我國體育經濟發展現狀

體育是衡量人類社會進步和經濟發展水平的一個重要標志。體育事業的發展水平是一個國家綜合國力和社會文明的重要體現。隨著經濟的發展,體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值越來越被人們認同。在發達國家,體育產業(指向社會提供體育產品和體育服務的經營性行業,是在20世紀60年代隨著大眾體育和職業體育的興起而發展起來的新興產業)的發展已經比較成熟。如:在美國體育產業總值超過千億美元;在其他歐美發達國家,體育產業的產值均達到上百億美元。在我國經濟改革開放以前,體育與經濟之間沒有經濟學概念上的聯系,體育作為一種榮譽感的存在,更多體現的是那個時代的政治色彩,受大環境的限制,體育經濟的研究不是經濟學界研究的對象。自20世紀80年代改革開放以來,在市場經濟的大環境中,隨著我國世界體育強國形象進一步增強,體育產業也迅猛發展,被譽為我國的“朝陽產業”。體育產業的發展,帶來的經濟增長在國民生產總值中所占據的比例越來越大,體育經濟越來越受到人們的關注。

然而與發達國家相比,現階段我國體育產業產生的經濟效益與體育事業的蒸蒸日上嚴重不對稱。主要表現在如下幾個方面:

1.1體育產業化經營尚不具規模

國外成功經驗表明要走產業化經營路子。而我國目前的體育產業現狀是,絕大部分體育資源,如土地,場館設施及建設,體育人才的培養,體育比賽的舉辦權等等,都具有壟斷性質,這樣直接導致的結果就是,一方面存在大量國有資產閑置浪費現象。很多體育場館由于經營不善,入不敷出;一方面社會對體育資源的大量需求得不到滿足。一些非官方組織的體育賽事往往受到場地的限制難以開展。這里僅就體育場館的營運來說,其完全可以利用自身的優勢,按市場經濟規律來培育體育市場,合理引導、發掘社會大量潛在的體育消費,走出一條全新的體育產業化道路。

1.2體育產業缺乏市場競爭力

推進體育產業化經營特別是要注重體育品牌經營。體育用品品牌經營,就是將體育用品即相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營,我們全球知名企業少,中國體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內市場難以把守,在進攻國際市場時往往實力又遠遠不夠。因此,在很多國際性的重大賽事,如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往往難以占有一席之地。

1.3體育投資形式比較單一,體育投資資金短缺從我國的現狀看,由于受經濟水平、投資觀念、決策等因素影響和制約,體育事業至今仍是以國家投資為主,但是在我國這樣一個發展中國家,資金緊張,相比其他產業如教育來說,投資非常有限,體育投資資金短缺,也直接導致我國體育經濟發展緩慢。而國外發達國家除了政府加大對體育產業投資,還廣泛吸收社會資金。如國外大多數國家通過發展體育博彩業、出售體育比賽的電視轉播權、吸收各類贊助商以及以建立體育運動基金等方式吸納社會資金,這是新時期西方主要國家發展體育經濟產業的方式,值得我們借鑒。

2現階段我國體育經濟滯后的主要原因

我國體育的產業化進程起步較晚,體育經濟在我國有很大的發展空間,但由于起步晚,還不成熟和規范,體育經濟的發展嚴重落后于其產業發展。究其原因是多方面的,其主要原因主要有以下幾點:

2.1傳統體制的束縛

我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦.形成一種法定的計劃運轉。我國體育經濟核心產業大多不具有獨立經濟實體或企業的特征。僅就職業競賽俱樂部而言中國參加職業聯賽的各俱樂部大致可分為兩類:一是聯辦合作型,即由地方體育行政部門或項目協會與企業聯合組建俱樂部。二是聯辦股份型,即由地方體育行政部門或項目協會與一個或幾個企業,按合同規定的投資比例出資,組建按股份分紅的股份型俱樂部。在改革過程中.嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有一定的市場經濟成分但在某種程度上仍帶有計劃經濟的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權。另外,在贏利后,企業得到的往往占少數,許多賽事的投入越來越多,而效益好的卻寥寥無幾。長此以往,打消了投資體育的企業的積極性。

2.2政策扶植力度欠缺

在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展,都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入,不同程度地減免稅收;企業出資贊助體育比賽,可以記入企業生產成本或作廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷遇”。

2.3體育消費意識相對滯后

在計劃經濟時期.人們的思想受到嚴重束縛.視野不開闊.認識不到體育與經濟的關系.造成兩者之間嚴重脫節。對體育的消費也僅停留在低層次消費上而沒有將其引向貨幣化.市場化的高層次消費。目前.我國除北京.上海.深圳.大連等城市以外.居民的體育消費意識不強。花錢買“健康”的體育消費觀還沒有真正深入人心。體育消費的結構不盡合理。國家體育總局在2008年12月的一項調查顯示,2007年城鎮居民全年人均體育消費為718元,鄉村更是僅為355元。在一些城市,一些市民經常掏出幾百、上千元錢請客吃飯、送煙送酒,而很少想到花少得多的錢請客健身、流汗。

