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摘要：作為電子商務(wù)的貿(mào)易大國，“一帶一路”的經(jīng)濟戰(zhàn)略對我國跨境電子商務(wù)的推動力可謂是極其強大的。如今，該行業(yè)的許多創(chuàng)新發(fā)展模式將不斷突破時空限制，并深刻影響各國的經(jīng)濟模式。本文在“一帶一路”經(jīng)濟背景下，從我國跨境電子商務(wù)發(fā)展模式的重要特征與主要類型，以及其關(guān)鍵要素和基本路徑出發(fā)，對惠及經(jīng)濟區(qū)的跨境電商發(fā)展模式進行了簡單的探索歸納。

關(guān)鍵詞：一帶一路；跨境電商；發(fā)展模式

21世紀是經(jīng)濟與科技飛速發(fā)展的時代，也是經(jīng)濟全球化急速加劇的時代。在此背景下，“一帶一路”的戰(zhàn)略應(yīng)運而生，國與國之間開展了新型的貿(mào)易合作，電商貿(mào)易發(fā)展的速度與日俱增。因此，如何發(fā)展跨境式的電子商務(wù)模式具有很大的現(xiàn)實意義。

一、重要特征與主要類型

（一）重要特征1.多邊性。在“一帶一路”經(jīng)濟背景下，跨境電子商務(wù)涉及的將是眾多不同的國家與成冪次方劇增的不同種族、民族的消費者群體。其形成的多邊性將是多模態(tài)的，即包括實體模態(tài)與虛擬模態(tài)的混合模態(tài)。在實體模態(tài)中的多邊性主要是指跨境電子商務(wù)的對象是各國的人，而在虛擬模態(tài)下的則是網(wǎng)絡(luò)、制度、文化等。混合模態(tài)就是將兩者合二為一。2.雙重性。從發(fā)展過程來看，任何的跨境電子商務(wù)最初都是本土發(fā)展的，即依靠本國的資源建立起來的國內(nèi)電子商務(wù)。一步到位形成跨境貿(mào)易的電子商務(wù)基本上是不存在的。這也就意味著，這些本土化的電子商務(wù)不僅要立足于國外的國情，還將不斷面臨雙向互動對國內(nèi)外市場的影響，其雙重性是不可避免的。

（二）主要類型1.廠家直銷式。建立在跨境電商背景下的廠家直銷有兩種主要形式，一是從國內(nèi)直銷到國外任一地點，即將產(chǎn)品本地化生產(chǎn)后經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售并配送至境外買家手上；二是從境外直銷到境外任一地點，包括從B國直銷至C國和從B國直銷至B國。前者指的是將產(chǎn)品放在“中介國”生產(chǎn)，后者則是將廠直接建在貿(mào)易國本地。2.平臺零售式。網(wǎng)絡(luò)平臺的建立是該類型的主要特征，主要是指互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺通過建立國際網(wǎng)站或植入境外網(wǎng)站的方式，為境外消費者提商品信息瀏覽與對比、物品預(yù)定與配送、統(tǒng)一支付以及售后服務(wù)等一站式服務(wù)的電子商務(wù)貿(mào)易。其本質(zhì)是提供一個溝通交流平臺為商家和買家進行自由交易服務(wù)，并提供第三方支付手段和售后服務(wù)保證。3.個人代購式。一開始的跨境電子商務(wù)其實是由一些個人海外代購的分散型模式發(fā)展起來的，后來因為國內(nèi)對境外產(chǎn)品的需求井噴，才使得一些資深的買家開始有計劃地進行集中式的海外代購商業(yè)模式。如今，在國家的偉大經(jīng)濟戰(zhàn)略“一帶一路”共同發(fā)展的倡議下，跨境電商將更有利于推進國內(nèi)與國外的海外代購模式蓬勃發(fā)展。

