體育市場發展對策探究范文
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隨著體育運動的蓬勃開展以及日益被重視，體育已成為人類生活中不可或缺的內容。體育運動的目的或為競技、或為強身健體等，而其成為體育產業發展的重要前提。體育產業主要是生產與體育有關的物質產品和精神產品，是提供體育服務的各行業總和，如各類體育用品、體育奮斗與自強不息精神的宣傳和推廣。體育產業內容豐富，包括體育競技、體育用品、健身、體育旅游、體育博彩、體育廣告等。體育產業已經成為國民經濟的一個重要部門，其也創造著經濟效益和社會效益，為國民經濟建設發展服務。
體育產業不同于體育事業，其更為注重的是經濟效益，具有明顯的商業特征。體育產業產品的重要功能在于既能提高人類的身體素質水平及精神面貌，又能創造經濟效益，還能為社會精神文明建設服務。隨著全球體育產業的發展，體育在全球商貿領域中的作用越來越明顯，成為商貿業的重要內容，推動貿易的發展。體育市場主要是與體育產業有關的貿易市場，如體育賽事營銷、體育用品生產銷售、體育品牌、體育傳媒等等市場領域。體育市場發展在體育產業中占有重要的地位，影響著體育產業的發展水平。
2體育產業及體育市場發展比較分析
體育產業及體育市場發展的比較分析主要是我國與發達國家的體育產業、體育市場作比較，尋找問題和差距，尋求我國體育產業及體育市場發展所要努力的方向。
根據有關資料統計，全球體育產業的年產值已經高達4000億美元，增長速度基本保持在每年20％左右，保持了較快的增長態勢。一些經濟發達國家，其體育產業同樣較為發達。例如，美國體育產業的每年的產值高達2100多億美元，是汽車制造業年產值的2倍，占到美國GDP的2％左右，其發揮的經濟效益十分顯著；意大利主要以足球運動為其體育產業的重要支持，伴隨足球競技體育、足球賽事的廣泛開展及足球運動產品貿易的繁榮，體育產業已成為意大利國民經濟的重要支柱產業之一，在其經濟社會發展中起到了舉足輕重的作用。數據表明，體育產業的發展對于經濟發展起到重要的促進作用，同時促進了體育市場的發展與繁榮，取得巨大的經濟效益和社會效益。
與世界體育產業強國相比較而言，我國體育產業還處在發展的初期。我國體育產業的總產值為數百億元人民幣，對GDP的貢獻比例不到0.5％，其中有50%左右主要依靠體育用品市場的發展。體育企業、體育消費以及體育商貿業有待快速發展，以提高體育產業的經濟效益和社會效益。
我國體育產業的行業集中率低，地區發展不均衡，主要集中在長江三角洲地區、京津地區和珠江三角洲等經濟發達地區，而中西部地區及中小城市的發展水平較低。我國體育消費市場整體有效需求不足，缺乏具備豐富體育產業經營管理水平和素養的體育產業專業人才。
體育市場的繁榮需要以體育消費市場的繁榮為前提。目前，歐美國家的人均體育消費達到每年300～500美元，而中國人均體育消費在100元人民幣左右，處于較低水平。但是，由于中國人口有13億，體育消費市場的潛在力量十分巨大。中國體育市場大，但其中的優質體育資源并沒有充分釋放出來，尤其競技體育資源。
隨著中國體育產業的發展，體育產業必將得到更為迅猛的發展，體育市場活動也會更加繁榮。由于中國體育市場的巨大潛力，外資體育企業和國際知名的品牌企業紛紛搶灘中國市場，在促進中國體育市場繁榮的同時，競爭也更為激烈，對中國體育企業及體育用品等企業構成較大的威脅。
3體育產業及體育市場的發展策略
