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1綜合評價方法

為避免主觀因素對指標權重的影響，選用變異系數法來確定權重。由于灰色關聯分析方法可以針對小樣本容量進行分析，運算比較簡單，因此，在進行競爭力評價時，采用灰色關聯法。農業旅游源競爭力評價系統是一個信息不完全的灰色系統，一是某些評價指標的數據無法從統計資料中獲得，造成信息缺失，二是不可能完全知道所有影響農業旅游資源競爭力的要素，在分析時僅能用有限的主要指標來衡量，用數理統計方法進行評價分析并不科學、準確。

1．1一級綜合評價(1)資源價值評價。包含7個二級指標，權重為。各旅游景點競爭力在資源價值方面的灰色關聯系數矩陣為:(2)旅游條件評價。包含5個二級指標，權重為:w2=(0．30060．16830．18280．14670．2016)。各旅游景點競爭力在旅游條件方面的灰色關聯系數矩陣為:由此計算出各旅游景點競爭力在旅游條件方面的關聯度為:(3)開發條件評價。包含2個二級指標，權重為:各旅游景點競爭力在開發條件方面的灰色關聯系數矩陣為:由此計算出各旅游景點競爭力在開發條件方面的關聯度為:

1．2二級綜合評價(1)根據一級評價結果得到評價矩陣:(2)采用變異系數法計算指標權重:W=(0．30520．29490．3999)。(3)計算各旅游景點競爭力在開發條件方面的灰色關聯系數矩陣:(4)計算各景點總的灰色關聯度:R=(0．8452，0．4606，0．7445，0．7929，0．4048，0．3700，0.4248，0．3956，0．4034)。由此可見，9個旅游景點競爭力由強到弱依次為重渡溝風景區(A1)、南街村(A4)、鄭州豐樂農莊葵園(A3)、康百萬莊園(A2)、頓丘農莊(A7)、鄲城中原民俗文化園(A5)、鄢陵國家花木博覽園(A9)、金牛山風景石榴園(A8)、鴨河口水庫風景區(A6)。

2評價結果分析

在資源價值指標中，知名度的權重最大，為0．1672，各個景點在知名度方面差異較大，該指標得分較高的景點競爭力排名也比較靠前，如排名前2名的景點得分都在9分以上，排名靠后的景點得分都在1～2分之間。此外，景點組合和景區容量也是影響景點競爭力的重要因素。在調研中發現，游客普遍認為康百萬莊園具有較濃厚的民俗文化，此項得分為10分，但是，由于景點較少，景點組合和景點容量得分不高。奇特度的權重也較大，為0．1513，充分反映出求新、求異是人們旅游的普遍心理。在旅游條件指標中，食宿條件的權重最大，為0．3006，景區管理水平次之，權重為0．2016，所選取的9個旅游景點在這2個指標中區分度較大，排名靠前的景點得分都在7～10分之間，排名靠后的景點得分都在2分左右;其他指標如費用、交通便捷性等區分度較小。評價體系一級指標中資源價值、旅游條件、開發條件的權重分別為0．3052、0．2949、0．3999，這說明所選取的9個樣本中，旅游條件差異程度較小，而在資源價值、開發條件上差異程度較大，農業旅游的開發必須以資源為基礎，并且區位優勢明顯的景點發展潛力更大。從評價得分排名來看，重渡溝風景區、南街村、鄭州豐樂農莊葵園競爭力強，共同特點是資源優勢明顯，景區管理水平、基礎設施、區位條件好;康百萬莊園、頓丘農莊、鄢陵國家花木博覽園競爭力較強，共同特點是適游期較長、民俗文化厚重，給人帶來的愉悅感較好，但旅游基礎設施、管理水平和區位條件方面優勢不明顯;金牛山風景石榴園、鄲城中原民俗文化園和鴨河口水庫風景區競爭力一般，這些景點雖然具有較豐富的民俗文化資源，但是景區的區位條件較差，同時，在景區開發過程中，基礎設施建設滯后，景點組合不夠豐富，品牌推廣方面也存在很大缺陷。

3河南省農業旅游發展對策

3．1政府主導，科學規劃各地政府要把農村旅游業納入社會主義新農村建設的總體規劃中，從各地農村實際和旅游市場需求出發，論證和編制農村旅游業總體發展規劃，避免盲目開發和無序開發。各地政府在開發農業旅游項目時，應培育出不同類型、各具特色的旅游項目，努力突破行政區域劃分，以區域旅游線路整合為重點，實現錯位發展，滿足不同消費層次的需求。此外，各地政府還必須出臺相關的政策，營造良好的環境氛圍，給予農村旅游業長期發展的政策保證，如根據財政狀況拿出一定的財政資金，實行優惠的稅收和土地政策，農村信用社加大對農業旅游項目的支持開發等。

