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一、生態(tài)審美下的包裝設(shè)計(jì)研究意義

從生態(tài)審美視域下來對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)該研究具有的實(shí)用意義和社會(huì)意義是比較明顯的。首先，從包裝設(shè)計(jì)的角度出來看，生態(tài)審美意識(shí)以及它的表現(xiàn)手法更加符合現(xiàn)代社會(huì)的人與自然和諧共處的要求，因此建立現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與生態(tài)審美之間相結(jié)合的藝術(shù)，能夠更好地發(fā)現(xiàn)二者之間的緊密性和科學(xué)性，為理論更好地指導(dǎo)實(shí)踐打下基礎(chǔ)。其次，將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)同生態(tài)審美意識(shí)相結(jié)合的做法能夠有力的推動(dòng)生態(tài)思想在人類社會(huì)中的普及程度，從而在提升人類社會(huì)的生態(tài)思想水平方面起到一個(gè)帶動(dòng)性的作用，這就能夠使人們對自己、物質(zhì)世界以及精神世界之間的關(guān)系有一個(gè)合理的認(rèn)識(shí)。將生態(tài)思想意識(shí)通過設(shè)計(jì)來滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面可以減少人類在追求物質(zhì)生活時(shí)給人類社會(huì)帶來的負(fù)面影響，從而提升人們在感知生態(tài)環(huán)境上的主觀能動(dòng)性。這些帶來的積極影響是在最終時(shí)達(dá)到人類與自然環(huán)境之間的一個(gè)平衡的狀態(tài)，從而有力推動(dòng)和諧社會(huì)、綠色世界的建構(gòu)。因此，從生態(tài)審美的角度對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究可以為我們更好地發(fā)現(xiàn)自然生態(tài)的美提供幫助，同時(shí)也能夠更好地引導(dǎo)人們?nèi)釔圩匀弧㈥P(guān)注自然、保護(hù)自然。

二、包裝設(shè)計(jì)中對自然生態(tài)美的運(yùn)用

人與自然的和諧共處不僅能夠使人類在充分利用自然界提供的各種生存和發(fā)展的各種資源，還能夠?qū)⑷祟惿鐣?huì)同自然界有機(jī)融合起來，從而使人們的日常生活更加地豐富多彩。因此，我們要對生態(tài)審美學(xué)的審美價(jià)值做到重新認(rèn)識(shí)，并主動(dòng)將這種思維和理念運(yùn)用到生態(tài)發(fā)展和人類文明的發(fā)展中來，將二者有機(jī)統(tǒng)一起來應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用自然生態(tài)美可以從以下幾個(gè)角度來進(jìn)行嘗試。首先，可以將自然生態(tài)的圖形美運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。在包裝設(shè)計(jì)中圖形是必不可少的，在某種程度上來講，它對于包裝設(shè)計(jì)的成敗起著主導(dǎo)的作用。這是因?yàn)閳D形是無國界的，能夠被各個(gè)民族和地域的人們所接受，能夠比語言文字在傳達(dá)上更為直接和明確，而且也便于人們理解、記憶和傳遞情感價(jià)值等等。因此，我們在講自然生態(tài)的圖形美直接應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中時(shí)可以直接運(yùn)用也可以間接的抽象運(yùn)用等。例如，在水果罐頭的包裝設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是將水果罐頭中的內(nèi)容以圖形的形式展示出來，雖然可以讓人們一目了然，但是缺乏一定的美感。如果我們將水果罐頭外在形象以水果的方式展示出來，就能夠激發(fā)起人們對某種水果的熱愛，同時(shí)也能夠激發(fā)起人們的食欲，拉近了人與自然的生態(tài)距離。對于將自然生態(tài)美簡介抽象的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中多是采用含蓄、間接的手法，從而為人們營造出更多的遐想空間。在設(shè)計(jì)牛奶的包裝時(shí)可以將黑白點(diǎn)結(jié)合起來，利用黑白之間色彩的強(qiáng)力視覺沖擊力來暗示牛奶的抽象形態(tài)，從而給人們以生態(tài)美的聯(lián)想。

其次，可以將自然生態(tài)的形態(tài)美運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。將商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)利用仿生學(xué)“是最新鮮、最具活力的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，是涉及回歸自然、追求人性化的具體可行的方法，正逐漸成為設(shè)計(jì)發(fā)展過程中新的亮點(diǎn)”，因此，通過抽象、簡化等方式并結(jié)合包容物的形態(tài)設(shè)計(jì)出來的，能夠增強(qiáng)人們的審美視覺享受還能夠傳達(dá)環(huán)保的理念。例如，“Babees”的蜂蜜包裝設(shè)計(jì)就是將蜂蜜瓶設(shè)計(jì)成一只非常可愛的蜜蜂的形象，通過這個(gè)形象，生產(chǎn)商者就通過包裝設(shè)計(jì)傳遞出了其商品的優(yōu)勢源于其純天然的特點(diǎn)。除了可以將自然生態(tài)的圖形美、形態(tài)美運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中外，還可以將自然生態(tài)的材質(zhì)美、肌理美等也充分融入到包裝設(shè)計(jì)中，從而使商品的包裝在設(shè)計(jì)上就能夠傳遞出生態(tài)美的理念。

人們的審美觀念是不斷變化的，生態(tài)審美也使一樣，但是這種審美的改變是同人們對自然界認(rèn)識(shí)地加深而不斷變化的。人們對保護(hù)自然環(huán)境意識(shí)越來越強(qiáng)，也就越能夠發(fā)現(xiàn)生態(tài)審美的觀念也在不斷地變化，二者是相互伴隨的，一旦人類對自然的認(rèn)識(shí)達(dá)到一個(gè)新的境界那么人們的生態(tài)審美觀念也會(huì)提升到一個(gè)新的境界中。

作者：李玉霞 單位：焦作大學(xué)藝術(shù)學(xué)院