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摘要：文章通過以點帶面的寫作手法，在包裝設計的整體實踐中加載項目管理環節。在有效利用項目管理流程組理論的時候，將包裝設計有效地定位為“紹興文化體驗紀念品”，且劃分為5個階段，將項目管理的方式有機地結合在一起，闡述設計管理的主要特點，以其過程為基礎廣泛地進行研究與分析，從而提高項目的成功率，并通過實踐的案例使項目管理知識系統得到進一步的豐富與優化。

關鍵詞：項目管理；文化體驗；整體包裝設計

實踐研究整體包裝設計方案有的放失地以整體包裝為研究對象，也就是說其對象是包裝的生命周期的整體，要對其進行優化與改進，降低所裝產品的成本支出，為相關企業提供性價比高的有關包裝設計方面的服務，且兼顧生態保護等主要內容。筆者希望此研究能夠改進與健全紹興旅游紀念品的有關包裝設計方面的理論體系，并且在研發項目時加載有關項目管理方面的理論。課題所牽涉到的學科知識極其豐富，且學科彼此交叉互相滲透融合，最終將提高設計的價值，以多學科的運用為契機，創新設計模式。

1整體包裝設計概念的植入

論述有關解決方案的主要特征，剖析有關融入項目管理方面的理論知識，研究實踐操作的內容，提出行之有效地步驟與方式；以項目管理的過程為基礎，研究整體包裝設計的方案的設計流程，探究其中存在的關系。首先進行策劃，明確方案之后啟動項目與建庫，最后施行，并且不斷地維護，著眼于上述環節的視角展開研究，檢驗項目的科學有效性以及施行的可操作性。使項目的完成得到保障，并在后期維護的過程中加以說明與詮釋。美國提出有關整體包裝設計解決方案方面的概念，日、美等國家所展開的研究較前沿。諸多國際大型企業均可提供較完整的方案，且提供者對研究產品方面予以高度的重視，從而提高企業的核心競爭優勢。當前國內學者相關研究多集中在人文藝術和包裝工程兩方面。項目方案策劃著眼于整體的角度，針對項目的各階段加以有效地劃分，使項目穩步地向前推進，所牽涉到的內容包括剖析項目的背景、明確設計的方向、闡述調研的內容、詮釋構建項目團隊的方案，并有效地把握項目成本的預算與委托等各環節，且細化上述環節，從而更好地把握與駕馭項目包裝的相應尺度，由選材伊始循序漸進地加以優化，最終加以綜合客觀地評定，為項目設計的準確決策奠定基礎。

2項目實施前期調研及分析

2.1由淺入深的目標消費群研究

旅游紀念品消費者的年齡多集中在21-34歲區間的中青年，其獲得了較為優良的教育，且文化素養較高，樂于接受創新的事物，倡導格調品味，并且在經濟上呈現出相對獨立的特點。因此設計其方案的時候，要著眼于總體的角度加以策劃，同時對展示個性加以關注，深入融合時尚性元素，使消費品存在創造性等特點；其次是文化背景和消費能力的分析。在以上幾點分析的基礎上總結出第一，所設計的紀念品包裝具備一定的紀念方面的價值；第二，構成紀念品包裝的主要元素的特點是傳播性與地域性，同時具備一定的文化性，增強游客在文化方面的體驗與互動；第三，為倉貯運輸、后期的保存提供便利的環境；第四，包裝材料利于環保。

2.2由表及里的地域特色研究

紹興擁有豐富、多樣的旅游資源，對此，項目組提出有關設計紀念品包裝方面的總體思路，概括為五點：第一，通過文化體驗制定有關綜合設計紀念品包裝的合理規劃；第二，在包裝的視覺元素中加載獨一無二的文化符號；第三，與游客消費習慣與思想理念相結合，有效地設計包裝的造型；第四，以經濟性為基礎，以生態環保性為核心，進行有效地選材；第五，考慮到物流運輸方面，同時以便攜式的特征為著眼點，加強對物流工作的部署。通過集中在沈園、魯迅的故居等集中旅游人群的場所發放調研問卷，并反饋相應的結果，通過深入分析、選取典型的紹興黃酒酒心巧克力，有機地結合傳統且經典的元素以及現代工藝，并明確研發產品的初衷：即以紹興的酒文化為立足點。

2.3由弱到強的競爭對手研究

市面上同類產品總結：文化性不足，大大降低了紀念品的體驗效果；缺乏現代化審美觀念，忽視產品觀賞性與功能性的統一；與人及工程原理不相符，較少選擇環保材料；攜帶不方便，物流運輸因素考慮欠佳。

2.4循序漸進的項目周期性研究

可在研發與設計包裝產品中融入生命周期性理念，設計項目的時候牽涉到極其廣泛的內容，生命周期涵蓋以下環節：明確策劃以及調研項目、收集與整合信息，啟動項目、設計圖紙并選取材料，成品的配送和生產、消費環節、最終的廢棄。上述環節表明：包裝設計項目存在具有代表性的生命周期性的特點。

