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摘要：中國傳統藝術在包裝設計的發展有著深遠影響，尤其表現在傳統圖形語言、傳統材料、傳統色彩的廣泛應用上。對現代包裝設計應用中國傳統藝術的基本原則予以提煉，并從傳統圖案、傳統語言、傳統材料、傳統色彩四個方面對中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用予以探討。

關鍵詞：中國傳統藝術；現代包裝設計；應用；創新

現代包裝設計是近些年來隨著經濟社會發展進步的必然產物，它是兼顧了傳統美學的藝術元素和科學元素的一種藝術表達手法。本文通過對中國傳統藝術內涵的簡要分析，探討中國傳統藝術在包裝設計中的價值、基本原則和創新性應用。

1中國傳統藝術對現代包裝設計的影響

中國傳統藝術經由了幾千年的發展和演變，形成了極其獨特的文化藝術風格，并很大程度上影響了周邊各國。中國傳統藝術不但是中華民族的文化精髓，而且是世界文化的瑰寶。［1］中國傳統文化中包含有樸素的哲學、美學、道德學說等知識學說，對現代中國的藝術設計產生深刻的影響，因此，現代包裝設計也不能一味模仿西方的設計理念，而要注重對本國民族文化的吸納和傳承。將中國傳統文化藝術，如繪畫、書法、圖形符號、剪紙等應用于現代包裝設計中，不但能賦予設計作品以民族特色和文化的厚重感，［2］而且能拓寬包裝設計師的眼界，將現代與傳統完美結合，走出一種中國式的包裝設計風格。現代包裝設計中可以明顯看出傳統繪畫藝術的完美融合，同時，傳統繪畫也是影響中國現代包裝設計發展的重要藝術因素。［3］中國的傳統繪畫一直在發展和傳承過程中展現鮮明的民族形式，擁有著很高的審美價值和藝術風格。它擁有中國傳統的藝術精神，擁有人和自然以及生活與文化的意境統一，不斷抒發文人墨客的藝術情懷。［4］中國繪畫作為一種重要的中國傳統文化承載模式也在不斷的進步和發展，同時自身也承擔了中國民族設計和發展的重要歷史使命。中國的繪畫特色明顯，不但繪畫體系完整系統，同時繪畫題材和手法多樣，擁有著不同于西方油畫繪畫藝術的審美角度，更加注重精神投入和精神情感的表達。中國的民族藝術和傳統美術文化是現代設計和現代包裝的重要藝術靈感來源。中國的工藝美術發展不斷加快，傳統繪畫體系也在不斷完善，涵蓋了民族的文化和審美信息。［5］這些都是提升中國現代包裝設計審美理念的重要進步體現，同時也是現代設計進步和技藝創新的重要保證。現代的包裝設計是現代物質文化生活的重要展現，同時也是社會生活行為和客觀社會審美觀念的重要表達方式。

2傳統藝術在現代包裝設計應用的基本原則

2.1選擇性我國傳統藝術源遠流長，浩若煙海，各種藝術表達手段留下了無數耀眼的豐富成果和獨特的文化特質。將我國傳統藝術融入現代包裝設計中去，即是將傳統文化特質融匯到當代生活。在這一過程中，我們必須堅持對其形式和內容予以分析把握，本著科學求實的態度，去蕪存菁，將歷史性與時代性相結合，將民族性與世界性相融匯，通過包裝設計這一表現方式，將我們的傳統藝術發揚光大。

2.2便利性便利性，即便于使用。便利性是現代包裝設計必須遵循的基本原則之一，包裝設計不能只顧美觀或是堅固而不方便人們使用。在應用傳統藝術進行現代包裝設計時同樣不能忽視這一基本原則，尤其是在利用傳統材料進行包裝設計時，要更多地考量人性化、便利化。

2.3環保性包裝往往作為產品的附屬物在使用后被丟棄，非環保的包裝常常成為環境污染的重要來源。隨著環保意識的增強，對包裝物的環保要求也越來越高。在設計中，尤其是在利用傳統材料進行包裝設計時，必須嚴格遵循環保原則，減少污染。

2.4保護性包裝物的存在是為了保護和保存產品。因此，包裝的設計絕對不能脫離這一基本原則，其必須為保護和保存產品而服務。［6］因此，應用傳統藝術進行現代包裝設計，在關注藝術性、美觀度的同時，也必須保證其最基本的包裝保護功能。