3．2突出特色農業旅游開發應突出“農”字，將本地區的鄉土文化、農業風光、農村風情相結合，要加強“新”與“舊”的融合，加強“自然”和“文化”的融合，加強“動”與“靜”的互補，只有如此，農業旅游才能充滿魅力，實現可持續發展。對于分布在城市周邊的特色村，可定位為城市的后花園，利用地緣優勢、特色的資源和便利的交通條件，發展周末休閑度假旅游，如鄭州豐樂農莊地處鄭州郊區，是集特種蔬菜種植、觀光旅游、餐飲娛樂、休閑度假為一體的現代化都市園區。對于依托新農村建設發展致富的名村，可重點打造成觀光型旅游村，如臨潁南街村，一方面突出紅色旅游主題，讓人足不出園便可領略中國革命波瀾壯觀的宏偉畫卷，另一方面突出共產主義小社區特點，使游客在這里親身感受共產主義的優越。對于依托自然山水和田園風光的景點，可定位為養生休閑觀光型景點，如洛陽重渡溝風景區，憑借水鄉竹韻、原汁原味的農家田園民俗文化，使游客從中體驗到濃濃的山野風情。對于依托產業基地發展起來的旅游項目，可開辟為公園化的農業園區，如洛陽常袋鄉紅提園，在小浪底旅游沿線建成了紅提種植為主的萬畝旅游觀光農業帶，配套發展吃、住、行、游等，實現了觀光農業和高效農業的有機結合。

3．3豐富旅游內容旅游景點組合是旅游資源評價的重要內容，旅游景點類型多，相對密度較大，距離較近，形成線型、環型或馬蹄型的排列，是一個景區的最佳旅游景觀組合。要想開發一批完善成熟的農業旅游新產品，需要別出心裁、獨具匠心的設計。遼寧大連的玉米迷宮，江西某地帶有“恭喜發財”4個字的方形西瓜，不僅吸引了游客，滿足了游客的個性化需求，還實現農業旅游產品價值的最大化。此外，對旅游資源的深度開發也必不可少，如鄭州浮戲山楊樹溝風景區，不僅有優美的自然景觀，還建設了彩彈射擊、真人CS、徒手逮獵等多種項目，這些項目參與性、模擬性強，在很大程度上增加了旅游產品的吸引力和經濟效益。

3．4完善基礎設施，提高管理水平農村的基礎設施建設相對比較薄弱，特別是區域經濟條件較差的景點。政府應加強基礎設施的投入，改善當地的交通、

通訊、供水、供電及景點的住宿設施、衛生設施、安全設施等。在改善基礎設施時，要因地制宜，既做到完善基礎設施，又不過多占用農村建設用地，保護好當地環境。提高管理水平也是當前河南省諸多農業旅游景點急迫解決的問題，這就要求政府建立健全農業旅游管理機制，培育農業旅游協會，通過協會構筑信息交流平臺。此外，提高管理水平更為關鍵的是人才的培養，以促進從業者綜合素質的全面提升。相關部門應對農業旅游相關從業者在導游講解、接待禮儀、餐飲服務、導購等方面加大培訓力度，對景點的高級管理人員在經營管理和營銷策劃等方面也開展培訓。

3．5加強宣傳，拓寬市場河南省旅游資源豐富，但有較高知名度的景點數量不多，要加大對農業旅游項目的宣傳推介力度。宣傳時需有的放矢，要對鄉村旅游品牌進行準確定位，突出差異化，只有將自身特色與諸如歷史、文化等相互融合，才能體現出差異化，景點才具有競爭力，如南街村突出了“紅色文化，集體優越感”等特點，就與其他的富裕村有明顯的區別。宣傳手段的選擇要結合自身情況，可通過舉辦各種鄉村農事節慶活動來提升知名度，如各種果蔬的采摘節，還可與旅行社加強合作，不斷拓寬客源市場。此外，在信息社會，成本更低、信息傳遞速度更快、覆蓋面更廣的網絡營銷是首選的宣傳手段，省市各級政府可牽頭組建農業旅游推介網站，有實力的景點可自己組建網站，通過互聯網向客戶提供宣傳推介、門票預訂與銷售、線路咨詢等服務。

作者：李楊單位：平頂山學院