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摘要：

我國農業生產經營方式自我改造能力比較弱，因此，加快農業經濟轉型升級，必須實施“互聯網+農業”戰略，用互聯網技術深度改造農業全產業鏈，實現農業產業模式的根本變革。針對我國農業生產經營方式的薄弱環節，互聯網改造農業主要包括利用智能技術實現農業生產過程精準干預、精確記錄，依托電子商務平臺發展訂單農業、開展網上銷售。

關鍵詞：

“互聯網+”改造農業精準生產互聯網營銷

“互聯網+”代表先進的生產水平，因其無限的創造力和與其他產業天然的融合性，迅速得到各行各業的青睞。農業作為國民經濟的基礎，與互聯網融合的空間巨大。用互聯網技術改造農業，使農業產業模式發生根本性變革，對于促進農業經濟發展意義深遠。

一、實施“互聯網+農業”是加快農業轉型升級的必然選擇

由于多種因素的制約，我國仍處在傳統農業階段，農業的勞動生產率、科技含量、生產經營模式比較落后，加快農業轉型升級，實現農業現代化的任務十分繁重。諾貝爾經濟學獎獲得者舒爾茨在《改造傳統農業》中提出，傳統農業因生產要素“世代使用”而發展十分緩慢，必須用工業技術改造傳統農業。幾千年來，我國農業生產要素沒有實質性的變革，漢明的犁耙在明清兩代仍大量使用，期間生產工具雖也不斷改良，但一直停留在農耕時代水平，導致“雖然中國農業在制度和技術上經過多次變革，迄今仍未突破傳統的農業范疇”［1］。隨著代表工業文明的機械、化肥農藥等廣泛使用，機械化、規模化生產在農業中逐漸推廣，農業生產經營方式有了質的變革，生產效率、農產品質量和產量大幅度提升，農業現代化進入了快車道?？v觀我國農業發展歷史，可以得出這樣的結論，農業自身的生產經營方式相對落后，同時又缺乏自我變革的能力，因此，必須借助代表更高級產業文明的生產要素進行改造，才能真正實現農業轉型升級。

互聯網催生人們思維方式、生產生活方式、溝通方式發生深刻變革，對經濟活動產生了巨大影響。相對于工業文明來說，由互聯網帶來的智能化、信息化是更高形態的產業文明，用智能化、信息化技術對農業的生產經營方式進行改造，必將創造更加高級的農業產業模式。我國農業生產標準化水平不高、交易效率低下、產品追溯難度大的狀況，極大影響農業的競爭力，嚴重制約著農業的轉型升級和現代化進程?；ヂ摼W與農業的深度融合，就是瞄準農業發展的制約因素和薄弱環節，用互聯網技術對農業全產業鏈深度改造，實現農業產業提檔升級。其中，在生產和管理環節上，主要運用互聯網技術和智能設備實現精準化生產和信息化管理；在流通環節上，依托互聯網平臺大力發展農業電子商務，改變農業傳統營銷模式，拓寬農產品銷售渠道。總之，實施“互聯網+農業”戰略，通過農業互聯網系統研發、農業智能設備使用、農產品網絡營銷等，強化互聯網與農業的融合創新，是推動農業生產經營方式革命性變革，創造新型農業產業模式的必由之路。

二、運用智能技術發展農業精準化生產方式

生產方式決定著一個產業的發展模式和水平。目前，我國農業生產方式專業化程度不高，農戶從事播種、灌溉、施肥等農業活動大多依靠個人經驗，缺乏科學依據和精細操作。農業生產活動的經驗化、粗放式，不但導致農業生產效益一直處于較低水平，還造成水、化肥等生產資料的浪費和環境污染。因此，必須按照國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》的要求，利用智能技術發展精準化生產方式，提高農業生產專業化水平。精準化生產在西方發達國家大規模使用，如以色列詳細記錄農作物所需的光照、水分、養分、溫度以及預期產量等數據，在農作物生長過程中，根據這些數據對灌溉、施肥、溫度等進行精準控制，極大提高了農業的生產效益，為我國農業精準化生產提供了借鑒。

首先，要對農業生產過程進行精準干預。精準干預即以物聯網、智能設備、監測系統為基礎，通過傳感器對農產品的生長環境和生長狀況進行監測，將相關數據實時傳入后臺控制中心，控制中心在科學分析數據的基礎上，做出對生產過程的干預決策，并通過智能設備進行精準操作。以農作物為例，在田間配置一定數量的傳感器，這些傳感器對土壤濕度和肥力、光照、溫度以及雜草、病蟲害等情況進行監測，將這些信息不斷向后臺控制中心傳輸，控制中心利用大數據技術對傳感器提供的信息進行精確分析，根據具體情況在最佳時間開啟智能設備對農作物的生長進行精準干預，實現農作物生長需求和供應之間的精準對接。可以這樣說，“傳感器、物聯網、云計算、大數據以及互聯網，打破了粗放式的傳統生產模式轉而邁向集約化、精準化、智能化、數據化，農業因此獲得了類工業的產業屬性”。［2］