3傳統藝術在現代包裝設計中的應用

3.1傳統圖案的應用

我國傳統藝術“種類繁多，圖形千姿百態，但都有著共同的特點，圖必有意、意必吉祥”，［7］充分表達了人們對美好幸福生活的渴望和追求。在已有的包裝設計中，我們很容易就能找到傳統藝術圖案。尤其是在酒包裝設計上，龍鳳等象征吉祥如意的傳統圖案已得到了極為廣泛的應用。除了傳統圖案，傳統的造型藝術也在現代包裝設計中被廣為使用。我國傳統型空間結構追求壯觀、厚重、飽滿、圓潤，這些源于我國傳統文化的空間結構造型在幾千年以來深深植根于并廣泛應用于中華民族生產生活的方方面面。

3.2傳統語言的應用

漢字藝術是我國獨一無二的文化瑰寶。［4］文字既可以傳遞信息，又可以成為重要的裝飾。漢字在這方面具有其獨特性，尤其是我國漢字字體的多樣性，如宋體、黑體、楷體、隸體、小篆、魏體等，既可以準確地向消費者表達信息，又能通過各種字體的靈活運用，起到重要的裝飾作用。在現代包裝設計中，漢字，尤其是變體字的應用，使得優美的文字成為現代包裝設計不可或缺的經典元素。

3.3傳統材料的應用

包裝材料有傳統非人工材料和創新仿傳統材料之分。傳統非人工材料即純天然材料既在現代包裝設計中被廣泛使用，也成為現代社會人們所向往和追求的包裝材料。中國古代在民間就有用不同材質的東西，來包裝不同種類東西的方法，如：竹、草、葉、藤等包裝材料，用以盛裝、儲藏、運輸物品。利用傳統非人工材料進行包裝，既能滿足包裝設計的便利性、保護性，又能體現包裝設計的環保性，更能給消費者傳達健康、積極、樸實、誠信的信息，更容易為消費者所接受。創新仿傳統材料則是利用現有的技術，對傳統的天然材料進行模仿再造，或是對非天然材料進行加工，使之具有傳統天然材料的外表或特征。在利用創新仿傳統材料進行包裝設計時，尤其需要把握的是材料的環保性，既不能污染環境，更不能危害人們的健康。

3.4傳統色彩的應用

色彩是商品包裝給消費者最直接的視覺感知，往往影響到消費者對商品的第一印象。我國傳統藝術色彩絢麗，是追求吉祥的直接表現，大量的傳統藝術尤其是民間藝術作品都反映了這種紅火熱鬧的色彩氣氛和心理意愿。［7］“五色論”是我國傳統色彩的基礎，赤青黃白黑作為最基本的五色，被賦予了不同的象征意義：視覺刺激強的紅色代表熱烈、喜慶以及危險；比較極端的冷色調青色則代表青春、希望、莊重以及憂郁；明亮嬌美的黃色則因為古代皇室的專用而代表尊貴優雅；白色往往象征純潔、神圣；黑色代表神秘、莊嚴。五種基本色彩又可以混合成各種色彩，并被賦予不同的象征意義。因此，在包裝設計中，不同的商品，必須根據自身產品定位選擇恰當的色彩，使得產品更加富有表現力和吸引力。中國傳統藝術是民族文化傳承的重要部分，同時也是世界文化領域里的杰出藝術成果，中國傳統美術工藝以及繪畫在歷史長河中發展和傳承，不斷顯示出對中國藝術設計風格的諸多影響。中國現代的包裝設計只有接受傳統藝術和文化的滋養，同時在世界各國的先進設計風格融入和自由交流的環境下才能不斷進步、鑄就輝煌。

參考文獻：

［1］周潔蘭.中國民間藝術在現代包裝設計中的應用研究［D］.株洲：中湖南工業大學，2013：12.

［2］陳凌.中國傳統藝術在現代酒包裝設計中的應用研究［D］.長沙：湖南師范大學，2008：26.

［3］胡海萍.中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用［J］.包裝工程，2005（5）：191.

［4］王英明.中國傳統文化元素在現代產品包裝設計中的應用［D］.吉林：吉林大學，2010:12-16.

［5］彭琳.傳統材料在現代包裝設計中的應用［J］.四川文理學院學報，2016（5）：87-88.

［6］彭琳.中國傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用分析［J］.四川文理學院學報，2013（2）：119-121.

［7］閆波.論中國傳統民間藝術對現代包裝設計的影響［J］.中國包裝工業，2012（9）：24-26.

作者：成玉梅 單位：四川文理學院美術學院