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編者按：本文主要從農(nóng)業(yè)旅游的概念；SWOT分析方法，對市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的思考；進(jìn)行講述。包括：

一、以旅游者的旅游活動為主體。認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)景觀為基礎(chǔ)的新型旅游形式。

二、以體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)功能為主體。認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種即能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又能進(jìn)行旅游觀光的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形式，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢Strength，具備農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件，區(qū)位及交通優(yōu)勢明顯，具有農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的文化背景支持，來自周圍的其它地市旅游的挑戰(zhàn)。市與周邊城市交通便捷，并且洛陽、開封等古城在國際國內(nèi)都享有盛名，在春秋兩個旅游旺季，洛陽有春季“牡丹節(jié)”，秋季，開封又有“菊花節(jié)”。同時漯河、許昌、焦作等地農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展十分迅速，并且有的已經(jīng)形成品牌。這些都會挑戰(zhàn)市的農(nóng)業(yè)旅游客源市場，WO戰(zhàn)略：揚長避短、農(nóng)游結(jié)合。市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的自然條件好，資源豐富，但是由于人口多、耕地少造成用地矛盾，這是市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)困難。要克服用地矛盾，可以采取發(fā)展“高新農(nóng)業(yè)旅游”的辦法，高新農(nóng)業(yè)旅游是以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有科普價值和娛樂功能的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的延伸，觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的有益補充，有利于促進(jìn)觀光農(nóng)園的規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)，等。具體材料請詳見：

摘要：農(nóng)業(yè)旅游是一種復(fù)合型的生產(chǎn)經(jīng)營模式，它能帶來雙重經(jīng)濟效益，在工業(yè)化和城市化飛速發(fā)展的時期具有很強的吸引力。結(jié)合市的資源、區(qū)位、經(jīng)濟發(fā)展水平、政策等條件，利用SWOT分析法，分析市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并結(jié)合分析結(jié)果提出了市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游SWOT分析法

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)，是屬于生態(tài)旅游業(yè)的一種形式。開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游豐富了旅游的內(nèi)涵、擴大了旅游業(yè)的范圍。在國外，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)已有100多年的歷史，我國從上個世紀(jì)80年代開始發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，正成為旅游業(yè)的一個新熱點。

1農(nóng)業(yè)旅游的概念

關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游的概念，許多學(xué)者都對它進(jìn)行了詮釋，但是，目前仍然沒有一個統(tǒng)一的定義，縱觀學(xué)者們的研究，對廣義農(nóng)業(yè)旅游的定義主要分為兩類：

一、以旅游者的旅游活動為主體。認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)景觀為基礎(chǔ)的新型旅游形式。

二、以體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)功能為主體。認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種即能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又能進(jìn)行旅游觀光的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形式。筆者認(rèn)為，從本質(zhì)上講，農(nóng)業(yè)旅游就是一種利用農(nóng)村自然景觀風(fēng)貌、農(nóng)事勞作活動、農(nóng)村生活習(xí)俗、農(nóng)村建筑構(gòu)造等作為旅游資源，吸引游客進(jìn)行旅游活動的一種生態(tài)旅游形式。

2SWOT分析方法

SWOT分析法是哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯(K.Andrens)在20世紀(jì)60年代提出來的。SWOT是優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機遇(opportunity)和挑戰(zhàn)(threat)四個英文單詞的縮寫。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展需要抓住機遇，利用優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)，避開劣勢。因此，SWOT分析法也可以作為農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)分析工具，為其發(fā)展作指導(dǎo)。

2.1發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢Strength

2.1.1具備農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件。市氣候溫暖、四季分明，年平均氣溫14.3℃，年平均相對濕度67%，全市自西向東從中山、低山、丘陵、平原過渡，相互分界明顯，自然景觀種類多樣。

