本站小編為你精心準備了標志設計中數字媒體技術動效性應用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：分析了標志設計動效性與品牌的關系，將標志設計的外延新技術和內延標志本身造型設計融合在一起，為標志設計動效性提供基礎條件，并通過數字媒體軟件技術手段，賦予傳統的平面化、靜態化的標志設計作品動效性效果，增強了標志的視覺沖擊力，從而樹立良好的品牌形象，提升品牌營銷的商業價值和文化價值。

關鍵詞：品牌；圖形符號；媒體技術；動效性

互聯網技術的深入發展，改變了傳統行業的發展模式，從電商、移動導航、移動支付等，從PC到移動終端，改變人們的習慣。視覺設計也隨著互聯網數字媒體一起發展，從平面媒體到網絡數字媒體已經改變人的視覺習慣，單一的靜態圖形滿足不了用戶視覺審美需要，同時也不能滿足互聯網營銷要求，品牌形象也不能被更好地維護，在這樣的大背景下，標志設計在互聯網平臺或者新媒體上傳播，需要植入新媒體技術。

1標志設計動效性與品牌的關系

1.1品牌推廣多元化的需求

品牌推廣是任何一個商家和企業的需求，隨著數字媒體多元化發展，媒體從單一化向多元化發展，智能手機的發展也改變了數字媒體形態。廣告形式也呈現多元化發展，根據用戶的習慣及環境變化，都能夠造成用戶多元化需求。移動終端電子產品等媒介形式也是多元化的，加上智能手機的普及運用，手機微信朋友圈推送各種品牌，來展示品牌效應；電梯廣告里面各種多媒體顯示終端設備也全面推廣；戶外廣告形式也在發生變化，戶外顯示屏都可以播放動態形式廣告等。品牌推廣在線上和線下形成一個整體，形成立體化、完整化的推廣，消費群體也在變化、審美也在變化、消費習慣模式也在發生變化，消費者與品牌之間也要形成對話，品牌也要在新的模式下選擇新的推廣方式，這樣在數字媒體中進行全面的品牌推廣，才能滿足品牌效應需求。

1.2互聯網品牌營銷的需求

從互聯網品牌營銷角度出發，去探究品牌的動效效果，電子商務的發展，也引起互聯網品牌營銷的熱度。淘寶、天貓、京東等電商平臺也采用各種營銷手段，這些銷售平臺搭建品牌與消費者之間的平臺對話，但單一的對話方式難以引起消費者的高關注度。電商平臺起步的營銷模式都是通過靜態效果的圖片去訴求產品功能，或者廣告圖形語言去表達產品，這樣已經不能滿足營銷效果需求，為了把產品訴求講得更加直觀，直接借助動效的設計方法，深層次傳遞產品本身的理念。同時品牌在互聯網世界中去擴大宣傳影響，這樣會形成互聯網品牌營銷的需求。更多的企業品牌都需用進行動效的設計，這樣會更加引起消費的關注，而消費的關注度會引起營銷范圍擴大，更加擴大品牌營銷的需求。

2標志設計造型符號的動效性要求

標志是品牌的載體，在互聯網商業領域中，標志設計要符合互聯網數字媒體技術要求，使標志具備動效性，通過造型圖形符號傳遞出動態的寓意。

2.1標志設計的寓意分析

標志設計的內涵寓意詮釋，一般分為內延和外延。內延是標志本身的造型符號寓意稱為靜態性。外延是標志造型符號通過數字媒體新技術來表達動態效果，也稱為動效性。

2.1.1標志內延寓意在傳統的商業中，標志一般都是靜態圖片，通過圖形化去傳播寓意，標志圖形設計比較簡潔、寓意明確的圖形容易與消費者產生共鳴。例如：google瀏覽器標志（見圖1）設計，標志采用綠色、黃色、紅色和天藍色，并且兩個圖標都如同一個按鈕。從逆時針方向看，兩個圖標的顏色排列也是一樣的。有一些標志案例設計得比較抽象、單一的圖形無法完全表達含義，并不是圖形設計得不夠完美，而是技術表達圖形不夠全面，這樣也會使圖形寓意呈現得不夠明確。

