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【摘要】文章通過對萬綠湖風景區(qū)10多年來旅游發(fā)展歷程的研究，探討和分析了萬綠湖生態(tài)旅游的開發(fā)模式的內涵——走生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路。這種“生態(tài)環(huán)保”旅游的開發(fā)模式對湖泊型資源的旅游開發(fā)必將起到示范和借鑒作用

【關鍵詞】萬綠湖；生態(tài)旅游；生態(tài)環(huán)保

萬綠湖，位于廣東省河源市東源縣境內，其前身是新豐江水庫，1958年修建，是我國第一個五年計劃中的重點項目之一，在新豐江修建大型水力發(fā)電站－新豐江水力發(fā)電站筑壩攔江蓄水而形成的人工湖。2002被評為國家AAAA級旅游區(qū)。中國論文聯(lián)盟整理。

萬綠湖風景區(qū)是華南地區(qū)最大的人工湖，她位于京九鐵路線上，距河源市區(qū)6公里。湖區(qū)總面積1600平方公里，其中森林覆蓋面積1100平方公里，水域面積370平方公里（是杭州西湖的68倍），總蓄水量139.8億立方米。萬綠湖風景區(qū)最大的特色：一是碧水；二是青山。萬綠湖之水質達國家一級標準，集水域壯美、水質純美、水色秀美、水性恬美于一身，全國少有，是香港、深圳人的直接引用水。青山，是萬綠湖的第二大特色。萬綠湖周圍的群山以及360多個島嶼均為茂密的森林所覆蓋，綠化率達98.8%。萬綠湖的氣溫、濕度、接近生物氣象學家測定的“最佳環(huán)境”指標，有北回歸線上廣東最大也是世界少有的常綠闊葉林，生長著758種植物，活躍著140多種飛禽走獸，有“植物王國”、“動物樂園”之稱，設有國家森林公園和省級動植物保護區(qū)。良好的綠色生態(tài)，釀造了負離子含量成倍高于城市的清新空氣。因此，人們把這里比作是天然的“大氧吧”。同時，由于萬綠湖處于珠江三角洲的邊緣，又是珠三角的“后花園”。

一、榮譽與成就

1984年到1994這10年間萬綠湖旅游總人數(shù)不足1萬人次，旅游綜合收入不足100萬元，到2005年，景區(qū)全年共接待游客90多萬人次，旅游綜合收入接近7000萬元，是前10年間的70倍左右，帶動河源旅游業(yè)綜合收入達10億多元，旅游已成為了河源市經濟發(fā)展中不可或缺的支柱產業(yè)。

萬綠湖10多年來一直堅持環(huán)保優(yōu)先的開發(fā)原則，先后獲得了國家AAAA級旅游區(qū)、廣東省環(huán)境教育基地、中國最具吸引力的地方、中國自然風光景區(qū)顧客滿意最具影響力品牌、廣東省著名商標、廣東省文明窗口單位等眾多榮譽。

二、企業(yè)發(fā)展歷程

（一）養(yǎng)在深閨處，不被人所知（1984～1994）

新豐江水庫到萬綠湖旅游區(qū)的轉變，整整經歷了10年。1984年廣東省人民政府正式批準將新豐江庫區(qū)開辟為旅游區(qū)。1992年庫區(qū)內第一個景點“送水觀音”正式建成。1993年成立新豐江國家森林（中國論文聯(lián)盟整理）公園，這時新豐江水庫的旅游發(fā)展仍然沒有實質性的進展。主要是因為當時絕大多數(shù)人沒有旅游開發(fā)的這種強烈意識，但是還是沒有一大批忠實旅游開發(fā)的人士，積極奔走和思考，借鑒、學習別人的經驗，下定決心走上了艱苦的早期旅游開發(fā)之路。

（二）起步發(fā)展階段（1995～1998）

1995年7月15日，萬綠湖風景區(qū)管理委員會正式掛牌，并于當天實行景區(qū)大門售票制度，至此萬綠湖旅游正式開始，當年進入景區(qū)的游客就達到2.5萬人次。隨著政府對旅游的重視，萬綠湖人旅游招商引資的魄力和智慧，促成了萬綠湖周邊景點的遍地開花。到1998年底，相繼開發(fā)建成景點6個，接待游客累計35.3萬人次，萬旅游的旅游事業(yè)正式起航。

（三）遭遇打擊，調整思路，謀求新發(fā)展的階段（1999～2002）

正值萬綠湖的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展之際，由于環(huán)保的問題，1999年5月，廣東省政府從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度作出撤消新豐江旅游可能造成污染項目的決定，撤銷島內奇松島、伏鹿島、水月灣（部分）等的旅游景點，景物和相關可能造成污染的網箱式養(yǎng)殖等6個項目，保留周邊不造成污染的觀景點，這個決定一度使萬綠湖人對旅游開發(fā)產生了迷惑和誤解，經過反復討論和認證，萬綠湖人調整思路，按照省政府“庫外游，進山游”的旅游理念，使萬綠湖旅游開發(fā)迅速走出低谷。調整后的2002年，景區(qū)接待游客達52萬人次，延續(xù)了發(fā)展的強勁勢頭。

（四）從觀光型向休閑度假型轉變探索的快速發(fā)展階段（2003～至今）

經過99年環(huán)保的陣痛之后，萬綠湖確立了環(huán)保至上的旅游開放理念，這一次給萬綠湖旅游注入了新的持久的活力，萬綠湖的旅游規(guī)模也逐漸壯大，2003～2006年這4年間，萬綠湖年接待量都保持著20％左右的增長率，旅游收入近千萬元，極大的拉動了當?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展，為地方經濟的增長找到了新的增長點。但萬綠湖人并不滿足于現(xiàn)狀，他們策劃新項目、吸引新投資、做強旅游品牌，致力于打造一條從單一觀光旅游向休閑度假旅游轉變的生態(tài)環(huán)保之路。