3項目實施方案

施行項目的主要內容牽涉到以下環節：在視覺的角度上對設計方案予以明確、對圖紙加以繪制，掌握材料的性能情況，核算項目的成本。需以明確上述環節的數據為基礎，進行深入分析，為管理者的決策提供客觀準確的依據。此項目施行環節涵蓋以下類型：第一，視覺設計，選取科學有效的搭配色彩方案，編排圖文的內容；第二，運輸設計，考慮流通時商品遇到的外力沖擊問題，所以要優化其設計的模式，提高產品抗壓及緩沖能力。設計團隊要在視覺上使包裝設計取得顯著成效，客觀選取包裝的材質，對其包裝的結構予以明確且采取先進工藝。

3.1配色方案

首先以紹興經典黃酒（元紅酒、加飯酒、善釀酒、香雪酒）的特征為基礎，對包裝造型以及配色體系予以有效地明確，項目以生產黃酒流程與液體酒的顏色為依據，針對各種類型與口味的酒心巧克力有效地設計其外包裝的方案——即采用馬口鐵外盒與巧克力標簽紙相結合的設計方案，并明確CMYK值（元紅酒：C0M82Y94K0、加飯酒：C23M71Y100K0、善釀酒C47M91Y100K0、香雪酒：C2M59Y88K0。（圖1所示），按照紹興水鄉城市的色彩，以書法為依托，對圖文編排的內容加以明確，同時確定設計的模式。

3.2造型方案

黃酒的儲存與釀造以及運輸等環節均以使用酒壇為依托，酒壇即黃酒包裝的造型。同時巧克力具備可塑性特點，酒心巧克力采取mini酒壇造型進行合理地包裝（圖2所示），保留了黃酒壇這一歷史造型的基礎上，延續了千百年來人們對酒壇文化、酒壇造型的特殊情感，在體積上做了減法，這樣有利于產品后期成套成組搭配作禮品裝銷售，也便于游客攜帶作為伴手禮。同時食用后的酒壇包裝因其精致外表，消費者可以拿來作為造型展示，它的包裝紀念價值不受影響，同時產品得到了持續宣傳效果。

3.3運輸方案

為了使紀念品的包裝設計獲取成功，需要為受眾群體創造視覺上的盛宴，同時項目組要重視包裝材料所彰顯的視覺方面的功能，對包裝材料功能予以全方位地剖析，優化外包裝的結構框架，采取先進的包裝技術，以探究契合點選取最適宜的包裝材質。巧克力作為食品同樣具有特殊的特點，基于濕度與溫度等層面的嚴格要求，不希望受到強烈的壓力。降低巧克力質量的多元化因素包含濕度、溫度、氣味、光照、蟲害等等，要保障包裝的合理有效性，使巧克力的質量得以保證，設計外包裝的時候，要考慮到巧克力的物理特點，包裝材料組對三重包裝的保護方案予以明確，選取復合PET與鋁箔的材料作為內包裝，運輸時采取馬口鐵與瓦楞紙箱作為外部材料。馬口鐵外部涂錫，存在相應的亮度，不易氧化于空氣之中。馬口鐵作為貼面材料，具備出色的性能，對比于其它材料，為精美圖案的印刷提供便利的條件；馬口鐵材料具的防穿性能較為良好，能夠很好地保護產品不受損害。與運輸包裝容器的尺寸相比，其堆碼度高。針對馬口鐵材質的罐子或蓋，可施行凹凸處理，或印制產品LOGO，其視覺上的效果極其顯著，將使消費者增加相應的感受與體驗，能夠發揮側面宣傳的作用，同時將包裝在紀念方面的價值得以凸顯出來。瓦楞紙板的選擇：UV型瓦楞紙結合了U型和V型瓦楞紙板的優點。

3.4收尾與維護

施行項目的最后階段是項目的收尾與維護環節，其主要內容是：第一，項目收尾，做好整理與移交工作，有效地策劃和啟動以及施行項目，整理各種類型的資料與文件，測試所包裝的成品達到標準與否，實時地跟蹤所調研的包裝成品的運用情況；第二，項目維護，對于使用包裝材料的性能加以及時動態地監測；檢查基于市場中、包裝成品營銷方面的情況，檢查保護產品的情況以及力度，在以及運輸的流程中，外包裝與中度包裝遭遇破壞與否等。其項目的指標要體現于以下方面：基于流通的領域、能否保護好產品或有效地推廣產品，雖然這是項目的重要環節，要嚴格地加以施行，然而易忽視上述環節。項目組要以項目的要求為依據，立足于工作的實際，自行妥善地安排收尾環節。基于收尾環節，項目組應召開研討會，有效地評估其成果，且驗收相應的項目，使成員積累豐富的經驗并汲取相關教訓。

4結語

本文揭示了包裝行業的運作規律，有機地結合項目管理和包裝設計項目，為實現其項目的總目標提供有力的指導，為提升與推廣產品及相應的品牌價值奠定理論與實踐方面的依據。從事包裝設計的專業人員要以遵循行業的發展規律為基礎，在設計與管理環節要予以高度地重視，從而促進整體包裝設計得到健康的可持續發展。

參考文獻

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作者：夏婷婷 單位：紹興職業技術學院