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摘要：互聯網技術的發展使我們的文化消費習慣得以改變，也使傳統文化產業內在結構發生重大調整。文章從“互聯網+”的實質以及國家對文化產業融合發展的相關政策支持入手，分析了互聯網與文化產業融合催生的兩大變革，并利用跨界融合思維，提出了互聯網與文化產業融合發展的路徑，對深化兩者融合發展有重要意義。

關鍵詞：互聯網；文化產業；融合發展

一、引言

文化產業的發展水平和質量決定了一個國家的軟實力。報告提出要堅定文化自信，使文化產業體系得到進一步健全，培育一系列新型文化業態，推動文化產業不斷發展。互聯網作為一種新型科技成果正在為文化產業的前進提供動力。互聯網和文化產業的融合，不僅對文化的形式與內容進行革新，形成了多樣的文化業態，而且為其產業發展創造了新的模式特征，整體推動了文化產業轉型升級。互聯網和文化產業融合發展已成為現行條件下，我國文化產業發展的主導模式，這種模式有利于文化產業實現跨越式發展。

二、“互聯網+”的實質與政策推動下的文化產業

（一）“互聯網+”的實質“互聯網+”行動計劃于2015年3月在政府工作報告中被初次提及，同年7月《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》指出，這種新型的產業創新發展模式已逐漸成為不同行業新的時代選擇。“互聯網+”并非其與傳統行業之間的直接疊加，而是各行業結合已有生產樣態，引入信息通信技術與互聯網平臺，將創新成果與傳統行業的不同領域進行深度融合，以期優化產品內在結構，創新商業運營模式，拓寬市場運營渠道，形成一種以互聯網為基礎設施和最終實現工具的新型業態。

（二）政策推動下的文化產業與一般工業產業不同，文化產業屬于生產大眾文化與主流文化的內容產業。文化產業為群眾提供多樣的，有差異的文化產品，以此來滿足人們的個性化需求，其職責與使命是引導主流輿論價值，傳播與傳承優秀民族文化。十八大以來政府相繼頒布了扶持文化產業發展的系列政策。2014年3月，國務院提出要推進文化創意、設計類服務與其相關產業的融合發展，重點任務之一就是加快發展數字內容產業，推進文化產品和服務的網絡化與數字化進程，支持利用互聯網支撐文化內容的開發利用，加快培育雙向深度融合的新型文化業態。2015年，國家在推動傳統出版和新興出版融合發展方面指出，其目標是立足傳統出版，運用大數據、云計算等技術邁向網絡空間，以期實現傳統與新興出版在內容、渠道、平臺等方面深度融合。2016年12月國家文物局等印發《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，目的是將優秀中華文化的傳承責任與互聯網創新成果進行深度融合，深入挖掘文物蘊含的時代精神，彰顯中華文明的獨特魅力。2017年4月文化部印發《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，指出要堅持創新驅動與跨界融合，促進文化產業不同門類以及文化產業與相關產業的深度融合，為國民經濟和社會轉型升級注入文化活力。

三、互聯網與文化產業融合催生兩大變革

我國文化產業按照其發展歷程大致可劃分為三個階段。20世紀90年代主要以文化演出、旅游為主，此階段的發展相對落后，其產品很難滿足消費者需求，但在文化產業發展初期起到了重要作用；21世紀初期受文化體制改革的影響，文化產業發展進入第二階段，即以出版社、廣播電視臺等為代表的事業單位轉企改制的市場化發展階段，相較于初期，該階段的文化產業不論是在內容上還是傳播渠道上都有很大程度提升；2010年以來在互聯網技術的支撐下，我國文化產業進入第三發展階段，即依靠文化與信息技術的高度融合發展，形成由新媒體、自媒體、移動電商等數字化網絡技術創造的文化產業新業態。最新階段涌現出的各種新態勢，對文化產業起到了巨大的變革與推動作用，也使得人們的文化消費習慣有所轉變。

