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作者：余宇倩單位：江漢大學湖北武漢

從人們的便捷心理出發，如果我們的包裝設計能夠給人們在使用產品時，帶來更好高的宣傳度與便捷性，則可以得到人們的廣泛喜愛。例如，模擬金屬色的紙制飲料包裝設計，一方面可以大大的促進人們環保意識的發展，同時，給人們攜帶以及多種形態的包裝設計給人們往往帶來眼前一亮的感覺。

現代消費心理——獵奇心理

與現代消費心理——便捷心理，相比，現代人類消費心理之中，獵奇心理更顯突出。筆者通過對于相關學科研究成果的學習認為，現代人們消費之中的獵奇心理出現與我們生活水平的提升具有著較為密切的聯系。著名的美國心理學家馬斯洛在其“需要層次理論”之中，曾經針對人類的需要層次進行劃分——生理需要、安全需要、歸屬需要、歸屬相愛的需要、自我實現的需要。由此可見，人們的需要是劃分層次的。當

人們逐漸滿足于基本的衣、食、住、行時，逐漸開始對于新鮮的事物保持著較高的熱情。例如，目前出現的對于物品包裝設計的過分追求豪華、奢侈之風，逐漸成型。許多消費者為了顯示自己的“經濟實力”，而采購一些與其經濟消費水平相適的新奇商品。

從現代消費心理來看，這種新的需要是在物質水平、精神水平達到一定高度消費形式。是一種滿足于精神需要的購買動機行為。由此可見，在擬訂不同商品包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調查研究。以便有針對性地進行包裝設計。

其次，從人類身心發展的規律來看，人們往往對于新奇事物保持較高的期望值。同時，人們對于新奇事物的追求，與其實際需要之間具有著較大的聯系。動機是由需要轉化而來的，但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望并不能推動人們購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在人的心中。

同時，由于許多包裝設計過程之中，對抗皺美容效果的適當夸張的宣傳，更增加了人們對于抗皺產品的追捧程度。但是，需要注意的是，包裝設計不能夠完全脫離商品本身，同時，即使未引起人們對于商品本身的購買動機，但是，也應當達到對于廠家、商標、包裝本身的記憶持久性。這對于人們后續選擇產品時進行價值判斷具有著重要意義。

由此可見，現代消費心理除了便捷心理、獵奇心理對于包裝設計的具有著較要的影響外。現代包裝設計之中還存在著較多的影響因素，例如，商品本身對設計材料光澤度、穩定性、創新性要求，再如，伴隨著科技技術的快速發展，網絡化營銷模式下包裝設計的注意因素（設計注重對矢量圖的運用）等等。均需要包裝設計工作者在實際的工作過程之中積極探索與運用。