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【摘要】傳統吉祥圖案作為我國傳統文化中的重要組成部分，有著悠久的發展歷史，并寄托了人們的生活智慧和對美好生活的向往。而在現代社會，挖掘傳統吉祥圖案的文化已融入現代標志設計之中，是現代標志設計的新的發展方向。據此，本文分析傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用。

【關鍵詞】傳統吉祥圖案；現代標志設計；應用

筆者認為，中華上下五千年的文明大都濃縮在了一張張小小的吉祥圖案中，如龍鳳呈祥、喜上眉梢、太平有象、竹報平安等等，這些圖案往往以物喻情，表達了古代勞動人民希望生活美好、子孫平安的心情。而通過分析傳統吉祥圖案的內涵（分類、寓意、特點）以探究其在現代標志設計中的應用，是最有效的途徑。本文擬按上述思路進行分析，具體如下：

一、傳統吉祥圖案的內涵

傳統吉祥圖案即表達吉祥、平安、如意、美滿、和平等美好寓意的圖案，是中華民族文化中的一朵奇葩，可粗略分為植物類、動物類、人物類，常見的植物類有喜上眉梢、竹報平安等等，常見的動物類有年年有魚、龍鳳呈祥等等，而常見的人物類有三星送福、門神等等，這些傳統吉祥圖案各自有各自的寓意，直觀地表達了古代勞動人民的不同心愿。時至今日，傳統吉祥圖案被廣泛應用于設計領域，成為啟發設計師靈感的“靈丹妙藥”。

二、傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用

（一）標志設計在傳統吉祥圖案的色彩的應用1.色彩搭配要合理。無論是什么樣的傳統吉祥圖案，其色彩搭配往往是非常合理的，所以，現代化標志（無論是車標、企標、會標等等）在設計過程中一定要注重色彩的搭配，例如紅色和黃色搭配、白黑搭配等等，民間有一些有趣的顏色搭配口訣：“紅靠黃，亮晃晃；要想精，加點青；紅要紅得鮮，綠要綠得嬌，白要白得凈。”設計師在搭配標志顏色的時候，也可適當參考這些口訣。2.色彩選擇要符合現代標志的寓意。現代標志都是有著深刻寓意的，例如奧運五環的標志，就是象征五大洲手拉手，團結一心，共為一家，五個環的顏色分別代表五大洲，例如黑色代表非洲，黃色代表亞洲等。設計師在設計標志時，先要想設計的標志具有什么樣的寓意，然后根據寓意選擇顏色，例如設計環保標志，首選的當是藍色和綠色，代表藍天和綠地。

（二）標志設計在傳統吉祥圖案的圖形的應用1.圖形以簡潔、好看為主。對每一名設計師來說，如何通過圖形讓人一眼就能記住這個標志，是非常困難且重要的問題，所以，在設計標志的時候，設計師可以參考傳統吉祥圖案中的某些圖案，例如梅蘭竹菊、花蟲鳥獸等等，并通過改造這些圖形，使之具備簡潔之美。2.所選圖形要能直接表達現代標志的寓意。圖形是最能直接表達標志寓意的要素，所以設計師在設計標志的時候，一定要選擇合適的圖形或是改造原有圖形。例如濟南電視臺的標志其實就是荷花，因為濟南被譽為“泉城”，設計者就是選用傳統吉祥圖案中的荷花經過變形使其具備簡潔之美，而且很好地突出了“泉城”濟南的特點。

（三）標志設計在傳統吉祥圖案的寓意的應用1.圖案的寓意要符合基本的社會道德準則。傳統吉祥圖案的主要特點是“吉祥”，其內容中全面包含基本的社會道德準則，例如團結友愛、愛好和平等等，設計師以之為標志的組成元素，才能符合社會主流，符合大眾的道德取向，例如祥云是傳統吉祥圖案中寓意吉祥、和平、希望的圖案，所以將之應用于奧運會火炬，是非常恰當的。2.圖案可具象化表現標志的寓意。傳統吉祥圖案中，寓意深刻的圖案有很多，設計師在設計標志的時候，可以通過這些圖案具象化表現標志的寓意，以聯通標志中國結為例，我們知道，聯通即“聯接互通”的意思，而從中國結的整個圖案來看，沒有斷點，正好表現了“聯接互通”的含義。

（四）標志設計在傳統吉祥圖案的氣勢的應用1.根據企業類型選擇不同氣勢的傳統吉祥圖案。企業類型決定了標志的氣勢，原則上來說，一些石油、電力國企或轎車、首飾等大品牌的標志都于無形中體現出一種“高大上”氣勢，而一些玩具、食品企業的標志則于無形中體現出一種“親民”氣勢。所以，設計師在設計標志的時候，可根據企業類型選擇可表達不同氣勢的傳統吉祥圖案。2.根據產品特點選擇不同氣勢的傳統吉祥圖案。產品特點也是影響標志氣勢的重要因素，例如空氣清新劑的標志就偏向綠色，清新、自然，在氣勢上相對較低，而實木家具的家居就偏向中庸、典雅，在氣勢上相對渾厚。綜上所述，傳統吉祥圖案的分類不同，其表達的寓意及特點也各不相同，而基于傳統吉祥圖案所代表的不同寓意，在現代標志設計中，傳統吉祥圖案的色彩、圖形、寓意和氣勢的應用方式也有所不同。當然，本文只是分析了傳統吉祥圖案的冰山一角，如要更好地在現代標志設計中應用傳統吉祥圖案，就必須更加深入分析其文化特點和藝術特點。

參考文獻：

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2]王艷君.傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用研究[D].江南大學,2018.

[3]李麗麗.傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用研究[J].文藝生活旬刊,2016(10):63-63.

[4]劉言芳.中國傳統吉祥紋樣在現代標志設計中的應用研究[D].山東大學,2015.

作者：張艷 邢文文 單位：山東工業職業學院