1.高度融合的“平臺經濟”使文化產業鏈得以打通，改變了其原有的內部結構。互聯網在傳統文化領域的逐步滲透加速其內部結構不斷升級換代，文化產業線上、線下的消費渠道得到有效整合，各環節間的壁壘逐步被打通。此外，文化產品開發運營方式也通過融合、滲透等手段改變著文化產業內部結構，促使新的文化產業生態鏈形成。如騰訊互動娛樂推出的“泛娛樂”戰略，以互聯網平臺為基礎緊跟市場需求，從橫向角度觀察整個產業鏈，其進行了音樂、電影、動漫等不同領域之間跨平臺的商業拓展，借助互聯網形成了強大的平臺經濟；從縱向角度觀察整個產業鏈，集合內容制作、發行銷售、衍生產品等各個環節，有效實現各環節的融會貫通。除騰訊互動娛樂外，百度、阿里巴巴等互聯網企業也聯手華誼、光線等傳統影視企業在文化領域開展了不同規模、不同形式的融合發展。此外，傳統電視與互聯網也主動尋求合作，采取電視直播與網絡在線互動同時進行的“網臺互動”模式，創新平行播出方式。

2.線上線下的營銷模式使大眾消費意愿極大增強。互聯網的廣泛運用使得文化傳播渠道趨于碎片化，因此眾多文化企業逐漸尋求與電商技術的融合，實現線上、線下營銷合作無縫對接。該路徑擴寬了文化產品的傳播渠道與范圍，提高了其影響力，也極大調動了人們的文化消費意愿。從電子閱讀的普及到景區、影院、劇場的網絡低價售票，都較好滿足了人們對大眾文化更高層次的追求。如網絡營銷模式與電影產業的深度融合發展，促使我國電影市場票房收入實現爆發式增長，在線購票比例已由2010年的2%上升至2016年的72.6%，消費者在線購票行為基本養成。由此可見，互聯網與文化產業的融合發展已深入到日常生活中，網絡已成為人們文化消費的重要途徑。四、互聯網與文化產業融合發展的路徑互聯網與文化產業融合形成的市場價值正逐漸超越傳統文化本身的市場價值，這一現實迫使傳統文化面臨產業鏈再造問題。基于我國文化產業發展現狀，文化產業需探索出一條與互聯網深度融合發展的路徑，合理運用互聯網平臺，依托我國豐厚的傳統文化資源，優化產品結構，創新商業模式，以期實現我國文化產業跨越式發展。其融合發展路徑主要包括。1.樹立文化產品化思維，驅動內容創新。文化產業應積極引入資本、金融等要素，將其項目與資源設計成文化產品，使文化價值轉變為資本優勢。對于文化產業來說，在文化設計中廣受歡迎、可獲取高額回報的優質內容是至關重要的，因此可借助互聯網平臺，通過大數據及時掌握當下人們的興趣偏好、消費路徑，并結合這些內容元素進行生產創作，將新穎優質的文化作品準確傳達給大眾。2.構建文化產業項目平臺，滿足主體需求。互聯網思維強調平臺與聚合效應，各行業也逐步向大融合與大平臺的目標前進。運用互聯網思維發展我國文化產業，即通過互聯網在文化產業與消費者間構建一種互動共享的平臺機制，讓消費者真正參與到文化產品的設計制作中去。如文化部搭建的我國首個國家級公共文化服務平臺———“中國文化產業項目服務平臺”等。

3.鼓勵文化產業“走出去”，推進國際化進程。文化產業是促進文化傳播和提高綜合競爭力的重要載體。文化要真正實現“走出去”，必須在能夠讓對方信服的同時，接受與共享我國文化。互聯網是外國人認知中國文化的首要信息渠道，但就目前來看，我國在線上組織的中國文化宣傳活動數量較少且種類較為單一，這與外國人喜歡借助互聯網平臺了解我國文化的需求產生了錯位。因此要高度重視網絡平臺技術，通過不同媒體渠道與個人終端實現立體化、現場感的文化展示，增加文化活動的互動性與體驗感，以期增強對我國文化的傳播效果。

參考文獻：

[1]黃芙蓉.“互聯網+”文化產業發展的對策與模式創新[J].統計與決策,2015(24).

[2]李明偉.“互聯網+文化產業”融合發展的技術驅動與路徑研究[J].技術經濟與管理研究,2017(09).

[3]楊睿,蘇玉珠.“互聯網+”視角下我國文化產業發展路徑探究[J].改革與戰略,2017(03).

作者：李立凡；范晨輝；肖駿 單位：西安工程大學管理學院