本站小編為你精心準(zhǔn)備了文化元素在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1地域文化元素概述

中國是個(gè)多民族的國家，每個(gè)民族有著自己獨(dú)特的喜好，并對(duì)這些喜好呈現(xiàn)出多元化的視覺特點(diǎn)。每個(gè)地域所呈現(xiàn)的文化，不僅代表著當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瑫r(shí)也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的源泉。地域文化，它個(gè)性鮮明的表現(xiàn)形式和寓意深刻的象征性，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素，為中國的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號(hào)。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍(lán)印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2地域文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

21世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)成為一種文化設(shè)計(jì)活動(dòng)。隨著人們生活水平的提高，人們愈發(fā)注重商品包裝的外在審美性以及內(nèi)在文化性。那些植根于中國傳統(tǒng)文化中的地域文化中的文化元素體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说纳罾砟詈蛯徝狼槿ぃ鼈兗仁窃O(shè)計(jì)的源泉，又是設(shè)計(jì)所受地域文化限制的外在表現(xiàn)。通過地域文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術(shù)價(jià)值

審美意境的包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)追求的最高境界。意境是中國獨(dú)有的一個(gè)美學(xué)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，屬于中國傳統(tǒng)美學(xué)范疇。“意境”始見于唐王昌齡《詩格》一書，“詩有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他認(rèn)為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設(shè)計(jì)的審美意境在于對(duì)地域文化元素中最具文化氣質(zhì)元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質(zhì)的首當(dāng)其沖是敦煌壁畫元素。通過在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中適當(dāng)借用敦煌壁畫的某些藝術(shù)形態(tài)，使人能夠感受到敦煌藝術(shù)的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術(shù)品格，文化氣質(zhì)，增加了商品藝術(shù)價(jià)值，而藝術(shù)價(jià)值是商品文化附加值的重要表現(xiàn)。

2.2增強(qiáng)商品包裝審美價(jià)值，提升商品文化價(jià)值

從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度而言，包裝是一件藝術(shù)品。從廣告設(shè)計(jì)的角度而言，包裝是一件產(chǎn)品的宣傳工具，起到對(duì)商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)都要符合一定的審美價(jià)值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會(huì)不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風(fēng)情特點(diǎn)，代表了當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，是在長期的歷史發(fā)展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經(jīng)過本地區(qū)人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價(jià)值。每個(gè)地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調(diào)，西北的粗獷也是一種文化格調(diào)。而在西北這樣一個(gè)大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個(gè)地域又有著自己獨(dú)特的地域文化情調(diào)。對(duì)于使用了地域民族特色的產(chǎn)品的包裝，可以突出產(chǎn)地定位，渲染地域文化情調(diào)，提升商品的文化價(jià)值。如敦煌壁畫的藝術(shù)形態(tài)就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)使用敦煌壁畫的藝術(shù)形態(tài)——飛天，眾多消費(fèi)者從飛天的藝術(shù)形態(tài)上可以聯(lián)想到商品的地域文化屬性，同時(shí)飛天的藝術(shù)形態(tài)對(duì)商品的文化品位提升起到了一個(gè)重要促進(jìn)的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業(yè)價(jià)值

包裝設(shè)計(jì)的終極目的就是促進(jìn)商品銷售，提升商品的商業(yè)價(jià)值。而如何提升商品的商業(yè)價(jià)值呢？這正是設(shè)計(jì)工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊(yùn)，才能吸引更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望或產(chǎn)生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊(yùn)主要源自設(shè)計(jì)工作者對(duì)地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不但可以傳承悠遠(yuǎn)的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時(shí)帶給商品巨大商業(yè)價(jià)值。

3地域文化元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標(biāo)準(zhǔn)，是地域文化外在的一種表現(xiàn)，也是審美意境的外在表現(xiàn)，這種審美意境以及地域文化是經(jīng)過時(shí)間洗禮后總結(jié)出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形顯然是其表現(xiàn)的重要元素。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕南矏邸Ｃ總€(gè)地方都有能夠代表地域文化特色的一些經(jīng)典圖形。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中適當(dāng)應(yīng)用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設(shè)計(jì)，在該洗漱用品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對(duì)馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復(fù)雜的紋樣進(jìn)行抽象其核心元素，加以打散、重構(gòu)，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻。”該酒店洗漱用品包裝設(shè)計(jì)對(duì)到甘肅旅游的消費(fèi)者而言，能夠吸引他們對(duì)馬家窯彩陶的關(guān)注，使這些游客入住酒店時(shí)就感受到甘肅魅力的彩陶文化。很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費(fèi)者溝通的一個(gè)重要元素。每個(gè)地方都對(duì)不同的顏色有所偏好，這是源于當(dāng)?shù)厝藗冮L期生活的地理環(huán)境以及當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕绊憽２煌褡濉⒉煌貐^(qū)在不同階段都具有自己的獨(dú)特文化背景，經(jīng)過長時(shí)間的歷史發(fā)展形成了自己獨(dú)特的色彩體系。每一種色彩都體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史情懷和人文情懷。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨(dú)特的色彩氣質(zhì)以及人文情懷。英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對(duì)于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)。”如圖2是創(chuàng)意甘肅文化衫包裝盒設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個(gè)色彩既具時(shí)尚現(xiàn)代感又不失古樸穩(wěn)重。消費(fèi)者在選擇圖3這款商品時(shí)，從色彩上一眼能夠辨認(rèn)出商品的地域特性。所以說在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現(xiàn)出商品的地域?qū)傩裕硪环矫婵梢栽鎏懋a(chǎn)品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩(wěn)的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設(shè)計(jì)的文化意境通常是通過審美意境所產(chǎn)生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨(dú)特文化意蘊(yùn)特性器物以及器物材料所呈現(xiàn)出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊(yùn)，其質(zhì)地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產(chǎn)生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現(xiàn)出獨(dú)特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕囊环N獨(dú)特屬性，區(qū)別于其它地域文化。

4結(jié)語

地域文化元素是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)氣質(zhì)等眾多方面的表現(xiàn)。通過在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用地域文化元素可以使人感受到濃郁的地域文化氣息，同時(shí)弘揚(yáng)了地域文化，培養(yǎng)了消費(fèi)者的審美意識(shí)。另外，增強(qiáng)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，肩負(fù)了文化內(nèi)涵的表達(dá)。一些具有地域文化特色的商品包裝可以渲染文化特性，提升商品文化品位，促進(jìn)商品銷售，提升商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

作者：溫曉暉單位：蘭州文理學(xué)院美術(shù)系