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摘要：中國先后經(jīng)歷了農(nóng)耕文明、工業(yè)文明及商業(yè)文明時期，最終積淀形成了璀璨的中國傳統(tǒng)文化。其中，民間美術(shù)是我國人類文明史上一筆重要的財富。現(xiàn)今社會，隨著人們傳統(tǒng)文明興趣熱潮的掀起，中國民間美術(shù)文明作為傳統(tǒng)文明的瑰寶，逐漸引起社會的廣泛關(guān)注，有望實現(xiàn)民間美術(shù)元素的再次崛起和繼承發(fā)展。本文結(jié)合我國民間美術(shù)元素的傳承發(fā)展，探討了其在茶葉包裝中圖案創(chuàng)新設(shè)計的應(yīng)用，并結(jié)合實例分析了民間美術(shù)元素的潛在價值，最后，論證了民間美術(shù)元素在茶包裝圖案設(shè)計創(chuàng)新上的可行性。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)元素；茶包裝；圖案；創(chuàng)新設(shè)計；實例分析

茶葉，清熱解渴、安神養(yǎng)性，成為人們健康養(yǎng)生目標下的最佳飲品，故而茶葉的社會需求量逐漸上升到新的高度。與此同時，許多商家發(fā)現(xiàn)了茶葉銷售的廣闊市場，因此，大批茶葉生產(chǎn)及銷售企業(yè)拔地而起。面對如此激烈的市場競爭，企業(yè)要想制造出競爭優(yōu)勢，在茶葉市場上占據(jù)一席之地，茶葉包裝是一個重要的突破點。企業(yè)從茶葉的外包裝入手，打造獨特的茶葉包裝特色及品牌，提高產(chǎn)品認知度，從而保證企業(yè)經(jīng)濟效益穩(wěn)步上升。

1中國民間美術(shù)元素的傳承與發(fā)展

中國自古以來就是一個散發(fā)著濃厚藝術(shù)和文化氣息的文明古國，充滿魅力的中國傳統(tǒng)文化分為“雅文化”和“俗文化”兩類。雅文化盛行于官僚階級，其形式古板刻薄，受到等級制度的嚴重限制，而俗文化不同，其產(chǎn)生靈感來源于人們的日常生活，沒有太多的講究，相對于大雅文化對形式、禮儀的追求，俗文化更注重舒適和隨意的感覺。民間美術(shù)是中國傳統(tǒng)俗文化的重要組成，由于我國幅員遼闊、民族眾多的優(yōu)勢，民間美術(shù)被賦予了各種各樣的形式，成為一門種類繁多、特色鮮明的民間藝術(shù)。

1.1中國民間美術(shù)元素的構(gòu)成分析

中國民間美術(shù)形成于普通人們?nèi)罕姷娜粘Ｉ睿洚a(chǎn)生目的是為了豐富民間風(fēng)俗文化，美化生活環(huán)境和增添生活情趣。與工藝美術(shù)不同的是，民間美術(shù)更貼近人們的生活，更有親切感，不需要具備一定的美術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)和文化素質(zhì)，是任何人都可以駕馭和享受的藝術(shù)。因此，民間美術(shù)元素在人們?nèi)粘Ｉ钪懈鞣矫娴膽?yīng)用都較為廣泛。中國悠久的歷史演變歷程及豐富的民族風(fēng)俗習(xí)慣，為民間美術(shù)的產(chǎn)生及多樣發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也決定了民間美術(shù)地域性、多變性的特點。中國民間美術(shù)元素形式豐富，繪畫類有年畫、版畫、壁畫、扇面花等，雕刻美術(shù)中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。戲劇中用的面具、皮影和木偶也屬于民間美術(shù)元素的重要構(gòu)成。除此之外，人們?nèi)粘Ｆ鹁由钪械教幎加忻耖g美術(shù)元素的影子，譬如：農(nóng)村過年時，家家戶戶貼在門窗上的剪紙和窗花，人們衣服上的刺繡花樣，銀飾的設(shè)計造型，甚至是面食面點的花樣形式上都是民間美術(shù)元素的縮影，由此也可以看出人們對民間美術(shù)的喜愛和重視。

1.2民間美術(shù)元素的廣泛傳承

中國的民間美術(shù)凝聚了多民族的風(fēng)俗文化和智慧，經(jīng)過幾千年的沉淀和錘煉而最終形成的，它是人們最樸實文化生活和審美的真實寫照，是中華民族的特色文化，值得我們繼續(xù)傳承和發(fā)展下去。

