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作者：潘秀梅單位：陜西科技大學設計與藝術學院

傳統形態元素的分析與運用

傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。

1傳統造型

造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現?！懊磕甓宋缡臭兆印币呀洺蔀榱艘环N傳統習俗，人們對于粽子的制作一直延續著采用傳統材料和包扎手法，即以粽葉包裹糯米扎以草繩而成，最終的造型可以是三角或是多角。這種傳統造型的包裝既呈現了物品的傳統風格，又體現了濃厚的鄉土氣息。在現代社會中，我們依然可以根據產品的特征采用傳統造型的包裝設計，使人們在快速的生活節奏中享受到返璞歸真的自然之美。

2傳統材質與工藝

傳統包裝材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和動物的皮、毛、纖維等。由于我國的傳統包裝歷史悠久，不同時期對材料的使用也不盡相同。漢代，紙的發明在我國的傳統包裝設計方面得到了廣泛的應用；到了明清時期，包裝材料的選擇則越來越講究，在繼承原始傳統材料的同時，采用了瓷器作為物品包裝材料；時至今朝，我國的不同地區根據自身的地域特色，在傳統包裝設計中選擇符合其個性特點的傳統材料尤為關鍵。如：高爐家、水井坊等白酒的包裝，高爐家酒以簡單的梭形陶土瓶盛酒，以外形如“家”的造型為外包裝盒，樸實而無一點奢華；水井坊以特定的工藝及材質顯現了古樸與尊貴。

包裝中的工藝往往取決于材料的使用，不同的材料與加工工藝影響著傳統包裝設計的特性和風格。每一個歷史時期，科學技術的進步都會使包裝工藝向著精致細膩的標準邁進一步。傳統包裝設計因其特殊的時空性，對材料及工藝的要求更為復雜。因此，傳統材料與工藝在包裝設計中的使用要注意考慮傳統特色、地域文化、社會環境及產品特性。

3傳統文字、圖形及色彩

中國傳統版式設計是中國傳統造物與裝潢工藝的結合，以從右至左的豎排版版式，傳統的色彩及傳統文字、圖形元素，不僅賦予包裝傳統的形式美感，而且透過包裝傳遞了中國傳統文化的氣質。

在傳統包裝設計中，除了造型、材質與工藝，包裝裝潢也是體現傳統包裝最直觀的形態元素。曾有歐洲包裝專家指出：“中國的出口商品包裝雖有自己的傳統特色，但往往在使用文字上、色彩上、圖形上不夠國際標準，給人以非專業感?！庇纱丝梢姡瑢τ趥鹘y包裝設計，版面編排采用傳統設計元素時要注重對傳統元素的創新與再現，對傳統圖形、色彩、文字的精心排版能夠提高傳統產品的品質感和增強人們對它的視覺感受。另外，通過現代的設計手法來表現商品的傳統文化內涵及美感，能使產品在包裝設計中彰顯國際化，為商品在銷售環節中贏得更多消費者的親睞。

符合時代的傳統包裝設計

傳統包裝設計既要繼承傳統性又要符合時展的特征，這就對包裝的造型結構、材質、工藝、裝潢設計及設計師提出了更高的要求。一方面要重視包裝形態元素的合理運用；另一方面要充分發揮創新意識和掌握更多的傳統文化知識。

首先，對于包裝造型結構設計，最主要的是要起到保護產品的作用，使人們在選擇商品時擁有美好的視覺享受。須盡量避免較復雜的外形設計，以免在運輸過程中產生不便于堆放、擠壓等問題，簡潔、大方以突出產品特性為主；其次，對于材料的使用及加工工藝的選擇，要充分考慮被包裝物的特性。傳統包裝設計中對傳統材料及工藝的使用，其目的是為了凸顯產品屬性和品牌文化內涵。隨著人們環保意識的增強，包裝設計應該響應當前提倡的綠色包裝設計主題，即原生態的設計理念。雖然，有些過度奢華的包裝為商品增加了附加值，但當商品使用或食用完的同時也造成的包裝的浪費。所以，在包裝設計時要應當充分考慮包裝的二次利用性；

再次，在包裝裝潢設計中，對于傳統元素的使用一定要與包裝主體相符合，不應該為了渲染傳統氛圍而對傳統元素進行隨意拼湊，這樣的包裝設計不僅沒有設計美感，也降低了商品的品質，無形中減低了商品的價值。因此，對于傳統元素我們要對其進行概括、整合、提煉，找到元素與元素之間的共通性，然后再與現代的設計手法相碰撞出很好的版面設計；最后，對于設計師而言，做到很好的把握產品屬性和合適恰當的采用傳統元素進行包裝形態設計是傳統包裝設計實現視覺化的最佳途徑。

設計師要不斷提高自身的設計水平和文化修養，把握最新包裝設計動態，拓展創意思維。綜上所述，只有充分考慮傳統包裝設計的形態元素和時代特征，才能使傳統包裝設計在繼承了傳統精髓的同時具有創新與突破，創造出符合時代氣息的傳統包裝設計。

總結

本文通過對傳統包裝設計內涵及時代特征的解讀，深入分析了傳統形態元素在當下商品包裝設計中的應用，得出了傳統包裝設計一定層面上有別于現

代包裝設計，但最終的目的都是滿足大眾生活需求。因此，傳統包裝設計必須緊緊把握時代脈搏，避免傳統包裝設計中造型結構的不合理、傳統元素的拼湊、版面設計的通俗化等問題的出現，準確定位思考傳統包裝。將傳統設計融入現代的思維運作模式中，積極創新與再造，使傳統在新時代下變得高雅，即達到雅俗共賞的境界，也使傳統特色優勢發揮到極致以形成一種特定的傳統包裝文化。