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摘要生產(chǎn)和消費(fèi)都是社會化大生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新和消費(fèi)升級是推動這兩個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展進(jìn)步的重要手段。在社會大生產(chǎn)這個(gè)背景下，深入分析了消費(fèi)市場對創(chuàng)新環(huán)境的直接影響，深刻展現(xiàn)了推動科技創(chuàng)新工作可以從調(diào)節(jié)消費(fèi)市場中獲益，揭示了消費(fèi)市場發(fā)展進(jìn)步對社會發(fā)展、科技進(jìn)步的重要意義。

關(guān)鍵詞創(chuàng)新環(huán)境消費(fèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化

隨著社會生產(chǎn)能力、貿(mào)易水平的不斷提高，消費(fèi)作為社會再生產(chǎn)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越突出。衡量一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是否進(jìn)入了較為穩(wěn)定的良性循環(huán)狀態(tài)，關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和層次是否達(dá)到了一個(gè)合理的水平。消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次的變化，不僅反映了居民需求的變化，也體現(xiàn)出地方生產(chǎn)貿(mào)易的活躍程度。地區(qū)的民風(fēng)民俗、開放意識、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流文化以及體現(xiàn)新潮時(shí)尚的時(shí)代氣息等引導(dǎo)消費(fèi)新潮流的文化因素，從某種程度上會影響當(dāng)?shù)厝说拈_創(chuàng)精神、風(fēng)險(xiǎn)意識和對產(chǎn)品新功能的開發(fā)熱情，并對新產(chǎn)品服務(wù)市場的開拓、品牌的傳播起到一定的支撐作用。

優(yōu)化提升居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次，對于搞活社會主義市場經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)地區(qū)的創(chuàng)新活力，有著重要的意義。優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)充分體現(xiàn)了“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，同時(shí)它也會引領(lǐng)我們邁進(jìn)高質(zhì)消費(fèi)和品牌消費(fèi)的新時(shí)代。研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，不僅是經(jīng)濟(jì)理論的一個(gè)重要內(nèi)容，而且也是政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)、制定經(jīng)濟(jì)政策的重要依據(jù)。因此，加強(qiáng)對消費(fèi)影響的研究有著十分重要的理論意義和極大的現(xiàn)實(shí)意義。

1市場角度下的創(chuàng)新環(huán)境

科技創(chuàng)新體系是當(dāng)前各地政府推動科技發(fā)展的一個(gè)重要抓手，也是當(dāng)前科技戰(zhàn)略研究的一個(gè)熱點(diǎn)?？萍紕?chuàng)新環(huán)境是科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，在增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新活力、推動科技進(jìn)步中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文所提到的創(chuàng)新環(huán)境，不僅僅局限于科技領(lǐng)域，而主要是從市場的角度來進(jìn)行分析。簡單來說，創(chuàng)新環(huán)境可以理解為區(qū)域內(nèi)有利于創(chuàng)新的條件集合，它體現(xiàn)區(qū)域創(chuàng)新的基礎(chǔ)和潛力。創(chuàng)新環(huán)境包括以下幾方面的內(nèi)容：①社會制度、法律體系、社會心理、社會習(xí)俗、經(jīng)營文化、社會網(wǎng)絡(luò)等軟性因素；②基礎(chǔ)設(shè)施、勞動力、技術(shù)與經(jīng)濟(jì)存量等硬性因素，大體可分為包括物質(zhì)技術(shù)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境；③制度、歷史傳統(tǒng)、社會氛圍、經(jīng)營文化在內(nèi)的制度環(huán)境；④人力資本、資金、技術(shù)在內(nèi)的資源環(huán)境。

為了更為直接、清晰的揭示消費(fèi)對創(chuàng)新環(huán)境的影響，本文選取如下三個(gè)方面進(jìn)行論述。

2消費(fèi)對地區(qū)工業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，社會的市場供給能力不斷增強(qiáng)，生產(chǎn)服務(wù)品種不斷豐富，市場需求在某種程度上對生產(chǎn)方向有著決定性的影響?，F(xiàn)代貿(mào)易的高速發(fā)展，使得地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)對地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響不大，但研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢和規(guī)律性，研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對于地區(qū)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策有重要的指導(dǎo)意義。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅受到收入水平的影響，同時(shí)也受到新產(chǎn)品推出速度的影響，從后者來看，其合理化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，消費(fèi)質(zhì)量的不斷提高和消費(fèi)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大。信息化、智能化是在便捷人民工作生活中不斷發(fā)展提高的，生物技術(shù)在醫(yī)療保健、綠色環(huán)保等方面受到了人們的歡迎，其發(fā)展也加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升。從消費(fèi)領(lǐng)域的拓展延伸來看，文化教育娛樂消費(fèi)增長較快，服務(wù)型消費(fèi)、綠色健康型消費(fèi)日益增多是消費(fèi)發(fā)展的趨勢。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級不可否認(rèn)地受到消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢的影響，盡管當(dāng)前生物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在產(chǎn)業(yè)化、市場容量方面還有待于不斷突破，但其發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間已經(jīng)為各國所看好，競相發(fā)展生物技術(shù)和生物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會發(fā)展中的一個(gè)熱點(diǎn)。