三、“萬綠湖旅游發(fā)展模式”探析

經過10多年的發(fā)展，萬綠湖旅游事業(yè)在萬綠湖人的共同探索下找到了一條可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保之路，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。萬綠湖人正是在這樣不斷創(chuàng)新思維下，一條頗具有代表性的“萬綠湖旅游發(fā)展模式”必將給湖泊型資源的旅游開發(fā)起到示范和借鑒作用。其內涵筆者認為有以下幾個方面：

（一）政府主導，宏觀調控，強化管理

政府的大力支持和魄力是萬綠湖旅游業(yè)發(fā)展的原動力和堅強后盾。首先，政府對景區(qū)基礎設施建設方面不惜重金，先后建成和完善了景區(qū)道路、碼頭、停車場等基礎設施，大大提高了景區(qū)可進入性，加速了景區(qū)發(fā)展的步伐。其次，主導旅游資源的開發(fā)和管理，堅持環(huán)保至上的原則和生態(tài)旅游的發(fā)展方向，總體上把握旅游業(yè)的發(fā)展方向，讓有限資源發(fā)揮最大的效益。最后在招商引資方面，根據(jù)萬綠湖的實際情況，制定合理（下轉第24頁）（上接第25頁）優(yōu)惠的政策，吸引旅游開發(fā)資金和人才。

在河源市政府的正確領導下，萬綠湖風景委員會制定了一系列景區(qū)發(fā)展和管理措施：組建萬綠湖旅游發(fā)展公司、對游艇實行了“五統(tǒng)一”管理，即統(tǒng)一價格、統(tǒng)一調度、統(tǒng)一收費、統(tǒng)一領導、統(tǒng)一管理，出臺了一系列加強景區(qū)管理的規(guī)章制度。

（二）環(huán)保至上，優(yōu)化環(huán)境，走可持續(xù)發(fā)展之路

萬綠湖最大的競爭力和優(yōu)勢就是超一流的生態(tài)環(huán)境和青山綠水。萬綠湖從開發(fā)開始到現(xiàn)在，一直堅持“環(huán)保至上，科學規(guī)劃，強化管理，生態(tài)旅游”的旅游開發(fā)理念。萬綠湖決不以犧牲環(huán)境，去換取短暫的旅游效益，萬綠湖人正是懷揣著這樣的思想在經營旅游。從1995年到現(xiàn)在風景區(qū)管委會不惜代價先后關閉了一批對湖區(qū)環(huán)境影響較大的景點、經營項目、水泥廠等，徹底切斷了污染源。風景區(qū)管委會不僅在硬環(huán)境上加強環(huán)保的措施和力度，而且在軟環(huán)境上獨具匠心。在環(huán)保教育宣傳方面，一些新方法、新點子，起到了意想不到的宣傳和教育效果。如將景點介紹與環(huán)保理念合二為一，進行旅游宣傳；還有進入湖區(qū)的導游每人背上一個環(huán)保袋，上面書寫：“善待自然，請把雜物交給我”，從這些細節(jié)可以看出萬綠湖人在環(huán)保宣傳上的煞費苦心。10多年的旅游發(fā)展，萬綠湖依然風姿綽約，山更青，水更綠。

（三）萬綠湖——千錘百煉的生態(tài)環(huán)保旅游品牌

10年前，萬綠湖還是一個名不見經傳的地方，現(xiàn)在萬綠湖因首創(chuàng)“生態(tài)環(huán)保游”的旅游理念，具有了極高的知名度，已成為了著名的商標，著名的生態(tài)旅游品牌。這與10多年來萬綠湖品牌的不斷提升營銷水平、創(chuàng)新營銷方案是分不開的。95年至今多次舉辦“我為萬綠再添綠”的植樹活動，已經形成了一年一度的傳統(tǒng)；1999年舉辦“廣東（河源）生態(tài)環(huán)境游”，隆重推介“旅游河源，綠色之旅”的萬綠湖游；2004年組織第世界模特（中國賽）的40多名佳麗到萬綠湖“萬綠湖環(huán)保游”的采風活動；2005年借助萬綠湖10周年慶典，宣傳萬綠湖；2006年舉辦“廣東萬綠湖杯”國際旅游小姐大賽世界總決賽，50多國佳麗齊聚萬綠湖等。通過這些活動使萬綠湖這個品牌從東江河畔走向珠三角，在廣東乃至全國的旅游市場上不斷升溫，成為了河源旅游業(yè)的代言人、排頭兵。

萬綠湖的開發(fā)建設，始終貫徹“環(huán)保至上”的原則，堅持“生態(tài)環(huán)保”的旅游方式，她所展示的是一位恬秀的客家少女的風采，讓人們在享受山水閑情的過程中，充分體驗綠色文化、領略客家風情。萬綠湖給人們發(fā)出的是一份綠色的請柬，萬綠湖給人們更是一份綠色的饋贈。相信在全體萬綠湖人的共同努力下，萬綠湖會越來越美，萬綠湖會走向全國，走向世界。

【參考文獻】

[1]曾駱明主編.水之韻萬綠湖風景區(qū)成立十周年紀念文集.廣州：南方日報出版社，2005.

【作者簡介】朱智（1980—），男，湖北武漢人，河源職業(yè)技術學院助教，碩士，研究方向：旅游管理、生態(tài)旅游、園林植物學。