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摘要：普通產(chǎn)品的包裝應(yīng)該以能夠吸引消費(fèi)者眼球、介紹產(chǎn)品功能、容納產(chǎn)品組件、保護(hù)產(chǎn)品安全為設(shè)計(jì)原則。對(duì)網(wǎng)購產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮到它作為產(chǎn)品其包裝應(yīng)該遵守的普遍性原則，更應(yīng)該考慮到其“網(wǎng)購”的特征，因此，應(yīng)該充分的考慮它的綠色環(huán)保性、安全可靠性、輕質(zhì)便捷性與低成本。

關(guān)鍵字：網(wǎng)購產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)購產(chǎn)品是指人們通過互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)購物式購買所得的產(chǎn)品。在電子商務(wù)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)十分普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年11月11日，淘寶網(wǎng)的產(chǎn)品銷售數(shù)量突破10億件產(chǎn)品，那就意味著至少要有10億件包裝。社會(huì)上對(duì)越來越多的包裝垃圾提出了質(zhì)疑，這也引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更多的思考。在進(jìn)行網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了要其能夠具備正常情況下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所具有的吸引消費(fèi)者注意力，體現(xiàn)產(chǎn)品功能與特征，符合產(chǎn)品定位等特點(diǎn)外，還應(yīng)該基于網(wǎng)購產(chǎn)品的特殊性，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究，

一、普通產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)原則

（一）吸引消費(fèi)者眼球產(chǎn)品處于產(chǎn)品包裝之內(nèi)，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，先看到的是產(chǎn)品包裝，因此，產(chǎn)品包裝能否吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意是包裝設(shè)計(jì)首先要考慮到問題。為了吸引消費(fèi)者的眼球，設(shè)計(jì)者不僅會(huì)在包裝的造型方面標(biāo)新立異，還會(huì)在包裝圖案的色彩搭配上獨(dú)具匠心。有的產(chǎn)品包裝會(huì)運(yùn)用一些民族傳統(tǒng)圖案元素，使其具有濃厚的民族文化氣息。有些產(chǎn)品包裝則會(huì)設(shè)計(jì)一些卡通圖案造型，體現(xiàn)產(chǎn)品特征的同時(shí)，還會(huì)使包裝顯得可愛、喜人。逢年過節(jié)所使用的產(chǎn)品則主要大紅色為主，以喜慶、祥和的圖案進(jìn)行裝飾，這會(huì)吸引辦置年貨的消費(fèi)者的目光。

（二）介紹產(chǎn)品功能包裝設(shè)計(jì)除了會(huì)讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的商品中脫穎而出外，一些功能性的產(chǎn)品還應(yīng)該通過包裝展示出產(chǎn)品特有的功能。讓消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，通過觀看包裝，對(duì)產(chǎn)品功能就能了如指掌。例如，料理機(jī)的包裝。市場上存在著多款料理機(jī)，但是功能卻存在差異。有些料理機(jī)的功能比較全面，可以榨汁、絞肉、磨顆粒、制作豆?jié){等，而有的料理機(jī)僅能完成其中的幾項(xiàng)功能。那么，人們?cè)谶x購料理機(jī)時(shí)，通常會(huì)通過產(chǎn)品的外包裝信息了解到其具有哪些功能，是否能滿足自己的日常需求等。

（三）容納產(chǎn)品組件有些某些產(chǎn)品的組件比較單一，例如服裝類、鞋帽類產(chǎn)品，僅需要結(jié)構(gòu)簡單的包裝就可以將其包裹起來。而有些產(chǎn)品的組件則比較復(fù)雜，例如壓力鍋、計(jì)算機(jī)、拼裝家具等。那么，產(chǎn)品包裝必須要容納所有產(chǎn)品的組件。這里所指的容納不僅指體積上能夠滿足需要，還要保證每一個(gè)組件都要有合適的位置，不被凌亂的散落于包裝之內(nèi)。大多數(shù)情況下，產(chǎn)品的內(nèi)包裝會(huì)運(yùn)用泡沫、硬板等材料，為產(chǎn)品不同的組件提供與其造型、大小相符的凹槽，每一個(gè)細(xì)小的組件都有固定的位置。

（四）保護(hù)產(chǎn)品安全保護(hù)產(chǎn)品安全是產(chǎn)品包裝的重要功能之一。任何產(chǎn)品包裝都要滿足這一功能。產(chǎn)品包裝為了保證產(chǎn)品被安全的運(yùn)送到消費(fèi)者的手中，除要在包裝上利用適宜的包裝材料，防止產(chǎn)品被擠壓、被磨損之外，還會(huì)將“禁止倒置”、“禁止踩踏”等提示性語言標(biāo)注于外包裝上。