1.2.1民間美術(shù)元素在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的傳承

在現(xiàn)代社會的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師都力求大膽創(chuàng)新、新穎獨特的設(shè)計思路，當(dāng)然這種想法并沒有錯，有創(chuàng)造力及開發(fā)力的人才的確是設(shè)計行業(yè)的緊缺資源。然而，縱觀現(xiàn)今社會的藝術(shù)產(chǎn)品，設(shè)計師雖然在造型上滿足奇特、在靈感上達到新穎的要求，但是卻出現(xiàn)了太過注重藝術(shù)的表象形式，而缺少實際思想內(nèi)容的尷尬現(xiàn)象。民間美術(shù)元素的兼容性可以很好地化解這種尷尬，把民間美術(shù)元素融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計及造型設(shè)計上，既可以達到新穎獨特的標準，又有利于增添產(chǎn)品及藝術(shù)品的文化內(nèi)涵，兩全其美。同時也算是對民間美術(shù)的一種傳承方式。

1.2.2民間美術(shù)元素在文化建筑行業(yè)的傳承

民間美術(shù)作為中華民族的本土文化，經(jīng)過了幾千年的發(fā)展演變，積淀了足夠堅實的文化基礎(chǔ)。因此，民間美術(shù)元素在文化建筑領(lǐng)域具有較大的開發(fā)價值，民間美術(shù)博物館、民間美術(shù)生態(tài)園的興起，給人們提供了與傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化接觸的機會和場所，有利于豐富人們的文化內(nèi)涵，增加日常生活中的藝術(shù)情趣。另外，民間美術(shù)元素在建筑行業(yè)的廣泛應(yīng)用，對其廣泛傳播和傳承也起到一定的作用。

1.2.3民間美術(shù)元素在學(xué)校教育中的應(yīng)用

受時代更迭的影響，對年輕的孩子們來說，與傳統(tǒng)文化接觸和交流的機會就更少了。但是為防止傳統(tǒng)文化的流失，實現(xiàn)民間美術(shù)的傳承和發(fā)展，對孩子們的思想教育是必不可少的。民間美術(shù)元素可以以課堂教育的形式走進學(xué)生的生活，豐富學(xué)生們的藝術(shù)內(nèi)涵，激起學(xué)生們對民間美術(shù)的興趣及關(guān)注度，從而彌補了新時代年輕人對傳統(tǒng)文化了解不深的缺陷。

2茶葉包裝中民間美術(shù)元素的創(chuàng)新應(yīng)用

民間美術(shù)作為一種視覺藝術(shù)及傳統(tǒng)文化，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中具有較大的發(fā)展空間，尤其是茶葉產(chǎn)品的包裝。茶葉，本身就帶有中國的傳統(tǒng)韻味，古香古色，配以民間美術(shù)元素的包裝。一則起到修飾茶葉的效果，提升茶葉藝術(shù)品質(zhì)，發(fā)揮民間美術(shù)的商用價值；二則借助茶葉的國際化銷售，推動中國傳統(tǒng)民間美術(shù)文化的傳承與發(fā)展。下面將從民間美術(shù)材料、色彩及圖案三方面具體研究民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用。

2.1民間美術(shù)材料在茶葉包裝中的應(yīng)用

由于民間美術(shù)產(chǎn)自民間，因此其構(gòu)成材料也較為常見，民間美術(shù)所用的材料大都具有簡單易得的特點，例如竹子、樹枝等，這些民間美術(shù)材料在茶葉產(chǎn)品包裝上的使用，受到了茶包裝設(shè)計師及消費者的一致好評。民間美術(shù)材料在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，比較典型的例子有江南特有的竹茶，其包裝就采用了天然竹節(jié)；再如金駿眉的陶瓷包裝，這種茶葉包裝形式既新穎獨特，又生態(tài)環(huán)保，符合消費者的消費需求，除了做茶葉包裝盒外，還可作為工藝品以供欣賞，一物兩用，是個不錯的思路。

