本站小編為你精心準備了新經濟下企業市場營銷戰略新思維參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

［提要］企業市場營梢活動是企業發展中較為重要的經濟管理活動，企業的市場營銷活動是否可以穩定有效開展，直接關系到企業市場競爭能力。在新經濟背景下，企業市場營銷發展必須要綜合市場經濟狀況，整合市場資源，系統開展，這樣才可以真正地推動企業持續發展。

關鍵詞：新經濟背景；市場營銷戰略；企業

新經濟時代無疑給企業的營銷戰略環境帶來了全新的挑戰以及機遇，給傳統的市場營銷戰略帶來了一定的沖擊。在此種背景影響之下，企業必須要積極地轉變現有的市場營銷思維，必須要基于新經濟時展的市場經濟，轉變傳統的市場營銷戰略思維，整合資源，利用各種經濟優勢，創新市場營銷戰略思維，進而為企業市場經濟營銷活動的開展奠定基礎。

一、新經濟背景下企業市場營銷戰略存在的問題

（一）市場觀念并未轉變。在新經濟時代，多數企業還是受到傳統營銷觀念的影響。但是在新經濟背景之下的市場屬于買方市場，市場上的商品呈現著供大于求的特征，在此種背景之下，企業必須要基于市場需求為導向，避免因盲目迎合市場而導致庫存堆積、資金鏈堆積等問題的出現。

（二）企業市場營銷缺乏創新性。受到傳統市場經濟環境影響，企業市場營銷戰略缺乏創新性，在整體上來說還是過于保守。雖然在新經濟發展中企業在全新的運營環境中轉變了傳統的營銷戰略理念，但是企業缺乏系統的、完整的市場營銷戰略方針，這樣就導致企業市場營銷方式手段較為滯后，營銷模式還是基于廣告推廣以及促銷等活動為主，即便一些企業應用了新媒體、網絡等技術手段，也因為沒有科學的理念支持，導致企業無法有效地提升銷售業績。

二、新經濟背景下企業市場營銷重點內容

在新經濟市場環境中，電商模式的發展給企業的市場營銷渠道帶來了全新的機遇與挑戰。對此，企業在進行市場營銷戰略方針制定過程中，必須要明確重點，系統開展。其主要內容如下：

（一）信息網絡技術拓展了營銷內容與渠道。電子商務平臺在高速發展過程中，為企業的市場營銷活動拓展了渠道，為企業提供了全新的客戶支持。電子商務平臺不僅僅是基于零售為主要模式的銷售平臺，還有一些基于社交分享模式為主要內容的平臺，這種平臺基于大量的客戶，通過信息數據平臺的分析，可以直接把商家的商品進行推送，在用戶界面直接展示。相對于傳統的企業營銷模式來說，有效地降低了營銷成本以及客戶資源獲得的時間；而在連續的企業營銷模式中，可以有效地積累一些優質的客戶群體，并且對目標群體進行系統的分析，成功地發掘其內在的購買力，進而優化市場營銷戰略，為企業的營銷活動開展奠定基礎，滿足消費者的個性化產品以及服務需求。

（二）轉變傳統消費觀念，滿足消費者個性需求。在我國電子商務的發展過程中，不同領域與國際之間的互動越來越頻繁，而我國城市人們的生活質量也在顯著提升，人們的消費觀念也在不斷地變化。消費者在購買商品的時候，對于商品的價格以及質量更為重視，商家對于消費者的多樣化以及個性化需求越來越重視。現階段市場上的產品種類相對較多，且多數的產品周期相對較短，這樣無疑給市場帶來了較為激烈的競爭，可以說在今后的發展中產品的創新、產品的研發將逐漸成為現代企業市場營銷戰略發展中的重要內容。企業市場營銷戰略在制定過程中必須要綜合消費者的心理需求，要轉變傳統的、單一的市場模式，為目標客戶群體提供有針對性的產品，這樣才可以滿足目標客戶群體的需求，同時為企業積累更多的客戶。同時，在新經濟環境之下，現代企業必須要不斷地創新市場營銷思維模式，通過個性化的市場營銷手段，滿足消費者個性化以及多樣化的需求，進而為企業今后的發展奠定基礎。

（三）提升品牌影響力，增強企業競爭能力。在市場經濟的發展過程中，產品同質化問題是企業在發展中必須要面對的問題。在產品同質化發展的同時，消費者的需求呈現著多樣化以及個性化的需求，提升品牌影響力，提升消費者的品牌忠實度，是現階段企業在市場營銷戰略制定中必須要重視的問題。品牌是與其他企業產品進行區分的一個標識；品牌往往代表著企業產品的質量、消費人群、層次，消費者對于品牌的認可決定了企業的經濟效益，而提升品牌影響力就是企業市場營銷戰略的重要內容。企業在市場營銷戰略中必須要深度挖掘產品的附加價值，將企業文化、理念等因素與品牌進行系統融合，要不斷地拓展消費群體，進而在根本上增強企業的競爭能力。

