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1悠久的中國傳統圖案

(1)中國傳統圖案

所謂中國傳統圖案是指來自中國傳統文化、宗教信仰、繪畫藝術、造物門類等的圖形、造型形象和表面裝飾。既包括由傳統儒、釋、道的文化思想觀念所形成的象征圖形、宗教符號圖形、繪畫藝術圖形，也包括遍及民眾衣食住行、游戲娛樂等的各種造物文化中的器具造型和表面裝飾圖案。

(2)中國傳統圖案的特點

中國傳統圖案內涵豐富，涉及廣泛。千百年來，把宇宙、生命、力量、權威意識，匯聚成中國的強大的內在氣質和博大的精神，再進行文化創造，凝結在視覺符號和圖形藝術中，這些現代化的設計和民族特色構成圖形最值得稱道和繼承。1)象征性:象征性的圖案占中國傳統藝術圖案很大的比例，其內容極為豐富，涉及圖騰崇拜、宗教、哲學、道德和審美方面。包括生命的最具代表性的象征，象征著力量、權威、好運的概念。2)抽象性:抽象幾何圖案在中國傳統裝飾圖案占有重要地位，這些來源于世界、宇宙、星星、自然景觀、動物和植物、古代哲學和宗教的吉祥觀念，從這些抽象圖案造型簡潔，完整的現代符號的基本特征，像太極八卦圖形，如現實和想象中的一組，表現出中華先人超自然的造型能力。如老子說:“道生一，一生二，二生三，三生萬物。”這句話非常準確地指出象征性的傳統圖案起源的產生意識。

2標志

標志的出現同等于語言文字，在現代商業競爭激烈的時刻，人們需要認識感性直覺，逐漸放棄了語言文字的使用，多使用標志符號來表達情感;作為全球擴張戰略的先驅，現代標志能讓學校甚至文盲兒童識別，鮮明的顏色，使得世界上大多數人都能印象深刻的記著，始終是企業發展和追求的目標。

(1)標志的定義

標記，是簡單的、可識別的圖像、視覺圖形或文字符號，表明某一特定事物的記號。人們在這一時期，從看到的自然聯想到標志，有了一定的品牌標識。在整個傳播過程中，因圖像高頻率的出現，廣泛的應用，很容易被人認知和記憶，是一種特殊的文本或圖像組成的大眾符號。

(2)標志的功能

標志一旦成為公司企業特定的代表符號，就會伴隨著公司企業的服務品質被人們一步步地認識，逐漸形成對標志的理解，從而產生看到標志后條件反射般的作用。凝聚了一個企業的聲譽、產品和服務，幫助他們的企業、產品、組織，或建立清晰的圖像，吸引著購物者毫不猶豫地付出，也激勵員工要有不斷的創造。一個好的標志為公司企業帶來豐富的視覺聯想，集豐富的含義和優美的造型于一體，以履行其職責，實現其存在最大的價值。1)象征功能:標志除了是我們看得到的視覺符號外，也是對應的具體產品、企業、機構或組織的代表性符號。任何一枚標志象征著整個企業的經營方式、產品、機構或組織，反映著各自的具體信息內容。2)區別功能:產品、組織、機構分別用各自的視覺符號代表各種企業標志的存在，建立了明確的視覺印記讓人們記住自己，認識清楚自身與其他企業、機構或組織的差異化。這是標志存在的最根本的目的和功能。3)法律功能:標志是企業、產品、組織的視覺印記，代表著信譽，質量，安全保障等，都受法律保護，并接受法律監督和約束，成為保證人們信譽的基礎。

(3)我國標志的歷史發展概況

1)標志的淵源:早在原始社會，部落之間就有著不同的信仰和部落圖騰崇拜。原始圖騰向兩個方向發展:一為逐漸形成甲骨文形的規范文字以傳達一定的信息;另一為逐漸發展成各種如傳統道教的陰陽太極圖樣式，具體意義的視覺圖形。2)標志的萌生:進入人類社會歷史大分工后，開始出現貨物交換時代，隨著生產力逐步增加，有越來越多的類似產品的生產商，許多生產商為了獲得社會各界的認識，在自己和他們之間做出明確的區分，就產生了代表自身形象的記號，以便宣傳自己生產或加工的商品。這就是早期意義上的標志，伴隨著商品生產和交換的發展而產生的。3)我國的標志發展:我國早在秦以前，用以商品交流時的印章和現存戰國陶器上的印記是我國商標的起源。1982年8月23日第五屆全國人民代表大會通過并頒布了《中華人民共和國商標法》，到二十世紀后，社會經濟得到飛速發展，出現了好多家全球性的跨國大公司，品牌經濟時代進入了產業化和國際化的新趨勢。企業不僅對設計自己的標志要求高，也開展了以企業形象為代表的核心思想作為設計理念。進而確立企業在商業市場中的明確品牌形象。

3中國傳統圖案在現代標志中的應用案例

以下成功的例子來說明我們國家的傳統圖案是如何在現代標志設計中的使用。

(1)2008年北京奧運會會標

引入象形漢字是奧運會會徽史上前所未有的。借用中國古老的肖形印的手法把“中國印•舞動的北京”濃縮成一個象形漢字“京”。中國的象形漢字“京”的一筆一畫，充滿著對生活的熱情和對生命存在的內在意義。它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，是字與畫、印表現手法在現代標志圖形上的一次杰出典范。它上面的筆畫，融字于畫，寓畫于字;筆畫之間，舞姿翩翩;這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。

(2)俏江南飲食連鎖機構

臉譜取自于四川變臉人物劉宗敏，他是李自成手下的大軍將領，被民間百姓譽為“武財神”，寓意招財進寶，驅惡辟邪，而俏江南選用經過世界著名平面設計大師再創作的此臉譜為公司的LOGO，臉譜面門正中眉心處的黃色的“人”形，代表俏江南以人為本的人性化管理，結合情感與管理思想，眼睛像是烏龜眼，象征著俏江南公司基業長青，員工平安健康。角兩側到額頭的正是“如意”圖案，代表著俏江南的吉祥如意，興隆盛世，下巴和嘴的圖案如同一個金元寶，象征著俏江南生意興隆，財源廣進。旨在繼承和光大中國五千年的飲食文化與現代精神，并通過智慧、勇氣、意志力，在世界品牌中打造中國的餐飲行業。

4結論

在現在標志中，中國傳統圖案的應用是一種創造性的思維，把傳統元素與現代標志相結合，一方面需要找到兩者之間的契合點與轉換因素，以觸動想象和創造;另一方面需要協調傳統與現代在時空和審美標準上的差異和矛盾點。

作者：韓苑茹單位：惠州市技師學院信息工程系