2.1.2標志外延寓意以標志的圖形符號為基礎造型形態，整合數字媒體技術的特點，如：轉場、鏡頭語言、圖形互變等技法，通過動態的變化，使標志有動效效果，增強標志的內延視覺美感，吸引用戶的關注度，提升品牌營銷效果。應用數字媒體技術運用，把標志設計的外延含義體現得更加充分。例如：菜鳥LOGO融合了貨物和數據的流動，并包含了人工智能和世界通用的技術語言，意味著菜鳥將持續運用大數據和智能，推動智慧物流升級。全新的菜鳥品牌標識簡潔直觀，代替基于流動的物流數據延伸所提供的智能服務。菜鳥的新形象以數據網絡及平臺化思考，將菜鳥字母拼寫(cainiao)中的“A”和“I”巧妙結合在一起，形成兩排自下而上的箭頭，連貫有序。當箭頭滾動時左右交替呈現人工智能的簡稱“AI”（見圖2），體現以數據為核心驅動的智能調整，高效協同及對智能數據的研究開發和應用。

2.2標志設計的造型圖形提煉

在構思標志造型時，需考慮標志的創意表達，如何在造型上提煉符合標志的創意理念。標志圖形提煉在視覺形態及構成上有幾個基本視覺元素。標志圖形的元素，是標志圖形傳達過程中最基本的視覺元素，也是承載標志信息的媒介。標志圖形是用可視性設計形態來表達創造性的意念，使設計成為傳達信息的載體，并且能夠通過各種手段進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。這樣的圖形形式既反映客觀的現實，也反映主觀的情感。圖形設計的表現元素可分為點、線、面、體、空間、動勢等，這些視覺元素構成了標志圖形的基本圖形符號[1]。所以標志設計圖形的提煉也要符合標志的動效性和創意性，創意性與動效性統一的關系。圖形的提煉是以點線面基本圖形造型語言，創意圖形造型是先行，標志動效性是后行，相互補充。圖3為G20杭州峰會標志。

2.3標志圖形元素的分鏡圖剖析

標志圖形元素提煉得比較精準，需要把點線面元素按照符合多媒體動畫的規律分出分鏡頭圖，來分解標志的每個鏡頭圖形符號。每幀都是圖形符號構建的，再按照動畫轉場的關系把每個圖形符號運動的方向、大小、色彩以及構成進行整體規劃。例如：美團云（見圖4）每一個分鏡圖里面都有不同的造型，造型按照動畫的幀要求，準備動效效果基礎分鏡圖，分鏡圖能夠為動效效果提供主要依據，也是保障動效效果的砝碼[2]。

3數字媒體技術在標志設計中的運用

數字媒體技術是藝術設計重要的表現手段，采用二維和三維數字媒體軟件技術，在標志設計中廣泛運用。通過數字媒體軟件讓靜態化、單一化的圖形標志向動態化、多媒體的視覺整合發展，使標志設計更加具有現代科技感視覺效果。提升標志設計在數字媒體中的視覺品牌形象[3]。