隨著北京奧運會的成功舉辦，中國體育產業必將得到快速發展，體育市場的消費能量更為快速地釋放，中國體育產業將由此進入發展的黃金時期。中國體育產業發展及體育商貿的繁榮，必須積極借鑒和吸收發達國家的經驗，結合實際情況，需求體育產業及體育市場發展的有效途徑。可以從以下幾個方面考慮：
3.1積極開發體育商品
體育商品的開發對于體育商貿的發展以及體育產業的發展有著十分重要的作用。中國體育商品眾多，但其知名品牌數量較少，尤其是缺少國際知名名牌，難以形成體育品牌的競爭優勢。而體育商貿的繁榮，需要有較強競爭力的體育商品作為依托和支持。因而，體育商貿及體育產業的發展需要積極開發體育商品，做大做強體育商品品牌，構建較強的體育品牌競爭力。
中國的體育用品企業必須重視體育用品的市場開發及品牌建設，不斷增強企業的自主創新能力，提高體育用品的科技含量和競爭力，全力打造一批具有較高國際知名度的體育用品品牌。通過利用創新思維和先進的產品設計研發理念，力求開創體育用品產業的新空間。
3.2發展體育賽事經濟
體育賽事作為體育運動的一個要組成部分，在體育商貿中的作用明顯。體育賽事不僅是體育競技及體育比賽的開展，更是體育商貿活動的重要載體。國際性體育活動的成功舉辦一般能帶來很好的經濟效益，促進商貿活動的開展。例如，上海和珠海F1大獎賽的舉行，每次帶給當地的直接經濟效益都超過億元。
國際高水平的體育賽事對于體育商貿的繁榮及體育產業的發展有著重要的促進作用。因此，要積極引進和舉辦高水平的體育賽事，一方面推動各類體育競技活動的開展，激活體育競賽表演市場，提高消費者的觀賽熱情；另一方面可以帶動體育媒體、體育廣告、體育贊助等行業的發展，宣傳體育商品及體育品牌，促進體育市場的繁榮。賽會經濟也將是中國體育產業發展尋求突破的重要手段。
3.3培養高素質的體育經營管理專業人才
體育產業的快速發展離不開高素質的體育經營管理人才。人才水平決定著體育產業的發展及體育商貿市場的繁榮穩定。因此，體育管理人才是重要的人力資本，必須對體育經營管理人才的培養給予足夠的重視，發揮人力資源的優勢。根據我國目前體育產業發展的實際情況，亟需培養三類人才：一是體育產業的高層管理人才，即能管理體育產業、體育市場規劃等的高素質人才；二是體育企業家和體育經紀人，即從事體育用品經營、體育賽事營銷等方面的人才；三是體育產品研發人才及體育營銷人才，即從事體育新品研發方面的科研人才和體育商品營銷、體育賽事營銷等有關的營銷人才。上述人才的培養是體育產業和體育市場發展的人力資源基礎和保證。
體育人才的培養離不開科學的培養體系。因此，我國的體育經營管理人才的培養需要盡快創建與國際先進水平接軌和具有中國特色的體育教育體系，制定和完善人才培養方案。堅持人才戰略，設置完善地體育經營管理人才的培養課程和培養計劃，加快造就各類體育經營管理人才。例如，可在有關高等院校，特別是在體育類高校開設與體育經濟管理相關的專業,培養體育經營管理方面的高級專門人才。
3.4體育產業及體育市場發展的政策支持
政策支持是體育產業及體育市場快速、有序、健康發展的根本保證。體育產業的發展及體育市場的繁榮，需要政府政策的大力支持，才能取得更好的效果。政府對體育產業的發展應當給予必要的政策支持，為體育市場經營者創造更加寬松的政策環境，促進體育市場的穩定和繁榮。對于體育產業及體育市場的發展，政府可給予從事體育產業的企業一定的優惠，如貸款利率、減免稅或稅款返還政策等。采取多種措施吸引和鼓勵投資經營者進入體育產業，促進體育市場的快速發展等。在政策支持和鼓勵的同時，也要建立健全相應的法規體系，規范體育市場的經營秩序和競爭規則，形成有效調控機制，完善與體育產業、體育市場有關的經濟政策，為體育產業的快速發展及體育市場的繁榮穩定提供必要的政策支持。