二、關(guān)鍵要素與基本路徑

（一）關(guān)鍵要素1.貨物儲備。跨境電商發(fā)展模式最本質(zhì)的是有貨可賣、有貨可選以及有貨可換。其中有貨可選借助網(wǎng)絡(luò)平臺可以很容易實現(xiàn)，但是另二者就比較困難。現(xiàn)如今，有兩種貨物儲備的思路可供參考，一是在原產(chǎn)地直接生產(chǎn)或買進進行本地儲備。二是在境外設(shè)點以跨地生產(chǎn)或買進形成異地儲備。其中后者將更具發(fā)展?jié)摿Α?.物流服務(wù)。相應(yīng)的物流服務(wù)因為貨物儲備的差異，也將產(chǎn)生兩大主流形式。一是面對跨境運輸?shù)呢浳铮扇】绲剡\輸—通關(guān)運輸—境外運輸?shù)哪Ｊ健６敲鎸χ苯釉诰惩膺\輸?shù)呢浳铮扇】绲剡\輸—國外本土轉(zhuǎn)運公司—送貨上門的模式。3.人才儲備。跨境電商的發(fā)展少不了精通國際貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)交易與外語的專門人才，這種高素質(zhì)的綜合型人才是不可或缺的且培養(yǎng)成本很高的。[1]因此，除了培養(yǎng)原有的人才，最重要的是吸引國際精英加入該行業(yè)。4.支付手段。電商的支付手段除了貨到付款的現(xiàn)金交易外，主要采取的手段就是第三方平臺的網(wǎng)上支付。[2]而在跨境電商中網(wǎng)銀支付和現(xiàn)金交易是主要的手段，但在國家的宏觀調(diào)控下，網(wǎng)銀支付將會比第三方的網(wǎng)上支付平臺在貨幣轉(zhuǎn)換上更加便利以及更具有信用保證。5.售后服務(wù)。售后服務(wù)在跨境電商中是保證短期購買體驗與長期購物需求的必備要素。主要涉及的是跨境保修、退換貨以及產(chǎn)品評價的服務(wù)。其中跨境保修與退換貨服務(wù)是重中之重，以跨境的方式實現(xiàn)此環(huán)節(jié)目前是主要方式，但是隨著跨境電商模式的成熟，可直接實現(xiàn)針對海外的專門售后服務(wù)智能體系。

（二）基本路徑1.自主發(fā)展路徑。如今，海內(nèi)外的巨頭電商如亞馬遜、天貓國際、京東、洋碼頭等，已經(jīng)占據(jù)了不少國際市場，在“一帶一路”的經(jīng)濟發(fā)展倡議下，紛紛進軍新的市場。這種集合跨境電商發(fā)展模式的各個要素于一身的發(fā)展路徑受外部的干擾較少，能夠?qū)崿F(xiàn)較大程度上的自主發(fā)展。2.合作發(fā)展路徑。跨境電商本質(zhì)上就是集合各個要素的產(chǎn)業(yè)鏈。且最初發(fā)展的也是各個配套的產(chǎn)業(yè)，在當下，相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)在各自的領(lǐng)域已有越做越大、越做越強的趨勢，加強各方的合作，以開辟廣闊的新市場是一條合作共贏、互利互惠的新時代跨境電商發(fā)展模式的基本路徑之一。

三、結(jié)束語

“一帶一路”共同發(fā)展的經(jīng)濟戰(zhàn)略將持續(xù)帶動跨境電子商務(wù)的發(fā)展，其只有牢牢把握國際型人才、海外貨源與倉儲、跨境物流運輸、以及跨國支付與售后服務(wù)等核心要素，才可以在自主發(fā)展與合作發(fā)展路徑中形成高精尖的特色發(fā)展模式，從而立足國際市場。

參考文獻：

[1]王艷玲,張忠慧.“一帶一路”背景下中俄電商貿(mào)易發(fā)展模式與路徑研究[J]商場現(xiàn)代化,2018（4）:25-26

[2]劉釗成.印度跨境電子商務(wù)的發(fā)展與中國企業(yè)的機遇[J]對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2016（4）:32-35

作者：鄧佳燕 單位：湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院