在水文條件方面，市有十余條天然和人工河渠，地上水充沛，地下水豐富；在土壤肥力方面，的土壤以耕作肥力較好的褐土為主，肥沃的土壤非常適宜農(nóng)作物的生長；在生物種類方面，植被約有184科、900屬、1900多種，還有國家級重點保護(hù)野生動物有38種，多樣的生物種類為市農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

2.1.2具備農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的客源保障。國際經(jīng)驗表明：一個國家的人均年收入達(dá)到300美元時，居民就有了參加國內(nèi)旅游的動機，當(dāng)人均收入達(dá)到500~800美元時，是國內(nèi)旅游急劇擴張的時期。2009年市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已達(dá)10640元；已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過800美元的水平。同時到市旅游的境外游客也在逐漸增長，2009年來市觀光、旅游以及從事各項交流活動的境外人員20.9萬人次，比上年增長20.1%。豐富穩(wěn)定的客源為市農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了客源保證。

2.1.3區(qū)位及交通優(yōu)勢明顯。市位于東經(jīng)112°42′～114°14′，北緯34°16''''～34°58′。東西長166km，南北寬75km，總面積7446.2km2，橫跨我國第二級和第三級地貌臺階，位于中原腹地，黃河中下游的分界點，具有“雄峙中樞、控御險要”的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢。

并且，處于我國交通大十字架的中心位置。隴海、京廣鐵路在這里交匯，107、310國道，京珠、連霍高速公路穿境而過，新鄭國際機場與國內(nèi)外30多個城市通航，交通條件十分便利。

2.1.4具有農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的文化背景支持。是全國歷史文化名城之一，這座具有3600年歷史的商城有著底蘊深厚的中原文化。是迄今所知的中國商代最早而且最大的一座王都，全市有各類文物古跡1400多處，其中國家級文物保護(hù)單位26處。這些文物古籍給農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)提供了良好的文化背景。

2.2劣勢Weaknesses

2.2.1人口多、耕地少、水土流失嚴(yán)重。2003年市人均耕地面積0.048hm2，低于聯(lián)合國糧農(nóng)組織確定的0.053hm2的警戒線和全國的平均水平0.094hm2，用地矛盾十分突出。這也在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)模化發(fā)展。

由于自然和人為因素，市水土流失嚴(yán)重，2002年水土流失面積達(dá)到293360hm2，占全市土地總面積的39.4%。西部和中部黃土丘陵溝壑區(qū)，坡度陡峭，植被較少，水土流失情況更為嚴(yán)重。這給人均耕地本來就偏少的市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展帶來了很大的障礙。

2.2.2災(zāi)害性天氣時有發(fā)生。市屬于平原地區(qū)，由于沒有高山阻隔，所以市常有大風(fēng)天氣發(fā)生，冬春季節(jié)大風(fēng)常造成揚沙或沙塵暴天氣，夏秋季節(jié)大風(fēng)常伴隨雷雨或冰雹天氣出現(xiàn)。災(zāi)害性的天氣常常給游客的出游帶來不便，而影響農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

2.3機遇Opportunities

2.3.1政策。2009年中國國家旅游局在落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于“要扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)”政策的基礎(chǔ)上，提出2009年全國旅游宣傳主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”、宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。要求各地將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)”作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展已經(jīng)受到國家有關(guān)部門的重視。

2009年3月17日至19日，河南、湖南、湖北、安徽、山西、江西六省共同舉辦的首屆中國中部河南旅游交易會在國際會展中心拉開帷幕。大會確定把旅游業(yè)的發(fā)展作為中部崛起的龍頭戰(zhàn)略，認(rèn)為中部崛起離不開旅游業(yè)的發(fā)展，并且，要把旅游業(yè)作為一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來做。中部六省的旅游交易會的召開，標(biāo)志著市旅游業(yè)的發(fā)展將要上一個新的臺階。