2.4相關服務不完善

體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產中、產后服務措施,服務措施跟不上,必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售,卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導,沒有及時地為消費者提供體育指導員,體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經濟的發展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說,對于如今出現的令人費解的市場萎縮現象眾說紛紜,但究其主要原因,則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過,有些產品根本沒有使用方法說明,或者有,也只是極其簡單的寥寥數語,根本起不到作用。消費者沒有科學的“健身計劃”,沒有合理的運動指導。

2.5缺乏專門的體育產業經營管理人才

體育產業的開發需要既懂體育,又懂經濟和管理的復合型人才,而現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和下崗待業人員,他們一般只熟悉體育工作或產品的簡單性能,缺乏對市場運作及其規律的深入了解。目前,我國體育產業經營管理人才嚴重缺乏,沒有形成一個體育產業人才群體是一個不爭的事實。

3加快我國體育經濟發展的幾點建議

加快我國體育經濟發展進程,滿足體育經濟效益不斷提高的發展策略,可以從以下幾個方面入手:

3.1調整我國體育經濟政策

在市場經濟體制中,調整調整我國體育經濟政策可以以下幾點入手:一是政府加大對體育投資傾斜,增加體育開支。我國體育產業創造增加值僅占我國GDP的0.57%,與體育產業發達國家該指標5%水平相比較,我國體育的產業化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經濟尚不發達的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。二是制定一系列產業優惠政策,政府制定一系列扶持體育產業發展的優惠政策是推動體育產業發展不可缺少的。比如體育彩票是政府給予的一項優惠的產業政策,發行體育彩票是增加體育消費的一種途徑,但體育彩票發行還實行嚴格的年審制度,每年的發行額度由國務院和中國人民銀行批準?？梢栽谡畤栏癖O控下適當放寬額度。再比如在資金籌措上制定一些優惠政策,廣開財源,體育產業是一項投資巨大的產業,光靠政府投資,就我國目前財力來看往往是不夠的。因此在政策上鼓勵企業、個人投資,如允許企業對體育的贊助費記入成本。大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收入在國家體育經費來源結構中比重不斷增大。三是要盡快制定體育產業法規,目前我國出臺的體育產業法規,大多是綜合性的管理辦法,對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致,缺乏可操作性,在具體實施過程中會出現不一致的情況。特別是要盡快制定體育投資法規,規范財務運作,確保體育投資者的利益。四是在政策上鼓勵和支持分散的體育場所,實行土地置換、盤活存量,集中建設,以利于體育經濟的綜合開發。

3.2提高全民體育消費意識

首先加強對體育消費的輿論宣傳,通過各種新聞媒介大張旗鼓宣傳,提高全社會公民體育意識,使“終身體育”的思想深入人心。增加體育消費,提高全民體育消費意識這是無法回避的話題,近幾年來人們的體育消費意識發展是迅猛的,人們的健康觀念和體育參與意識日益增強,溫飽思健康,改變了居民傳統生活方式,余暇體育人口增長迅速。人們自發或參加體育培訓以及體育產品的消費中來,但是參與體育消費的人在中國畢竟是少部分人,多數人還沒有主動積極的參與到體育消費中來,或者參與很盲目,缺乏持久,體育的主動意識還不夠,積極主動的投入到體育消費中的熱情還不高,還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此,把“終身體育”的思想貫徹到各個年齡階段的人群的生活和工作中去,促進體育消費市場發展,從而推動體育經濟效益的總體上升。

其次有關商家也要加強在體育產業方面的促銷。比如在商品流通業,百貨商場的打折常年不斷,降價行動接二連三,相關促銷五花八門,其帶來的經濟效果也是明顯的。而體育產業很少打折,過高的價格或者銷售制度的生硬,難以吸引更多人的關注。因此加強促銷吸引更多的人們參與體育消費。

3.3培育體育經濟管理人才

當前,要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的體育經營人才隊伍,一是要引進一批高水平的經營管理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作,學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。

3.4注意與體育相關配套的建設

體育的發展,需要其他部門的支持與配合。為了更好地使人們從事體育鍛煉、休閑與觀賞,就需要取得交通運輸、服務接待、社會治安、餐飲、檢疫等部門的有機配合,形成一個以體育為中心的服務網絡,讓前來鍛煉、休閑、觀賞的人們心情舒暢,實現健康發展、服務大眾的要求。

3.5提高服務質量

體育產業是一個服務性行業,其服務質量的優劣直接關系到體育事業的興衰。體育機構的工作人員應有較強的敬業精神和工作責任心,做到服務周到,態度良好,以優質服務待客。為此,要做好從業人員職業素質和職業道德培訓工作,制訂和完善各種責任制,推行體育服務領域的標準化、規范化、程序化工作。此外,還應加強安全防范工作,使消費者有安全感和舒適感。