2.2民間美術(shù)色彩在茶葉包裝中的應(yīng)用

俗話說“好茶不怕細品”，確實是這樣，但是在如今的茶葉銷售市場上，華美而密封的包裝將茶葉層層包裹，消費者沒有機會親身品嘗茶葉的味道，只能以茶葉的外包裝，作為評判茶葉質(zhì)量好壞的標準，進而決定是否要購買該品牌茶葉，這也向茶企業(yè)提示了茶葉包裝的重要性。民間美術(shù)在色彩上的大膽使用為茶葉的包裝設(shè)計提供了思路，鮮艷的紅色、富麗堂皇的金色、引人注目的綠色，都是民間美術(shù)常用的色彩手法，將民間美術(shù)直接夸張的色彩技巧，應(yīng)用在茶葉的包裝設(shè)計上，足以吸引消費者的注意，起到促進茶葉銷售的效果。

3民間美術(shù)元素在茶包裝中的圖案創(chuàng)新設(shè)計

3.1茶包裝中民間美術(shù)元素的應(yīng)用價值分析

3.1.1文化傳播價值

民間美術(shù)是傳統(tǒng)民俗文化的典型代表，其中融合了中華兒女多民族的風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景及藝術(shù)思想，是千年來中國人們?nèi)罕娭腔鄣慕Y(jié)晶。與此同時中國茶文化也具有悠久的歷史，茶道、茶藝、茶思想、茶哲學(xué)等文化一直是中國人的驕傲，享譽全球。茶包裝中民間美術(shù)元素的應(yīng)用，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的兼容思想，促使兩種文化實現(xiàn)融合，以茶葉產(chǎn)品作為媒介，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)民間美術(shù)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展傳播。

3.1.2藝術(shù)欣賞價值

民間美術(shù)元素具有濃濃的藝術(shù)欣賞價值，以民間美術(shù)作為題材的藝術(shù)品不計其數(shù)，如中國結(jié)、風(fēng)箏、泥人、屏風(fēng)等，作為工藝品深受大家的喜愛。民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的嘗試應(yīng)用，可以從視覺效果上打動消費者，讓消費者從茶葉的外包裝上品味出其濃厚的藝術(shù)內(nèi)涵。另外，像陶瓷茶罐、繡有民俗文化的特色茶包等，不僅可以作為儲存茶葉的容器和包裝，還可以同時扮演藝術(shù)欣賞品的角色，充分發(fā)揮出其藝術(shù)欣賞價值。

3.1.3商業(yè)促銷價值

民間美術(shù)元素在茶葉包裝圖案設(shè)計上的創(chuàng)新應(yīng)用，最終目的還是為了促進茶葉的銷售，拉動茶葉消費內(nèi)需，擴大茶葉市場，為茶企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。民間美術(shù)元素的大膽嘗試，開啟了茶葉包裝圖案設(shè)計的新領(lǐng)域，借其良好的藝術(shù)欣賞性和濃厚的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的促銷，也是一種合理有效的商業(yè)營銷手段。

3.2民間美術(shù)元素在茶包裝中的圖案創(chuàng)新設(shè)計實例

民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的創(chuàng)新設(shè)計實例，有利用景德鎮(zhèn)青花瓷圖案的、有利用民族風(fēng)燈籠造型的、還有采用編制風(fēng)格的。民間美術(shù)中的造型多變，圖案豐富多彩，且暗含有特殊的寓意，例如象征大富大貴的牡丹、祝福長壽的仙鶴和松樹、代表高貴冷艷的龍鳳圖騰等，把這些民間美術(shù)圖案引入茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，尤其是在茶葉禮盒的圖案設(shè)計上，民間美術(shù)圖案的應(yīng)用大方得體，賦予了茶葉豐富的文化內(nèi)涵，足以表達人們之間的永恒情意和滿滿的祝福。由此可見，民間美術(shù)色彩在茶葉包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用，既可以借助民間美術(shù)圖案的美好寓意，又能實現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化與民間美術(shù)文化的交流融合，將非常有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展。

4結(jié)論

茶葉企業(yè)目前正處于蓬勃發(fā)展、蒸蒸日上的狀態(tài)，在激烈的市場競爭環(huán)境下，得以生存和發(fā)展的根本之道就是推陳出新，革故鼎新，但并不是指盲目、無厘頭的創(chuàng)新。本文中以茶葉包裝的圖案設(shè)計為例，結(jié)合我國的傳統(tǒng)民間美術(shù)文化，全面闡述了民間美術(shù)元素在茶葉包裝圖案設(shè)計上的創(chuàng)新應(yīng)用，為茶企業(yè)的競爭發(fā)展提供了一條特色道路。

參考文獻

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作者：吳婷婷 單位：延安大學(xué)