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摘要：新媒體時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，公眾獲得新聞的渠道日益廣泛，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞造成了極大沖擊，使得本就不強(qiáng)的傳播力更加衰弱。在此背景下，只有主動(dòng)融合發(fā)展，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)主流媒體才能掌握社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升時(shí)政新聞的傳播力。

關(guān)鍵詞：新媒體；時(shí)政新聞；傳播力

一、引言

時(shí)政新聞是媒體對(duì)于國(guó)家、國(guó)際和地方政治生活中最新發(fā)生的、有新聞價(jià)值的事件的報(bào)道，是黨和政府進(jìn)行政策宣傳、思想指導(dǎo)和輿論引導(dǎo)的重要方式和手段之一，具有政治性、引導(dǎo)性、權(quán)威性和群眾性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)時(shí)政新聞?dòng)捎谠陂L(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中給受眾造成了語(yǔ)言生硬、形式單一、面孔刻板的印象，所以在可讀性方面并不具備優(yōu)勢(shì)，傳播力并不強(qiáng)。而新媒體時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，公眾獲得新聞的渠道日益廣泛，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞造成了極大沖擊，使得本就不強(qiáng)的傳播力更加衰弱。在此背景下，如何掌握社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升時(shí)政新聞的傳播力，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播范圍的廣泛性傳統(tǒng)媒體由于傳播介質(zhì)的局限性造成了時(shí)政新聞傳播的有限性，時(shí)政新聞只能在一定的時(shí)間內(nèi)在特定的區(qū)域進(jìn)行傳播。但是，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將受眾帶入了一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)空間，新聞可以瞬間傳至世界每個(gè)角落而不受時(shí)空限制。

（二）傳播主體的平等性傳統(tǒng)時(shí)政新聞的制作和都是由專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員完成，媒體壟斷新聞信息，擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。而在新媒體時(shí)代，只要擁有一部智能手機(jī)，受眾就能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)成為新聞信息的生產(chǎn)者和者，自由表達(dá)自己的主張，并且可以就某一新聞與其他受眾進(jìn)行交流和討論。

（三）傳播方式的多元性新媒體時(shí)代為時(shí)政新聞帶來(lái)了新的傳播方式，時(shí)政新聞不僅可以通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)傳播等方式進(jìn)行擴(kuò)散，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)單一傳播方式的不足，從而真正實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞無(wú)處不在的愿景。

（四）用戶(hù)參與的靈活性傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播是單向線(xiàn)性，受眾很難融入其中；新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展有效地解決了這一問(wèn)題，傳播變?yōu)殡p向，受眾可以樂(lè)于接收時(shí)政新聞，也可以制作時(shí)政新聞，還可以與媒體或其他受眾交流意見(jiàn)、分享感悟、進(jìn)行評(píng)論，傳播的互動(dòng)性使受眾對(duì)新聞的參與更加直接。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體雖然擔(dān)負(fù)著時(shí)政新聞的重任，掌握著最新的時(shí)政新聞資源，但是由于新媒體的發(fā)展，這些優(yōu)勢(shì)正在不斷被削弱。新媒體及時(shí)快速的新聞報(bào)道，多元化的信息視角，便捷的新聞體驗(yàn)與互動(dòng)方式，滿(mǎn)足了受眾對(duì)于新聞的個(gè)性化需求，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。面對(duì)這樣的傳播態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體雖然對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行了一定程度的融合改革，但傳播力未有明顯提升，原因主要有以下幾個(gè)方面：

（一）傳播內(nèi)容單一內(nèi)容是衡量時(shí)政新聞傳播力的核心，時(shí)政新聞傳播的內(nèi)容應(yīng)該是能夠真實(shí)準(zhǔn)確地解讀與公眾生活息息相關(guān)的國(guó)家最新的方針政策，有利于公眾更好地了解和掌握。然而當(dāng)下我國(guó)的時(shí)政新聞多是會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，內(nèi)容單一、空洞，空話(huà)、套話(huà)多，缺乏內(nèi)涵，沒(méi)有注意引入普通公眾視角，將時(shí)政新聞與公眾生活聯(lián)系在一起，自然難以引起受眾情感上的共鳴，從而對(duì)時(shí)政新聞的傳播力造成了極大影響。

（二）傳播形式陳舊相較于其他新聞形式，雖然時(shí)政新聞從特點(diǎn)來(lái)說(shuō)更加嚴(yán)謹(jǐn)，但是這并不意味著時(shí)政新聞的傳播形式就必須一成不變。相反，時(shí)政新聞更需要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，吸引受眾關(guān)注，才能提升對(duì)受眾的吸引力。但是，目前的時(shí)政新聞，多數(shù)傳播形式陳舊，習(xí)慣于在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，沒(méi)有利用好新媒體帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有創(chuàng)新傳播手段和傳播方法，影響了傳播效果的發(fā)揮。

（三）傳播思維僵化目前，雖然我國(guó)傳統(tǒng)媒體大多進(jìn)行了融媒體改革，但是一些媒體并沒(méi)能夠與新媒體實(shí)現(xiàn)相融，還僅僅處于相加階段。這些媒體在時(shí)政新聞的傳播思維上過(guò)于僵化，抱著“傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、影響力高”的信條不思進(jìn)取，卻沒(méi)有意識(shí)到自身與新媒體在傳播時(shí)效和傳播范圍上的差距，始終保持“高冷姿態(tài)”，不接地氣，必然會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