二、網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略

（一）綠色環(huán)保隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，網(wǎng)購產(chǎn)品的數(shù)量急劇增加，產(chǎn)品包裝的數(shù)量也跟隨增加。由于網(wǎng)購產(chǎn)品大多需要長距離的運(yùn)輸，因此產(chǎn)品包裝的數(shù)量更多，從而產(chǎn)生的包裝垃圾的數(shù)量也就越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年超過200億件網(wǎng)購產(chǎn)品共產(chǎn)生包裝垃及超過了400萬噸，可以擺滿20萬個(gè)足球場，而這一數(shù)量還將伴隨著網(wǎng)購產(chǎn)品數(shù)量的增加而持續(xù)飆升。當(dāng)然，網(wǎng)購產(chǎn)品產(chǎn)生的包裝垃圾并非能通過包裝設(shè)計(jì)來徹底解決，但是，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該具有這方面的意識(shí)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝時(shí)，盡量選用綠色環(huán)保、可降解的材料，盡量節(jié)省包裝材料，盡量減少環(huán)保負(fù)擔(dān)。

（二）安全可靠與傳統(tǒng)銷售行業(yè)不同的是，通過電子商務(wù)銷售的每件產(chǎn)品除了要有其自身的產(chǎn)品包裝外，還需要有能夠適合運(yùn)輸環(huán)境的外包裝。產(chǎn)品原有包裝與外包裝都要充分考慮到產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的安全可靠性。電子商務(wù)產(chǎn)品需要經(jīng)過多個(gè)物流中轉(zhuǎn)站的分揀，在繁忙的分揀工作中，被碰倒，被擠壓的可能性更大，因此，需要再使用一些輔助的包裝配件來保證產(chǎn)品安全。例如，一些容易被擠壓的產(chǎn)品里面可以放置一些空氣擠壓帶。將空氣灌裝于密封的塑料袋內(nèi)，再將其擠放在產(chǎn)品的兩側(cè)，使產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^程中，不產(chǎn)生強(qiáng)烈的晃動(dòng)，并且在受到擠壓時(shí)也得到了有效的防護(hù)。

（三）輕質(zhì)便捷幾乎所有的網(wǎng)購產(chǎn)品都需要遠(yuǎn)距離的運(yùn)輸，并且受快遞行業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用受產(chǎn)品及其包裝的重量限制，因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該選用輕質(zhì)便捷的材質(zhì)。輕質(zhì)便捷材質(zhì)的選用也要考慮到被包裝產(chǎn)品的實(shí)際情況。例如，易碎、易擠壓變形的產(chǎn)品，就要求包裝的材質(zhì)必須要硬度達(dá)到一定要求。如果包裝的硬度要求與質(zhì)量之間產(chǎn)生矛盾，就需要設(shè)計(jì)得與產(chǎn)品的銷售者權(quán)衡好二者之間的關(guān)系。選材輕質(zhì)、便捷的材質(zhì)還要得益于材料工程的發(fā)展與進(jìn)步，只有生產(chǎn)出更輕質(zhì)的材料，才能讓設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)運(yùn)用到這些材料，才能保證產(chǎn)品的包裝質(zhì)量變得越來越輕。

（四）低成本設(shè)計(jì)任何一款產(chǎn)品的包裝，都要充分的考慮到包裝的成本，將其計(jì)入了產(chǎn)品成本之中。有些產(chǎn)品由于過度包裝，包裝成本反而高過了產(chǎn)品本身的成本，這種本末倒置的現(xiàn)象也讓消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑。眾所周之，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的銷售數(shù)量巨大，并且價(jià)格相對(duì)低廉，是不影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，就需要從其他環(huán)節(jié)與組件上節(jié)約成本。那么，產(chǎn)品的包裝也應(yīng)該充分考慮到成本性。成本越低，越能降低產(chǎn)品的價(jià)格，也就越容易在激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭中占據(jù)一席之地，因此，成本是網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要考慮的問題之一。結(jié)語網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到它作為產(chǎn)品其包裝應(yīng)該遵守的普遍性原則，更應(yīng)該考慮到其“網(wǎng)購”的特征，考慮到它作為網(wǎng)購產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品在包裝方面存在哪些特別的要求。從產(chǎn)品需求的實(shí)際出發(fā)，對(duì)網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能最終設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝。

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【3】武晶晶.基于電商平臺(tái)銷售的保健食品包裝設(shè)計(jì)思路[J].中國包裝工業(yè).2016（08）

作者：臧蘇冉 單位：云南開放大學(xué)