實施精準干預，需要配套相應的軟硬件設施。一方面要打造農業生產智能設備。在農作物行業，構建基于環境感知、實時監測、自動控制的物聯網測控體系；在畜禽魚等行業，建設飼料精準投放、疾病自動診斷、廢棄物自動回收等智能設備。另一方面，要建立精確的農產品專業化數據庫。通過開展精準農業資料搜集、信息格式標準化建設，完善衛星遙感資料、病蟲害資料、區域氣象資料、自然稟賦資料，將農作物不同階段的體征參數、生產資料需求參數、生長干預參數具體化、標準化，建立詳細的數據庫，提高對監測數據的分析能力。［3］其次，對農業生產過程進行精確記錄。隨著人們對食品安全問題的重視，建立農產品生長過程追溯體系成為農業生產的新課題。實現生長過程可追溯，需要對農業生產過程精確記錄，給每個農產品建立“成長檔案”。如雙匯集團為每一頭生豬配備檔案卡，記錄了生豬從出生到出欄的日期、配種時間、進水進食情況、不良反應及處理措施等信息。智能設備的運用，為農業生產精準記錄提供了方便。在農作物的生長過程中，后臺控制中心將農產品生長環境、生長周期、干預手段等信息完整記錄下來，通過二維碼、無線射頻識別等信息技術進行信息儲并與農產品綁定。消費者和監督部門可以使用信息識別工具詳細了解農產品的生長過程，為農產品的質量監督和追蹤溯源提供了條件。

三、依托互聯網平臺創新農業營銷模式

相對其他行業來說，農產品具有“一長一短”明顯特征。“一長”即農產品生長周期長，在投入生產到產品上市的周期內，生產決策依據的市場情況可能已發生很大變化，農產品就會因不符合市場需求而滯銷。“一短”是指農產品保質期短。超出保質期，農產品就會失去使用價值而無法銷售。農產品“一長一短”的特點使農業在市場競爭中總是處于不利地位。破解這個難題，必須“加快打造‘互聯網+農業’電商產業發展平臺，建立健全現代農業營銷體系，發展農產品現代流通業態，推動農產品高效流通、價格穩定”。［4］首先，要利用電子商務平臺發展訂單農業。農產品“一短”的特點凸顯其符合市場需求的重要性，“一長”的特點又使這種符合的難度很大。對這一悖論，發展基于電子商務平臺的訂單農業是最佳解決辦法。訂單農業是一種新型營銷模式，主要做法是農戶與企業、超市、個人等簽訂農產品訂單，并根據訂單要求進行生產和交易。其實質是根據潛在市場需求進行有針對性的生產，優勢是實現產銷無縫對接，避免生產的盲目性。由于信息平臺不健全，一開始訂單農業的應用并不廣泛。電子商務平臺提供的B2B、B2C、C2B等模式打破了時空限制，不同地方的買賣雙方可以在電子商務平臺上洽談業務，訂單農業得以大規模應用。

其次運用電子商務模式開展農產品網上銷售。與傳統銷售模式相比，電子商務減少了中間環節，提高了交易效率，逐漸廣泛應用于農業領域，2014年農產品電商銷售額達到1000億元。對于農產品網上銷售，我們提供三種參考模式。第一種是利用淘寶等綜合性電商和一畝田等農業電商第三方電子商務平臺，開展銷售業務。其中，農業電商能夠集中精力研判農產品市場、提供市場信息、開展一對一服務，較綜合類電商的潛力和作用更大。這種模式借力第三方成熟的管理平臺和較高的知名度，既降低了融入成本，又使農產品能夠迅速走進消費者的視野。第二種是有實力的農業企業開發自有互聯網平臺。農業企業可以借鑒小米公司的成功經驗，利用自身互聯網平臺開展網絡營銷，與消費者進行廣泛互動?？刹捎肙2O模式實行線上線下融合，邀請網上消費者到企業進行實地產品體驗，形成集網購、體驗、休閑為一體的農產品營銷模式。這種模式以自有平臺為基礎，與市場的聯系更加直接，有利于深入挖掘產品價值，打造品牌農業。第三種是個體農戶利用移動互聯網拓寬銷售渠道。智能手機和移動互聯網的普及，使農戶可以用微信、微博等在田間地頭、茶余飯后隨時隨地產品信息、完成訂單。這種模式門檻低、程序簡便、操作簡單，十分適合我國農業目前分散經營的狀況。

四、小結

在我國的三次產業中，農業發展最薄弱，基礎設施、生產方式、銷售方式最落后，依靠常規方法，農業很難趕上二、三產業的發展?！盎ヂ摼W+”處于起步和探索階段，各個領域和產業利用互聯網加快發展的機會均等。因此，在由互聯網引發的新一輪產業融合和調整中，不管是政府層面，還是具體的農企和農戶，都應該抓住這個千載難逢的機遇，主動運用互聯網技術改造傳統農業，形成全新的農業生產經營模式，促使農業產業結構優化升級，生產效率、產品質量不斷提高，農民、農村面貌明顯改善，快速縮小農業與其他產業的差距，加快農業現代化進程。

參考文獻

［1］李心合.論傳統農業及其改造［J］.農業經濟問題，1996（4）：39-44.

［2］楊彩蓮.論“互聯網+農業”的新經營策略［J］.中國集體經濟.2015（19）：63-65.

［3］王永峰.我國農村建立精準農業經營模式的探索J］.農業經濟.2015（3）：18-20.

［4］胡永洲.構建“互聯網+農業”智能生產模式的思考［J］.現代管理.2015（6）：8-10.

作者：王蕊 單位：包頭職業技術學院