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《閩商文化研究》2016年第2期

摘要：伴隨著經濟全球一體化的繼續發展，文化產業已經滲透到市場和經濟之中，發展文化產業已經成為當今社會經濟發展的新要求。文章基于價值鏈理論指出文化產業價值鏈的構成，分析甘肅文化產業價值鏈的特征，發現甘肅文化產業存在價值鏈意識不明確，產業價值以低產業鏈為主，文化產業價值鏈治理水平較低等一系列問題，可采取的戰略措施與保障措施有：對外發展戰略，產業融合發展戰略，區域合作發展戰略，創意與科技引領戰略，文化品牌戰略，產業集聚發展戰略等，加之立法保障、人才保障、資金保障等。

關鍵詞：價值鏈；文化產業；發展戰略；甘肅

一、甘肅文化產業發展現狀

文化產業的發展以文化旅游的方式最能體現。2016年，甘肅文化旅游發展勢頭強勁，絲路快車環形旅游列車的開通，把甘肅省主要文化景點串聯起來，僅上半年，甘肅省文化產業實現增加值76.25億元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肅省“十三五”文化產業發展規劃提到：文化發展要借助市場手段打造本地區特色的文化產業，文化產業是一項重要的國家戰略，應支持提出更多關于文化產業的優惠政策，把握住新一輪西部大開發、“一帶一路”戰略、華夏文明傳承創新區建設等歷史機遇。

二、甘肅文化產業價值鏈分析

（一）文化產業價值鏈的構成

一個文化企業所從事的產業鏈包括策劃、設計、營銷等環節，其目的是將注入優質文化創意特色的產品提供給消費者，從而實現利潤的最大化。價值鏈理論是邁克爾•波特在《競爭優勢》中提出的，任何產業活動都可以用價值鏈來觀察，它表示了由生產到銷售的整個過程，而每一環節都有其特定的衍生或附加產品，基本價值是由設計和生產這一產品的勞動消耗作為基礎，而附加值是該產品的區域合作、品牌效應所產生的。整個文化產業價值鏈的主導都是創意的生成和文化的創新，既有市場導向，又有創意核心的商業運作模式。主要由這幾部分構成。

1.創意生成創意生成即創意內容的策劃，這一環節注重創新，主要增值部分在于原創性知識，比如影視、小說作品的創作，創意的生成以藝術家和設計者的靈感和創意為推動力，文化與創意的有效結合不斷地發展文化產業，它也是文化產業價值鏈會產生高附加值的一個環節，是環境資源的整合。

2.文化內容產品的設計與制作這一階段就是主要依靠現代技術將創意轉化為文化產品的過程，利用一系列媒介工具，如CD、網頁等，以此來擴大盈利空間，也是會出現實際衍生產品的一個環節。3.市場營銷，商業推廣沒有銷售和推廣路徑，好的創意、好的作品就無法傳播下去。這一過程大致是文化企業將文化創意產品進行整體的開發利用，運用營銷方式進入到消費者手中。其中，建立品牌意識也是營銷推廣過程中需要形成的重要的思想，品牌涵蓋了產品的質量、性能、企業風格、企業精神，品牌意識可以減少傳播給消費者環節的潛在的不確定因素，也即消費者愿意支付品牌溢價。當品牌符號達到一定的市場強度，可以通過一定的議價能力，或者品牌授權等策略擴展自身產品領域，在整個產業附加值的分配當中獲得更多的附加值。

（二）甘肅文化產業價值鏈特征分析

1.價值鏈意識形成不明確文化產業發展要因地制宜，應找到適合甘肅地區文化發展的方式，當前，就甘肅實際情況而言，還沒有明顯的形成價值鏈意識。而對文化產業價值鏈進行分析，可以看出它符合“微笑曲線”特征，像在策劃和創意生成環節，投入成本較低，產生的附加值卻很高。甘肅地區應當大力發展創意類產品，這需要有創意，有想法的設計者發揮自身的價值，而這種發展對資金和技術的要求相對較低，比較適合經濟落后地區文化創意設計的大力發展。

2.價值分配不均衡甘肅文化企業中，從事初級文化產品企業的數量較多，如初級工藝品加工、圖書印刷企業較多，而這些產品的生產開發具有附加值過低，處于產業鏈低端的特點，而像電影產業、版權交易產業明顯發展不足。短期目標該是摒棄簡單文化產品生產理念，向價值鏈兩段移動，提高設計和創意，并和當地優秀的自然文化資源相結合，開發衍生產品，多渠道，打造品牌符號，提升經濟效益。對于知名品牌，要加大力度宣傳，并延伸產業鏈。

3.價值鏈治理水平低產業價值鏈構成表明價值的分配，資金、技術密集的環節會得到更多的附加值，但是，價值的分配可以通過對產業鏈環節的治理，改善價值分配形式。可通過對產業鏈運行規則、方式的改變，引導資源在產業鏈中分配模式，通過與其他相關產業建立戰略聯盟關系，區域合作，產品差異化來提升自己在整個產業鏈中的控制權和獲得更多的附加值，從而實現更高的產業增值。

三、基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措與保障措施

（一）基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措

1.對外發展戰略對外發展在早期也是有實例的，可追溯到21世紀初，中國推出“文化走出去”的政策，興辦或收購等形式在當時是政府注重的環節。文化影響力該是入腦入心，要贏得別國文化體驗者對中國的好感，文化企業的責任也在于此，不能因為經濟效益的無限擴張而忽視文化本身的內涵意義，應當繼續與韓國、日本等鄰近國家進行文化交流，對甘肅文化產業的要求也是一樣，只有這樣，才能使我國的全球經濟效益和地方的文化經濟發展得到更好的實現。

