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摘要：

在現代標志設計中，人們越來越廣泛地使用傳統圖案作為設計元素，通過傳統圖案展現傳統文化。文章研究中國傳統圖案的發展與特點，探索如何借鑒、運用傳統圖案對現代標志進行設計。通過在現代標志中應用傳統圖案，將現代設計與傳統文化有機融合在一起，可以展現中國傳統文化與民族特色，彰顯傳統圖案在現代標志設計中的魅力，使傳統圖案獲得更好的傳承與發展。

關鍵詞：

傳統圖案；現代標志設計；應用

一、傳統圖案的發展及特點

中國傳統圖案具有悠久的歷史，如今已成為中華民族傳統文化的象征與驕傲。隨著時代的發展、社會的進步，藝術也獲得了相應的發展，傳統圖案一直延續至今。不同地域的民風民俗會有一定的差異，但都是對我國傳統文化的反映。我國傳統圖案主要以各個時期的經濟、文化、科學、藝術為基礎，由中國勞動人民創造出來，多反映當時的文化精神與生產方式。傳統圖案并不是簡單的羅列，而是講究在紛亂中的節奏和韻律、對比與調和，將疏密、大小、主次、虛實、動靜、散聚等巧妙融合在一起，做到局部散、整體聚，局部依附整體、整體彰顯局部的交相輝映，加深了圖案的層次和內涵。

二、如何在現代標志設計中運用傳統圖案

1.“形”在現代標志設計中的運用標志是由文字、圖形、色彩三部分組成的，是視覺傳達的符號，是具有某種意義的記號，用來展現和表達某種具體事物的含義與特點。現代標志設計中常常以傳統圖案的形為設計元素，以傳統圖案的形為出發點，根據設計的要求，運用圖形設計的方法，對原有圖案進行新的設計。如，2008年北京奧運會會徽就很好地體現出這一點。會徽以中國傳統印章為雛形，將中國傳統藝術形式與現代運動結合起來，巧妙運用中國書法，塑造了一個向前奔跑、舞動著的人物造型，同時也形似漢字“京”，蘊含濃厚的中國味。傳統的圖案、嶄新的設計與寓意，讓傳統圖案的“形”在現代標志設計中獲得了新的生命與含義。

2.“意”在現代標志設計中的運用在現代標志設計中，對傳統圖案“意”的運用主要體現在吉祥圖案上。中國傳統吉祥圖案，是中國人民追求美好生活，把日常的某種具體事物加以美好的想象，用藝術的方法表現、創作出的圖案。傳統吉祥圖案往往代表美好、運氣、財勢、祝福，給人以喜慶的感覺。傳統吉祥圖案常常運用比喻、隱喻、象征等手法進行展現。在現代標志設計中，可以借此體現企業、個人的某種理念或精神，使觀者在欣賞設計圖形的同時體會到設計者所要表達的含義。把傳統吉祥圖案應用到標志設計中，不僅能讓人們清楚圖形所表達的含義，更能讓人們通過圖形聯想其背后所具有的美好寓意。如，鳳凰衛視的臺標就是利用“喜相逢”的民間圖案形式，取自于中國傳統圖案陰陽魚，巧妙地將兩只鳳凰融合在一起，形成陰陽循環，又可以看作兩只手，象征認真、高效、圓滿。

3.“色”在現代標志設計中的運用色彩可以給人以最直觀的感受，也可以看作一種信息。中國傳統圖案對色彩的運用歷經千年的傳承流傳下來，能夠體現中國人的色彩觀念。如，在我國，紅色一直以來都是喜慶、熱情的代名詞，從達官貴人到市井貧民、從新年祝福到結婚生子，都用紅色彰顯喜慶之意。古代中國有著嚴格的等級制度，地位的高低也體現在色彩的使用上。在中國古代，黃色被視為最神圣、最莊嚴的顏色，往往為皇室御用，如貼有黃色琉璃瓦的宮殿。在佛教中，為了表示對用佛的尊崇，也往往將金色涂于佛像身上。

4.“神”在現代標志設計中的運用“神”可以說是一種氣、勢。如中國畫那般，氣、勢決定了畫的好壞，氣和勢斷了，畫的“神”就無法體現。“神”不像“形”那樣具象，可以用抽象的方法表達出一種氣魄、氣勢，把傳統圖案的“神”表現出來。如中國移動的3G標志運用水墨的效果展現螺旋形態，借中國傳統圖形表達了移動3G所追求的發展方向。

三、結語

“形”“意”“色”“神”是傳統圖案的精髓，歷經千百年的傳承，至今仍然存在于人們的生活中。我們不能舍棄自身的特色，要吸收、借鑒并發揚傳統圖案，表現中國傳統文化的博大精深，取其形、延其意、用其色、展其神，用現代設計理念將傳統圖案重新整合，從而創作出既具有傳統意味、又具現代氣息的標志作品。當然，借鑒傳統圖案講究方式方法，要在理解的基礎上運用，讓傳統圖案與現代標志巧妙結合起來，展現出富有中國特色的現代標志設計。

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作者：曹方遠 單位：海南大學藝術學院