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一、漢字和現代標志之間的關系

1.我國利用漢字作為標志的發展歷程標志是物體本身的標明符號。它將較為單一、明顯以及容易被人們識別的物體形象、文字符號以及圖形和圖畫等作為直觀表現的語言，除了表示和代替，也具備表達含義、表現情感以及指令和動作等方面的作用。在日常生活當中，標志具有非常獨特的作用和含義，如公共場所標志、交通路標、商標以及店面標志等。這些標志從不同角度或直接或者間接地體現出人和人、人和物之間的溝通以及宣傳交流的作用，促進了我國社會的經濟、文化以及政治方面的發展，對人們的合法權益也起到了保障作用。標志的起源可以追溯到古代以圖騰為主的表現形式，考古人員在古埃及墳墓中就發現了具有象形文字的標志圖案。早在古希臘時期，標志已經被人們廣泛應用，在古羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古建筑中也都發現了當時的石匠所刻的專屬標志。在南京明城墻的每一塊磚體上都刻有由漢字書寫的燒造者的姓名、住址，這雖然算不上非常嚴格和正規的標志，但是同樣會起到一定程度上的標志性作用。我國古代已經形成了設定自己專屬的標志，與他人進行明顯區分的習慣。在我國唐代的紙張制造業當中，紙張中已經出現了暗紋標志；宋代，商標的使用非常廣泛，將漢字當作標志的例子更是廣泛，如，將“當”字、“茶”字以及“酒”字等作為店鋪在行業中的標志。

2.標志和漢字具有共同的符號特點標志屬于一種非常普遍的傳播符號，通過對特殊圖形以及文字的組合，以一種簡潔明了的語言表達形式體現出其所要表達的獨特的信息和意義。標志的設計主要注意四點，即標志的識別性、標志的象征性、標志的審美性以及標志的符號性。我們從這四點具體分析，通過對藝術形式的處理，使漢字和標志的特性完全一致。這里以“合”字為例進行分析。“合”屬于會意字，其本義是閉合、合攏的意思，引申過后的詞義可以理解為配合、合并、集合等。和以字母組合為文字標志的語言相比，漢字的組成有著得天獨厚的優勢。

二、現代標志設計中對漢語的具體應用

伴隨社會的不斷發展，我國正朝著國際化的方向飛速發展，各方面都逐漸走向全球化，尤其是在標志設計方面。但是，由于受西方設計理念以及世界文化融合背景的影響，一些設計師不知道如何彰顯中國標志設計的特色，這時可以順其自然地與我國傳統文化聯系起來。德國設計師霍格•馬蒂斯說過：“在任何國家的標志設計中，都需要展現出國家的根，這個根就是自己的文化。”在我國現代標志設計當中，如何展現出民族特點是標志設計設計者需要重點思考的內容。對于漢字本身來說，其實就是一種平面設計，通過巧妙的構思、較強的寓意以及簡潔的形象表達一定的含義，這正是現代漢字標志的設計特點和風格。但是，漢字在具備了圖形的所有特性的同時，還具備了圖形圖畫所無法取代和表現的內容，這正是現在漢字可以作為現代標志設計中的應用元素，且其他的標志設計元素所不具備的表現形式、視覺的審美原因之一。漢字本身就具備了圖形的美觀特性，漢字在表現形式上具備視覺審美功能，并且漢字在信息的傳遞方面具有較強的準確性和直接性等。此外，漢字所具備的圖形化特性，使漢字從其字意的傳遞到圖形的傳遞變成了可能，而且具備了較強的可塑造性和想象性。在運用漢字進行標志設計的時候，首先可以從漢字本身表達出標志性目的。

如中國銀行的行標，設計人員就借鑒了古代象征財富的錢幣作為標志的外在形象，在錢幣的形象中以“中”字作為基本的形狀，古代錢幣中間的正方形孔洞在豎直方向加上垂直的線條，形成“中”字的形狀。這一標志的含義就是天圓地方，以經濟為根本，簡潔明了，大氣穩重，識別度較高，寓意豐富，且具備了較強的中國傳統特色，可以給人留下非常深刻的印象。在幾千年的發展和演變的歷程中，漢字在字形方面不斷變化，直到今天發展成一種具備一定層次和標志性的符號以及圖像化的方塊字。現代漢字注重強調字體的符號感，還有其內在的藝術造型和價值。幾乎每一個漢字都包含了許多層含義，所以設計師在選擇漢字的時候必須著重考慮一些一語雙關的詞匯，從而帶給人們更為廣闊的想象和發揮的空間。正所謂“仁者見仁，智者見智”，一個好的創意首先應該具有一種朦朧美，可以激發人們的想象，引發人們思考。從當代的漢字設計中我們發現，運用漢字元素進行設計的作品具有簡潔、富有意境美、結構較為豐富的特性，而漢字和其他圖形相結合可以增強人們的視覺觀賞效果。漢字的含義通過標志的設計充分展現出來，使所要表達的意境個性化，讓人們感受到藝術的魅力。

三、結語

文章主要對漢字元素在現代標志設計中的應用進行了分析和探討。通過文章的描述可以了解到，漢字在其表現的意義上可以理解成一種書寫的符號，漢字是形象、詞義、聲音三位一體的綜合體，這種特性在世界范圍內是非常獨特的，所以漢字具備非常獨特的文化底蘊和表現魅力。設計者可以運用漢字直接或者間接地表現我國傳統文化以及民族精神。

作者：葛明芳 單位：福建商業高等專科學校