2.產業融合發展戰略文化產業的發展不能單獨存在，它的發展肯定會和其他產業有交叉融合地方，產業融合的概念指出，文化的交叉和融合是一種產業創新，也就是說，文化產業的發展可以通過旅游、信息等相關產業融合發展，起到一個宣傳推廣的作用，通過產業之間的融合，消除產業分立的限制，為其他產業注入文化內涵，也為文化產業提供巨大商機，推動欠發達地區文化資源在更大范圍內的合理配置。而甘肅文化產業與相關產業的融合發展，首先需要的是創新，應支持兩種產業在交叉部分的文化技術創新，其次是在整個發展過程中逐步消除部門限制以及地區間的分離，促進競合發展，形成良性競爭。

3.區域合作發展戰略甘肅應加強區域合作，攜手周邊相關城市組團合作發展，使各地區文化產業形成集聚，最新創意成果的轉移，并借助其他地區優勢資源，產業先進技術，積極引進文化產業高端技術人才，利用所有一切資源，主動承接發達地區文化產業發展實踐經驗，共享文化市場，在各地區制定文化產業發展的規劃當中，無論是省與省之間，還是甘肅省內各個地區，都要明確各地在文化產業發展過程中的定位，并將其有效結合，避免利益沖突和地方保護，鼓勵文化企業和相關部門跨越行政區劃的約束。

4.創意與科技引領戰略文化可以激發人類創意和創新的能力，創造潛能發展文化產業，文化產品的吸引力具體在于該種商品注入文化內涵的大小，創意與科技引領文化產業發展，也正是符合建設創新型國家的目標。從具體來看，大力發展文化創意產業具有十分重要的意義，可以從意識上推動不斷創新，可以在高新科技水平方面推動不斷提高，可以有力實現創新型產品的推出，完全依靠自身實力打造特有的品牌。在目前的甘肅文化產業開發實踐中，最為突出的問題是創意和科技的缺乏造成的低效和粗制開發，要將科技、人才、設計等要素資源有效的結合起來，通過創新營銷模式，創造出新的和潛在的市場需求，以擴展盈利空間，延長產品生命周期。

5.文化品牌實施戰略當前各地對文化資源內涵的推廣和指向性不明確，文化品牌形象認知度不高，雖然各地都有自己的文化資源和民俗活動，但沒有真正形成能夠代表本地區、城市的整體品牌形象，帶動城市文化產業發展的品牌體系沒有建立起來，所以要對一些地區具有一定特色的文化產品進行重點推廣，認清社會局勢，鼓勵文化企業對甘肅文化產業比例較低產品的開發，對原創的影視作品、動漫、圖書，在國家級和省級評比競賽中獲得重要獎項的、并引起重大社會效應和經濟效益的單位和個人進行獎勵。

6.產業集聚發展戰略根據文化產業價值鏈長，具備區域集聚效應的特點看，最具有代表性的就是建立文化產業園區。資源整合的協同作用，成為各地發展文化產業的主要方式，而突出的問題在于集群效應發揮不夠，無法形成產業價值鏈條，缺少有實力的文化企業的集聚，所以在推進甘肅文化產業集聚發展的過程中，需要對現有的文化產業體系進行重新整合，重新進行產業規劃布局體現園區的突出特色，在建立文化產業園區時，應當注意園區內有完善的功能配置，部分實力較強的企業帶領中小企業發展所需配套。

（二）基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略保障體系

1.立法保障通過對甘肅文化產業的現狀分析，發現文化產業在發展過程中存在市場發展不規范、知識產權保護問題、區域發展和合作不明確等問題，而這些問題亟須要有相關的法律對其進行規范，整個立法過程應參考我國部分經濟發達地區對文化產業發展過程中存在問題的解決方案。對不同的文化產品進行分類規范，如建立文化資源開發引導和鼓勵制度，文化產業政府指導制度，文化產業知識產權保護制度，文化產業資金支持制度，文化產業開發稅收制度等。

2.人才保障文化產業的不斷發展，依靠的是創意和靈感的涌現，如何將文化創意和文化資源相結合，又如何將文化產品通過營銷和推廣傳達到消費者手中，這些連接部分都需要有優秀的專業人才在數量、結構需求方面做出長期發展規劃，可見人才隊伍在文化產業發展的過程中的重要作用，專業人才的培養，可以與教育結合，也可以從各個渠道、路徑引進較發達地區的人才，如可以考慮引進東部地區文化產業專用人才，甚至還可以在國外積極尋找高端產業人才，帶領本地區文化產業從業人員，成立人才中介機構，建立靈活高效的人才引進機制。

3.資金保障甘肅處于西部經濟較不發達的地區，各行業對文化產業資金投入不足，使得公共基礎文化設施總量不足，規模偏小，缺乏當地文化特色。甘肅大部分地區對文化產業展示不重視，無法合理的將資金分配于文化場所，從而影響和制約了文化產業的發展。文化產業資金方面的保障，需要創新文化發展投融資方式，成立發展專項專用資金，將已有的資金使用方式進行優化，建立文化產業貸款風險補償機制，引導文化產業與保險、銀行等機構之間的聯系，鼓勵文化企業開展互聯網股權眾籌融資，支持文化企業上市。

四、結語

甘肅文化產業發展勢頭良好，通過對外發展戰略，產業融合發展戰略，區域合作發展戰略，創意與科技引領戰略，文化品牌戰略等，加之立法保障、人才保障、資金保障，缺一不可，只有這樣，發揮各個部門的職能作用和工作積極性，協調好文化發展“向前看”與保護尊重歷史傳承“回頭望”之間的關系，才能使甘肅文化發展走向更好更廣泛的領域。

參考文獻：

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作者：王東亮；王晶晶；張明強 單位：甘肅民族師范學院