地方消費(fèi)水平的提高對產(chǎn)品質(zhì)量和功能提出了更高的要求，勢必對企業(yè)生產(chǎn)方式的規(guī)范化、信息化等傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的改造有一定的促進(jìn)作用，同時(shí)也對新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成長有一定的先導(dǎo)效應(yīng)。另外，地方消費(fèi)市場的活躍，必然影響對外交流和貿(mào)易，推動地方擴(kuò)大對外貿(mào)易和品牌輸出，不斷壯大地方的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3消費(fèi)對民眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的影響

民眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的影響因素有很多，其中市場需求信息和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者的能力素質(zhì)至關(guān)重要。市場需求信息的近距離獲取，不僅能夠保證信息以較快的速度被發(fā)現(xiàn)，并容易進(jìn)行深度調(diào)查，而且會增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)者對信息價(jià)值的認(rèn)可和把握，進(jìn)而激發(fā)其對新產(chǎn)品功能創(chuàng)新的靈感和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沖動；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者的發(fā)現(xiàn)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力不僅受到自身才智水平的影響，同其所在的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)群體偏好也大有關(guān)系。因此，從這個(gè)角度來看，居民的消費(fèi)狀況能夠直接引發(fā)或增強(qiáng)地方民眾的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。

及時(shí)獲取和把握市場信息，特別是領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、產(chǎn)品的流行趨勢，是企業(yè)創(chuàng)新的重要思路來源。正因?yàn)槿绱?，很多大型跨國公司都密切關(guān)注著其產(chǎn)品在國際上最為引領(lǐng)潮流、消費(fèi)者最為活躍的地方，正如法國巴黎之所以被譽(yù)為“服裝中心的中心”，不僅是因?yàn)閲H上公認(rèn)的頂尖級服裝品牌設(shè)計(jì)和推銷總部的大部分都設(shè)在巴黎，更為關(guān)鍵的是，那里的消費(fèi)者對新潮服飾的熱心追捧，對著名品牌的忠實(shí)認(rèn)可，從那里發(fā)出的信息是國際流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)，不但引領(lǐng)法國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的走向，而且引領(lǐng)國際時(shí)裝風(fēng)潮。

地方消費(fèi)市場的興衰同地方收入水平、歷史人文環(huán)境等因素有關(guān)，如果地方消費(fèi)足夠活躍，那么各地企業(yè)和各種資源都會在其引力作用下，越發(fā)活躍，不斷壯大；如果地方消費(fèi)狀態(tài)低迷，表現(xiàn)即是，“低端消費(fèi)市場眾多，并且表現(xiàn)活躍，質(zhì)量服務(wù)較差的低價(jià)產(chǎn)品品種豐富、數(shù)量諸多，民眾的品牌意識和收入水平不高”，這樣的地方企業(yè)往往貿(mào)易十分發(fā)達(dá)，研發(fā)力量薄弱，創(chuàng)新的企業(yè)往往需要花費(fèi)成本到先進(jìn)地區(qū)去獲取市場信息，并且存在著將新產(chǎn)品首先輸往新潮市場的壓力和貿(mào)易成本，這些障礙、壓力和成本可能導(dǎo)致很多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想最終不能付諸現(xiàn)實(shí)。

4消費(fèi)對建立品牌和開拓新產(chǎn)品市場的支撐作用

著名品牌具有良好的社會聲譽(yù)和巨大的消費(fèi)號召力，馳名商標(biāo)尤其是世界級馳名商標(biāo)的多寡，已經(jīng)成為一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力甚至綜合競爭力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者信息交流的重要橋梁，而品牌環(huán)境則是創(chuàng)新環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的重要紐帶之一，活躍的消費(fèi)市場會在較短的時(shí)間接受品牌口碑良好的新產(chǎn)品，而著名的品牌有著深厚的群眾基礎(chǔ)，攜帶著企業(yè)及其產(chǎn)品的信息狀況和發(fā)展理念，對新產(chǎn)品的銷售有很好的導(dǎo)向作用，具備一定的保障作用，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)會降低，創(chuàng)新氛圍因此變得更加活躍。

