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《中國傳媒科技雜志》2014年第十二期

一、宏觀上把握新聞的導向性

對于企業報來說，其最主要的目標是以報紙上刊登的內容讓職工對企業文化有所認可，以凝聚人心，樹立榜樣的力量，推動企業的完善發展。因此，企業報上的新聞必須具有導向性。同時，眾所周知，企業報之所以成為企業報，是因為其以服務于企業職工為首要目標，是傳播企業信息，交流員工觀點的平臺，能有效讓職工熟知企業最新發展動態、相關政策措施等，從而有效吸引員工主動讀報，提高報紙的可讀性。因而作為企業報的工作人員，一定要切實把握好企業報的新聞導向性的作用，為企業飛發展大局服務。

二、以讀者定位為起點，進行信息傳遞

企業報的主要讀者對象是企業職工及其家屬，因而，作為傳媒，一定要牢牢把握讀者的特點，有針對性地挖掘、讀者感興趣的內容，提高企業報的可讀性。首先，傳播與員工相關的大背景信息。企業是作為營利組織存在于社會中，因而企業的發展、其員工的發展均離不開國家的大背景信息，因而，在企業報中適當穿插一定的宏觀政治、經濟信息，以滿足職工的信息需求，如在我國個稅修改案提出后，企業報應牢牢把握讀者的心理，設立相關版面對相關政策信息進行解讀，滿足職工關系切身利益的需求，同時又能加強對國家政策的貫徹落實。其次，與企業成長有關的信息。每個企業都有自己的企業文化和發展歷程，因而，在企業報上，適當穿插有關企業文化、發展歷程以及最近的企業發展動態消息，能有效提高員工對企業的認識，加強對最新發展態勢以及企業政策的解讀，讓員工樹立企業自尊心、自信心，鼓舞員工的斗志。除此之外，還應傳遞有關員工優秀事跡或與員工生活息息相關的信息。傳遞員工的優秀事跡，對優秀的人和事進行表彰，為其他的員工樹立榜樣模范意識。同時，企業報上還可以涉及與員工生活相關的信息，如生活小妙招等，教會員工在生活中要注意他細節，提高生活品質和質量。

三、提高企業報工作人員的素養

企業報的順利發展離不開企業報工作人員，因此，提高企業報的時效性和可讀性，一定要加強對工作人員的培養，加強員工的素質培養，提高業務操作的能力，應對突發事件的能力以及搜集、組織信息的能力，為建立全方位、多層次的企業報提升計劃奠定堅實的人才基石。

四、總結

總而言之，企業報作為傳媒方式的一種，要以時效性和可讀性作為顯著特點，改變以往時效性差、可讀性低下的狀況。企業報要以最快的速度、最新穎的視角，反應企業發展的大背景信息、企業文化、企業發展態勢、員工進展狀況等方面的信息，增強內容的時效性、實用性與可讀性，充分發揮企業報在弘揚企業文化、傳遞企業信息以及促進企業內部交流上的作用。

作者：顧立新單位：天津市大港石油報社