（四）重視產品創新研發，緩解產品更新換代周期問題。在社會經濟發展過程中，各種技術手段也在不斷發展，這也就使得更多全新的產品不斷出現，相同的產品推陳出新，不同的產品更新換代，都在一定程度上促進了企業的經濟發展。可以說，產品的更新換代，在一定程度上拓展了企業的經濟發展空間，縮短了企業產品的生命周期，也提升了產品的市場淘汰率，對企業的可持續發展有著直接的影響。不同的產品在市場推廣中都要經歷引入、發展、成熟、衰退幾個階段，不同階段都需要一個過程，如果產品更新速度過快，就會導致企業研發等出現質量問題，這樣就會導致企業產銷發展不協調，進而影響企業市場營銷策略，對于企業的長足發展來說是極為不利的。

三、企業市場營銷戰略新思維

基于在新經濟背景之下企業市場營銷的問題與不足，企業市場營銷戰略制定必須要具有一定的創新意識與創新思維，要綜合現階段新經濟背景、市場經濟狀況等因素對其進行系統分析，強化實踐，對此可以基于以下幾點開展：

（一）深入挖掘核心競爭力，加強企業核心產品研發。在新經濟背景之下，企業的宣傳手段也越來越多，而在產品宣傳過程中如何讓目標客戶群體有購買欲望，是現階段最為重要的內容。在快節奏的生活環境中，人們的時間呈現著碎片化特征，如何利用這些碎片時間進行產品的宣傳是企業市場戰略發展中的重點。企業必須要明確產品核心賣點就是對其進行分析與包裝，要突出產品的重點，明確賣點，綜合線上、線下兩種不同的購物模式，制訂不同的營銷方案，這樣才可以抓住消費者的需求，進而在短時間內讓消費者了解產品的性能、功能。也就是說，在產品周期更新快的背景之下，必須要快速地挖掘產品內在的核心競爭能力，加強企業核心產品的研發，這樣才可以提升整體競爭能力。

（二）精細劃分目標客戶群體。必須要精準定位目標客戶群體，綜合不同產品的特征、性能進行市場劃分；營銷策劃人員必須要通過不同的方式與手段獲得目標群體的信息，進而針對特定的群體提供針對性的營銷策劃方案，明確不同群眾的不同需求，進而開拓市場，也可以有效地節省運營成本。在進行市場劃分過程中，可以綜合不同的類型、層次、需求等因素進行系統劃分，將市場進行整體化、可視化的分析，綜合不同信息參數確定市場范圍，深入挖掘其內在的客戶需求，對其進行初步劃分與篩選，進而確定市場規模，鎖定目標。

（三）提升產品美觀性，注重品牌文化傳播。提升產品外觀的美觀性就是為了給消費者一種藝術之美，增強產品的體驗。產品的內在形式與外在保障直接定位產品消費群體，對于產品在市場中的流通有著推動作用。可以說，產品的美觀性是一種品牌的彰顯，是文化以及符號的有效統一。具有藝術美感的包裝可以提升營銷效果與質量。產品的品牌文化會吸引消費者，增強消費者的忠誠度，進而形成固定的群體，利用產品自身的品牌效益進行營銷，是新經濟背景之下的一種營銷模式，在實踐中效果顯著。

（四）融入環保理念，實踐全渠道營銷。在新經濟形勢之下，人們對于環境保護越來越重視，低碳節能、綠色環保性的消費理念逐漸深入人心，健康養生是現代人追求的主要目標。對此，一些消費者對綠色環保的產品更為重視，對于這些消費群體，企業就要具有一定的綠色營銷思維，要在國家政策引導之下，綜合群眾的根本利益，通過綠色營銷、服務營銷以及個性化營銷，滿足消費群體的各種需求。企業必須要始終貫徹執行綠色環保理念，生產一個綠色環保的產品，進而為消費者樹立一個健康、積極、綠色的公益形象，這樣才可以形成一定的品牌效應，加強對消費者的吸引力。同時，要基于網絡背景，通過網絡渠道進行全渠道營銷。在網絡時代，互聯網以及移動網絡技術在不斷更新，各種網絡產品也在推陳出新，企業市場營銷人員必須要抓住市場機遇，拓展企業營銷渠道，要合理地應用各種網絡渠道進行市場營銷。對此，可以通過微信公眾號、微博直播平臺、網紅等進行產品的宣傳，這是一種全新的市場營銷模式。在新經濟背景之下，如何合理地應用各種網絡資源，提升產品的知名度以及美譽度，增強消費者對產品的信任與支持是營銷工作的重點，也是企業市場營銷戰略的重要內容。

四、結語

在新經濟時代背景之下，企業的市場營銷戰略必須要具有一定的創新意義，要在本質上與傳統的市場營銷戰略進行區別，必須要基于消費者的需求以及市場經濟發展的特征開展，要綜合電子商務營銷的模式，制定科學的發展策略，保障企業的營銷戰略與市場經濟的發展相吻合，進而推動企業的長足發展，提升其整體經濟效益。

主要參考文獻：

［1］李軍.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維［J］.現代經濟信息，2016（9）.

［2］豆琨.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究［J］.中國集體經濟，2017（16）.

［3］王琳.探析新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維［J］.現代營銷旬刊，2017（9）

作者：邱爽 單位：延邊大學