四、新媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力的策略

（一）創(chuàng)新思維理念新媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)和傳播方式都發(fā)生了巨大變化，這些變化倒逼著傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞生產(chǎn)去面向新媒體、樹(shù)立新思維。一要樹(shù)立新媒體思維。新媒體思維并不只是單純地變換傳播介質(zhì)的考量，而是要運(yùn)用社交化、分眾化、精準(zhǔn)化的傳播理念，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)層面的相互支撐、內(nèi)容與渠道的有機(jī)結(jié)合，增加了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞內(nèi)容的附加值，不斷提高傳播力，將新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。二要樹(shù)立用戶(hù)思維。新媒體時(shí)代，普通大眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)正在回歸，傳受邊界越來(lái)越模糊，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要將“傳受”模式中的“受眾”變?yōu)楫?dāng)前的“用戶(hù)”，時(shí)政新聞的生產(chǎn)也要以用戶(hù)為中心，注重用戶(hù)參與，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。三要樹(shù)立服務(wù)思維。要將傳統(tǒng)時(shí)政新聞的說(shuō)教式、灌輸式表達(dá)向滲透式、感召式轉(zhuǎn)變，向用戶(hù)提供多平臺(tái)、多終端、多樣化的新聞信息服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的新聞體驗(yàn)需求。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容時(shí)政新聞是典型的硬新聞，自身的專(zhuān)業(yè)性和政治性限制了時(shí)政新聞的表達(dá)空間，因此時(shí)政新聞只有在內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，使硬內(nèi)容彰顯軟內(nèi)涵，才能增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的吸引力，提升新聞的傳播力。一是新聞視角的創(chuàng)新。新媒體語(yǔ)境下，時(shí)政新聞貼近民生的視角就顯得尤為重要。記者要站在平民角度，通過(guò)更加深刻細(xì)致的解讀，幫助公眾了解政治生活中發(fā)生的與自身利益相關(guān)的事件，潛移默化地宣傳黨的政治思想，引導(dǎo)正向輿論，讓公眾第一時(shí)間知曉國(guó)情國(guó)策的變化給自己的實(shí)際生活帶來(lái)什么，以小見(jiàn)大，緊扣公眾內(nèi)心。二要尋找新聞亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞之所以傳播力不強(qiáng)就在于內(nèi)容往往都是宏大敘事，或展示成果，或機(jī)械報(bào)道會(huì)議內(nèi)容，缺乏亮點(diǎn)和活力。新媒體時(shí)代時(shí)政新聞應(yīng)該民生化，關(guān)注細(xì)節(jié)，講好故事，突出亮點(diǎn)，才能增強(qiáng)傳播價(jià)值。比如《人民日?qǐng)?bào)》的《重返這五年》，通過(guò)H5的形式，邀請(qǐng)公眾一起重溫十八大以來(lái)的5年多歲月，感受祖國(guó)5年多的進(jìn)步發(fā)展。三要加強(qiáng)報(bào)道深度。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于報(bào)道的深度和內(nèi)涵。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘時(shí)政新聞的內(nèi)在本質(zhì)，補(bǔ)充相關(guān)背景，使用戶(hù)能夠讀懂，易于接受，深刻理解。

（三）創(chuàng)新傳播形式新媒體時(shí)代，新舊媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，時(shí)政新聞必須主動(dòng)融合，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，得到用戶(hù)的青睞。首先，要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及讓用戶(hù)習(xí)慣了在新媒體平臺(tái)上獲取信息。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極探索與新媒體深度融合方式方法，開(kāi)拓多元的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在哪里，時(shí)政新聞就覆蓋到哪里。其次，要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。可視化是新媒體時(shí)代的典型特征，時(shí)政新聞可以充分利用新媒體的技術(shù)手段，來(lái)豐富自己的表達(dá)方式。可以通過(guò)短視頻、H5、動(dòng)漫、圖解、VR、AR等可視化表達(dá)，為用戶(hù)呈現(xiàn)立體化的新聞產(chǎn)品，做好信息轉(zhuǎn)譯，達(dá)到最佳傳播效果。比如上游新聞推出的《360度全景解讀政府工作報(bào)告》就是將VR全景技術(shù)和政府工作報(bào)告結(jié)合，為用戶(hù)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。三要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)方式。要通過(guò)社交互動(dòng)、跨媒傳播，使用戶(hù)在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。如《人民日?qǐng)?bào)》推出的《全國(guó)兩會(huì)邀你加入群聊》，準(zhǔn)確捕捉用戶(hù)訴求，以@用戶(hù)、發(fā)紅包、朋友圈點(diǎn)贊評(píng)論等形式增強(qiáng)了用戶(hù)的參與度，觸動(dòng)用戶(hù)分享，推出不到24小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破了600萬(wàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞，作為新聞傳播領(lǐng)域最具政治傳播使命和輿論引導(dǎo)功能的新聞樣式，在新媒體時(shí)代，必須積極轉(zhuǎn)型，主動(dòng)探索與新媒體的融合發(fā)展，才能與時(shí)代要求相契合。時(shí)政新聞要“放下身段”，拓展生存空間，更新報(bào)道視角、創(chuàng)新表達(dá)方式，以煥然一新的面貌獲得用戶(hù)的廣泛關(guān)注，從而提升新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

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作者：胡瑩 單位：貴州日?qǐng)?bào)社