高收入消費(fèi)者國有品牌消費(fèi)意識不足，對國有品牌的支撐不足，導(dǎo)致國內(nèi)品牌發(fā)展相對緩慢，這是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展中存在的一個(gè)不容忽視的問題。中低收入消費(fèi)者則一般偏向于低價(jià)實(shí)用型消費(fèi)，對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平的要求往往居次要地位，從內(nèi)在作用關(guān)系來看即是不能有效認(rèn)可并支持企業(yè)的創(chuàng)新舉措和品牌戰(zhàn)略。另外，品質(zhì)一般的產(chǎn)品，其市場需求量的大小，直接影響決定著主流企業(yè)的生存方式，中低級產(chǎn)品需求量大，勢必為品牌技術(shù)落后、創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)提供了巨大的生存空間，大大削弱了民族創(chuàng)新的動力。

富有生機(jī)、充滿活力的消費(fèi)市場，其品牌擴(kuò)散效應(yīng)相當(dāng)明顯，從消費(fèi)者自身的角度看，為了滿足質(zhì)量可靠、服務(wù)周全的消費(fèi)，他們會自己去搜尋查問有關(guān)產(chǎn)品的著名品牌和企業(yè)信譽(yù)；在消費(fèi)使用的過程中，產(chǎn)品會展現(xiàn)給更多的群體，群體則獲知了該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和品牌信息等。這種從“品牌——到產(chǎn)品——再到品牌——再到其他產(chǎn)品”的過程，使得企業(yè)新產(chǎn)品的年齡、質(zhì)量、配套服務(wù)等，表象上同企業(yè)的品牌一樣了。另外，盡管企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)需要以市場需求為依據(jù)，但品牌企業(yè)的產(chǎn)品在一定程度上，也能反過來，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。由此可以理解，為什么一款同樣新奇的產(chǎn)品，在品牌企業(yè)生產(chǎn)可能非常受消費(fèi)者歡迎，但是在一般企業(yè)生產(chǎn)，就可能被當(dāng)成異類產(chǎn)品。

要擴(kuò)大新產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，獲取更大的回報(bào)，新產(chǎn)品一般都需要借助一定時(shí)期內(nèi)相對的質(zhì)量優(yōu)、功能新、時(shí)尚流行因素多等品質(zhì)，成為行業(yè)的新潮或權(quán)威產(chǎn)品，然后再過渡為大眾化產(chǎn)品。這個(gè)成功過程在消費(fèi)市場活躍的地區(qū)更容易達(dá)到。新產(chǎn)品一旦被地方接受，并受到消費(fèi)者的熱捧，境外的貿(mào)易商將聞風(fēng)而來，這樣新產(chǎn)品的收益將成倍增加，開發(fā)者和企業(yè)所得到的回報(bào)將再度增強(qiáng)其創(chuàng)新力度，如此就形成了一個(gè)良好的、高級的社會大生產(chǎn)循環(huán)。另外，一個(gè)新產(chǎn)品的成功，獲取的額外收益，及由此產(chǎn)生的諸多影響，如潛在的技術(shù)轉(zhuǎn)讓收益、技術(shù)對外交流、技術(shù)人才的吸納、新客戶關(guān)系的建立、企業(yè)品牌知名度的提高等，這些會持續(xù)地推動創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化。

5結(jié)語

盡管地方消費(fèi)對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的產(chǎn)量影響不大，對工業(yè)產(chǎn)品市場的影響也不如對農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)那樣直接明顯，但絕不可忽視地方消費(fèi)狀況對地方企業(yè)及其技術(shù)創(chuàng)新的影響。首先，商業(yè)街的繁華興旺、高校區(qū)的蓬勃發(fā)展都能證明活躍的消費(fèi)狀況能給區(qū)域發(fā)展增添活力，能為各企業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人增加發(fā)展的機(jī)會；其次，活躍的消費(fèi)環(huán)境會不斷推動政策和制度的革新，大大改善管理者的市場預(yù)期，而因此引發(fā)的各種宣傳促銷活動、會展交流等將大大增強(qiáng)技術(shù)管理人員對市場需要、新產(chǎn)品技術(shù)、各種科技資源等信息的把握，產(chǎn)品新功能開發(fā)與設(shè)計(jì)、科技投入和資源利用等方面將不斷向前發(fā)展。

另外，從狀態(tài)不佳的消費(fèi)市場來看，它對創(chuàng)新環(huán)境的負(fù)面影響相對要更為明顯一些。對于創(chuàng)業(yè)者來說，地方市場是支撐創(chuàng)業(yè)初始階段的重要市場，滯后的消費(fèi)市場不僅會打消創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)決心，而且會增大創(chuàng)業(yè)企業(yè)夭折的幾率，縮短其存活的時(shí)間；對企業(yè)來說，市場的壓力是決策者對開展技術(shù)研發(fā)及其把握力度大小的關(guān)鍵因素，落伍的消費(fèi)市場中最大的組成部分是中低檔產(chǎn)品，其利潤總量不低，維持中低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，比開發(fā)新產(chǎn)品、新市場，風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)要小得多，見效也較快；科技資源方面，消費(fèi)市場的低迷不僅難以吸納外地的科技資源，而且本土資源也極易流失。