2.3.2游客的旅游偏好。近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，都市人生活的壓力越來越大，都市居民在工作之余的閑暇時候，希望能夠到鄉(xiāng)野田園呼吸一下新鮮空氣，放松一下緊張的心情。城鎮(zhèn)居民的旅游需求的擴大，以及旅游偏好傾向的轉(zhuǎn)移，為市的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供了良好的機遇。

2.4挑戰(zhàn)Threats

2.4.1來自周圍的其它地市旅游的挑戰(zhàn)。市與周邊城市交通便捷，并且洛陽、開封等古城在國際國內(nèi)都享有盛名，在春秋兩個旅游旺季，洛陽有春季“牡丹節(jié)”，秋季，開封又有“菊花節(jié)”。同時漯河、許昌、焦作等地農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展十分迅速，并且有的已經(jīng)形成品牌。這些都會挑戰(zhàn)市的農(nóng)業(yè)旅游客源市場。

2.4.2來自其它類型旅游的挑戰(zhàn)。市是一個具有悠久

歷史的古城，有深厚的文化底蘊，距今3600年的商都遺址、五岳之一“中岳嵩山”、“天下第一名剎”少林寺等古跡坐落在見市旅游景點分布示意圖。許多游客慕名而來，到旅游多是為了目睹這些名勝故跡，卻不了解市的農(nóng)業(yè)旅游、不參與的農(nóng)業(yè)旅游，這也是市開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的一個不利因素。

3對市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的思考

依據(jù)市的現(xiàn)實條件，筆者認(rèn)為市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的最佳戰(zhàn)略模式為SO—ST—WO型戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略模式的具體實施措施，目前可以從如下幾方面著手：

3.1SO戰(zhàn)略：加開旅游專列，大力發(fā)展郊區(qū)農(nóng)業(yè)旅游。吳必虎在研究中國城市周邊鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)時認(rèn)為，在都市100km范圍內(nèi)，在旅游地的分布上，有兩個相對集中的旅游帶，第一個是距離城市中心20km的地方，第二個是距離城市中心70km的地方。從中心到市最遠(yuǎn)的郊區(qū)也不過兩個多小時，并且根據(jù)都市居民的收入條件，完全有能力支付郊區(qū)旅游路費。因此，市要大力開發(fā)郊區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游，尤其是距離都市20km和70km范圍的地方，并且為了方便游客出行，應(yīng)該增加相應(yīng)的旅游專列，盡量縮短游客在旅游途中耗費的時間。

3.2ST戰(zhàn)略：抓住機遇、加大宣傳、全方位吸引游客。市目前有發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的良好的機遇，但是，由于宣傳力度不夠，游客對農(nóng)業(yè)旅游了解很少。大部分游客旅游會選擇到周邊其它城市，或者到的一些著名的旅游景點。每年有許多國內(nèi)外游客到開封、洛陽等古城旅游都要經(jīng)過中轉(zhuǎn)，由于的宣傳不夠，這其中一大批游客都沒有在停留，如果加大宣傳，將會吸引很多這種外來游客，為市農(nóng)業(yè)旅游開辟更廣大的市場。

3.3WO戰(zhàn)略：揚長避短、農(nóng)游結(jié)合。市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的自然條件好，資源豐富，但是由于人口多、耕地少造成用地矛盾，這是市農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)困難。要克服用地矛盾，可以采取發(fā)展“高新農(nóng)業(yè)旅游”的辦法，高新農(nóng)業(yè)旅游是以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有科普價值和娛樂功能的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的延伸，觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的有益補充，有利于促進(jìn)觀光農(nóng)園的規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)。

市發(fā)展高新農(nóng)業(yè)旅游不僅可以擴展農(nóng)業(yè)旅游的功能，在發(fā)展旅游業(yè)的同時生產(chǎn)無公害的農(nóng)產(chǎn)品，解決用地矛盾；同時對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來說，還有助于新型農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)知識的普及，對提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化水平和精神面貌有重要作用。新晨

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