3.1二維動畫媒體制作軟件技術的運用

Flash軟件是一款二維動畫制作軟件，具有圖形矢量化，文件輕型化，文件格式GIF格式便于網絡傳播的二維動畫文件，掌握動畫基本規律，圖形元件的制作，以及關鍵幀的基本運用，通過時間軸來控制二維動畫的效果，綜合使用軟件制作的便利性，將平面文件制作成二維動畫文件（見圖5）。例如，Flash軟件的動畫原理：補間動畫，創建兩個關鍵幀通過軟件補間動畫，讓畫面產生時間延遲，使畫面呈現很好的轉場效果以及運動效果等，同時也就產生了鏡頭語言，從而提升動畫視覺效果[4]。打開Flash二維動畫設計軟件，選擇新建一個Flash項目。在Flash場景中右鍵鼠標，選擇文檔屬性命令，在彈出的文檔設置窗口中，設置文檔的大小，將文檔寬度設置為300像素，高度為240像素，然后點擊確定。選擇工具欄中的橢圓工具，設置橢圓的筆觸顏色為無，填充顏色為草綠色，然后按住鍵盤上的Shift鍵，繪制出一個大小合適的正圓。選擇矩形工具，筆觸顏色和填充顏色與橢圓設置一致，然后在場景中繪制出一個約為橢圓1/4大小的正方形，然后選擇移動工具，將正方形與橢圓去重合達到如圖6效果。用選擇工具將重合的橢圓與矩形一起框選中，然后找到菜單欄中“修改”菜單，找到合并對象———聯合命令，將橢圓與矩形兩個圖形合并為一個圖形。再次選擇橢圓工具，設置筆觸顏色為無，填充顏色為黑色，按住Shift繪制一個小一點的正圓，然后用移動工具將繪制的黑色橢圓移動到之前的組合圖形上，在選中所有圖形，選擇修改合并對象中的打孔命名。選擇工具欄中的任意變形工具，將變形的中心點移動到右下角的位置，然后打開“變形”面板，設置旋轉角度為90度并執行，然后單擊3次“重置選取或變形”命令，生成3個一樣的圖形出來，再單獨選中每一個圖形，按鍵盤上的上下左右鍵將它們分開。選擇任意變形工具將位于下方的兩個圖形進行等比縮小，將其縮小到合適大小，然后分別選中縮小的兩個圖形，設置其填充顏色分別為黃色與天藍色。在選擇文字工具，在圖形的下方輸入標志的文字描述內容即可。Flash軟件的動畫原理對圖形的造型有直接影響，把一個圖形變成另一個形狀圖形，同時也是圖形與圖形之間漸變效果，這個動效會提升標志的創意展示，也是數字媒體制作比較普遍采用的方法之一。

3.2三維動畫媒體制作的軟件技術運用

Cinema4D是目前比較受歡迎的動畫動效制作軟件之一，與AE影視后期軟件實現了無縫結合，能將圖標通過三維特效還原創意展示。掌握Cinema4D高級渲染器、MOCCA角色系統、ThinkingParticles粒子系統、動力學、BodyPaint3D、網絡渲染、卡通渲染、毛發系統、運動圖形、布料系統等模塊，實現建模、實時3D紋理繪制、動畫、渲染(卡通渲染、網絡渲染)、角色、粒子、毛發、動力系統以及運動圖形的完美結合，形成動畫特效圖標技術基礎儲備。CINEMA4D動態三維標志如圖7所示[5]。

3.3圖形標志的轉變

對傳統的標志圖形設計而言，規范化和穩定化是其互相存在的先決條件，標志圖形往往是以一種靜態性和程式性的造型圖形形態，特別是在實際應用中，傳統的標志造型圖形和構圖方式在不同的媒體和環境中使用都具有一致性和穩定性。從而應當注意到，數字媒體技術的發展與普及，現代社會都是以讀、寫為接受知識的主要方式，轉變成看和聽的方式，圖形信息交流的模式與渠道與以前有很大的不同。標志設計也不能專注于某種固定的形式，而是一種更加全面的視覺體現。多種跨媒體的視覺體現為受眾勾勒出一個大致的形象（符號），但又保留著進一步拓展的可能性，能夠根據新的實際情況和因素進行調整，由此，觀眾所看到的或許不再是一個單調的標志圖形，而是一組色彩、圖形、字體以及其組合整體形象[6]。

4結語

數字媒體技術的發展，改變傳統標志的設計方式方法，通過多媒體技術手段的應用，標志設計多元化，使標志設計中具備動效性屬性；通過動效性來提升品牌競爭力，同時也倒逼品牌形象的設計方法論。在移動互聯網媒體下，通過動效性在標志設計中應用，滿足消費者的審美和視覺需求，無形當中樹立品牌效應，從而達到品牌營銷效果提升品牌價值。

參考文獻

[1]金國勇.標志與企業形象設計實訓[M].上海:東方出版中心,2012:38-39.

[2]中國包裝聯合會設計委員會組編.中國設計年鑒:第十卷[Z].北京:九州出版社,2016:38-39.

[3]朱騰芳.淺析具象圖形元素在標志設計中的應用[J].湖南包裝,2017,32(01):63-65.

[4]美團云官方網[EB/OL].[2019-03-23].[5]菜鳥官方網[EB/OL].[2019-04-03].

[6]胡心怡,朱琪穎.數字化時代的標志設計新趨向[J].包裝工程,2008(7):111-112,140.

作者：孫立平 單位：四川工商學院藝術學院